1、广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 电视是( )最伟大的发明。（A）21 世纪（B） 20 世纪（C） 19 世纪（D）18 世纪2 我国电影的拍摄片比为( )。（A）35：1（B） 15：1（C） 20：1（D）35：13 与胶片相比，录像带广告的优点是省了胶片冲印和( )。（A）剪辑（B）胶转磁（C）配音（D）配乐4 理性广告最忌讳而又最易犯的痼疾是( )。（A）劝诱（B）对比（C）僵化症（D）类比5 影视广告的基本组成单位是( )。（A）画面（B）音乐（C）线条（D）形状6 表现两个以上具有同时性的动作或场景交替出现的蒙太奇是( )。（A）表现蒙太奇
2、（B）交叉式蒙太奇（C）平行式蒙太奇（D）复现式蒙太奇7 通过镜头的对列，使不相干的镜头内容产生一种联系，形成类似文学中的比喻效果这属于表现蒙太奇功能中的( )。（A）创造悬念（B）创造思想（C）创造节奏（D）创造隐喻8 构图对导演而言是( ) 。（A）一种语言形式（B）一种表演模式（C）一种画面效果（D）一种视觉风格9 如果要向观众展现被摄场景全面总体的印象，应该用( )。（A）全景（B）远景（C）特写（D）中景10 PPM 会议的准备会议资料环节的环节验收人是( )。（A）导演（B）制作统筹（C）创意总监（D）客户代表11 在影视广告画面中，位于主体之前，或是靠近镜头位置的人物，统称为(
3、)。（A）主体（B）陪体（C）前景（D）背景环境12 先估算所有制作方面的直接成本，再将固定利润加在直接成本上，这种预算方法是( )。（A）包工预算（B）成本预算（C）利润预算（D）成本加固定利润预算13 下列颜色中，有色相属性的颜色是( )。（A）黑色（B）绿色（C）灰色（D）白色14 PPM 会议属于 ( )。（A）前期准备阶段（B）中期拍摄阶段（C）后期制作阶段（D）独立阶段15 故事板一般分( ) 栏。（A）三（B）四（C）五（D）两16 在选择演员时，尤其要等到( )的确认。（A）导演（B）制片（C）客户方（D）监制17 照本宣科不是好导演所为，如果导演准确无误完成了分镜头脚本的拍摄
4、，那只是完成了( )。（A）60 分（B） 50 分（C） 40 分（D）30 分18 冷色调的主色彩倾向( )。（A）黄色（B）绿色（C）红色（D）蓝色19 比较适合于表现高尚、纯洁的主题的影调形式是( )。（A）硬调（B）软调（C）高调（D）低调20 PPM 会议阶段的环节负责人为( ) 。（A）导演（B）制片统筹（C）创意总监（D）主创人员21 前期勘景一般由美术部门和( )共同承担。（A）摄影师（B）灯光师（C）制片部门（D）导演助理22 综合调度是将演员调度和( )结合应用。（A）服装设计（B）灯光设计（C）化妆要求（D）镜头调度23 高调呈现的画面主要由中性灰到( )的色调构成。（
5、A）白色（B）黑色（C）浅灰（D）淡黑24 低调的画面主要由中性灰到( )的色调构成。（A）白色（B）黑色（C）紫色（D）蓝色25 在拍摄女性广告时，为了掩饰和淡化皮肤表面一些凹凸及褶皱等瑕疵，常常会用( )。（A）自然光效（B）顺光光效（C）逆光光效（D）顶光光效26 关于空镜头的描述，正确的是( )。（A）画面中没有人物或没有明确的叙事主体（B）没有意义的镜头（C）没有情绪的镜头（D）没有写意性27 高速摄影是摄影速度超过( )格每秒时所获取图像的摄影方式。（A）21（B） 22（C） 23（D）2428 在拍摄过程中，( ) 要协同导演进行创作，通常会与导演一同坐在监视器前把握画面。（A
