1、广告设计师三级（理论知识）模拟试卷 4 及答案与解析一、单项选择题1 纯色混合如分别混入白、( )、灰或补色时可以降低其纯度。（A）红（B）黄（C）绿（D）黑2 肌理一般分为( ), 触觉肌理。（A）嗅觉肌理 （B）味觉肌理 （C）视觉肌理 （D）触觉肌理3 变化与( ) 是图案设计的总则，它来源于对自然规律的辩证分析。（A）对比 （B）统一 （C）对称 （D）均匀4 ( )与反复是图案组织的主要原则，它使图案显示出统一的整齐美。（A）连续 （B）对称 （C）条理 （D）调和5 对称可分为绝对对称和( )对称两类。（A）相对（B）对比 （C）调和 （D）连续6 色彩三要素包括：色相、( )、明
2、度。（A） 色差 （B）色环 （C）纯度 （D）亮度7 图案的构成形式主要有，单独纹样、适合纹样和( )三大类。（A）对称纹样 （B）连续纹样 （C）均匀纹样 （D）均衡纹样8 单独图案的组织形式可分为：( )与均衡式。（A）对比式 （B）均匀式 （C）连续式 （D）对称式9 连续纹样可分为：二方连续和( )两种类型。（A）一方连续 （B） 二方连续 （C）四方连续 （D）八方连续10 对比与( ) 是体现图案形态美的主要法则。（A）统一 （B）调和 （C） 对称 （D）变化11 ( )是工艺美术设计的基础。（A）色彩 （B）绘画 （C） 图形 （D）图案12 形式美的构成要素包括：形态、(
3、)、质地、空间、组织形式等要素。（A）色彩 （B）样式 （C）图形 （D）曲线13 构成只研究形态的( )和形态的构成规律。（A） 要素 （B） 造型概念 （C） 构成法则 （D） 规律二、多项选择题14 图形在视觉传达过程中，具有( )等特征。（A）快速传播（B）快速识别（C）识别速度慢（D）具体说明15 广告法第 3 条规定：“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”其中合法是指 ( )（A）广告应该真实、客观（B）广告的内容、形式合法（C）广告应当文明（D）广告主具有合法资格16 Dremwever 表单的提交方式有( )几种。（A）电子邮件提交（B）文本文件提交（C）数据
4、库提交（D）直接网页提交17 平衡时人类生理心理的习惯，包括（ ）等。（A）以均衡求平衡（B）绝对平衡（C）以动态求平衡（D）以对称求平衡三、判断题18 对比调和是以强调变化且组合不和谐的色彩，达到某种既变化又统一的和谐美。（A）正确（B）错误19 色调是指一组配色或一个画面总的色彩倾向。（A）正确（B）错误20 色相环中相距 90 度或相隔五六个色相的两色为邻近色关系，属中对比的色相。（A）正确（B）错误21 中灰调是一组低等名度的灰色组合调，在色组中所有颜色都调入中灰色，使纯度降低，色相淡薄。（A）正确（B）错误22 暗灰调具有深沉、朴实、含蓄、稳重的特色。（A）正确（B）错误23 所谓统
5、调：就是为了多色配合的整体统一而用一个色主调支配全体，将这个色叫做统调色，也就是支配色调。（A）正确（B）错误24 行与色是造型艺术两大基本要素，所以色彩在平面设计中的作用十分重要。（A）正确（B）错误25 我门在研究色彩定位时应该做到： “抢眼、 ” “易记” 、 “ 悦目” 、 “ 达意” 。（A）正确（B）错误四、填空题26 辅助图形的造型大都采用中性性格的单纯造型来作为单位基本型，较常用的有_、_、_、_、_、_等27 吉祥物和辅助图形的注意事项为_。28 视觉识别设计手册的操作步骤有_。29 视觉识别设计手册的基础要素包括_、_、_、_、_、_、_、_的基本组合规范等。30 视觉识别
6、手册的应用要求包括_、_、_、_、_、_、_等。31 视觉识别系统的附件由_、_、_、_构成。32 视觉识别设计手册编辑的形式有_、_、_。33 视觉悟识别手册的注意事项有_、_、_。34 平面广告设计的操作步骤有_、_、_、_、_。35 平面广告的特点有_、_、_、_、_、_。36 平面广告按表现形式分主要有_、_、_、_、_。37 平面广告从内容性质分为_、_。38 非商业性平面广告包括_、_、_。39 商业性平面广告包括_、_。40 报纸广告主要有_、_、_、_、_、_。41 杂志广告包括_、_、_、_、_。42 平面广告的功能有_、_、_、_、_、_。43 平面广告的基本要素有_、_、
7、_、_、_、_、_、_、_、_。44 平面广告的设计程序为_、_、_、_、_、_。45 平面广告的注意事项为_、_、_、_、_。46 平面广告的设计创意的操作步骤为_、_、_、_、_、_。47 平面广告的创意原则为_、_、_、_、_。48 招贴广告创意须遵循的基本原则为_、_、_。广告设计师三级（理论知识）模拟试卷 4 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D2 【正确答案】 C3 【正确答案】 B4 【正确答案】 C5 【正确答案】 A6 【正确答案】 C7 【正确答案】 B8 【正确答案】 D9 【正确答案】 C10 【正确答案】 B11 【正确答案】 D12 【正确答案】 A13 【
