1、全国自考公共关系学（公共关系传播模式与媒介）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 5W 模式中的 “传播什么 ”(says what)可视为传播的( )。（A）控制分析（B）内容分析（C）媒介分析（D）对象分析2 1947 年，由德国著名心理学家库尔特卢因在群体生活的渠道一文中提出的理论是( )。（A）两级传授理论（B）把关人理论（C） “3S”论（D）议题设置论3 选择性记忆的三个阶段是( )。（A）输出输入储存（B）输入 储存输出（C）储存 输入输出（D）输出储存输入4 在两级传播模式中，意见领袖又可被称为( )。（A）把关人（B）守门人（C）舆论指导者（D）媒介5 影响受传者选择性
2、理解的心理因素不包括( )。（A）需要（B）态度（C）情绪（D）认知6 在我国，最为大众化的传播媒介是( )。（A）报纸（B）杂志（C）广播（D）电视7 从信息资源来讲，全球最大的信息资源是( )。（A）印刷传播媒介（B）电子传播媒介（C）因特网（D）口语传播媒介8 标记语言和行动语言属于( )。（A）文字传播媒介（B）网络传播媒介（C）电子传播媒介（D）非语言传播9 美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的传播模式是( )。（A）“5W”模式（B）把关人理论（C）两级传播模式（D）受众选择“3S” 论10 针对我国边远农村地区文盲过高的特点，我国政府应大力发展的媒介事业是( )。（A）广播电视（B
3、）报刊（C）因特网（D）书籍二、多项选择题11 把关人的传播行为包括( )。（A）疏导（B）抑制（C）采访报道（D）主持活动（E）组织活动12 传播媒介发展与演变过程中经历的阶段包括( )。（A）因特网阶段（B）口语媒介阶段（C）手抄媒介阶段（D）印刷媒介阶段（E）电子媒介阶段13 报纸传播的优点是( )。（A）可充分处理论题（B）选择性强（C）易于保存、检索（D）专业性强（E）时效性强14 根据受众的对象不同，报刊可分为( )。（A）综合性报刊（B）专门性报刊（C）组织内刊（D）社会报刊（E）大众报刊15 在公共关系中，主要大众媒介的类型是( )。（A）印刷媒介（B）电子媒介（C）网络媒介（
4、D）人际关系媒介（E）口头传播三、简答题16 简述传播媒介的选择原则。17 简述口语媒介的优点与弱点。18 简述拉斯韦尔提出的“5W”模式。19 简述因特网的基本特征。四、论述题20 论述电视媒介的优点和弱点。21 试述媒体组合的具体策略。全国自考公共关系学（公共关系传播模式与媒介）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【知识模块】 公共关系传播模式与媒介2 【正确答案】 B【知识模块】 公共关系传播模式与媒介3 【正确答案】 B【知识模块】 公共关系传播模式与媒介4 【正确答案】 C【知识模块】 公共关系传播模式与媒介5 【正确答案】 D【知识模块】 公共关系传播模式与媒
5、介6 【正确答案】 C【知识模块】 公共关系传播模式与媒介7 【正确答案】 C【知识模块】 公共关系传播模式与媒介8 【正确答案】 D【知识模块】 公共关系传播模式与媒介9 【正确答案】 C【知识模块】 公共关系传播模式与媒介10 【正确答案】 A【知识模块】 公共关系传播模式与媒介二、多项选择题11 【正确答案】 A,B【知识模块】 公共关系传播模式与媒介12 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 公共关系传播模式与媒介13 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 公共关系传播模式与媒介14 【正确答案】 C,D【知识模块】 公共关系传播模式与媒介15 【正确答案】 A,B【知识模块】
6、 公共关系传播模式与媒介三、简答题16 【正确答案】 选择传播媒介应遵循以下五条原则：(1)根据目标受众的特点选择传播媒介：根据目标受众的实际情况选择媒体；根据目标受众对媒体的接触率及习惯选择媒体；根据目标受众居住区域的自然状况、气候条件、生活水平选择媒体。(2)根据特性及影响力选择传播媒介：从媒介质与量这两个方面评判媒体影响力。(3)根据信息的特点选择传播媒介。(4)根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介。(5)根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。“ 适宜才是最好” 。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介17 【正确答案】 口语媒介具有三个优点：一是不需要辅助手段，运用简便，易于控制；二是双
7、向交流，可做到“有的放矢” ，是传统四大传媒所不及的；三是能释放人的情绪能量，起到心理平衡的作用。口语媒介也存在一些弱点：一是传播距离短，覆盖的范围窄；二是口头语言消失迅速，很难直接保存；三是口语信息在传播中容易失真。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介18 【正确答案】 拉斯韦尔提出的“5W”模式是：(1)谁传播(who)控制分析。(2)传播什么(says what)内容分析。(3)通过什么渠道(which channe)媒介分析。(4)向谁传播(to whom) 对象分析。(5)传播的效果怎样(what effects)效果分析。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介19 【正确答案】 与传
8、统的四大媒体比较，因特网具有以下特点：(1)因特网传播的优点：具有兼容性；互动性；全球性；存储与检索(用比特方式存储)；即时性；针对性强。(2)因特网传播的缺点：缺乏严谨性；缺乏深度和原创性；缺乏权威性；缺乏规矩；侵犯版权发布虚假信息；网上恶意侮辱、诽谤造谣、攻击他人或组织。 【知识模块】 公共关系传播模式与媒介四、论述题20 【正确答案】 电视是以电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具。(1)电视传播具有 4 个优点：一是视听兼备，声画并茂；二是现场感强，可信度高；三是可以近距离欣赏，亲切自由；四是传播内容的具有兼容性和开放性。其中声画并茂，视听兼备的综合传播，顺应了人的生理特点，是电视
9、得天独厚的优势。(2)电视传播也存在 3 个方面的弱点：一是反映信息的表面性，既在信息的具体细节展示上可能会差一些；二是反映的不可再现性，电视传播缺乏记录性，不易查找和记录；三是费用高。主要表现在电视节目的制作、接收、传送和保存等成本都较高。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介21 【正确答案】 在具体实施媒体组合的过程中，可采用的具体策略有以下三种：(1)各种媒体间的组合。媒体首先是各种媒体之间的组合。要使报刊、广播、电视、路牌、网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进行，同时，又尽可能地发挥各自的优势，可根据媒体的不同特性，从不同的视点出发，对商品的特点加以诉求、说明。(2)媒体内部的组合。是指各种媒体内部栏目之间的组合。(3)媒体中广告内容的组合。除了媒体组合之外，各种媒体中的广告内容也要根据需要进行组合。【知识模块】 公共关系传播模式与媒介
