1、全国自考（国际市场营销学）模拟试卷 13 及答案与解析一、单项选择题1 在国际市场营销中，下列说法不正确的是( )（A）企业应积极适应东道国文化（B）企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素（C）企业应尽可能避免与东道国文化冲突（D）企业需要广泛了解消费者，零距离认识东道国文化2 文化的核心部分是( )（A）物质文化（B）教育（C）语言文字（D）宗教3 关于国际市场营销中的语言，下列说法不正确的是( )（A）语言文字在国际市场营销活动中起至关重要的作用（B）营销人员仅需要懂得目标市场国的官方语言，不需要懂得当地的方言（C）国际企业必须深入地了解目标市场国语言文字与本国语言文字的
2、差异（D）国际企业在开展国际市场营销活动时，必须注意语言的翻译问题4 关于肢体语言的说法，下列不正确的是( )（A）在美国，说话时要看着对方（B）在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以相互对视，女子不能正视男子（C）在拉丁美洲和亚洲国家，地位低的人不能直视地位高的人（D）在保加利亚用摇头表示“不是” ，用点头表示“ 是”5 美学的研究目的主要是( )（A）通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人欣赏和享乐（B）通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人运用和实践（C）通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人欣赏和享乐（D）通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人运用和实践6 关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，
3、下列说法不正确的是( )（A）中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆（B）美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来（C）马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳（D）西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征7 关于不同国家和地区对音乐的偏好，下列说法不正确的是( )（A）中国历史悠久，民族乐器广为流传（B）西方国家流行交响乐（C）在巴西最流行摇滚乐曲（D）美国人比较喜欢民谣8 关于教育，下列说法不正确的是( )（A）教育是世界各国传播文化科学知识的重要手段（B）教育与消费理念关系不大（C）教育可以传播生产和生活经验（D）教育是社会文化的组成部分9 下列做法不正确的是( )（A）对于
4、教育水平高的人，产品做工应该更加精细、外形优美（B）在国民教育水平较高的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告（C）对那些高科技产品，应该使用生动有趣的电视广告（D）在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告10 下列不属于特殊社会团体的是( )（A）社区组织（B）广告协会（C）经济研究会（D）高尔夫球俱乐部11 美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为几个社会阶层?( )（A）4 个（B） 5 个（C） 6 个（D）7 个12 关于社会阶层，下列说法不正确的是( )（A）世界上每个国家都存在社会阶层（B）有的国家社会阶层明显，有些国家不明显（C）北欧国家社会
