1、全国自考电子商务概论（网络营销）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 下列对网络环境下信息传播模式的变化叙述不正确的是( )。（A）双向的信息传播模式（B）推拉互动式的信息供需模式（C）推式的信息供需模式（D）多媒体信息传播模式2 对网络环境下商品流通和交易方式的改变叙述不正确的是( )。（A）中间商(即传统商业)地位的加强（B）营销全球化（C）实务操作无纸化（D）支付过程的无现金化3 下列对网络广告叙述不正确的有( )。（A）在信息化社会里，商品的广告直接针对消费者（B）推拉互动式的双向广告传播模式（C）网上分类商品广告将会以丰富的产品信息为主（D）从科学、技术和艺术的综合向纯艺术转变
2、4 下列关于 Intranet 对组织内部结构和管理模式的影响表述不正确的是( ) 。（A）信息反馈及时（B）企业职能部门的作用加强（C）影响企业运作效率的中间环节没有消失（D）企业各成员可以直接从职能管理部门获取管理指令和反馈信息5 下列对信息优势转化为竞争优势策略叙述不正确的是( )。（A）不需在传统广告中大力宣传网址（B）充分利用网络方式开展电子商务和售后服务（C）经常性地与本行业的一些著名网址建立联系（D）利用网络来分析市场和消费者需求6 下列属于 4Ps 的是( )。（A）价格（B）促销（C）实时沟通（D）方便购买7 在网络上进行商贸活动须注意( )。（A）支持交易中的系统，不一定要
3、通过安全电子交换系统来进行（B）支持交易后的系统，不一定要通过安全电子交换系统来进行（C）支持交易前的系统，不一定要以传统纸面单证将磋商的细节确定下来（D）尽量不与已列入商业违规黑名单上的企业打交道8 下列不是商务网站中动画和图像宣传的内容是( )。（A）企业的整体形象（B）滚动标题广告（C）动画广告突出宣传产品（D）静态标题广告9 下列不是目前商务网站上常设的数据库是( )。（A）客户数据库（B）产品 (商品)数据库（C）商家数据库（D）从其他网络中下载的相关产品供需信息数据库10 下列对网页中的菜单叙述不正确的是( )。（A）从严格的技术分类上来看结构是有序的（B）它不严格区分层次（C）会
4、有很多交叉（D）用户使用起来是方便的二、多项选择题11 市场和营销理念的变迁主要有( )。（A）时空观念的重组和电子时空观（B）信息传播模式的变化（C）消费者概念和行为的变化（D）市场性质的变化12 商品信息分类和管理包括( )。（A）严格科学的商品信息分类（B）多方位、丰富、全面的商品信息（C）简便、灵活、实用的信息获取方法（D）简便、灵活、实用的信息查询方法13 电子商务环境下 4Ps 营销策略发生的变化有( )。（A）地域和范围的概念没有了（B）宣传和销售渠道统一到了网上（C）产品的价格将大幅度地降低（D）基于 4Cs 的网络营销模式逐渐形成14 下列属于 4Cs 的是( )。（A）产品
5、策略（B）欲望与需要（C）实时沟通（D）渠道策略15 产品的综合服务理念包括( )。（A）直接消费市场或生产资料市场中的各类产品 (商品)（B）产品的售后服务或纯服务类型(无形)产品（C）产品形象、产品文化和后续产品的标准系列化（D）围绕消费者需求的新产品开发策略16 商业信息的实时沟通主要包括( )。（A）原材料的价格（B）金融期货市场的状况（C）商品信息和物流配送公司的动态联系（D）厂家的产品信息和生产状况17 在网络上进行商贸活动须注意( )。（A）支持交易中的系统，一定要通过安全电子交换系统来进行（B）支持交易后的系统，不一定要通过安全电子交换系统来进行（C）支持交易前的系统，不一定要
6、以传统纸面单证将磋商的细节确定下来（D）尽量不与已列入商业违规黑名单上的企业打交道18 下列对设置访问计数器叙述正确的有( )。（A）是企业分析和了解市场以及消费趋势的重要内容（B）折射出访问者的需求和兴趣（C）了解本企业在市场中的地位和所占的比例（D）可以了解企业网络营销的效果19 商务网站中动画和图像宣传的主要内容有( )。（A）企业的整体形象（B）滚动标题广告（C）动画广告突出宣传产品（D）静态标题广告20 企业商务网站中设置导航器的主要目的有( )。（A）顺便宣传自己的合作伙伴、联营企业和分销商（B）以便于客户能尽快地找到它们（C）间接地提高自己企业的竞争能力（D）为用户提供访问期货类
7、型网络站点的服务21 企业提供搜索引擎的主要目的是( )。（A）帮助客户尽快找到其所需要了解的新产品(商品)信息（B）帮助客户找到企业所希望向客户推荐的信息（C）希望客户能更多地了解到本企业产品的性能和服务的特点（D）作出进一步的商业决策22 目前商务网站的数据库主要有( )。（A）客户数据库（B）产品 (商品)数据库（C）相关产品供需信息数据库（D）商家数据库23 企业营销策略要综合考虑的问题有( )。（A）建立企业网页（B）建立 IntranetExtranet（C）建立企业内部的管理信息系统（D）建立合理的信息管理模式24 合理的网站信息管理模式体现在( )。（A）对企业网址的宣传和知名
8、度是企业信息优势的重要组成部分（B）基础数据管理的水平是决定企业信息优势的基础（C）基础数据并不包括市场采样调查数据（D）信息管理和利用的水平是建立企业信息优势的关键25 充分利用信息优势的措施主要有( )。（A）利用信息研究市场（B）利用信息提供信息服务（C）利用信息策划营销动作过程（D）培训三、填空题26 反映我们生活和_丁作基础的信息需求是建立在后信息化(即网络化)社会的可变性以及没有物理距离的时空观之上的，即人们常说的_。27 “电子时空观 ”下的信息服务是指一种 _、 _的网络信息服务方式。28 商品信息分类的目的是要便于_。29 4Ps 组合，即_、_、_、_。30 传统的产品生命
