1、2012 年武汉大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 南佛罗里达大学教授杰伊.布莱克在写作新闻学中的专业主义一文时认为：新闻工作不是一门职业。请对此观点加以辨析。2 法兰克福学派学者认为文化的基本功能是“否定” 和“对幸福的承诺”。请对此观点加以辨析。3 中国广播电视总局的“ 限娱令 ”在 2012 年 1 月 1 日正式执行。中国国家广电总局副总编、宣传管理司司长金德龙说：“限令的内容不能简单地被理解为限制娱乐，只是希望卫视能够控制晚间档过多的娱乐节目”。请你谈谈对国家广电总局“ 限娱令”的看法。4 微博在中国的发展虽然时间不长，然而，这个由 140 个汉字组成
2、的交流平台迅速吸纳了 2 亿用户。各类媒体在构筑全媒体战略时，相继开辟了自己的微博平台。请你谈谈如何认识微博传播的价值与功能?5 世界新闻报是一份有着 168 年历史的老牌周末报纸，1843 年 10 月 1 日创办于伦敦，1969 年世界新闻报被默多克的新闻集团收购，这家周报经过多年发展，成为英国发行量最大的全国性报纸之一，据英国发行稽核局的统计，2011 年7 月 10 日停刊前的世界新闻报每周发行量在 260 多万份。在激烈的新闻竞争中，世界新闻报经常曝出名人的丑闻，BBC 在对电话窃听事件的报道中称世界新闻报“登载了许多揭露有权有势人丑闻的消息，同时也刊登了大量名人的花边新闻”，从王室
3、成员到体育明星，从大牌教练到政府高官，世界新闻报不时会做出轰动性报道，从而在英国众多的小报中胜出，成了“星期天小报之王” 。直到 2007 年 1 月，该报王室事务编辑古德曼与私家侦探马凯尔因在报道时窃听威廉王子助手的电话而被捕。自那以后，世界新闻报受到一系列的电话窃听指控，开始时大都是被控窃听名流政要的电话，而 2011 年 7 月初，英国媒体又曝出世界新闻报记者贿赂警察、窃听被绑架女童、伦敦地铁爆炸案遇难者家属和阵亡英军士兵家属的电话语音信箱。伦敦警察局说，最多有 4000 人遭窃听。因窃听电话而入狱的世界新闻报记者克莱夫.古德曼称，该报的窃听行为曾在编辑会上广泛讨论。在英国，默多克被称为
4、“ 内阁影子部长 ”，与众多英国重量级政治人物关系密切，现任英国首相卡梅伦也不例外。2011 年 7 月 20 日，卡梅伦接受议会质询。请以世界新闻报的“ 窃听门 ”事件为例，分析市场化媒介与公众、政府三者之间的关系。2012 年武汉大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案与解析1 【正确答案】 学者们对新闻工作能否算作一门职业颇有争议，否定者认为新闻工作不是一门职业主要有几种理由：一是根据职业标准，新闻不像医学和法律那样是一个知识体或科学，它只是一门技术，而且它不需要执业执照；二是职业主义是与第一修正案不一致的，新闻自由毕竟不属于新闻机构的权利，它属于每一个人；三是新闻工作不
5、具备职业的完全特征；四是职业人员应该平等对待每个人，但记者的行为带有选择性，而且记者对于那些无意造成的新闻报道的消极后果拒负道德责任，但是他们却用较高的标准要求别人，所以不配享有一种职业特权。肯定者却强调，被宪法第一修正案保护的新闻业是民主社会的基石，有着为公众利益服务的崇高目标，它的话语内容既不能被政治集团、媒介拥有者和广告商的旨意所塑造，也不能被编辑记者的偏见所左右。因此，即使不与传统的职业形态相合，并不意味着新闻业不能采取职业的标准、态度和行为。而且像这种以高度的公众服务观念为理想的行业，必须是一个职业。有的学者指出，如果说致力于公众利益是职业的一个重要标志的话，新闻业实在应该是“合法”