5、阶层非常明显（D）相同社会阶层的人消费方式基本相同13 相关群体中，个体在特定情境下，将其作为参照对象所构成的群体是( )（A）主要群体（B）次要群体（C）隶属群体（D）参照群体14 在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是( )（A）正式群体（B）隶属群体（C）非正式群体（D）次要群体15 在相关群体中，人们由于共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是( )（A）正式群体（B）隶属群体（C）非正式群体（D）次要群体16 在相关群体中，下列说法不正确的是( )（A）相互接触、交往越频繁，相互影响力越大（B）主要群体的消费行为相互影响力最大（C）正式群
6、体的消费行为受到的影响比非正式群体大（D）参照群体的消费行为影响比隶属群体大17 下列哪一选项不能体现风险观因文化背景不同而不同?( )（A）中国人比较保守，风险意识差，保险业在中国起步晚，投保率不高（B）美国人在紧张的工作之余，会开展风险性很高的娱乐活动，比如攀爬悬崖等（C）美国保险业发展得很成功，投保率高（D）中国人比较含蓄，工作勤奋，但不善张扬18 下列关于人的立场和价值观二者之间的关系，说法正确的是( )（A）价值观不因立场变化而变化（B）不同的立场，价值观不同（C）相同的立场，价值观相同（D）立场与价值观无关19 下列关于各国传统习惯的说法不正确的是( )（A）中国人逢年过节，用酒、
7、糕做礼品，寓意健康长久，步步高升（B）东南亚人喜欢凤，凤有吉祥之意（C）日本人忌讳“4”这个数字，西方人忌讳“13，认为它不吉利（D）欧、美、日等发达国家的人比较实际，不太讲究商品包装20 关于文化的变异性，下列说法不正确的是( )（A）文化既有传统性，也有学习性（B）文化不能通过学习来了解它（C）文化的变异主要体现在文化借鉴上（D）各国文化是各民族文化相互融合的结果21 关于文化的固守性，下列说法不正确的是( )（A）文化一旦形成，便具有一定的稳定性（B）人类各个民族的一些风俗习惯长久以来约定俗成，难以改变（C）文化的固守性表明文化是不可改变的（D）文化的固守性说明文化不会轻易改变22 国际
8、企业在开拓国际市场时，对东道国的文化应( )（A）完全被动地适应（B）不顾一切去改变（C）抓住时机去主动改变（D）逃避不视23 关于欧盟人，下列说法不正确的是( )（A）欧盟各成员国语言不同，但商业习惯相同（B）给欧盟人送礼，不可过重（C）德国人不喜欢讨价还价（D）欧盟人的作息时间不统一二、多项选择题24 营销调研的功能有( )（A）收集（B）描述（C）诊断（D）预测（E）分类25 国际营销决策需要的信息要达到哪些要求?( )（A）充分（B）简洁（C）准确（D）及时（E）完整26 国际市场环境调研中的社会文化环境包括( )（A）语言（B）价值观念（C）政治体制（D）社会阶层（E）教育状况27
9、国际市场营销策略调研包括( )（A）需求调研（B）产品调研（C）价格调研（D）分销渠道调研（E）促销调研28 选择制定调研计划时，调研人员主要需权衡调研方案的( )（A）可行性（B）实用性（C）调研成本（D）决策信息的质量（E）以上都是29 国际营销调研中最常用的调研手段有( )（A）问卷（B）访谈（C）电话（D）仪器（E）网络30 调研费用包括( )（A）交通费（B）差旅费（C）调查费（D）社交费（E）材料费31 一份完整的调研报告应包含( )（A）标题（B）序文（C）正文（D）主体（E）附录32 国际营销调研的方法有( )（A）访问法（B）观察法（C）实验法（D）预测法（E）对比法33 实
10、验法的缺点有( )（A）实验周期较长（B）研究费用昂贵（C）缺乏真实性（D）方法不够科学（E）只能了解外部现象34 获取原始资料的方法有( )（A）访问法（B）观察法（C）实验法（D）深度访谈法（E）案例研究35 如何确定收集信息的组织的竞争力?( )（A）向在特定行业中有更丰富经验的人请教（B）审视报告本身（C）和该公司以前的客户进行接触（D）调查该公司的财务状况（E）确定该公司的营销战略运作情况36 收集次级资料的要求有( )（A）真实性（B）及时性（C）同质性（D）经济性（E）针对性37 次级资料的来源有( )（A）会计账目（B）销售记录（C）出版物（D）辛迪加（E）数据库38 抽样方法
