1、2013 年中国传媒大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 议程设置2 媒介产品的特点3 媒介融合4 请简述媒介形态的沿革。5 网络论坛中有“ 沉默的螺旋 ”吗?6 美国知名新闻类周刊新闻周刊1 8 日通过网站宣布，将在 2013 年放弃印刷版杂志，实现全部数字化。2012 年 12 月 31 日，将是它出版的最后一期，明年 1 月，这本大牌杂志将不再出纸质版，时代周刊或将是下一个。新版定名“全球新闻周刊”明年迎来 80 岁生日的新闻周刊今年 12 月 31 日将发行美国版期刊印刷版的最后一期。新闻周刊决定集中精力，在增长势头迅猛的数字阅读领域加速扩张，推出全球统一
2、的数字版本，定名为“全球新闻周刊” ，以付费模式来提供支持，同时通过电子阅读器和网页来发布内容。新闻周刊一野兽新闻公司主编蒂娜.布朗以及首席执行官巴巴.谢蒂当天通过网站宣布了这一消息，同时强调这一决定意在“转型” ，而非和 新闻周刊说再见。“结束发行纸质版本对于我们所有人而言都是艰难时刻，” 蒂娜.布朗说，“但是，新闻周刊明年将迎来创刊 80 周年，我们必须让赋予这本杂志灵魂的新闻报道延续下去，并且拥抱全数字时代。布朗解释，作出让新闻周刊告别纸质版本的决定“与品牌质量无关，这一点(质量) 与以往一样强大” 。印刷媒体达到“ 临界点”?布朗和谢蒂在声明中表示，之所以作出转型决定，是为了迎接印刷媒
3、体出版及发行所面临的重要挑战，而且近年来印刷媒体广告业务锐减，日益影响到整体商业操作。据他们判断，目前已达到必须以全面数字化形式来最有效吸引读者的“临界点” 。根据 18 日声明提供的数据，“野兽网站” 目前每月有 1500 万访客，比去年同期增长 70，新闻周刊网络版和数字版的用户也在不断增加。这是新闻周刊近年来数字化转型尝试的最新动作。新闻周刊自 2008 年起就采取了一系列改革举措，但收入仍然大幅下降。采编营销裁员将不可免新闻周刊将以电子版形式面对读者，裁员将不可避免。布朗在发给员工的备忘录中说：“ 遗憾的是，我们预计将裁员以及精简在美国国内和世界其他地方的采编营销人员。” 她没有提及具
4、体裁员人数。背景只值“1 美元 ”的大牌周刊新闻周刊杂志与时代和美国新闻与世界报道同属美国三大时事周刊，成立于 1933 年，由美国华盛顿邮报公司 1961 年买入。近几年，新闻周刊的归属多次变动。由于网络媒体冲击传统纸质媒体，新闻周刊发行量和广告收入双双下降，2007 年至 2009 年持续亏损。周刊近年来几度改版、裁员、整合缩编，但效果不佳，亏损依旧，华盛顿邮报公司“无力回天” ，于 2010 年 5 月开始为周刊寻找买家。2010 年 8 月，华盛顿邮报公司宣布把新闻周刊以 1 美元价格出售给音响大亨悉尼.哈曼。3 个月后，哈曼国际工业集团宣布把新闻周刊与成立仅两年的新兴新闻网站野兽日报
5、合并，成立新闻周刊一野兽新闻公司。哈曼 2011 年去世后，他的家人决定不再资助新闻周刊。现在，周刊归野兽日报所属的美国互联网巨头 IAC 公司所有。IAC 董事会主席巴里.迪勒今年 7 月说，考虑让新闻周刊告别纸质版本。一现状时代周刊将是下一个?与其他美国杂志、报纸一样，新闻周刊近年来持续面临三大挑战，即广告用户锐减、发行量逐步下降以及读者转向新兴媒体。新闻周刊的发行量 10 年前超过 400 万份，去年减少至大约 150 万份。在数字化浪潮中，新闻周刊并不是第一家被迫转型的媒体。2008 年，坐拥洛杉矾时报芝加哥论坛报和巴尔的摩太阳报等重要媒体的美国芝加哥论坛报业集团宣布申请破产保护；20
6、09 年，拥有百年历史的基督教科学箴言报停止纸媒发行而改出网络版。媒体分析师丽贝卡.利布说，新闻周刊“必须要彻底创新，而且必须在非常具有挑战性的环境中完成这一任务”。她警告，新闻周刊结束纸质版本凸显所有新闻类周刊面临的困境，“时代周刊将是下一个” 。请根据上述材料，谈谈你的看法。2013 年中国传媒大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案与解析1 【正确答案】 (1)“议程设置功能”理论的内容“议程设置功能 ”，作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯和DL肖于 1972 年在舆论季刊上发表的一篇论文，题目为大众传播的议程设置功能。根据调查研究，麦库姆斯和肖发现，在选民对
7、当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间，存在着一种高度的对应关系。根据这种高度的对应关系，麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程” 的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题” 不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事 ”及其重要性的判断。(2)“议程设置功能”理论的特点“议程设置功能”假说的着眼点是大众传播认知层面的效果，关注的是大众传媒对人们“思考对象 ”上的影响，也就是以告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。“议程设置功能”理论所考察的，不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有较长
