1、2011 年中国传媒大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 网络传播的媒介特征2 媒介制度的类型3 媒介产业的特点4 试述目前我国媒介伦理失范的表现及原因。5 谈谈你对广播电视频道化发展前景的认识(可选择广播或电视)。6 2010 年一开年，一个人称“犀利哥” 的乞丐迅速走红网络。从 2 月 23 日“犀利哥”登上天涯论坛，到 3 月 7 日“犀利哥” 回到家乡与亲人团聚，短短 12 天，百度上关于“犀利哥”的新闻稿与帖子已达 6640 篇之多。某卫视节目介绍： “这位被大家称为潮人乞丐的犀利哥，因为他的穿着打扮极具时代感，明星味十足，用北京话说那就是太有范儿了 ，
2、所以人家现在在网络上人气真的是不得了啊又有人为他写了一首新歌，就是盘点他的星路历程，咱们一块来听”在电视、报刊等传统媒体的推波助澜下，一个昔日默默无闻的乞丐成为了热议的话题人物。请用新闻传播学的相关观点对“犀利哥” 走红现象进行评价。2011 年中国传媒大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案与解析1 【正确答案】 网络传播的媒介特征主要有四个方面：(1)网络传播的复合性。其内涵包括：网络集多种传播媒介于一体，传播形态与形式具有复合性；网络传播的信息手段是多媒体的融合，可以综合运用文字、声音、视频等；网络传播的功能具有多重性；网络媒介同时具有公共话语空间与私人话语空间的性质。(
3、2)网络传播的开放性。包括传播格局的开放性和传播过程的开放性。网络传播使传者和受者的界限趋于模糊，公众既是受众，也可以是传播主体，受众意见的表达更为畅通。信息的即时发布、报道的全程跟踪和不间断、网络过程中各个要素与环境的开发等等都让其传播过程具有开放性。(3)网络传播的多级性。一是指信息流动的多级性，即信息的传播级数可以无限增加，传播具有多次性和多极化。二是指信息作品及消费过程的多级性，网络信息的组织与发布是采用层次化的结构，使新闻作品成了多级的。(4)网络传播的连通性。包括网络结构的连通性、网络信息的连通性、传播者与受众之间的连通性以及受众之间的连通性。2 【正确答案】 媒介制度的基本类型主
4、要包括四种：(1)集权主义理论媒介制度集权主义媒介制度植根于 15 世纪的封建专制社会，这种媒介制度承认封建君主的特权阶级对报刊等传播媒介具有绝对的统治权。大众媒介如报刊等，是封建统治阶级发号施令、维护专制统治的工具，绝对不允许报刊批评政府。统治者有权干预一切报刊事务。(2)自由主义媒介制度自由主义传播制度是在封建制度逐步瓦解的过程中确立起来的。这种制度主张大众传播不受政府控制，传播者具有传播的自由；传播多样化、多元化，反映和代表多种不同意见；大众传播业自由竞争、自由营业。(3)社会责任主义媒介制度这种制度主张没有无限制的自由，媒介应该为国家的政治制度和经济制度服务，为公众的利益服务，政府和公
5、众有权监督媒介。(4)社会主义媒介制度社会主义媒介制度主要有两个发展阶段：一是前苏联社会主义媒介制度；二是我国的社会主义媒介制度。前苏联的媒介制度以马克思主义为指导，强调媒介是阶级的工具，是党的路线的发言人和国家的工具，并主张媒介的自由和责任密不可分。我国的媒介制度实行社会主义公有制，是中国共产党领导下的事业，必须坚持党性原则，具有社会和经济双重职能。3 【正确答案】 媒介产业是指由传播媒介等信息传播行业所组成的产业群，它主要包括印刷媒介的报纸、期刊、图书和电子媒介的广播、电影、电视、电信、卫生以及其他传播媒介部门。媒介产业的双重性和兼容性，决定了它具有不用于其他单一产业的特点。(1)两种生产
6、：信息生产与媒介生产大众传媒有两个生产阶段：一是信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑的阶段；二是媒介生产阶段，是将信息以符号(声音文字、图形)的形式负载在物质实体(纸张、胶片、磁带等)上的过程。(2)两种产品：信息产品与媒介产品大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在办公室、编辑部生产的信息产品，即比特(内容)；一种是由工人在生产车间生产的负载有信息和符号的媒介产品，即物体(报刊、录像带、录影带等)。(3)两种买主：广告主与受传者对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主，其产品也是以两种方式进行销售。首先，媒介业把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给
