1、全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 3 及答案与解析一、单项选择1 在人口状况既定的情况下，决定市场容量的重要因素之一是（A）人口（B）消费状况（C）生产（D）购买力2 市场调查首先要解决的问题是明确（A）调查对象（B）调查目的（C）调查时间（D）调查范围3 选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量的市场分析方法是（A）直接资料法（B）复合因素法（C）必然结果法（D）相关分析法4 运用系统抽样法要确定样本单位的区间数，其公式为 Na ，其中 N 是指（A）样本数（B）母体单位的总数（C）子体单位总数（D）应抽取的样本数5 用于测量消费者对于喜欢或不喜欢商品次序之间的差
2、异距离的量表是（A）类别量表（B）顺序量表（C）差距量表（D）等比量表6 定性分析法是凭借人们在市场活动实践中获得的经验、知识和综合分析能力，通过对有关资料的分析推断，对未来市场发展趋势作出估计和测算的方法。这种方法又称（A）主观估计法（B）技术预测法（C）判断分析法（D）因果分析法7 价格指数变动属于下面哪一种指标（A）领先指标（B）落后指标（C）扩散指标（D）一致指标8 在用指数平滑法进行市场预测时，为了使平滑值敏感地反映最新观察值的变化，平滑常数 最合适的是（A）0（B） 01（C） 05（D）099 后悔值分析法的决策思想是（A）大中取大（B）大中取小（C）小中取大（D）小中取小10
3、11 抽样调查方法可分为三种，其中不包括（A）几率抽样（B）系统抽样（C）非几率抽样（D）非系统抽样12 以时间序列含有季节性周期变动的特征，计算描述该变动的季节变动指数的方法是（A）季度指数法（B）月度指数法（C）季节指数法（D）周期指数法13 是企业进行科学预测和正确决策的基础。（A）市场分析（B）市场调查（C）市场决策（D）市场统计14 如果乐观系数为 03，则悲观系数为（A）03（B） 05（C） 07（D）0115 属于决策“ 软” 技术的有（A）德尔菲法（B）动态规划（C）库存论（D）排队论16 将 n 年后的收益化为现在的货币的方法叫（A）终值法（B）现值法（C）年金终值法（D）
4、年金现值法17 市场预测的步骤中第一步为（A）收集资料（B）明确目的（C）判断分析（D）作出预测18 下面属于访问法的是（A）事前事后对比实验（B）控制组同实验组对比实验（C）电话调查（D）随机对比实验19 调查地域范围有限，调查费用较高，不利于对调查人员的管理监督是哪种访问法的缺占（A）留置调查（B）邮寄调查（C）电话调查（D）面谈调查20 下面选项中属于企业外部资料来源的是（A）业务资料（B）统计资料（C）财务资料（D）政府机构及经济管理部门公布的有关资料二、多项选择题21 市场预测具有的基本特征（A）科学性（B）开放性 （C）多元性（D）系统性（E）应用性22 按照信息的时间属性，可以分
5、为（A）历史信息（B）过时信息（C）现时信息（D）未来信息（E）腺始信息23 单纯随机抽样方法有（A）比例抽样（B）抽签法（C）随机号码表法（D）几率抽样（E）分层比例抽样法24 市场预测应遵循的基本原则是（A）连续原则（B）类推原则（C）相关原则（D）概率性原则（E）不连续原则25 专家意见法中的基本方法是（A）专家会议法（B）专家预测法（C）专家小组法（D）专家判断法（E）专家分析法三、名词解释26 市场预测27 市场产品寿命周期28 市场普查29 趋势延伸法四、简答题30 简述市场分析的主要内容。31 简述选择预测方法的标准。32 运用判断分析法从质的方面分析事物，应力求做到哪些方面?3
6、3 简述多元线性回归分析方法的具体步骤。34 在对时间序列进行趋势分析和季节分析时，为了得到精确的预测结果，预测必须满足哪些条件?35 获得完整信息的途径主要有哪些?五、论述题36 试述如何利用产品寿命周期理论为经营决策服务。六、计算题37 某公司调查某市手机市场潜在需求量，该市有居民户 150 万户，已确定计划抽取样本 2000 个。其中高收入为 30 万户，中收入为 100 万户，低收入为 20 万户。如果采用分层比例抽样法，应抽出的各层样本数为多少?38 x 化肥企业为解决生产能力不足的问题，拟投资兴建一新的工厂。有两个设想方案：方案 A1 是投资 1000 万元建立一年产 400 万吨
