1、全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 4 及答案与解析一、多项选择题1 环境污染包括：( ) 、农药污染、核污染等。（A）土地污染（B）大气污染（C）水污染（D）噪音污染（E）固体污染2 国际营销调研的过程包括信息( )。（A）收集（B）存放（C）分类（D）处理（E）总结二、简答题3 简述国际营销规划的分类。4 简述全球性组织结构的五种基本组织形式。5 相比国内市场，国际市场需求具有哪些主要特点。6 国际市场产品差异化的具体策略主要有哪几种。7 简述强制性要求有哪几种。8 简述非强制性要求有哪几种。9 简述新产品开发策略。10 简述品牌通常包含哪些含义。11 通常，国际品牌的设计要遵循以下几
2、个原则：12 简述母子品牌策略的优势在于哪些。13 简述采取联合品牌模式的优点包括哪些?14 简述包装的功能。15 简述国际市场价格的种类。16 简述以成本为中心的定价包括哪些。17 简述全球价格战略的种类。三、论述题18 论述国际营销规划过程的四个步骤。19 为了提高战略联盟的管理效率，在管理的过程中应当做好以下几点：四、名词解释20 营销情报系统21 国际市场营销管理22 国际市场营销规划23 特许经营24 国际市场产品组合策略25 国际产品标准化策略26 强制性要求27 新产品五、填空题28 国际市场营销策略调研包括_、_、_、_四个方面。29 采用_进行调查，对所要调查了解的问题，一般
3、都事先列在调查表中，并按照调查表的内容询问，所以又称调查表法。30 实验法分为_和_。31 国际营销分析系统，又称国际营销管理科学系统，该系统由两个部分组成，一个是_，另一个是_。32 产品控制包括_和_。33 国际市场细分标准可分为_和_这两个层次。全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 4 答案与解析一、多项选择题1 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 综合2 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 综合二、简答题3 【正确答案】 国际营销规划的分类：(1)短期规划。(2)长期规划。(3)产品营销规划。(4)投资规划。(5)执行方案规划。【知识模块】 综合4 【正确答案】 全球
4、性组织结构的五种基本组织形式：(1)全球性职能结构。(2)全球性产品结构。(3)全球性地区结构。(4)全球性混合结构。(5)全球性矩阵结构。【知识模块】 综合5 【正确答案】 相比国内市场，国际市场需求具有如下主要特点：(1)国际市场需求容量大。(2)国际市场需求更具多样性。(3)国际市场需求具有更明显的层次性。(4)国际市场需求具有更明显的情感性。(5)国际市场需求具有更大的伸缩性。【知识模块】 综合6 【正确答案】 国际市场产品差异化的具体策略主要有如下几种：(1)RD 策略( 研究开发策略 )。(2)促销策略。(3)服务策略。【知识模块】 综合7 【正确答案】 强制性要求有如下几种：(1
5、)对进口产品有特殊规定。(2)对计量标准和某些技术标准有特殊规定。(3)自然条件不同产生的要求。【知识模块】 综合8 【正确答案】 非强制性要求有如下几种：(1)社会文化的要求。(2)目标市场国消费者收入水平的要求。(3)目标市场国消费者需求偏好的要求。(4)目标市场国消费者教育水平的要求。【知识模块】 综合9 【正确答案】 新产品开发策略：(1)优质策略。(2)时效策略。(3)组合策略。(4)统一策略。(5)价值策略。(6)美感策略。【知识模块】 综合10 【正确答案】 品牌通常包含以下六层含义：(1)属性。(2)利益。(3)价值。(4)文化。(5)个性。(6)使用者。【知识模块】 综合11
6、 【正确答案】 通常国际品牌的设计要遵循以下几个原则：(1)合法性。(2)简明性。(3)独特性。(4)提示性。(5)适应性。【知识模块】 综合12 【正确答案】 母子品牌策略的优势在于：(1)采用母子品牌策略的产品能尽享主品牌的影响力，可以最大限度地利用已有的品牌资产，具有搭便车效应，而且不用额外增加广告费甩。(2)能更好地体现产品的个性化特征。主品牌的内涵较单一，很难把每个产品的个性展示出来，主副品牌搭配可以使品牌的内涵更丰富。(3)企业可以预留产品的发展空间。【知识模块】 综合13 【正确答案】 采取联合品牌模式的优点包括：(1)有利于实现联合品牌的共赢，起到一加一大于二的作用，使联合品牌
7、可以更好地刺激消费需求。(2)有利于实现优势互补。因为品牌联合可以形成合力，实现品牌互补，有利于开拓新市场。(3)有利于企业降低品牌营销费用，节省开支。(4)有利于企业开拓区域市场。【知识模块】 综合14 【正确答案】 包装的功能：(1)保护产品。(2)促进销售。(3)增加产品的附加值。【知识模块】 综合15 【正确答案】 国际市场价格的种类：(1)成交价格。(2)商品交易所价格。(3)出口报价和参考价格。(4)其他价格。【知识模块】 综合16 【正确答案】 以成本为中心的定价包括：(1)边际成本定价法。(2)盈亏平衡点定价法。(3)目标利润定价法。(4)成本加成定价法。【知识模块】 综合17
8、 【正确答案】 全球价格战略的种类：(1)全球统一定价战略。(2)市场差别定价战略。(3)成本差别定价战略。【知识模块】 综合三、论述题18 【正确答案】 国际营销规划过程的四个步骤：(1)要对当前面临的国际市场营销的现状作出评估。(2)结合企业面临的外部环境及其内部条件，包括自身所拥有的核心资源和能力情况，确定适宜的国际市场营销目标，制定企业的国际市场营销策略。(3)确定具体的国际营销方案，并制定相关预算。(4)监控与反馈。【知识模块】 综合19 【正确答案】 为了提高战略联盟的管理效率在管理的过程中应当做好以下几点：(1)制定规范化的管理体系。(2)建立适宜的管理组织机构。(3)协调各方在
9、文化和法律上的差异。(4)建立知识共享和学习的平台。【知识模块】 综合四、名词解释20 【正确答案】 营销情报系统：是指国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。【知识模块】 综合21 【正确答案】 国际市场营销管理：是指企业根据国际市场环境的变化，在不同时期和不同地域下，为了满足国内外消费者的需求，并达到获得利润的目的，而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。【知识模块】 综合22 【正确答案】 国际市场营销规划：是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法与手段。【知识模块】 综合23 【正确答
10、案】 特许经营：是指国际企业将专利、商标、包装、产品配方、公司名称、技术诀窍和服务管理方法等无形资产特别许可给独立的企业或个人。【知识模块】 综合24 【正确答案】 国际市场产品组合策略：是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。【知识模块】 综合25 【正确答案】 国际产品标准化策略【知识模块】 综合26 【正确答案】 强制性要求：是指目标方场国要求国际企业改进其产品以适应该国的一些强制性条件，否则，产品就排除在该国市场之外。【知识模块】 综合27 【正确答案】 新产品：是指在某个市场首次出现或者是首次向市场提供的，能满足某种消费需求的产品。【知识模块】 综合五、填空题28 【正确答案】 产品调研、价格调研、分销渠道调研、促销调研【知识模块】 综合29 【正确答案】 访问法【知识模块】 综合30 【正确答案】 现场实验法、实验室实验法【知识模块】 综合31 【正确答案】 统计库、模型库【知识模块】 综合32 【正确答案】 质量控制、形象控制【知识模块】 综合33 【正确答案】 宏观细分、微观细分【知识模块】 综合