11、按照是否遵循随机原则可分为( )（A）随机抽样（B）非随机抽样（C）简单随机抽样（D）任意抽样（E）分群抽样39 随机抽样的方法有( )（A）简单随机抽样（B）等距抽样（C）任意抽样（D）分层抽样（E）分群抽样40 调查误差可分为( )（A）系统误差（B）非系统误差（C）抽样误差（D）非抽样误差（E）以上都对41 国际营销信息系统的子系统包括( )（A）内部报告子系统（B）营销情报子系统（C）营销调研子系统（D）营销分析子系统（E）营销战略子系统42 内部报告系统的主要功能是向国际营销管理人员提供哪些信息?( )（A）产品订货数量（B）产品销售额（C）产品成本（D）存货水平（E）现金余额三、简
12、答题43 简述国际广告代理商类型。44 简述开展国际公共关系活动的程序。45 简述公共关系策略实施的要点。46 简述国际人员推销的特点。四、论述题47 试述中国政府鼓励企业“走出去 的原因。48 试述贸易壁垒对国际企业经营的影响及其发展趋势。49 试述对外投资对国际市场经营活动的带动作用。50 试述人口老龄化的含义及其带给企业的机遇。51 试述国际金融环境和外汇环境对跨国公司开展国际营销活动产生的影响。五、名词解释52 政府53 政党体制54 民族主义55 政治风险56 本国化57 贸易禁运58 出口管制59 进口限制60 外汇管制61 产品的政治敏感度62 国际条约63 国际惯例64 仲裁全
13、国自考（国际市场营销学）模拟试卷 13 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 国际企业在东道国市场参与竞争，要取得竞争的优势地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，元素以此来满足消费者的消费心理，使其产生需求偏好。2 【正确答案】 C【试题解析】 语言文字是文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起一座桥梁，正是有了它，人与人之间才能方便、快捷地交流思想，传递需求。3 【正确答案】 B【试题解析】 营销人员要想开拓目标市场国市场，不仅要懂得该国的官方语言，还要懂得当地的方言，否则就难以获得成功。这是因为国际营
14、销人员需要与目标市场国的合作伙伴、供货商、雇员、顾客等联系，进行语言文字交流，只有通晓了目标市场国的官方语言，甚至地方方言，才能充分了解该国的市场需求、消费偏好、相关禁忌，以免遭遇碰壁或失败的结局。4 【正确答案】 D【试题解析】 在保加利亚用摇头表示“是”，用点头表示“不是”，这和在中国、美国的含义恰好相反。5 【正确答案】 A【试题解析】 美学是研究人对现实的审美关系和审美意识的学问，是文化的重要组成部分，研究目的主要是通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人欣赏和享乐。6 【正确答案】 D【试题解析】 不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。例如，中国人喜欢红色和黄色，认为红色代表吉祥和喜庆，
15、黄色是代表权威；马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳；美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来；西方人视红色为灾祸，喜欢白色，新娘结婚时要穿白色婚纱。7 【正确答案】 C【试题解析】 在各个国家或地区，人们对音乐的欣赏水平和偏好不同。在西方国家流行交响乐，而在中国能听懂交响乐的人却不多；中国历史悠久，许多民族乐曲流传下来，成为了中国人的偏爱；在巴西流行桑巴舞曲；美国人比较喜欢民谣。8 【正确答案】 B【试题解析】 教育是世界各国传播文化科学知识、生产和生活经验的重要手段。通过教育，人类社会创造的一切文化成果得以延续和流传下来，并可能得到进一步发展。事实上，教育本身也是社会文化的组成部分。一国
16、国民的教育水平，影响其持有的价值观念和生活方式，从而影响其消费行为。9 【正确答案】 B【试题解析】 教育水平高的人，欣赏能力强，他们会要求产品外形优美、做工精细。国际企业还应当充当教育者的角色，对那些高科技新产品，用生动有趣的电视广告、柜台前的现场演示、产品展销会、产品新闻发布会、产品试用等促销活动，提高目标市场国消费者的产品知识水平、产品操作技能水平、审美观念和消费意识。在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告，而采用广播和电视广告的效果会更好。10 【正确答案】 A【试题解析】 特殊社会团体是指在一个社会中，因职业、宗教和娱乐方面的原因而形成的不同社会团体。例如，广告协会、消费者协会、
