1、山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷 6 及答案与解析填空题1 _是良好的旅游产品营销渠道的首要特征。2 旅游产品销售渠道的纵向联合两种形式：一是契约型的产销联合，二是_。3 当客人既体验不到满意感，也有没对产品表现出明显的不满时，顾客在旅游后就会出现疑虑，又称_。4 由一组企业人员组成的购买决策单位通常称为_。5 从旅游供给的角度，旅游产品可以分为_ 、旅游设施和旅游服务。单项选择题6 如果按照社会阶层，把旅游消费者分为高收入阶层、中收入阶层、低收入阶层，这 种旅游市场细分的依据是( )（A）地理变量 （B）人口统计变量 （C）心理变量 （D）行为变量7 狭义的旅游产品质量仅指( )（
2、A）产品使用价值大小 （B）产品持续时间长短（C）产品的可靠性及其安全程度 （D）旅游服务质量8 两个以上的旅游生产企业联合开发共同的市场营销渠道，应属于( )（A）营销渠道的纵向联合 （B）营销渠道的横向联合（C）集团联合 （D）产销一体化9 旅游企业以不付费的方式开展的公共宣传活动，通常是指企业的( )活动。（A）广告 （B）销售促进 （C）人员推销 （D）公共关系10 美国拉斯维加斯的饭店大多造型别致，这是为了突出旅游产品的( )层次，给 旅游者留下深刻印象。（A）核心产品 （B）形式产品 （C）附加产品 （D）延伸产品11 下列各项选项中不属于影响旅游消费者购买行为心理因素的是( )。
3、（A）动机 （B）知觉 （C）感觉 （D）人格12 在旅游产品组合的评价标准中，衡量旅游产品在旅游市场上竞争能力的指标是 ( )。（A）销售增长率 （B）市场占有率 （C）资金利润率 （D）成本利润率13 在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的( )（A）心理定价 （B）渗透定价 （C）声望定价 （D）撇脂定价14 旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度极高时，可采用 策略。( )（A）集中性目标市场营销 （B）差异性目标市场营销（C）整合市场营销 （D）无差异目标市场营销15 尾数定价策略属于( )（A）折扣策略 （B）心理定价策略
4、（C）新产品定价策略（D）声望定价策略多项选择题16 旅游新产品构思最主要的来源包括( )。（A）旅游者 （B）旅游竞争对手 （C）旅游营销人员 （D）旅游中间商（E）旅游行业顾问17 人员推销的管理包括两部分，即( )。（A）人员推销步骤 （B）销售队伍的规模（C）人员推销的设计（D）推销队伍的管理（E）销售人员的培训18 ( )是旅游营销的内部环境。（A）经济环境 （B）政治法律环境 （C）企业家素质 （D）自然地理环境（E）企业文化19 渗透定价策略的优点是( )。（A）迅速打开市场 （B）迅速收回开发费用（C）获取高额利润 （D）树立优质产品形象（E）提高市场占有率20 下列属于以需求
5、为导向的定价方法有( )（A）习惯定价法 （B）理解价值定价法（C）可销价格倒推法 （D）价格需求弹性定价法（E）率先定价法名词解释21 旅游市场22 盈亏平衡定价法23 营销渠道的纵向联合简答题24 简述旅游中间商的管理措施25 简要回答延长旅游产品生命周期的策略。26 简要回答差异化市场策略的优点。论述题27 试述旅游市场营销理论的发展进程。填空题28 中国古代墓葬的主要特点有鲜明的政治等级性、强烈的宗法观念、_的表现形式和深受_的影响。29 中国少数民族有着丰富的民族节日，其中那达慕大会是_族的传统节日。30 广西的桂林和云南的路南石林属于_山地旅游资源。31 故宫旧称为_。32 根据国