6、 的职业。虽然对于新闻工作是否是一个职业有不同的争论，但是在主流上还是将新闻工作看作是一门职业的，将新闻从业者看作“职业传播者” 。2 【正确答案】 阿多诺和霍克海默在对传统“文化” 定义批判的基础上，提出了“文化工业”的概念。他们认为文化的基本功能是“ 否定 ”和“对幸福的承诺” 。真正的文化是“异化”的，即包含着与社会现实的不合理现象相互排斥的成分。然后在后工业社会，文化沦落为商品，出现了“文化工业化” 的现象。“否定”是指文化应该从根本上具有对现实的批判和否定性。即文化必须超越现实，表达目前现实没有而应该有、不是而应该是的事物，从而鼓舞人们探求一个目前还不被现实所容的美好世界。所以文化对
7、现实始终有一种批判的距离，以求艺术性地反映人们对现实生活的不满和对理想生活的向往。法兰克福学派理想中的文化产品不是为人所用而产生，也不会为了让大众接受而向大众妥协。“幸福的承诺” ，即文化应该让人们看到一个真正有价值的世界，与将生存作为目标的现实生活有着本质不同的世界。文化应该不断地向我们反映这个世界的存在，探索和追求是人们达到这个完美世界的方法和途径。法兰克福的这一文化观最早从哲学思辨的角度关注媒介文化并提出了批评，而事实证明，媒介确实是为专制服务的工具，这为面对发达资本主义国家以大众文化人侵取代领土入侵第三世界国家提供了批判发达国家大众文化的基本准则。同时，也对信息社会中媒介文化的分析具有
8、启迪意义。这一文化观也存在局限性：虽然继承了马克思主义的批判意识，但没有将辩证的思维贯穿始终。对大众文化的分析缺乏辩证的视角，过于片面、极端、形而上学，只破不立。只是对文化工业社会不断提出批判，却未能提出一个科学的理论体系和建立新世界的科学方法。3 【正确答案】 时下，各大电视台娱乐节目泛滥，出现了一系列问题：同质化竞争和盲目跟风现象严重；节目内容质量不高；部分娱乐节目影响了主流价值观，对传统的伦理道德起到了消融和侵蚀的作用；过多的娱乐节目影响到了省级卫视坚持新闻立台的原则。正是基于这样的背景，国家广电总局出台了“限娱令” 。应当看到，“限娱令”的出台既有积极意义，也有其局限性。(1)积极蒽义
9、大众媒介具有传递信息、引导舆论、知识教育、文化传承、调节身心等重要社会功能。“限娱令 ”要求上星综合频道提高新闻类节目播出量，并对部分类型节目实施调控，能够充分发挥电视媒体传播信息、引导舆论等正功能，满足广大公众的多元化信息需求。媒体在社会中担任着“ 社会公器 ”的角色，有责任满足公众对健康多元化信息的需要，也应该弘扬主流价值观，担负起传承文明的责任。“限娱令” 对各大电视台的娱乐节目进行了相关限制，可以防止过度娱乐化和低俗倾向，规避娱乐节目对社会伦理道德文化的侵蚀，捍卫我国占主流地位的价值及道德观念。公众有权利获得高雅的文化节目，利用大众媒介达到健康娱乐身心的目的，“ 限娱令”的出台能够保障
10、公众这一权利。“限娱令”的出台能够促使各个电视台提高节目质量，增强原创能力，在更好地发挥其社会效益的同时，也能吸引更多的受众，从而获得更大的经济效益。“限娱令”的出台体现了政府相关机构对媒介的监管职能的发挥。在看到“限娱令”带来的正面效应的同时，我们也应当看到其局限性。(2)局限性整个媒体的发展趋势是娱乐，在现代社会媒体娱乐化大背景之下，“ 限娱令”的出台似乎与时代相悖。娱乐是信息存在的表征，是人们在满足了自身生存需求之后的必然追求。媒体的娱乐精神就理应存在并且占据一切媒体所提供的信息形态的主角。历史证明，时代愈发展，社会愈进步，娱乐业就愈繁荣。媒体是社会的镜子，反射的自然是娱乐百态，即便娱乐