9、周期分为五个阶段：_，_，_，_，_。31 4Cs 的基本原则是以_为中心进行企业营销活动规划设计。32 _通常都是企业分析和了解市场以及消费趋势的重要内容。33 通过表格在网络上的相互传送来达到_的目的。34 从技术上来看，_是整个信息系统的基础，同时也是定量分析工作的基础。四、名词解释35 网络营销36 产品生命周期五、简答题37 与传统方式相比，在网络环境下商业信息传播方式发生的变化主要表现在哪几个方面?38 企业需要传播的信息有哪些?39 试比较成本定价方式与满足需求定价方式的不同。40 推销商务网站的途径有哪些?41 在网络上进行商贸活动有哪些需要注意的事项?全国自考电子商务概论（网
10、络营销）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【知识模块】 网络营销2 【正确答案】 A【知识模块】 网络营销3 【正确答案】 D【知识模块】 网络营销4 【正确答案】 C【知识模块】 网络营销5 【正确答案】 A【知识模块】 网络营销6 【正确答案】 A【知识模块】 网络营销7 【正确答案】 D【知识模块】 网络营销8 【正确答案】 D【知识模块】 网络营销9 【正确答案】 C【知识模块】 网络营销10 【正确答案】 B【知识模块】 网络营销二、多项选择题11 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销12 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销13
11、【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销14 【正确答案】 B,C【知识模块】 网络营销15 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销16 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销17 【正确答案】 B,D【知识模块】 网络营销18 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销19 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 网络营销20 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销21 【正确答案】 A,B【知识模块】 网络营销22 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 网络营销23 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销24 【正确答案】 A
12、,B,C,D【知识模块】 网络营销25 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 网络营销三、填空题26 【正确答案】 电子时空观【知识模块】 网络营销27 【正确答案】 全天候 多方位【知识模块】 网络营销28 【正确答案】 管理和查找【知识模块】 网络营销29 【正确答案】 产品 价格渠道促销【知识模块】 网络营销30 【正确答案】 投入期 生长期 成熟期 饱和期 衰退期【知识模块】 网络营销31 【正确答案】 顾客【知识模块】 网络营销32 【正确答案】 访问计数器中的数据【知识模块】 网络营销33 【正确答案】 网络商务单证交换【知识模块】 网络营销34 【正确答案】 数据库【知识模块
13、】 网络营销四、名词解释35 【正确答案】 网络营销：就是以 Internet 为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。【知识模块】 网络营销36 【正确答案】 产品生命周期：就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。【知识模块】 网络营销五、简答题37 【正确答案】 (1)双向的信息传播模式。(2)推拉互动的信息供需模式。(3)多媒体信息传播模式。【知识模块】 网络营销38 【正确答案】 (1)商品宣传信息。(2)企业文化信息。(3)服务支持信息。(4)消费者反馈信息。(5)客户互动信息。【知识模块】 网络营销39 【正确答案】 传统
14、商品的定价策略基本上是按“生产成本+生产利润+商业利润+品牌系数”来确定的。在这种价格策略中，生产厂家对价格起着主导作用。这种价格策略能否为消费者和市场接受是一个具有很大风险的未知数。满足需要定价策略是根据消费者和市场的需求来计算满足这种需求的产品和成本。由这种成本开发出来的产品和制定出来的产品价格的风险相对是较小的。【知识模块】 网络营销40 【正确答案】 推销商务网站有两种途径：一种是通过传统广告媒体来宣传网址；另一种是通过网络的一些著名搜索系统来“曝光” 和推销网址。【知识模块】 网络营销41 【正确答案】 (1)对于支持交易中和交易后的系统，一定要通过安全电子交换系统来进行。(2)对于支持交易前的系统，在进行商品供需信息匹配(match) 和贸易磋商以后，一定要以传统纸面单证将磋商的细节确定下来，然后再着手展开实质性的商贸活动。(3)上网查实，尽量不与已列入商业违规黑名单的企业打交道。【知识模块】 网络营销