6、家 2003 年颁布的旅游资源分类、调查与评价方法，旅游资源的分类系统包括主类、亚类和_三个分类结构。单项选择题33 我国现存规模最大、最完整的清真寺是位于( )市的化觉巷清真寺。（A）北京 （B）天津 （C）西安 （D）银川34 清真寺中( ) 是其主要建筑，是穆斯林作礼拜的场所，面积较大。（A）教堂 （B）喇嘛寺 （C）礼拜殿 （D）太庙35 武夷山就其地貌类型而言属于( )。（A）丹霞地貌 （B）岩溶地貌 （C）熔岩地貌 （D）雅丹地貌36 位于我国甘肃省的有名的佛教石窟有( )。（A）云岗石窟 （B）榆林石窟 （C）敦煌莫高窟 （D）龙门石窟37 园林的构景手法很多，其中置于园林轴线及
7、风景视线端点的景物称之为( )。（A）借景 （B）配景 （C）对景 （D）分景38 由于自然旅游资源( )的影响，使资源的吸引力发生变化，出现了旅游的旺季和淡季。并影响到旅游区的可游期。（A）天然性 （B）季节性 （C）地带性 （D）广域性39 ( )是旅游目的地借以吸引旅游者的最重要因素。（A）旅游资源 （B）旅游者 （C）气候 （D）名山40 将旅游资源分为观光游览型、参与体验型、购物型等旅游资源是按照下列哪种分类方式进行的?( )。（A）按功能分类 （B）按属性分类 （C）按成因分类 （D）其他分类41 ( )湿地是中国暖温带最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统。（A）黄河口 （B）珠江
8、口 （C）长江口 （D）淮河口42 悬棺葬的发源地是( ) 。（A）峨眉山 （B）武夷山 （C）九华山（D）龙虎山多项选择题43 以下( ) 属于岩溶地貌。（A）湖南张家界 （B）云南的路南石林（C）湖南九天洞 （D）广西的七星岩（E）贵州的天生桥44 旅游业可持续发展的属性包括( )。（A）整体性 （B）差异性 （C）竞争性 （D）节律性（E）经济性45 中国佛教四大石窟包括( )。（A）敦煌莫高窟 （B）榆林石窟 （C）龙门石窟 （D）麦积山石窟（E）云岗石窟46 生物旅游资源具有以下特点( )。（A）生命性 （B）再生性 （C）季节性 （D）标志性（E）寓意性47 中国著名的“ 文房四宝
9、 ”包括下列哪几项?( )。（A）湖州的湖笔 （B）肇庆的端砚 （C）芜湖的宣纸 （D）黄山的徽墨（E）泾县的徽墨名词解释48 城市绿地49 礼制建筑50 自然保护区简答题51 简要回答名山具有哪些特点?52 简述“三三六 ”评价法的含义53 简要回答旅游资源开发应遵循的客观规律。论述题54 试述旅游资源开发的内涵与内容。山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷 6 答案与解析填空题1 【正确答案】 连续性明显2 【正确答案】 紧密型的产销一体化3 【正确答案】 购后疑虑4 【正确答案】 购买中心5 【正确答案】 旅游资源单项选择题6 【正确答案】 B7 【正确答案】 D8 【正确答案】 B
10、9 【正确答案】 B10 【正确答案】 B11 【正确答案】 C12 【正确答案】 B13 【正确答案】 D14 【正确答案】 D15 【正确答案】 B多项选择题16 【正确答案】 A，B，C，D17 【正确答案】 C，D18 【正确答案】 C，E19 【正确答案】 A，E20 【正确答案】 A，B，C，D名词解释21 【正确答案】 旅游市场：狭义的旅游市场是指旅游产品交换的场所；广义的旅游市场是指旅游产品交换过程中反映出来的各种经济现象和经济关系。22 【正确答案】 盈亏平衡定价法：指旅游企业在既定的固定成本、平均变动成本和旅游产品估计销量的条件下，实现销售收入与总成本相等时的旅游价格，即旅