11、有愚乐之嫌。道德的滑坡不是娱乐过度的结果，更不是媒体的导向使然。“ 限娱令”颠倒了因果关系，蔑视了人的独立思维。拯救道德不是关闭几个电视节目就能解决的，也不是靠主持人喊几句“ 为人民服务 ”的口号就能改善的。“限娱令”蔑视了公众的批判能力和对不良信息的抵御能力，有预设公众是毫无思想的乌合之众的嫌疑。娱乐节目竞争的无序，是传媒业发展过程中必经的阶段，它需要在探索中逐步调整、改善、淘汰、优化直至趋于理性。从社会稳定的角度来说，娱乐，甚至是过度娱乐，都会起到对大众的麻痹作用。在当前的社会转型期，社会各类矛盾比较突出，娱乐，哪怕是三俗的娱乐都会起到宣泄压力、缓和矛盾、转移视线的作用。如果对娱乐节目过度
12、限制，必然会使大众的注意力转移到政治、社会等其他层面的社会问题上。综上，我们应当以理性的眼光看待“限娱令” ，在看到其积极作用的同时，也要以批判的眼光来看待其局限性。4 【正确答案】 微博，即微博客(Micro Blog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。低门槛、传播主体多元化、信息碎片化、信息传播的即时性、裂变化和去中心化的传播是微博的显著特征。微博正在改变我们的生活，推动社会进步。除了具有传统媒体的一般功能信息传递、环境监测、文化传承、社会整合、教育大众和提供娱
13、乐等外，微博还发挥着自己独特的作用。第一，微博滚动化、裂变式的传播方式可以为受众提供“百科全书”式的全天候、即时化、滚动化、海量化的信息，充分满足受众对信息的需求。第二，微博具有传统媒体所不能匹敌的时效性，能够弥补传统媒体时效性不足、失语等问题。尤其是在突发事件中，微博能够一边快速发布事实和真相，一边有针对性地进行辟谣。第三，微博强大的匿名、互动机制，能够产生强大的舆论监督功能，公众可以在微博上针对焦点、敏感、重要的议题进行讨论。第四，微博既是用户实现自我和表达自我的手段，又是维持社交关系的重要手段。在微博上，用户可以随时发表自己的感受、见解，也可以通过关注、私信、互粉等手段来维持其社交关系。
14、第五，微博向所有人开放，使信息的接近性及媒介使用权空前强化。在微博上，各种观点激烈交锋，可以助推公众讨论空间的形成，形成公共领域。第六，微博是推动民主化进程的重要手段。微博时代，政府也纷纷开通政务微博，通过微博，政府可以第一时间发布相关信息，让公众及时了解政府动态。同时，公众可以通过微博参与建言献策，在微博上，公众和政府可以形成良性互动。此外，企业还可以把微博当作其品牌营销和客服的平台。应当看到，微博虽然有传统媒体所不能及的优势，但也存在其“恶” 的一面。首先是微博泛滥。这主要有三个方面的表现：第一，碎片化内容导致信息泛滥。低门槛的表达方式，使信息在微博用户的熟人圈子中无数次一对一、一对多的转