8、正确答案】 C二、多项选择题14 【正确答案】 A,B15 【正确答案】 A,B,C,D16 【正确答案】 A,C,D17 【正确答案】 A,C,D三、判断题18 【正确答案】 B19 【正确答案】 A20 【正确答案】 A21 【正确答案】 B22 【正确答案】 B23 【正确答案】 A24 【正确答案】 A25 【正确答案】 A四、填空题26 【正确答案】 圆点、直线、方块、三角形、条纹、星形27 【正确答案】 吉祥物的表现手法是产生吉祥物风格特征和重要方向、注意头、身体的比例关系、吉祥物的面部表情设计是吉祥物的灵魂之一、吉祥物的设计要创新、求异，不产生雷同感、注意辅助图形的中性性格造型形
9、态特征、辅助图形与标志组合应用起到辅助的作用，是配角现而非主角28 【正确答案】 观看、分析实际的视觉识别手册、将手册中的编辑分类、尺寸标注等记住、将上文中完成的标志、字体、辅助图形、吉祥物等作为编辑的对象进行编辑、进行大的类别分类，如基础要素与应用要素的分类、选择手册中和五个项目进行尺寸标注、选择手册中的五个项目进行材料、工艺、使用的文字标注29 【正确答案】 标志图形、中英文标准字、标志标准字标准制图法、标准色与辅助色、色彩应用规范、辅助图形、吉祥物、标志标准字30 【正确答案】 办公用品系统、环境识别系统、交通识别系统、广告用品系统、服饰系统、礼品系统、包装系统31 【正确答案】 标志、
10、色标、标准字、吉祥物样本32 【正确答案】 将各种设计要素与应用项目编辑成一册、将基础要求与应用要素两部分，分成两个单元，独立成册、将设计要素与应用项目的标准与规定分成数册33 【正确答案】 特别注意基础元素的规划设计，它是整个手册的核心、手册的设计要符合实际应用的需要、尺寸标注要正确，工艺制作要求说明详细、标准化、统一化、适用性是手册设计的基本原则34 【正确答案】 收集各类型平面广告、按不同的形式进行归类分析、按不同内容性质进行归类分析、对各类平面广告从基本要求的角度进行研究，了解平面广告基本要求的运用、通过学习成功的广告案例，加深对设计程序的理解35 【正确答案】 传播面广、认知率，接受
11、率高、表现形式多样、发布形式灵活、成本低36 【正确答案】 报纸广告、杂志广告、宣传样本广告、招贴广告、POP 广告37 【正确答案】 非商业性广告、商业广告38 【正确答案】 政治宣传（方针政策、行动纲领、经济计划、计划生育、法律宣传）、社会公益（道德观念、市容卫生、社会服务、福利事业、医疗救护、治安消防、赈灾济民、环境保护）、文化（文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、文物保护、科技成果）39 【正确答案】 企业（形象、理念、口号、历史、标志）、产品（品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务）40 【正确答案】 报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告41
12、 【正确答案】 内页版面（杂志的全页、半页、1/4 页、跨页广告）、指定版面（封面、封底、封二、目录对页）、招贴广告（单幅招贴、系列招贴（企业形象、产品品牌、营销手段、主题内容）、组合招贴、拼贴招贴）、宣传样本（散页传单、折叠说明书、宣传册、宣传卡片）、POP 广告（悬置（吊挂）POP 广告、台式POP 广告、立地式 POP 广告、吊旗 POP 广告、贴纸 POP 广告售价单与展示卡）42 【正确答案】 建立观念，指导消费、树立形象，占领市场、传播信息，加整流通43 【正确答案】 图形、色彩、标题、标语、说明文字、标志、品牌、商品名、广告主名、幅式幅面44 【正确答案】 市场调查、设计创意、设
13、计表现、广告发布、信息反馈、创新发展45 【正确答案】 要正确认识平面广告在商品市场中的作用、注意平面广告中哪些基本要素是必不可少的、不要脱离设计主题和发布环境孤立地去研究幅式幅面的尺寸、比例等形式问题、注意平面广告说明文字在内容与形式上的各种处理46 【正确答案】 从收集的平面广告中选出 510 幅你认为满意的作品、对照设计创意的基本原则进行分析、分析它们各自采用了哪些表现手法、从收集的平面广告中选出 510 幅你认为不满意的作品、对不满意的作品从主题创意和表现手法两个方面进行分析、对不满意的作品重新创意和构思47 【正确答案】 对谁说（广告的接受对象）、说什么（广告的主题内容）、怎样说（广告的表现方式）、何时说（广告的发布时间）、何地说（广告的发布环境）48 【正确答案】 准确、合理、新奇
