1、广告设计师三级（理论知识）模拟试卷 2（无答案）一、单项选择题1 装饰色彩也称( ) 。装饰色彩与写生色彩不同之处在于写生色彩从写实的角度来观察、研究色彩的规律，着重研究物象的条件色。（A）图案色彩（B）图案文理 （C）装饰色彩 （D）写生色彩2 感知色彩有三个要素，那就是光源、( )和人的眼睛。没有变没有色彩感觉，人们通过光才能看到物体的形状、大小、色彩，从而获得对客观世界的认识。（A）物象（B）物体（C）色彩（D）色系3 光的来源分为两大类：一是( )，如日光、月光 、荧光；另一类是人造光，如灯光火光 、电焊光等。（A）自然光（B）自然色 （C）自然（D）自然物4 色彩千变万化，丰富多彩，
2、总的可以分为两大类：无彩色系和( )色系。（A）黄色（B）红色（C）绿色（D）有彩5 色彩的色相、( ) 和纯度三特征是不可分割的，在认识研究、应用色彩时，必须同时考虑这三个方面。（A）明度（B）明亮（C）色彩（D）有彩6 色彩中的三原色亦称一次色，间色亦称二次色，间色是由两种原色等量混合而成的，如红+黄 =橙；黄+蓝=( )；红+蓝=紫（A）红（B）绿（C）兰（D）紫7 ( )，即是将两种颜色按一定的秩序和方法协调的组合在一起，购成和谐、舒适、愉快地感觉，从而形成整体感。（A）色彩调和（B）温度调和 （C）色相调和 （D）明度调和8 几种颜色间因色相的差别而形成的色彩对比称( )。（A）色相
3、对比（B）明度对比 （C）纯度对比 （D）色差对比9 色彩对比可以分为( )、色相对比、纯度对比、冷暖对比、同时对比、继续对比、面积对比、虚实对比、色彩的形状对比、色彩位置对比、肌理对比。（A）明度对比（B）色差对比 （C）色光对比 （D）物象对比10 色彩功能也称( ) 感情。（A）立体（B）平面（C）色彩（D）空间11 我们把色相、( ) 、纯度称为色彩的三要素。（A）亮度（B）透明度 （C）颜色（D）明度12 明度是指色彩的( ) 程度。（A）明暗（B）透明（C）明（D）暗13 纯度是指色彩的( ) 程度。（A）纯正（B）纯净（C）干净（D）单纯14 色光的三原色是( ) 。（A）红黄蓝
4、（B）红绿蓝 （C）白红蓝 （D）红绿青二、多项选择题15 在 Photoshop 中，下列 ( )色彩模式不可直接转换为 “位图模式”（A）RGB（B） Lab（C） CMYK（D）双色调16 在商标图形中，对称的形给人以稳定和舒适的视觉感受，包括( )和放射对称等。（A）左右对称（B）错位对称（C）倾斜对称（D）旋转对称17 以下关于使用 orelRW 选取节点的操作论述中，正确的是( )。（A）按住Shift键单击一个节点，也可以选取全部节点（B）选取形状工具后按键盘上的End键可以选取末节点（C）选取形状工具按键盘上的Home 键可以选取首节点（D）按住键盘上的CtrlShlft键同时
5、用鼠标单击任意一个节点，可以选取全部节点18 广告战略与策划主要包括( )等。（A）广告媒体战略（B）广告表现战略（C）广告定位战略（D）广告创新战略三、判断题19 所谓骨骼，即指构成画面的骨骼或格式。（A）正确（B）错误20 律动包括节奏和韵律。（A）正确（B）错误21 渐变是有规律的律动，使单位形象与编排循着某一方面作规则性变动的构成。（A）正确（B）错误22 平衡原是力学的名词，指支点两边的力相等并处于稳定状态的现象。（A）正确（B）错误23 平面造型中的空间内容包含二次元空间与三次元空间两个方面。（A）正确（B）错误24 色彩构成是利用抽象形状的色块来研究色彩的视觉特征，研究色彩对生理
6、及心理的影响力，并以设计的色彩表现音响、感情与图像。（A）正确（B）错误25 眼睛周围环境反射到物体上的色光称为环境色。（A）正确（B）错误26 五彩色系的颜色只有一个基本性质明度。它们不具备色相和纯度，即它们的色香和纯度都等于零。（A）正确（B）错误四、填空题27 网页广告的特点有_、_。28 网页广告的媒介优势体现在_、_、_、_、_、_、_。29 网页广告的媒介限制表现在_、_、_、_、_。30 根据网页广告传达室递信息的方式，可以分为_、和_两大类，展示类网页广告又可以分为_、_和_。31 常见的广告一般分为_，多使用_格式。32 标准确性横幅旗帜的尺寸为_，标准图标的尺寸为_像素。3
7、3 常见的网页广告尺寸大幅为_、_、_，中幅广告_、_、_、_，小幅_。34 网页广告的注意事项为_、_。35 网页广告设计流程的操作步骤为_、_、_、_、_、_、_、_。36 网页广告设计流程的相关知识有_、_、_、_。37 网页广告设计流程的准备工作包括_、_、_、_。38 产品定位一般分为_和_，_就是以商品不同的特征作为定位依据，_是改变消费者的传统习惯和业已形成的看法，树立新的消费观和商品观。39 _：指出该产品在功能、效果方面优于同类产品的特点。_：指出购买者将要获得的利益与好处。_；强调产品质量。_：强调产品外观。_：以精美巧妙的包装取胜。_：利用品牌优势加强广告影响力。_：包括
8、运输、质量保证、维修等方面，强调服务优势。_：突出产品便宜、合算的特点。_：与名牌产品作比较，争取消费者认知。_：否定旧的，肯定新的，诱导消费者接受新观念。40 网页广告是为企业营销服务的，其核心是_。41 消费者购买心理大致可分为六个过程、三个阶段，分别是_、_、_、_、_，其中知觉过程和了解过程是消费者对产品的_，兴趣过程和偏爱过程是消费者对产品的_，确信阶段和购买阶段是消费者寻产品的_。42 网页广告创意构思的原则包括_、_、_。43 网页广告的创意必须具备_和_。44 网页广告的创意程序包括_、_、_、_、_。45 广告条的设计的建议有_、_、_、_。46 网页广告的发布管理包括_、_、_。47 制订网页广告的投放计划包括_、_、_。48 网页广告执行包括_、_、_。49 网页广告评估的目的是通过检查广告的_和_来指导以后的运作。50 网页广告设计流程的注意事项包括_、_、_、_。51 视觉识别系统设计的操作步骤有_、_、_。52 视觉识别系统是_、_、_等独有且与众不同的可视视觉形象。视觉识别系统的开发设计是以视觉化的设计要素为整体计划核心，建立一套完整、独特的商品品牌、企业视觉符号系统，达到使消费大众认知、认同的目的。视觉识别系统是建立在_、_、_。