15、发后产生大量的同质化信息。微博在满足公众自我表达的同时也制造了大量“碎片化”口水垃圾，给博友带来方便快捷的同时，也加大了博友甄别信息的难度。第二，虚假低俗信息病毒式传播。微博的开放性平台特点，使很多虚假信息充斥其中。话语权的下放和把关者的缺失使得微博由于社会化媒体的特性，使得普通公众成为假消息的传播者、二传手。第三，部分用户自律较差，摒弃责任与道德，发布“三俗” 信息，干扰网络空间，影响了大众对正常信息的获取。其次是微博暴力。在微博上，人人均可发表意见，话语权的过度自由往往会造成微博暴力，在微博上常常会出现网友因意见不同而相互谩骂的情况。并且，在微博上，人们也会形成自己的“群圈” ，而微博的“
16、群圈”易产生群体极化等非理性现象。最后是微博崇拜。微博的兴起促使了“微博控” 的产生，有相当一部分微博用户过度沉溺于使用微博，满足于微博中虚拟的社会互动。某种程度上，对微博的过度崇拜会淡化现实生活中人与人之间的关系。总体上看，微博给社会带来的正功能大于其负面影响。面对微博的负面影响，我们应当从强化公众责任、提高媒介素养和加强微博管理等方面采取相应措施，只有尽量避免其负面影响，微博才能更好地促进社会进步，促进和谐社会的构建。5 【正确答案】 一家闻名世界的百年小报世界新闻报，因窃听丑闻结束了长达 168 年的历史。据伦敦警察局披露，遭这家报社窃听的受害人可能多达 4000 人，不仅包括社会名流，
17、还涉及普通人，由此案例引发了我们对当下市场媒介与公众、政府三者之间关系的思考。(1)市场化媒介与公众作为“社会公器 ”，大众传媒具有保障人民的知情权、为公众搭建话语平台以及舆论监督的社会功能。作为市场主体，媒介的目标是获得经济效益。在激烈的市场竞争中，注意力成为稀缺资源。为取得经济利益，媒介必然会想尽一切办法吸引受众关注，这会导致媒介社会功能的异化，从而损害公众利益。在他们看来，传媒就是要提供给受众喜欢读、愿意看的新闻(比如煽情性、刺激性新闻)，而新闻的题材和内容的社会价值则是次要的。此外，媒介还往往会为了市场而僭越新闻自由，轻易践踏公众的隐私权等基本人权。为了抢到独家消息来源，世界新闻报置媒
18、体的公共责任于不顾，纵容记者采取非常手段，获取新闻资源，这正是市场化媒介与公众利益矛盾的体现。(2)市场化媒介与政府西方媒体号称是“ 独立于政府的力量 ”，但实际上它们与国家政府之间有着极其微妙的联系，可谓“ 相互利用，各取所需 ”。一方面，西方媒体往往成为政府隐形宣传和塑造民意的工具，政府需要利用媒体的大众传播功能宣传施政意图，让更多的民众了解政府、支持政府。以默多克的新闻集团为例，英国的两个主要党派保守党和工党都对其极力讨好，希望能在竞选中争得默多克的支持。只要默多克的新闻集团施以援手，两党在民调中的排名就会大幅度上升。另一方面，媒体作为商业组织，是以追求利润最大化为终级目的，因此它也需要
19、政府这个巨大的新闻源。政府掌握着大量的公共信息，对媒体而言，这些信息往往都是重要的新闻线索。(3)市场化媒介条件下的政府与公众市场化背景之下，政府与媒体往往会为了各自的利益而合谋出卖公众利益，但表现得十分隐蔽。对于政府与媒体表演的“双簧” ，公众往往被蒙在鼓里，甚至以为政府以及媒体在替他们办事和说话。实际上，他们是在联手出卖公共利益。政客为他们眼中的选票，媒体为他们盘中的利益，将公众利益抛至脑后。这次世界新闻报的“窃听门”事件爆发，对公众应是一次深刻的警省。媒体以卑劣的手段，窃取公民隐私，抛到市场出售。政府官员竟然与这样的媒体狼狈为奸，里应外合。对社会公众来说，这是无法接受的。窃听事件不仅触碰了公众的道德底线，更加动摇了公众对媒体和政界的信任。它反映出市场化媒介对人权的尊重明显缺失，其对新闻自由的滥用，危及的不仅是媒介自身，而是整个传媒行业和社会信用。