7、的大型工厂。方案 A2 是投资600 万元建立年产仅 200 万吨的小型工厂。两个方案的服务年限都是 10 年。当前公司管理层正为方案的选择而发愁。根据掌握的资料，如果工厂建成后市场行情好，方案 A1 能获得年收益 200 万元，方案 A2 能获得年收益 120 万元；市场行情差的话，方案 A1 预计将亏损 40 万元，方案 A2 仍能获利 30 万元。已知市场行情好的概率为 07。(1)请为 x 企业管理层选定方案。(2)如果市场行情好的概率上升到 08，哪一方案最优?(3)请计算方案选择的临界概率点。全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 3 答案与解析一、单项选择1 【正确答案】 D2 【正
8、确答案】 B3 【正确答案】 B4 【正确答案】 B5 【正确答案】 C6 【正确答案】 C7 【正确答案】 D8 【正确答案】 D9 【正确答案】 B10 【正确答案】 A11 【正确答案】 D12 【正确答案】 C13 【正确答案】 B14 【正确答案】 C15 【正确答案】 A16 【正确答案】 B17 【正确答案】 B18 【正确答案】 C19 【正确答案】 A20 【正确答案】 D二、多项选择题21 【正确答案】 A,D,E22 【正确答案】 A,C,D23 【正确答案】 B,C24 【正确答案】 A,B,C,D25 【正确答案】 A,C三、名词解释26 【正确答案】 市场预测就是在
9、市场调查和市场分析基础上，运用逻辑和数学的方法，预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计。27 【正确答案】 市场产品寿命周期是产品进入市场，其销售量经历着客观上存在的从小到大，再由大到小，直至退出流通领域的寿命周期。28 【正确答案】 市场普查就是对市场有关母体(又称为总体)即所要认识的研究对象全体进行逐一的、普遍的、全面的调查。29 【正确答案】 趋势延伸法是根据市场发展的连续资料，寻求市场发展与时间之间的长期趋势和变动规律，用恰当方法找出长期变动趋势增长规律的函数表达式，据此预测市场未来发展的可能水平。它又称趋势外推法。四、简答题30 【正确答案】 (1)商品分类销售实际分析。(2
10、)地区类别市场动态分析。(3)新产品市场销售分析。(4)消费者购买类型销售分析。(5)销售费用分析。31 【正确答案】 (1)预测期范围。(2)数据样式。(3)预测精确程度。(4)预测费用。(5)适用性。32 【正确答案】 (1)加强市场调查研究，努力掌握市场各种因素的变化。(2)使质的分析数量化，即通过质的分析求得的量的概念。(3)运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的比较近似的预测值作为决策的依据。33 【正确答案】 (1)正确选择多个自变量。(2)收集资料建立多元线性回归方程。(3)多元回归预测模型的统计检验。(4)进行预测。34 【正确答
11、案】 (1)所建立的趋势线模型能够正确地反映产生长期趋势的一切因素的影响。(2)这些因素在预测期将以同样方式继续发挥作用。(3)预测期的季节性变动仍和过去相同。35 【正确答案】 (1)通过查阅资料档案详尽搜集历史资料。(2)开展调查研究，获取现实状况的第一手资料。(3)进行市场预测，掌握未来发展趋势的动态资料。五、论述题36 【正确答案】 首先要调查产品的寿命周期。调查的主要内容是产品的年实际销售率变化，分析实际销售率变化动态，并以明显的产品实际销售率增长或下降为转折点，区分产品处于寿命周期的哪一个阶段。通常将若干时期以来的产品的实际销售数据标在一坐标图上，观察其销售曲线变化：如果一种产品在若干年的实际销售中，数量少，增长缓慢，则表明这种产品可能处于萌芽期阶段；如果一种产品进入市场的一个阶段后，销售量迅速增加，表明它可能处于成长期阶段；如果产品实际销售增长率趋于缓和，销售量无明显变化，则这种产品处于成熟期阶段；如果产品实际销售下降，销售额减少，这种产品就处于衰退期阶段。六、计算题37 【正确答案】 38 【正确答案】