11、游企业不赔不赚时的产品价格，又称之为保本定价法。23 【正确答案】 营销渠道的纵向联合：指用一定的方式将营销渠道中各个环节的成员联合在一起，采取共同目标下的协调行动，以促使旅游产品或服务市场营销整体经济效益的提高。简答题24 【正确答案】 (1)加强与中间商的合作，调动其积极性，并能根据环境的变化灵活地解决与中间商的矛盾冲突，是营销渠道管理的重要任务。(2)增强中问商的合作精神，调动中间商的积极性、主动性，应充分重视对中间商的优惠与奖励政策，采取强有力的激励措施。首先，维护中间商的尊严，尊重中间商的利益，这是赢得中间商合作的首要前提。其次，要帮助中间商增加收入。再次，优惠中间商的形式要多样，方
12、法要灵活。25 【正确答案】 (1)产品改革策略(2)产品升级换代策略(3)市场改变策略(4)市场营销组合改进策略26 【正确答案】 (1)更能适应不同旅游者的需要(2)一个旅游企业若同时能在几个细分市场上同时占有优势，就会大大扩大企业声誉，提高经济效益。(3)旅游企业在市场竞争中更能处于优势地位论述题27 【正确答案】 1营销组合战略的发展(1)4PS一(2)10PS (3)12PS 2企业形象战略理论 3整合营销理论 4CICS 理论 5国际化战略 6竞争战略理论 填空题28 【正确答案】 事死如事生堪舆学说29 【正确答案】 蒙古30 【正确答案】 紫禁城31 【正确答案】 岩溶(喀斯特
13、或石灰岩)32 【正确答案】 基本类型单项选择题33 【正确答案】 C34 【正确答案】 C35 【正确答案】 A36 【正确答案】 C37 【正确答案】 C38 【正确答案】 B39 【正确答案】 A40 【正确答案】 A41 【正确答案】 A42 【正确答案】 B多项选择题43 【正确答案】 B，C ，D，E44 【正确答案】 A，B，C，D45 【正确答案】 A，C，D，E46 【正确答案】 A，B，C，D，E47 【正确答案】 A，B，D名词解释48 【正确答案】 城市绿地：指城市中一切可以为本地居民和外来旅游者提供休憩体验的开放性绿地，主要包括城市公园、城市公共绿地和城市水体。49
14、【正确答案】 礼制建筑：指集中地反映了封建社会中的天人关系、阶级和等级关系、人伦关系、行为准则等，是上层建筑的重要组成部分，在维系封建统治中起着很大的作用，能够体现这一宗法礼制的建筑就称为礼制建筑。50 【正确答案】 自然保护区：指为了保护各种重要的生态系统及其环境，拯救濒临灭绝的物种，保护自然历史遗产而划定的进行保护和管理的特殊地域的总称。简答题51 【正确答案】 (1)名山是富有美感的自然景观实体。(2)在科学上具有典型的研究价值。(3)拥有悠久的开发历史、丰富的文化遗产。(4)自然和人文景观混为一体。52 【正确答案】 (1)“三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价
15、值(2)“三大效益”指旅游资源开发之后的经济效益；社会效益、环境效益；(3)“六大开发条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方面。53 【正确答案】 (1)根据地域分异规律，构建最鲜明的旅游特色。(2)根据区位论，确定最佳的区域旅游开发模式。(3)根据系统论，制定最优的开发结构体系。(4)根据可持续发展理论，形成旅游资源持续利用的发展模式论述题54 【正确答案】 内涵旅游资源开发是指以发展旅游业为前提，以市场需求为导向，以旅游资源为核心，以发挥、改善和提高旅游资源对游客的吸引力为着力点，有组织有计划地对旅游资源加以利用的经济技术系统工程。这一慨念可从以下几点来认识：首先，旅游资源开发的主要的就是发展旅游业。其次，以市场为导向，以发挥、改善和提高旅游资源吸引力为着力点，通过生产加工使其变成旅游吸引物，是旅游资源开发的实质。第三，旅游资源的开发还是一项有组织、有计划的经济技术系统工程。旅游资源开发的内容(1)提高旅游地的可进人性(2)建设和完善旅游基础设施和旅游上层设施(3)景点或参观点的具体规划与设计以及对旅游资源进行必要的整修管理(4)、培训能够提供专业化服务的人员