8、时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果；“议程设置功能”理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。也就是说，传播媒介对外部世界的报道不是“ 镜子”式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动。(3)“议程设置功能”理论的意义从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用人手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论” 的束缚起了重要作用。通过分析媒介议题的来源，深刻揭示了媒介背后的控制问题，指出资本主义社会的媒介“ 议程设置” 过程，从本质上说是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操纵和控制的过程。议程设置功能理论的真正意义，正在于为
9、研究这些资产阶级学者力图掩盖的问题提供了一个重要的契机。“议程设置”研究与我国的舆论导向之间也有一定的理论接点。“议程设置功能”理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。不过，“议程设置功能 ”理论也有其不足之处，它只强调了传播媒介 “设置”或形成社会议题的一面，而没有涉及到反映社会议题的一面；尽管从一般意义上讲，媒介的“议程设置功能 ”是强大的，但也不能将它的效果绝对化。2 【正确答案】 媒介产品是大众传播媒介运用现代化的传播手段和工具生产出的产品，它借助媒介的传播渠道进行传播和交换，能够满足特定的需求。媒介产品是人们意识和精神形式的外化，其中凝结了成本和智力等因素。媒介产品具
10、有政治属性。在我国，新闻媒体始终承担着“党和人民喉舌” 的作用，必须“始终把坚持正确的舆论导向放在首位” ，因而媒介产业更多地是被作为 “新闻事业“ 来看待，媒介产品也因此具有了政治属性。媒介产品具有商品属性。它借助媒介的传播渠道进行传播和交换，能够满足特定的需求，因而具有了商品属性：媒介产品具有使用价值，媒介产品提供给人们信息和知识，以及文化和娱乐等精神层次的享受，能够满足人们对于信息、文化、娱乐和社交的需求，这是媒介产品的使用价值之所在；媒介产品具有价值，媒介产品在生产、流通、交换和消费过程中凝结了媒介从业人员以及相关产业从业者的劳动，都可以看作是“ 人类劳动力在生理学意义上的耗费” ，因
11、而具有价值。3 【正确答案】 媒介融合是缘于数字化、网络化技术的推动而导致的不同媒介之间的边界模糊甚至消失的现象和过程。媒介融合的内涵包括四个层面，即媒介技术的融合、媒介业务的融合、媒介所有权的融合以及媒介政府规制的融合。(1)媒介技术融合 (Convergence in Media Technology)以数字化、网络化技术为支撑的技术融合是“媒介融合” 概念的所有内涵中最为本质的一点，是媒介融合的依据，它可细分为三方面。第一，信息源融合。这是指基于数字化技术的应用，任何媒介类型的任何内容及表现形态均可转换为符号化的“0”、“1”来进行存储和传输，这意味着作为信息源的符码是相对一致的。第二，
12、传输渠道融合。它指的是基于网络化技术的普遍运用，以往不同媒介类型、不同形态信息内容的传输信道由单一性、差异化走向互动联合，从而形成具有共通性、兼容性的多媒体网络传输平台，对媒介内容进行集成和分销。第三，接收终端融合。这是指在数字化、网络化技术的推动下，媒介消费者所使用的信息接收终端设备，即信宿，呈现出多种功能融于一体的特征，并“以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者” 。(2)媒介业务融合 (Convergence of Media Business)随着媒介技术的革新与融合，各类传播媒介在行为、目标等业务实践层面的交叉愈加频繁，这使得媒介业务也逐步走向融合。具体而言，媒介业务融合可细分
13、为四方面：业务形态融合、业务技能融合、业务战术融合和业务战略融合。(3)媒介所有权融合 (Convergenee 0f Ownership)媒介所有权融合，即指不同媒介在融合、兼并过程中实现的所有权的集中，并在此基础上组建相对较大型的传媒集团，从而充分整合媒介资源，降低媒介运营成本，增强信息传播效益，打造媒介整体与核心竞争力，以此来应对国内外媒介市场的激烈竞争。所有权的融合，是媒介行为主体的融合，是媒介融合的内涵中层次最高的一点。(4)媒介政府规制融合 (Convergence of Media Regulation)媒介政府规制融合在媒介融合的进程中占据着重要地位，它是媒介融合的重要外部环境