6、）化妆师（B）服装师（C）美术师（D）制片主任29 低速摄影是摄影速度不超过( )格每秒时所获取图像的摄影方式。（A）21（B） 22（C） 23（D）2430 在较暗的阴天和夜间进行布光时，常用( )瓦的电影灯做主光。（A）2000（B） 4000（C） 6000（D）800031 在拍摄现场，不要使用( )。（A）聚光灯（B）散光灯（C）电影灯（D）闪光灯32 在进行棚内拍摄时，制片人要和( )一起斟酌摄影棚的选择。（A）导演（B）演员（C）美术师（D）副导演33 外景拍摄时，根据拍摄日期确认天气及各种环境因素，制定应急方案，属于( )的职责。（A）摄影（B）制片组（C）灯光（D）导演组3
7、4 选择摄影棚时，通常按拍摄内容分为( )。（A）大、中、小三种（B）大、小两种（C）特大、大、中、小四种（D）特殊、大、中、小四种35 胶转磁技术将经过( )工序。（A）一道（B）两道（C）三道（D）四道36 如果磁带中某个镜头是 15 秒，那么需要花( )把该镜头输入计算机。（A）30 秒（B） 20 秒（C） 15 秒（D）75 秒37 一般广告片拍出来的长度与剪出来的长度比例要高于( )。（A）10：1（B） 15：1（C） 12：1（D）20：138 由人或动物的行为所产生的声音叫做( )。（A）背景音响（B）自然音响（C）动作音响（D）机械音响39 从( ) 起，计算机技术的飞速发
8、展使得计算机设备能够把电子脉冲转化为声音，带来音乐创作的重大变革。（A）21 世纪初（B） 20 世纪末（C） 20 世纪 90 年代（D）20 世纪中期40 广播广告的声音要素中，最重要的是( )。（A）音乐（B）音响（C）音色（D）语言二、多项选择题41 影视广告的优势有( )。（A）视听合一（B）穿透力强（C）感染力强（D）到达率高（E）瞬间传达42 根据媒体的播放性质，影视广告可以划分为( )。（A）电影广告（B）商品广告（C）电视广告（D）公益广告（E）节目广告43 影视，“告中，精准独特定位的方法包括( ) 。（A）第一品牌定位法（B）比附定位法（C）画面定位法（D）比例定位法（E
9、）“高级成员” 略44 影视广告的艺术表现类型有( )。（A）故事型（B）曲艺型（C）生活片段型（D）动画型（E）幽默型45 表现蒙太奇的功能包括( )。（A）创造隐喻（B）创造节奏（C）创造情境（D）创造思想（E）创造悬念46 摄影师与灯光师运用的光线大体有( )。（A）自然光（B）人工光（C）人工光辅助下的自然光（D）外景光（E）其他光线47 构图布局的主要形式有( )。（A）三角形布局（B）方形布局（C）圆形布局（D）色块对比（E）黄金分割48 影视广告的制作流程有( )。（A）前期准备阶段（B）中期拍摄阶段（C）演员选择阶段（D）场景选定阶段（E）后期制作阶段49 影视广告如果是用录像
10、带拍摄的，那么后期制作程序不需要下面的哪些过程?( )（A）数码特技制作（B）胶片冲洗（C）作曲 (或选曲)（D）剪辑（E）胶转磁50 导演阐述的内容包括( )。（A）影片整体预算（B）对创意脚本的理解（C）影片整体风格（D）对演员表演的构想（E）对演员造型的构想51 调度包括两个层面( )。（A）演员调度（B）灯光调度（C）场景调度（D）镜头调度（E）空间调度52 导演组由( ) 组成。（A）导演（B）副导演和导演助理（C）动作导演（D）特技导演（E）武术导演53 演员调度的几种常见的调度形式是( )。（A）水平调度（B）垂直调度（C）平面调度（D）立体调度（E）综合调度54 摄影的拍摄风格
11、可以分为( )。（A）现实（B）夸张（C）非现实（D）虚构（E）纪实55 构图的原则包括( ) 。（A）简洁、连贯、均衡（B）预留空间（C）注意角度、虚实关系（D）色调一致（E）注意时刻调整、校正56 光效大致分为如下几类( )。（A）自然光效（B）个性光效（C）侧光光效（D）顶光光效（E）背光光效57 摄影操作要求有( ) 。（A）平（B）稳（C）匀（D）移（E）变58 根据语言的特点和广播广告的要求，广告语言需要具备的特点有( )。（A）多用口语化的词语（B）多用长句（C）不使用修辞手法（D）适当重复（E）巧用地方话59 广播广告演员进行演播时，应当( )。（A）体现广告创意的个性（B）有