17、律师协会、广告业协会、经济学研究会、足球俱乐部、篮球俱乐部等。11 【正确答案】 D【试题解析】 美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为七个阶层：上层(含上上层、上中层、上下层)、中层(含中产阶层、劳动阶层)和下层(含下上层、下下层)，被称为科尔曼一莱茵沃特社会等级结构。12 【正确答案】 C【试题解析】 世界各个国家都存在社会阶层，有些国家区分得不明显。北欧国家经济发达，人均收入普遍较高，社会福利较好，基本上平均分配，社会阶层就不太明显。处在同一个社会阶层上的人经济收入相当，他们具有大致相同的社会地位，从事相似的职业，具有相似的价值观，共同的情趣、爱好和行为方式。所以，他们的消费支出模式
18、、休闲活动、信息接收和处理方式、购物方式等基本相同。13 【正确答案】 D【试题解析】 参照群体是指个体在特定的情境之下，将其作为行为参照对象所构成的群体，比如，体育明星、演艺明星等，他们有众多的崇拜者，他们是这些崇拜者的参照群体。14 【正确答案】 A【试题解析】 正式群体是指有明确的组织目的、组织结构，其成员担当着具体角色的群体，比如某企业里新产品开发小组等。15 【正确答案】 C【试题解析】 非正式群体是指人们在交往过程中，由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体。例如，社区中超市会员等。16 【正确答案】 C【试题解析】 非正式群体的消费行为受到的影响比正式群
19、体大，因为该群体的成员是凭兴趣、爱好聚到一起的，是自发的，在一起交流沟通能较好地满足心理需求，相比正式群体而言，就更容易形成相同的生活方式，产生相似的消费行为。非正式群体中容易形成意见领袖，他(她)对其他成员的消费行为影响最大。17 【正确答案】 D【试题解析】 文化背景不同，风险观不同。美国人的风险意识强，财产险、人寿险和其他各种保险产品应有尽有，购买率很高，保险业发展得很成功。美国人在紧张的工作之余，会开展风险性很高的娱乐活动，比如攀爬悬崖、蹦极跳、徒步横穿沙漠、驾着小帆船过大洋。中国人比较保守，风险意识差，保险业在中国起步晚，投保率不高。D 选项属于文化背景不同，个性观不同的体现。18
20、【正确答案】 B【试题解析】 人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且因人、因地、因时而异。人的立场不同，对产品和服务的看法就不同，价值观就不同。不同人的价值观是多变的，受各种因素影响，而不是立场相同价值观就相同。因此 C 的说法过于绝对。19 【正确答案】 D【试题解析】 传统习惯随着文化背景的不同而不同，受其影响，人的行为方式就不同。东南亚人喜欢凤，凤有吉祥之意。欧、美、日等发达国家的人特别讲究商品包装的精美，因为这样的包装能吸引人们的注意力。中国人逢年过节，用酒、糕做礼品，寓意健康长久，步步高升。日本人忌讳“4”这个数字，西方人忌讳“13”，认为它不吉利。20 【正确答案】 B【试
21、题解析】 文化既有传统性，又有学习性。文化的传统性是由继承文化遗产表现出来的，今人继承了先人的文化成果，使得今天有了丰富多彩、厚重的历史文化。文化的学习性表明文化是学而知之的。文化的变异主要体现在文化借鉴上。各国文化是各个民族文化相互融合的结果。21 【正确答案】 C【试题解析】 文化一旦形成，对人类的生活习惯、行为方式、爱好、性情、价值观念会产生持久的影响，使其具有相对的稳定性。文化固守性不表示文化是不可以改变的，只能表明文化是不会轻易改变的。22 【正确答案】 C【试题解析】 国际企业在开拓国际市场时，不是一定要完全被动地适应东道国文化，因为文化是可以改变的，企业要抓住适当的时机，主动地去
