1、全国自考公共关系学（公共关系传播模式与媒介）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 传播学中，总体研究范畴的规划者是美国人_。2 发表了社会传播的结构与功能一文，成为传播学的创始人之一的是_。3 “把关人”这一概念出自 _。4 一定时期内神经联系的形成和巩固是指_。5 议题设置论认为，各种传播媒介对所传播的信息首先起到_。6 议题设置论的代表性学者是_。7 从人类脱离蛮荒到现在传播媒介大体经历的阶段依次是_。8 传播信息渗透性比较强的是_。9 在我国，最大众化的传播媒介是_。10 从费力程度看，财力、精力花费最少的传播媒介是_。11 下列媒介中，娱乐性功能最强的是_。12 采用了数字技术，
2、成为真正的数字化媒体的是_。13 标记语言和行动语言属于_。14 既具传播的目标和对象，也是信息最终归宿的是_。二、多项选择题15 公共关系的传播模式与理论主要有_、_、_、_、_。16 影响受传者选择性理解的心理因素主要包括_、_、_。17 从选择性注意的角度来看，提高信息竞争能力应关注的因素包括_、_、_、_、_。18 记忆的输出方式包括_、_。19 传播意义上的媒介包括_、_。20 文字传播媒介的主要优点有_、_、_、_。21 报纸传播的弱点有_、_、_、_。22 依据受众对象不同，可把报刊分为_、_。23 杂志传播信息的优势包括_、_、_、_。24 电视传播的缺点有_、_、_。25 合
3、理选择公共关系媒介，应当充分考虑的因素有_、_、_、_、_。26 媒体组合的方式有_、_。三、名词解释27 “把关人”28 两级传播模式29 意见领袖30 选择性注意31 选择性记忆32 因特网四、简答题33 简述议题设置论的主要观点。34 简述报纸传播信息的优势。全国自考公共关系学（公共关系传播模式与媒介）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 哈罗德.拉斯韦尔【知识模块】 公共关系传播模式与媒介2 【正确答案】 拉斯韦尔【知识模块】 公共关系传播模式与媒介3 【正确答案】 群体生活的渠道【知识模块】 公共关系传播模式与媒介4 【正确答案】 记忆【知识模块】 公共关系传播模式
4、与媒介5 【正确答案】 过滤作用【知识模块】 公共关系传播模式与媒介6 【正确答案】 麦库姆斯【知识模块】 公共关系传播模式与媒介7 【正确答案】 口语、手抄、印刷、电子【知识模块】 公共关系传播模式与媒介8 【正确答案】 电子媒介传播【知识模块】 公共关系传播模式与媒介9 【正确答案】 广播【知识模块】 公共关系传播模式与媒介10 【正确答案】 广播【知识模块】 公共关系传播模式与媒介11 【正确答案】 电视【知识模块】 公共关系传播模式与媒介12 【正确答案】 因特网【知识模块】 公共关系传播模式与媒介13 【正确答案】 非语言传播方式【知识模块】 公共关系传播模式与媒介14 【正确答案】
5、 受众【知识模块】 公共关系传播模式与媒介二、多项选择题15 【正确答案】 把关人理论 受众选择“3S”论 议题设置论 拉斯韦尔的“5W”模式 两级传播模式【知识模块】 公共关系传播模式与媒介16 【正确答案】 需要 态度 情绪【知识模块】 公共关系传播模式与媒介17 【正确答案】 对比 强度 位置 重复 变化【知识模块】 公共关系传播模式与媒介18 【正确答案】 辨认 回想【知识模块】 公共关系传播模式与媒介19 【正确答案】 物质实体 物理能力【知识模块】 公共关系传播模式与媒介20 【正确答案】 传播范围大 信息可以保存 传播距离延长 信息传递的确切可靠性【知识模块】 公共关系传播模式与
6、媒介21 【正确答案】 时效性差 读者的受局限性 现场感较差 形象感较差【知识模块】 公共关系传播模式与媒介22 【正确答案】 组织内刊 社会报刊【知识模块】 公共关系传播模式与媒介23 【正确答案】 缺乏灵活性 缺乏时效性 阅读范围的局限性 感染力较差【知识模块】 公共关系传播模式与媒介24 【正确答案】 反映信息的表面性 费用较高 反映的不可再现性【知识模块】 公共关系传播模式与媒介25 【正确答案】 目标受众的特性 传播媒介的特性 所传信息的特性 相关媒体的选择 传播经费【知识模块】 公共关系传播模式与媒介26 【正确答案】 集中型媒体组合 分散型媒体组合【知识模块】 公共关系传播模式与
7、媒介三、名词解释27 【正确答案】 “ 把关人 ”又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导” 与“抑制”行为的关键人物。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介28 【正确答案】 两级传播模式是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。它认为信息往往首先经过“ 意见领袖 ”再传播到社会中的其他人，这便构成了 “媒介一意见领袖一受众”的两级传播的基本模式。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介29 【正确答案】 意见领袖又称“舆论指导者” ，指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息的人，即“消息灵通人士” ，或对于某一领域有丰富的知识与经验的“权威专家 ”，而其
8、态度和意见对广大公众影响较大的那一部分人。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介30 【正确答案】 选择性注意是指在信息接收过程中，人们的感觉器官虽然受到诸多信息的刺激，但是他们不可能对所有的信息都作出相应的反应，只能是有选择地加以注意的心理状态。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介31 【正确答案】 选择性记忆是指人们往往只记忆对自己有利的信息，或只记自己愿意记的信息，而其余信息往往会被忘却了。这种记忆上的取舍，就叫选择性记忆。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介32 【正确答案】 因特网即 Internet，是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用 TCPIP 协议的计算机网络，
9、以及这个网络所包含的全世界范围内的巨大信息资源。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介四、简答题33 【正确答案】 (1)各种传播媒介对传播信息的“过滤作用” 。传播媒介对极为浩繁的信息是经过选择后才传达给公众的。当大众传播媒介热情介绍某个新闻事件，也就意味着这个新闻事件可能成为公众关注的“议题” 。(2)面对传播过多的信息环境，公众常常感到无所适从。他们需要有人出面对复杂的信息加以整理，划出重点和优先顺序，为他们选出那些值得关心和注意的事件，这正是“把关人 ”的作用所在。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介34 【正确答案】 (1)可充分处理论题。(2)选择性强。(3)易于保存、易于检索。(4)专业性强。(5)经济性。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介