12、对象感（C）突出演员本人的声音特点（D）强调品牌（E）注重情节60 道具师设计道具的工作内容包括( )。（A）道具搜寻（B）道具集揽（C）选择道具（D）制作道具（E）道具设计61 影视广告制片需要具备的素质有( )。（A）成本意识（B）程序意识（C）专业意识（D）现场创作能力（E）现场调度能力62 镜头初选是广告影片的第一次剪辑,也被称作( )。（A）Rough-Cut（B） First Cut（C）初剪（D）二次创作（E）粗剪63 二维动画包括( ) 。（A）传统手绘动画（B）二维软件绘制的动画（C）平面材料动画（D）3D 动画（E）立体动画64 以下选项中属于二维动画的是( )。（A）星球
13、大战（B） 大闹天宫（C） 三个和尚（D）葫芦兄弟（E）黑猫警长65 影视广告声音中的语言主要包括( )。（A）对白（B）独自（C）旁白（D）人声（E）解说66 影视广告音乐包括( )。（A）自然的音响（B）影视广告配乐（C）广告歌（D）生活音响（E）人声67 音响通常分为( ) 。（A）动作音响（B）自然音响（C）产品解说（D）背景音响（E）机械音响68 广播广告的三要素是( )。（A）音乐 （B）音响（C）语言（D）旁白（E）广告歌69 广播广告的表现类型包括( )。（A）直陈式（B）对话式（C）场景式（D）名人式（E）证明式70 广播广告制作小组通常包括( )。（A）监制（B）导播（C）
14、录音师（D）设计师（E）创意人员三、案例题70 中央电视台有一则公益广告“等待篇” ，或者可以称之为 “有时间多陪陪孩子”，是以家庭沟通为主题，讲述了一个小女孩手中拿着在学校得来的奖状，晚上躺在床上等待父亲归来的故事。作者在等待的主题上下了很大工夫，分别通过电话声、妈妈的呼唤声、汽车声和开门声一个个递进的层次，反复地强调等待的主题，小女孩几次从惊喜到失望，终究没有等来父亲，最后小女孩只能在梦中呼唤。影片拍摄时间选在夜晚，为此选择了深暗的色调，场景中衣着饰品都力求真实可信，因为只有这样才能更好地营造气氛，烘托人物的情感，在充满玩具、书籍、娃娃、饰品的屋子气氛的渲染下，也暗示着其实这些都不能代替父
15、母对孩子的陪伴。广告片利用有限的道具以及人物特写精细刻画出一个期盼爸爸归来的小女孩的生动形象，从而引起观者的极大同情与共鸣，使“等待” 这个主题更深入人心。71 这则广告中画面的影调属于( )。（A）硬调（B）软调（C）亮调（D）中间调72 这则广告的类型是( )。（A）故事型（B）解决问题型（C）悬念问答型（D）示范证明型73 广告中出现了玩具、书籍等道具，搜寻道具的工作是由道具师来完成的，道具师属于( ) 。（A）制片组（B）灯光组（C）美术组（D）摄影组74 在广告中出现了这样一个画面，小女孩抱着玩具躺在床上，床边的台灯光打在她的脸上，小女孩脸上的明暗面区分特别明显。这样的光效叫做( )
16、。（A）顺光光效（B）逆光光效（C）侧光光效（D）个性光效75 广告中出现的一个声音是妈妈的画外音，这属于( )。（A）对白（B）旁白（C）独白（D）解说75 万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换。汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”，遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源。男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中。这时从远方慢慢传来熟悉的旋律，他