22、改变东道国消费者的生活方式、生活习惯、价值观念，也就是改变东道国的文化。23 【正确答案】 A【试题解析】 欧盟成员国多，各国语言不同，商业习惯不完全相同。德国人办事循规蹈矩、一丝不苟，讲究效率，不喜欢讨价还价。给欧盟人送礼，不可花钱太多、礼过重，这样会有行贿的嫌疑，并留下不好的名声。欧盟人的作息时间不统一。二、多项选择题24 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和预测。25 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 国际营销决策需要充分、准确、及时的信息，如果达不到这些要求，就有可能导致决策失误。26 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 国际市场
23、环境调研中的社会文化环境包括语言、民族、宗教、价值观念、风俗习惯、社会阶层、态度和观念、家庭、教育状况等。27 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方面。28 【正确答案】 C,D【试题解析】 调研人员在制定调研计划时可以有多种选择方案，每一种选择方案各有优缺点，调研人员需要进行权衡。一般来说，主要需权衡调研成本和决策信息的质量。29 【正确答案】 A,D【试题解析】 使用问卷和仪器是国际营销调研中常用的调研手段。30 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 调研费用包括交通费、差旅费、调查费、社交费等各种费用。31
24、 【正确答案】 B,D,E【试题解析】 通常一份完整的调研报告应包含序文、主体和附录三部分。32 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 国际营销调查方法一般分为三类，即访问法、观察法和实验法。33 【正确答案】 A,B【试题解析】 实验法的缺点是实验周期较长，研究费用昂贵。34 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 一般来说，为取得原始资料，主要采用访问法、观察法和实验法等。原始资料的获得除了采用以上方法外，也可以采用定性研究方法。目前国内常用的定性研究方法主要包括焦点小组座谈会、深度访谈法、案例研究、投影法等。35 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 为了确定收集信息的组织的竞争力
25、：(1)向在特定行业中有更丰富经验的人请教；(2)审视报告本身。有竞争力的公司几乎总是在报告中书写详细，并仔细描述收集信息的过程和方法；(3)和该公司以前的客户进行接触。询问他们对研究组织的工作是否感到满意。36 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 收集次级资料的要求包括：真实性、及时性、同质性、完整性、经济性、针对性。37 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 次级资料主要来源有内部次级资料和外部次级资料。内部次级资料是指来自于企业内部的资料。它可分为会计账目、销售记录和其他各类报告三部分。外部次级资料指的是从公司外部获得的次级资料。可把外部次级资料分成三个来源：出版物、辛
26、迪加和数据库。38 【正确答案】 A,B【试题解析】 抽样方法按照是否遵循随机原则分为随机抽样和非随机抽样。39 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 随机抽样方法主要有：简单随机抽样、等距抽样、分层抽样和分群抽样。40 【正确答案】 C,D【试题解析】 一般而言，调查误差可分为抽样误差与非抽样误差两类。41 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 国际营销信息系统由内部报告、营销情报、营销调研和营销分析子系统组成。42 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 内部报告系统的主要功能是向国际营销管理人员及时提供有关产品订货数量、产品销售额、产品成本、存货水平、现金余额、应收账款、应