14、之一。媒介政府规制融合包括规制法律融合、规制机构融合和规制行为融合三方面的内容。4 【正确答案】 媒介形态的历史沿革可以分为以下几个阶段：(1)口语媒介时代口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号。在人类认识和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。口语也大大促进了人类思维能力的发达，大大加速了人类社会进化和发展的进程，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。但是，作为音声符号的口语是有其局限性的：第一，口语是靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流。第二，口语使用的音声符号是
15、一种转瞬即逝的事物，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力。因此，口语受到空间和时间的巨大限制，在没有诸如电话等口语媒介的情况下，它只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播。(2)文字媒介时代文字是人类传播发展史上第二座重大里程碑，是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。文字，作为人类掌握的第一套体外化符号系统，它的产生具有重要意义：第一，文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能够把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力；第二，文字能把信息传递到遥远的地方，打破音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；第三，文字的出现
16、，使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。一句话，文字的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革。作为第一套体外化符号系统，文字的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程。以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展，大大推进了各地区经济、政治和文化交流和融合。在统一的中华民族和中国文化形成和发展过程中发挥了巨大的作用。其局限性在于：手抄传播效率低、规模小、成本高。，一部书抄写多册，耗费大量时日和人力。文字信息的生产规模小，加上教育的普及程度低，文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。(3)印刷媒介时代印刷传播时代的到来是建立在纸张和印刷术发
17、明的基础之上的。中国的造纸术和印刷术为推动世界文明和人类传播的发展作出了重大贡献。印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。印刷机使得文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。如今，印刷媒介已高度普及，在社会政治、文化和教育领域等各个领域带来巨大影响，对社会经济也起到了巨大的推动作用。(4)电子媒介时代电子传播最重要的贡献之一是实现了信息的远距离快速传播。从人类社会信息系统的发展角度看，电子媒介还另：具两个里程碑式的意义：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统，实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存；使文化传承的内容更丰富，感觉
18、更直观，依据更可靠。一句话，它们使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。电子技术的发展还推动了计算机的诞生，电脑的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程。电子信号的传输也实现了由模拟信号向数字信号的发展。电子传播技术的发展，使人类进入了全新的、前所未有的信息社会。这个过程，是人类使用的传播媒介不断丰富的历史，也是社会信息系统不断发达、不断趋于复杂化的历史。5 【正确答案】 德国学者伊丽莎白-诺依曼对舆论与大众传播的关系进行研究，提出了“沉默的螺旋 ”假说。根据诺依曼的观点，如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们将不愿意传播自己的看法；而如果他们觉得自己的