17、睁开眼，远方驶来的游轮上出现了那位要寻找的人。一个在岸上，一个在船上。画外音“ 而这一刻音乐是最美的语言” 他们用手机打了招呼，此时的广告词是“乐沟通，越亲近 ”。最后一个镜头是万利达产品和标志。76 从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。（A）感性诉求（B）理性诉求（C）中性诉求（D）创意诉求77 音乐是这则广告的主线，这里的音乐也可以称作是广告歌，下列选项不属于广告歌的特性的是( ) 。（A）感化性（B）煽动性（C）印象性（D）连续性78 这则广告在拍摄时多用运动拍摄，在运动拍摄时，摄影的操作要求不包含不列哪项?( )（A）平（B）稳（C）准（D）移79 广告中的有一个显示有“乐沟通，越
18、亲近” 字幕的镜头，这个字幕属于 ( )。（A）说明性字幕（B）附属类字幕（C）对白字幕（D）标板字幕80 在拍摄女主角享受音乐这个细节时，她微笑的表情充满了整个画面，这个镜头叫做( )。（A）远景（B）全景（C）近景（D）特写80 奇瑞 A1 是一款富有现代化理念的 A0 级微型轿车，是奇瑞也是中国第一款面向全球市场开发的“ 世界风 ”，其风格设计充满动感，赋予奇瑞 A1 极富表现力的个性，给人一种精致、时尚、运动的定位。在这则广告中，通过不同镜头展现奇瑞的个性，精致且时尚。第一个镜头，出现土黄色奇瑞 A1 缓缓地从落地窗玻璃的映射下开过来，开入一副太阳镜中，画内文字 “我在你眼中” 。第二
19、个镜头，出现火红色奇瑞 A1 缓缓地开入沙漠，转而在女人裸露肩膀上前行，白皙的肩膀与精致的小车相得益彰，画内文字“我在你心上” 。第三个镜头，驰骋在大道上的奇瑞A1 摇身变成一个鼠标，画内文字“我在你手上”。第四个镜头，银灰色的奇瑞在海洋中前行，海洋慢慢凝聚成一个地球，画内文字“我在世界驰骋” ，音乐停止，出现画外音“ 国际标准，超值服务 ”。接着转换镜头，地球上前进的奇瑞放大，画面出现广告词“ 自在我生活 ”，画外音“奇瑞 A1 重装上市 ”。最后一个镜头出现奇瑞标志。整个广告片伴随着主镜头的呈现，是一首动感且富有质感的音乐，歌手的声音很独特，富有磁性，歌词大意是“这种感觉正是我想要的，这种
20、感觉在我心里徘徊，偶尔心动像儿时的梦，这是没有理由的一次冲动”。81 广告中出现了多种颜色，其中，属于冷色调的颜色是( )。（A）黄色（B）红色（C）灰色（D）蓝色82 广告中汽车开入太阳镜、开过人的肩膀都是特效画面，完成这个工作的特效人员属于( ) 。（A）摄影组（B）制片组（C）美术组（D）导演组83 在影片剪辑过程中，不含特效、配音和音乐的版本是( )。（A）精剪（B）粗剪（C）小样（D）成片84 在拍摄汽车广告时，经常会有飞车追逐的镜头，这时会让演员放慢运动节奏，这种拍摄方法叫做( ) 。（A）高速摄影（B）低速摄影（C）逐格摄影（D）运动摄影85 广告中的阳光照在车身上，反射出了明亮
21、耀眼的光线。在广告拍摄中，摄影师与灯光师可以运用的光线方式不包括( )。（A）人工光（B）自然光（C）混合光（D）人工辅助下的自然光广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 “电视是 20 世纪最伟大的发明”(美国传播学学者施拉姆语)。电视自1936 年在英国首先问世以来，便以巨人般的步伐飞速前进，它改变了人们的生活方式。如今，电视已成为现代家庭中必不可少的“家具”，从来没有哪一件物品像电视这样如此强烈地渗透在我们的生活之中。2 【正确答案】 D【试题解析】 我国电影拍摄的片比仅为 35：1。3 【正确答案】 B【试题解析】 与胶片(