7、广告主。接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。(4)两种传播：有形传播与无形传播大众传播媒介的有形传播是一种实体传播，以实物出现在商品市场上的报纸、杂志、书籍、录像带等都是有形传播。无形传播实际上是一种电波传播，包括无线的或有线的广播、电视和进入因特网或内部网的电脑，比如电子版报刊、图书等。4 【正确答案】 媒介伦理，也称新闻职业道德。目前，中国新闻职业道德方面存在着许多问题，主要表现在：工作敷衍，导致报道失实；动机不纯，编造虚假新闻；不顾影响，经营“ 有偿新闻 ”；不择手段，进行煽情炒作；贪图钱财，大搞钱稿交易；无视法纪，侵犯他人权益
8、；猎奇求异，制造“文化垃圾” ；不计效果，刊登虚假广告等。这些问题都背离了社会主义新闻事业为人民服务、为社会主义服务的根本宗旨，违背了新闻职业道德。从历史和现实两方面来看，造成中国新闻职业道德失范的主要原因有：(1)体制转型建国以来，中国的新闻媒体在很长时间内主要被视为党政机关的一个部门，基本上不是一种独立的社会行业。由于这个原因，在社会主义经济的发展阶段，中国的新闻媒体虽然进入了市场，但对形成必要的职业道德意识和职业工作规范，思想准备不足，对于传媒业的基本职业规范不甚了解，因而实践中发生了许多涉及新闻职业操守的问题。这是中国新闻界存在较多职业道德问题的大背景。当传媒在市场经济条件中的资源和空
9、间不足时，在新闻职业道德意识弱化和职业规范不明确的情况下，很容易发生“权力” 寻租现象，以挂靠的党政 “权力”违法换取发行量和广告，对传媒市场的健康发展产生了不良影响。就体制方面而言，现在中国传媒的舆论监督带有党政权力的延伸和补充的性质，记者的采访“ 权利” 含有一定的 “权力”。传媒的职业权利与党政权力的混同，使得它很容易成为违法乱纪者重点行贿的对象。传媒从业人员自身如果缺乏基本的职业意识，传媒内部缺少监督机制，手中的这种“权力” 极有可能被用于牟取私利。(2)商业利益传媒从单纯的党政机关的一个部门，转变为同时也是一个个具体的利益单元，这样就有了维护和扩张自身利益的驱动力。市场机制引发了利益
10、、生存、发展之争，引发记者行为的多种选择，外部的诱惑越来越多，追求传媒自身利益和记者个人利益的动力也越来越大，这是造成职业意识淡化的另一个重要原因。并非市场经济一定带来职业道德的缺失，问题在于这个市场目前缺乏规范。现行传媒体制内部编辑部与经营部混岗，是造成“有偿新闻” 屡禁不止的主要原因。(3)记者岗位聘任制度不健全，传媒人员流动率过高传媒从业人员的急剧扩张和流动性加大、社会的浮躁氛围，使得职业教育难以作为经常项目来运作，而追求实际利益却在每日每时发生着。此外，记者的生存困境和激烈的竞争，也造成新闻报道煽情、片面、忽略、夸张、造假等。总之，生存焦虑和激烈竞争之下的传媒和记者，其新闻职业道德意识
11、和责任感必然有所下降。5 【正确答案】 随着电视产业化进程的加速和市场竞争的加剧，频道专业化越来越凸显它的重要性。频道专业化实质上就是对观众进行对位性细分。频道专业化是对电视频道传播内容的一种梳理和安排，将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放，形成一个电视频道传播内容上的独特性。频道专业化是电视发展的必然，也是满足观众日益增长的文化消费的需求，更是电视适应市场竞争的合理选择。频道专业化的出现与发展受到几个因素的影响：一是技术的发展；二是媒介的竞争；三是受众知识需求与媒介分众化的需要；四是频道专业化是适应资源配置优化的需要。在美国等西方国家，电视专业频道被称为“主题频道” 。目前，欧美甚至我国
12、台湾等地的电视频道专业化程度已经很高，目标受众的划分也很具体。比如以播放人文、地理、动物及科学纪录片为主的国家地理频道，以播放音乐电视为主的 MTV 等。在我国，近年来，电视频道专业化的步伐明显加快，一些电台、电视台通过整合节目资源，调整频道结构，积极推动广播电视频道专业化、对象化，取得了明显成效。如中央电视台已基本形成门类齐全、特色鲜明，涵盖新闻、经济、综艺、音乐、体育、电影、电视剧、农业、戏曲、法制、纪录片等多个方面的频道专业化格局。然而，目前我国电视频道的专业化仍然存在许多问题。第一，专业化程度不高。很多电视台对专业频道的划分都是内容上的简单归类，各地的电视台频道虽然貌似专业化，但细分方