19、看法与大多数人一致，他们就会勇敢地说出来。大众媒介通过关注多数派的观点来营造一种“意见气候”从而影响和制约舆论，舆论的形成不是社会公众理性讨论的结果，而是“ 意见气候”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强制人们对“ 优势意见”采取趋同行为这一非理性过程的产物。这种环境认知所带来的压力或者安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默 ”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式的扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“ 多数意见 ”舆论的诞生。由于互联网与传统媒体存在特征上的显著差异，许多学者对网络空间中“沉默的螺旋”是否存在进行了讨论。事实上，在网络空间中，“ 沉默的螺旋”是存在的。网络传播集人际传播、组织
20、传播、大众传播的特点：于一身，形成了一个公开化的公共平台，受众可以自由发表自己的意见。同时，从理论上讲，由于网络空间中的匿名性以及在网络传播中群体结构的不稳定性，更多受众会在应对可能发生的群体压力时，选择转移话语平台，继续发表自身的意见和观点，以平衡在另一个群体中的失调和群体压力，这样在网络空间中就大大降低了从众行为的发生。同时，群体之中的主客体变得相对模糊和不清晰，这个传播群体具有自由性、随意性，受众对群体压力的感知逐渐淡化。基于以上理想化的分析可以发现，互联网对传统大众传播中“沉默的螺旋 ”理论的主要前提 从众心理、群体压力产生了冲击。但在实际观察中发现，网络论坛帖子的点击率和实发帖数会有
21、很大的差距。大多数论坛要求登陆 ID 账号才能发表言论，包括发表主帖和跟帖。通常网络论坛的实际网友远大于申请用户数量。据统计，超过八成的网络用户选择不使用 ID 账号。这些网友只观看、浏览信息，不会登陆论坛发表意见，这样就产生了网络论坛的“沉默的大多数 ”。6 【正确答案】 上述材料展示的是新媒体时代，传统媒体面临着极大挑战、亟需转型应对的问题。随着传统媒体广告收入的下降，纸媒面临的形势愈发严峻，转型、改革成为必然选择。当移动互联网正深刻地改变媒体格局、传播生态和人们的生活方式时，纸媒拥有了向移动转型的巨大机遇。如何在移动互联网时代抢占人口、抢先布局，如何克服纸媒自身的劣势适应移动互联网时代的
22、发展要求，如何找到新的内容生产与盈利的模式，成为了当前纸媒转型移动互联网时要认真思考对策的问题。因特网所特有的开放性、互动性和海量的信息使传统的纸媒出版业无法安之若素。在这一时代背景下，全球的纸媒出版业都试图在网络上开拓版图，欲求发挥纸质与网络媒体的合力，纸媒出版业通过网络形式正在不断地扩张自身的影响力。并且由于各种媒体形式的不断涌现和变化，媒体在内容、渠道和功能等各个层面的融合，使得“全媒体 ”这个概念开始出现于纸媒出版领域。然而，传统的纸媒出版如何才能更好地转型升级为全媒体出版模式，取得更大的收益呢?(1)传统纸媒的转型目标分析转型意在满足更多样的分众化需求，因此需要依托目前的传统纸媒体系
23、，开发网络传播平台和新型传播终端，以实现立体化、全方位、多渠道的全媒体传播网络。具体体现在以下三个方面：第一，集成多种载体形式、内容形式以及技术平台载体形式上可分为纸质、广播、电视、音像、电影、网络、电信和卫星通信等多种传播媒体形式；内容形式上包括视觉、听觉、形象、触觉等用来接受信息的全部感官；各类技术支持平台上包括纸质、声像、因特网、3G 网络、手机的相关网络和流媒体技术等各种传统、网络和电信方面。第二，“出版 ”产品包容一切个体媒介特性。任意形式的媒体都是全媒体的重要组成部分，对于每一类形式的媒体都要能够包容，在融合运用全媒体时，对各类媒体的特性和优势都要充分运用。第三，扩大传播覆盖面。全
24、媒体涉及当前所有传播媒体，能够将人们所能注意的空间进行相互的整合和填充。因此，纸媒出版转型之后要做到能够针对不同的需求进行细化服务，对于相关的需求提供最佳的媒体和渠道以实现最为理想的效果。(2)转型后纸媒营销策略的整合分析媒体出版阶段已经完全超越了纸质媒体网络阶段的各自独立的模式，纸媒、网络和影视等的互动将为扩大出版物的影响力提供强有力的支持。传统媒体以各种方式与网络等其他媒体进行融合。通过融合，可以在时效性上实现由定时更新、及时更新、实时更新到全时更新的变化，在表现模式上可以实现纸媒、影音、网络、手机等多种媒体同时发行。其中较为重要的是将单一的单向传播模式进行改变，对读者的反馈意见和参与意识
25、加以重视，形成“出版产品” 与读者的积极互动，以扩大营销的精准性，提高营销的效果。在互动的方式上，纸媒可以推出大量网络互动活动和互动板块，培养网站和社区的网络人气。(3)纸媒转型的路径分析媒介融合是一个渐进的过程，不可能所有的媒介在统一的行政指令干预下短时间内就完成全媒体出版的转型升级。按照其演变的进程，其转型路径可分为以下三个阶段：媒介之间的战术性合作。不同媒介都有着自身的运作方式，媒介的互动合作在初级阶段都始于自发的战术性合作，主要集中在宣传促销层面，即针对某一内容资源的开发，充分用多种媒介的传播渠道为其充分造势，将其迅速地推向市场，并借助多种媒体的文化再造功能，延伸内容产品的视角为读者开拓更广泛的消费空间。媒介组织之间的重构与融合。因为只有形成大型的传媒集团，进行跨媒介、跨行业、跨地区经营，才能产生规模经济效益，增加边际成本收益，提高自身的竞争力。媒介之间业务形态的融合。组织结构的重组与融合是纸媒转型升级的一个基础平台。在这个平台上要真正实现范围经济效益,需要彻底地融合与改造各种媒介的自有业务形态。