27、付账款等各种反映企业经营状况的信息。三、简答题43 【正确答案】 国际广告代理商存在四大类型：本国广告代理商、本国专业国际广告代理商、国外当地广告代理商与合作式广告代理商。44 【正确答案】 (1)开展国际公共关系调查。(2) 确定国际公共关系目标。(3)制定国际公共关系行动方案。(4)实施国际公共关系计划。(5)国际公共关系效果评价。45 【正确答案】 在国际公共关系策略的实施过程中，要注意以下几个方面：(1)要注意加强危机公关。在国际营销活动中，企业要做到居安思危，防止各种危机对企业所带来的负面影响。在处理危机时，要注意及时反应，提供准确且完整的信息；(2)要关注东道国国民的情感因素，举办
28、的活动既要能让政府认同，同时也需要获得广大公众的接纳；(3)要长期坚持有系统地实施国际公共关系策略，注重长远的发展。46 【正确答案】 (1)信息传递的双向性。(2) 促销具有极强的针对性。(3)推销过程具有灵活性。(4)与顾客建立长期协作关系。四、论述题47 【正确答案】 中国政府鼓励企业走出去开展生产经营活动，原因如下：(1)经受了金融危机的冲击，中国贸易量下降，这使中国企业有动力进军海外市场。出口贸易支撑中国 l3 的年度经济增长，而由于金融危机的冲击，中国的出口量在 2008 年末大幅下跌。由于贸易的下降和海外资产收购价格的下降，更多的中国企业选择进军海外市场。(2)政府刺激经济的方案
29、加快中国企业成为跨国公司的步伐。面对贸易的下滑，中国政府针对危机出台了 5860 亿美元(折合约 4 万亿人民币)的一揽子刺激方案，这一方案成功地刺激了内需。政府刺激经济发展的方案在一定程度上加速了中国企业的成长，使中国企业在成长为全球性的跨国公司的进程中加快了步伐。(3)信贷增长促使政府鼓励企业进行海外投资。中国政府采取积极的财政政策和宽松的货币政策来对抗贸易下滑带来的经济衰退。中国政府已经放宽对资本账户的限制从而鼓励资本外流。中国政府支持“走出去” 战略，即鼓励中国企业进行海外投资。48 【正确答案】 对于希望占领国际市场的企业，贸易壁垒是他们面临的一大问题。不在东道国进行对外直接投资的企
30、业的商品可能会面对贸易壁垒。即便采取在东道国进行对外直接投资，对于纵向一体化经营战略的国际企业而言，也必须面对原材料、零件和半成品在国际物流中的贸易壁垒。贸易壁垒分为关税壁垒和非关税壁垒。(1)关税壁垒。关税是指进出口商品经过一国关境时，由该国海关对进出口商品征收的税收。关税壁垒是一国提高关税以限制对外国商品进口的措施。(2)非关税壁垒。非关税壁垒是政府实行的关税以外的限制进口的各种措施。非关税壁垒的类型繁多，包括：外汇管制、歧视性政府采购策略、自动出口配额制、进口配额制、最低现价和禁止进口、内容和手续繁杂的商品包装和标签规定、复杂的健康与卫生检疫、条件苛刻的技术标准、繁琐的海关程序和海关估价
31、制度等。在全球贸易中，随着世界贸易组织的关税减让和关税约束，各国使用关税作为贸易壁垒对本国产业进行保护的空间越来越受限制。因此，非关税壁垒成为各国对外贸易政策日益重要的部分。49 【正确答案】 国际市场营销活动在很大程度上是由有需求因素的对外直接投资带动的。企业在国际化的过程中，为了扩大销售额或者占领新市场，会通过横向一体化的形式进行对外直接投资。当企业的出口市场有更多竞争者进入时，东道国政府出于保护本国企业、引进先进技术、吸引外国投资等目的，会采取某些贸易保护措施，使得外国进口产品的竞争力下降。为了占领海外市场，企业必须进行直接对外投资，通过新建或收购，在东道国开设工厂，生产商品在当地销售。
32、国际企业采取出口时，在海外销售的过程中很难控制营销活动，为了保护品牌资产，也会进行对外直接投资。50 【正确答案】 发展中国家及地区面临人口数量的迅速增长，而工业化国家及地区的人口数量却在减少并迅速老龄化。西欧及日本的人口出生率从 20 世纪 60 年代起就开始下降，同时，老龄人口也比以往任何时候都多。人口老龄化导致社会对医疗保健产品和服务的需求增加，从事相关行业的跨国医药公司拥有更多可以增长的市场。51 【正确答案】 国际企业开展国际营销活动时，国际金融环境及外汇环境会对其产生一系列影响。(1)对企业产品的国际竞争力的影响。随着经济全球化的发展，各国市场是世界市场的一个组成部分，国际市场竞争