13、式往往大同小异，大多粗线条地分为综合新闻、财经、影视、体育等频道，低水平重复问题明显。第二，节目风格雷同。许多电视台对现有节目的克隆和抄袭使节目在风格上缺乏原创性、差异性，并直接影响了专业化特色的形成，如各大电视台相亲节目的泛滥。第三，盈利模式单一化。广告收入是我国电视频道的主要盈利模式。第四，专业频道营销难。目前我国大多数专业化频道短期内还无法形成小众化、大品牌的效应。那么我国电视频道专业化的出路何在呢?第一，加强受众分析。能否最大限度地找准目标受众群，是推进频道专业化的关键。第二，坚持频道定位。专业化频道的最大特点就是自己独特的个性，只有全方位找准频道定位、观众定位、栏目定位、节目定位、编
14、排定位、市场定位，办出自己的特色，才能形成频道独有的节目体系、文化理念和价值取向，确保在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。第三，打造品牌栏目。第四，推进制播分离。通过制播分离，引人市场机制，推进电视节目制作的社会化、产业化，可以有效降低制作成本，克服在频道专业化过程中节目供给不足等不利因素。第五，培养优秀的节目主持人。第六，强化形象包装。综上，频道专业化既是观众收视需求的必然要求，又是电视媒体竞争的必然选择。这就是专业化频道的发展缘起和生存空间。事实说明，频道专业化代表了电视发展的前进方向。从本质上来说，频道专业化是电视为了实现跨越式发展的一次体制创新和制度变迁。6 【正确答案】 “ 犀利哥 ”走红这
15、一现象，从本质上讲是一场以网民为初始传播者，网络媒介和传统媒介联动传播，以有关“犀利哥” 的信息为传播内容，以娱乐大众为目的的传播现象。本文将从传播五要素(传播者、受传者、讯息、媒介、反馈)的角度，对“犀利哥 ”走红现象进行分析。(1)传播者“犀利哥”现象中的传播者主要分为 “犀利哥”本身、 “网络推手”和“ 犀利哥”信息的受众。在“犀利哥 ”走红的过程中，其主要是由 “网络推手”在虚拟网络的背后进行操作，而并非“ 犀利哥” 有意为之。(2)受传者在海量的网络信息面前，大部分受众很难做出正确的选择，他们对“犀利哥” 的追捧主要源于猎奇心理、降压心理及群体狂欢的心理。“犀利哥” 身上的许多特质激
16、发了人们强烈的猎奇热情与窥私欲，由此在网络上一窜而红。与此同时，社会竞争压力之大与媒介的不断变革使得大众仿佛生活在一个封闭的容器之中，孤独且压抑。因此，“犀利哥 ”很大程度上成为了受众释放压力、排解孤独、追求流行与热闹的出口。(3)讯息在“犀利哥 ”事件中，其讯息也就是传播内容具有奇特性、刺激性，能够满足大多数受众的心理诉求，因此引起了受众的广泛围观及追捧。(4)媒介网络媒介具有时效性、自主性、互动性、灵活性等特点，为“犀利哥” 的走红提供了技术上的可能性。在“ 犀利哥 ”事件中，网络的双向互动特性促使传播者能够及时得到受众的反馈，从而不断调整议题以推动事件发展。此外，网络媒介还凭借其强大的力
17、量将网络事件推向现实社会，为传统媒介设置了议题。而对于传统媒介而言，尽管其传播过程是单向的，缺乏与受众的互动，但其具有受众范围更广、可信度更强的特点，因此，在“ 犀利哥 ”网络走红之后，传统媒体的跟进报道，使此事件彻底上升为一个社会议题，而“犀利哥” 也超越了网络的范畴，以真实的形象走进了人们的现实生活中。(5)反馈在“犀利哥 ”事件中，从起初的信息发布，到后来的“人肉搜索”，网友们以帖子为渠道进行相互之间的交流与反馈，从而达到了信息上的共享，这也促进了“犀利哥“的走红。“犀利哥”的出现，为大众提供了一个娱乐身心、舒缓神经的减压阀，但不可否认，这种现象同时也弱化了人们的社会公德意识，并促使人们
18、的审美观发生畸变。如今，面对日趋泛滥的诸如“ 犀利哥 ”的网络红人现象，盲目地加以遏制并非良策，我们应该保持理性客观的态度，对其进行分析并想办法正确地予以引导。第一，加强新媒体的管理与建设，提高员工的社会责任意识与职业道德素养。网络媒体应加强网络立法，并对其内部监管制度予以完善；应明确自身的社会责任，始终将社会效益放在首位；应制定严格的员工管理制度，注重员工自我约束力及管理能力的培养，并积极引导员工树立正确的职业道德观念。第二，政府与媒体应积极宣传优秀的传统伦理道德，促进网民加强道德自律。网民良好的责任意识及较强的道德自律能力会推进网络文化环境的良性发展。第三，媒体应从传统的“把关人” 转变为新时代的 “引路人”。网络媒体要对网民的言论进行积极有效的引导，而非采取强制的方式堵塞错误舆论的产生。
