1、市场分析与市场战略练习试卷 4 及答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。（A）“金牛”业务（B） “明星” 业务（C） “瘦狗” 业务（D）“问题”业务2 如果某产品市场占有率和行业成长率都较高，产品有发展潜力，企业又有竞争力，则该产品应是企业重点发展的业务。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。（A）“金牛”业务（B） “双高” 业务（C） “瘦狗” 业务（D）“明星”业务3 影响消费者行为的因素不包括( )。（A
2、）企业形象（B）市场细分（C）消费者相关群体（D）社会心理4 下列关于建设方案设计的表述，正确的是( )。(2006 年第 8 题)（A）建设方案设计在项目可行性研究中具有承前启后的作用（B）项目前期不同阶段的建设方案设计工作深度相同（C）各行业的建设方案设计内容基本相同（D）建设方案设计一般不需要考虑风险问题5 建设方案研究是项目可行性研究的核心内容。建设方案的优化应有利于实现项目目标、增加投资效益和( )。（A）合理筹措资金（B）准确预测市场（C）顺利组织施工（D）规避投资风险6 确定项目建设规模应考虑市场需求因素，当产品的市场需求变化快，品种规格多时，应采用( ) 。（A）中、小规模战略
3、（B）小规模战略（C）大、中规模战略（D）大规模战略7 下列关于项目建设规模的合理性分析的表述，错误的是( )。（A）确定建设规模时应考虑产业因素（B）建设规模一般寻求的是最优经济规模（C）确定建设规模时应考虑外部条件的适应性（D）确定建设规模时应考虑资源利用的合理性8 从综合利用资源的角度考察项目建设规模的合理性，主要应考虑资源利用的可靠性、有效性和( ) 。（A）先进性（B）经济性（C）实用性（D）前瞻性9 比选推荐投资项目的生产工艺技术和设备方案，应详细说明推荐的理由，除了说明对产品质量和产品竞争力的影响以外，还应说明( )等。（A）对市场供需预测的影响（B）对项目施工管理的影响（C）对
4、项目财务效益的影响（D）对人力资源配置的影响10 建设项目进行主要设备选型的原则是( )。（A）技术先进、可靠和经济合理（B）注意投资和外汇的约束（C）考虑技术人才的限制（D）尽可能引进国外先进设备11 投资项目建设方案所采用的高新技术，应符合先进性、创新性、成熟性和( )的要求。（A）唯一性（B）垄断性（C）实用性（D）独特性二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。12 在企业战略研究中，通过 SWOT 分析可选择的战略主要有( )。（A）一体化战略（B）防御性战略（
5、C）增长性战略（D）成本领先战略（E）重点集中化战略13 波士顿矩阵和通用矩阵都是企业战略分析的工具，通用矩阵是对波士顿矩阵的改良，这些改良包括( ) 。（A）考虑的因素更为简单集中（B）用行业吸引力作为纵坐标（C）用企业实力作为横坐标（D）增加了矩阵坐标的中间等级（E）更适用于营销策略研究14 营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（A）以市场为导向（B）以消费者为中心（C）以扩大客户占有率为目的（D）以提高产品售价为动力（E）以改变产品形象为前提15 投资项目建设方案研究的主要任务有( )。（A）选择性能可靠的生产设备（B）选择最佳的资金筹措方案（C）选择先进适用的工艺技
6、术（D）选择适宜的投资使用计划（E）选择合理的总图布置方案16 投资项目可行性研究阶段建设方案研究的主要内容通常包括( )。（A）建设规模方案（B）生产工艺技术方案（C）资金筹措方案（D）市场营销方案（E）总图运输方案17 下列关于确定投资项目建设规模所涉及因素和内容的表述中，正确的有( )。（A）当产品市场需求量大时，应采用中、小规模（B）根据资金的可供应量，量力而行（C）尽可能使项目达到或接近合理经济规模（D）水利水电项目应研究资源可采储量和赋存条件（E）改扩建项目应研究利用现有场地和公用工程的可能性18 投资项目生产工艺技术选择应遵循的经济合理性原则，主要体现在( )等方面。（A）工艺流
7、程短（B）技术成熟（C）物流输送距离短（D）设备配置合理（E）清洁生产19 项目工艺技术方案采用的高新技术，必须符合( )的要求。（A）先进性（B）垄断性（C）成熟性（D）实用性（E）替代性市场分析与市场战略练习试卷 4 答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 【正确答案】 D【知识模块】 市场分析与市场战略2 【正确答案】 D【知识模块】 市场分析与市场战略3 【正确答案】 B【试题解析】 影响消费行为的主要因素：(1)消费者自身条件。(2)消费环境。(3)企业形象。(4)客观因素。【知识模块】 市场分析与市场战略4 【正确答案】 A【知识模
8、块】 市场分析与市场战略5 【正确答案】 D【试题解析】 一个好的建设方案，是实现项目目标，增加投资效益，规避投资风险的基础，因此建设方案研究工作的好坏，往往对项目的科学决策起着关键作用。【知识模块】 市场分析与市场战略6 【正确答案】 A【试题解析】 应根据市场调查和预测得出的产品市场容量、目标市场、可能占有的市场份额等结论，考虑拟建项目的建设规模。当产品市场需求变化快，品种规格多时，应采用中、小规模战略。当产品适应性强，市场需求量大，品种规格变化较小时，可以采用大、中规模战略。同时也要重视关联产品或副产品的受制因素对建设规模的影响。【知识模块】 市场分析与市场战略7 【正确答案】 B【知识
9、模块】 市场分析与市场战略8 【正确答案】 B【知识模块】 市场分析与市场战略9 【正确答案】 C【知识模块】 市场分析与市场战略10 【正确答案】 A【试题解析】 在研究设备来源时，应按技术先进、成熟可靠的原则确定。【知识模块】 市场分析与市场战略11 【正确答案】 C【试题解析】 采用高新技术应符合先进性、创新性、成熟性和实用性的要求。【知识模块】 市场分析与市场战略二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。12 【正确答案】 B,C【知识模块】 市场分析与市场战略1
10、3 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 市场分析与市场战略14 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场分析与市场战略15 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 建设方案研究是指对项目各种建设方案进行分析研究，比选和优化，拟采用最佳方案的全过程。建设方案研究的任务就是对两个以上可能的建设方案进行优化选择。选择合理的建设规模和产品方案，先进适用的工艺技术，性能可靠的生产设备；制订明确的资源供应、运输方案；选择适宜的场址、合理的总图布置以及相应的配套设施方案。建设方案研究是进行项目经济评价、环境评价和社会评价的基础。【知识模块】 市场分析与市场战略16 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 市场分析与市场战略17 【正确答案】 B,C,E【知识模块】 市场分析与市场战略18 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场分析与市场战略19 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场分析与市场战略