22、CF)相比较，录像带广告的优点是省却了胶片冲印、胶转磁等复杂程序环节，大大压缩了制作成本，且编辑方便，录像带也可以重复使用。所以录像带广告具有摄制周期短、成本低等特点。4 【正确答案】 C【试题解析】 理性广告最忌讳而又最易犯的痼疾是“僵化症“，具体表现为语言呆板，口气生硬，术语过多，还有内容太多造成的“信息溢出”也都是常见的毛病。事实上，理性诉求广告仍然可以做得亲切动人，使用通俗易懂的大众语言，陈述简洁明快，多用短句，适当贴切地运用比喻和形象化的方法说明。5 【正确答案】 A【试题解析】 影视广告的基本组成单位是画面。影视广告画面不同于一般“画幅”，画幅是在画面排除了运动之后固定在一点时的状
23、态，即某一帧静止的画面，它是构成画面的材料。6 【正确答案】 B【试题解析】 交叉式：由两个以上具有同时性的动作或场景交替出现。它是由平行蒙太奇发展而来的，但更强调同时性、密切的因果关系及迅速频繁的交替表现，因而能使动作和场景产生互相影响、互相加强的作用，形成激烈紧张的气氛或惊心动魄的印象。7 【正确答案】 D【试题解析】 创造隐喻是通过镜头的对列，使不相干的镜头内容产生一种必然的联系，形成类似文学中的比喻效果。8 【正确答案】 A【试题解析】 构图对导演来讲是一种语言形式，对演员来讲是一种表演模式，对摄影来讲是一种画面效果，对影片来讲是一种视觉风格。构图的原理是一套理性模式，而构图的过程是一
24、种感性控制。构图是摄影师将现实变成视觉银幕形象时所采用的基本画面结构形式。9 【正确答案】 B【试题解析】 远景包括的景物范围最广。显示出宽阔的场景和广大的空间。向观众展现被摄场景全面总体的印象，表现广大的气势和气氛。10 【正确答案】 C【试题解析】 PPM 会议程序中，准备 PPM 会议资料环节负责人是导演、制作统筹，环节验收人是创意总监。11 【正确答案】 C【试题解析】 在影视广告画面中，位于主体之前，或是靠近镜头位置的人物、景物，统称为前景。前景有时可能是陪体，但在大多数情况下是环境的组成部分。12 【正确答案】 D【试题解析】 成本加固定利润的预算方法是先估算所有制作方面的直接成本
25、，接下来，再将固定利润加在直接成本上，其利润额度一般都不会波动。13 【正确答案】 B【试题解析】 色相即各类色彩的相貌，如深红、淡黄、湖蓝等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最重要的标准。任何黑白灰以外的颜色都有色相属性，色相也是由原色、间色和复色来构成的。14 【正确答案】 A【试题解析】 PPM 会议即制作前会议，是拍摄制作前沟通创意和制作的准备会议，通常由广告代理公司主持召集，在电视广告拍摄前与制作公司及导演和主要的创作人员对广告片拍摄的计划及拍摄方案等细节进行沟通和确认。15 【正确答案】 C【试题解析】 关于故事板的制作，有专用的故事板用纸，故事板一般分为五栏，即脚本的画
26、面(Video) 栏，在这栏中要画出具体的形象来；内容栏，在这栏中要写出对每一格分镜头的文字描述；摄法栏，在这栏中要写出每一个镜头的拍摄方法；声音(Audio)栏，在这栏中要写出与画面同步的声音处理方式；最边上是时间栏，在这里要估算每一个镜头所要耗费的时间，再充分利用蒙太奇技巧。16 【正确答案】 C【试题解析】 导演会根据创意分镜头的内容为演员设计试镜内容，考察演员的镜头表现力，同时选择演员的最佳拍摄角度。在服装师和化妆师的配合下，导演与监制会确认演员的造型。尤其要得到客户方，也就是广告主的确认。17 【正确答案】 A【试题解析】 好导演要忠于原创高于原创，决不会拘泥于分镜头脚本，在拍摄过程中要不断激发灵感，寻找更加有表现力的拍摄形式、拍摄角度，在拍摄中不断完善脚本，使整个拍摄过程变得更加有激情和趣味，更富创造力。如果导演只是准确无误地完成了分镜头脚本的拍摄，那只是完成了 60 分。18 【正确答案】 D