33、主体增加，竞争加剧，为了取得市场竞争的优势地位，国际企业就利用国际金融环境等因素，在全球优化配置资源，选择投资国，提高产品的国际竞争力，以便开拓国际市场，获取更多的利润。(2)对吸引国外企业前来投资的影响。如果一个国家的金融市场是开放的，且相对稳定，那么国外投资企业就可以利用东道国金融市场融资，投资利润可由具体情况选择汇回或再投资，金融风险相对较小，对国际企业投资吸引力增加。(3)对企业营销策略的影响。国际企业开展国际营销活动，至少涉及母国和东道国两个国家，这两个国家金融市场外汇汇率的变化直接影响到该企业的国际营销策略。(4)对企业进出口贸易的影响。外汇汇率波动引起货币的升值或贬值，从而影响企
34、业的进出口贸易。(5)对企业生产决策的影响。在经济全球化趋势不断增强的今天，企业生产的产品不再是纯国产品了，产品的零部件是通过国际分工协作生产出来的，企业在国际市场上采购回来，产品由企业组装而成，这样可以保证该产品质量好、生产成本地、价格便宜。(6)对企业财务管理的影响。汇率波动对国际企业财务管理的影响主要体现在三个方面：财务资源、跨国资本流动和财务结算。在财务资源方面，国际企业可以选择在利率低的国家融资和贷款，以降低生产成本；在资本流动方面，母公司利用本国货币利率波动的有利时机，将子公司所在的东道国货币兑换成本国货币，以获得更大的收益；在财务结算方面，汇率的影响主要体现在对母公司收入的影响上
35、，如果子公司所在的东道国货币增值，子公司的收益兑换成母国货币量就多；如果东道国货币贬值，子公司的收益兑换成母国货币量就少些。国际企业根据具体情况进行资金的调拨。五、名词解释52 【正确答案】 政府是国家的权力机关和执行机关，在国家经济建设中主要扮演着参与者的角色和规范者的角色。53 【正确答案】 政党体制是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统称。政党体制有四种基本形式：一党制、一党专制、两党制及多党制。54 【正确答案】 民族主义是指一个国家主要依靠自身的力量来发展经济，要始终坚持发展民族工业，保护民族利益与经济安全。民族主义是影响企业国际市场营销一个重要的政治因素。55 【正确答案
36、】 政治风险主要来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治力量使其商务环境发生很大的变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风险。56 【正确答案】 本国化是指东道国政府采取措施约束和限制外国企业，迫使其将企业控制权转到本国国民手中，使企业的生产经营活动完全符合本国的利益。这是一种渐进的控制外国企业的措施，有可能导致没收或征用。57 【正确答案】 贸易禁运是指一国或多国政府，或国际组织禁止对某国输出或从某国输入特定商品或全部商品，以经济手段逼迫某国就范，实现其政治目的。58 【正确答案】 出口管制是指国家设立出口管制系统，对敏感性商品，比如战略资源、商品和技术进行出口管制，防止进
37、入敌对国家或竞争对手国家，以免对出口国构成威胁。出口国制定相关法律法规，企业要遵照执行。出口商只有获得出口许可证时才能获准出口一些敏感性商品。59 【正确答案】 进口限制是指一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为。60 【正确答案】 外汇管制是指一国政府对外汇买卖、外汇汇率、外汇汇出及国际结算等进行的管制和限制。61 【正确答案】 国际企业在东道国的政治风险与其产品性质有关，不同的产品用途会产生不同的政治保护性，这就是产品的政治敏感度。62 【正确答案】 国际条约是两个或两个以上的国家和国家组织签订的协议、条例和规则等，用以确定、变更或终止它们相互之间的国际商务关系。63 【正确答案】 国际惯例是指在国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。64 【正确答案】 仲裁是指在国际商务争端发生之后，当事人各方通过协议，自愿将它们之间的商务争端提交给仲裁机构审理和裁决，并自觉履行其裁决所应承担的义务的一种制度。
