1、全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 5 及答案与解析一、单项选择1 市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点和场合。这一层含义体现了市场的（A）内在特性（B）空间性质（C）经济关系性质（D）基本特性2 广义的市场调查是指在狭义的市场调查范围的基础上，加上_的分析。（A）产品（B）商品（C）销售量（D）利润3 产品寿命周期中的产品普及期，又称（A）萌芽期（B）成长期（C）成熟饱和期（D）衰退期4 分层比例抽样和最佳比例抽样的着眼点是调查结果的（A）准确性（B）调查费用（C）统计效果（D）统计比率5 间接资料的首要原则，也是调查人员选定间接资料的最主要标准是（A）经济效益原则（B）系统
2、性原则（C）时效性原则（D）相关性原则6 在社会商品需求量既定的情况下，企业的商品销售量大小主要取决于（A）销售量（B）预测的准确性（C）市场占有率（D）人员素质7 集合意见法适合于用作市场预测。（A）近短期（B）中短期（C）中长期（D）长期8 在用指数平滑法进行市场预测时，如果目的在于用新的指数平滑平均数去反映时间序列中所包含的长期趋势，那么平滑常数仪最合适的是（A）01（B） 05（C） 09（D）109 当两变量间有高度线性相关关系时，相关系数 r 小于 1 且大于（A）03（B） 05（C） 07（D）0910 管理的中心是经营，经营的核心是（A）销售（B）购买（C）决策（D）效益11
3、 属于消费者市场调查内容的有（A）家庭（B）生产消费需要（C）生产者市场的供应（D）产品的寿命周期12 下面属于同步指标的为（A）住宅建筑拨款的增加（B）改造费用的增加（C）经济建设计划中基建投资的增加（D）居民收入的增加13 实现动态规划的方法不包括（A）图解法（B）列表法（C）函数法（D）序数法14 乐观法又称为 （A）大中大准则（B）小中大原则（C）小中小原则（D）大中小原则15 经济发展的经历是循环周期性波动，它是（A）低谷一扩张一高峰一收缩（B）低谷一收缩一扩张高峰（C）高峰一低谷一扩张一收缩（D）低谷一高峰一扩张一收缩16 从市场营销角度来看，是市场调查的组成部分和必然结果，又是市
4、场预测的前提和准备过程。 （A）市场调查（B）市场分析（C）市场分配（D）市场规划17 系数法在下列哪种情况下成了悲观法?（A）乐观系数取 0 值时（B）乐观系数取 1 值时（C）乐观系数取 05 时（D）乐观系数取-05 时18 不属于市场预测的基本特征的是（A）系统性（B）科学性（C）应用性（D）简便性19 加权平均法的关键是确定（A）中位数（B）众数（C）权数（D）平均数20 市场预测的内容不包括（A）市场需求预测（B）商品资源预测（C）供求动态预测（D）销售状况预测二、多项选择题21 在商品经济的条件下，交换产生和存在的前提是（A）社会分工（B）商品交换（C）商品生产（D）产品生产（E
5、）商品流通22 在市场调查中，属于整个调查工作的结束阶段的内容有（A）整理（B）分析（C）归纳（D）总结（E）提出市场调查报告23 第一手资料是通过实地调查获取的，实地调查的方法有（A）访问法（B）观察法（C）实验法（D）测量法（E）态度测量表法24 E 产资料供应受下面哪些因素的影响（A）生产因素（B）国家产业（C）投资信贷（D）环境保护（E）消费因素25 市场调查的任务包括（A）探求商品销售的潜在数量（B）寻求商品适销对路的途径（C）寻求合理的流通渠道形式（D）预测未来的市场形势（E）搜查竞争对手的商业机密三、名词解释26 市场环境27 配额抽样28 实验法29 盈亏分析法四、简答题30
6、市场信息具有哪些特征?31 简述市场调查的三个基本步骤。32 邮寄调查的主要优点有哪些?33 简述因果关系分析法的应用步骤。34 简述敏感度分析的目的和主要作用。35 根据市场调查的不同要求和要达到的不同目的，市场调查可以分为哪几种类型?五、论述题36 试论述用“ 令人满意” 的决策准则代替 “最优化”原则的意义。六、计算题37 某公司调查某市洗衣机市场潜在需求量，该市有居民户 100 万户，已确定计划抽取样本 1000 个。其中高收入户为 20 万户，中收入为 60 万户，低收入为 30 万户。假定其标准差估计值为 S，其中高收入为 200，中收入为 100，低收入为 50。采用分层最佳抽样
7、法，所抽出的各层样本数为多少?38 某企业意欲新建工厂，有三个方案可供选择：方案一：投资 300 万元新建一个大厂，销路好时年获利 100 万元，销路差时亏损20 万元。经营期限 10 年。方案二：投资 140 万元新建一个小厂，销路好时每年能获利 40 万元，销路差时仍能获利 30 万元。经营期限 10 年。方案三：先建小厂，三年后销路好时再投资 200 万元扩建，扩建后每年能获利 95万元。扩建后经营期为 7 年。根据以往的经验以及市场预测推算，销路好和销路差出现的概率分别为07、03。试利用决策树选择最佳方案。全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 5 答案与解析一、单项选择1 【正确答案】
8、 B2 【正确答案】 A3 【正确答案】 C4 【正确答案】 C5 【正确答案】 D6 【正确答案】 C7 【正确答案】 A8 【正确答案】 A9 【正确答案】 C10 【正确答案】 C11 【正确答案】 A12 【正确答案】 D13 【正确答案】 D14 【正确答案】 A15 【正确答案】 A16 【正确答案】 B17 【正确答案】 A18 【正确答案】 D19 【正确答案】 C20 【正确答案】 D二、多项选择题21 【正确答案】 A,C22 【正确答案】 A,C,E23 【正确答案】 A,B,C24 【正确答案】 A,B,C,D25 【正确答案】 A,B,C三、名词解释26 【正确答案】
9、 市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素，主要有政治法律、经济技术、社会文化、自然地理和竞争等方面的因素。27 【正确答案】 配额抽样是指市场调查母体按照某些属性特征进行分层，对分层后的副次母体样本按一定的特征规定(或控制)样本配额，配额内的样本则由调查人员主观判断选择。28 【正确答案】 实验法是对各种备选方案进行模拟性实施或实验，通过实验获取第一手资料，用以验证方案的优劣，从中选出较优方案。29 【正确答案】 在企业经营管理活动中，可以用量、本、利三者的实际资料，以成本性态分析为基础，确定企业的保本点，进而分析有关因素的变动对企业盈亏的影响，这种分析方法就是盈亏分析法，
10、又叫量本利分析法。四、简答题30 【正确答案】 (1)市场信息具有明确的来源和目的性。(2)市场信息具有复杂性和多样性。(3)市场信息具有较强的有序性和可传递性。(4)市场信息具有有用性。31 【正确答案】 (1)明确调查目的。(2)制定实施计划。(3)整理资料并提出报告。32 【正确答案】 (1)调查的空间范围大。(2)调查的样本数目可以很多，而费用开支少。(3)被调查者有较充裕的时间来考虑问题，并可避免面谈中受调查者倾向性意见的影响，从而得到较为真实的情况。33 【正确答案】 (1)利用资料分析市场现象之间的因果关系，确定预测目标以及因变量和自变量。(2)根据变量之间的因果关系类型，选择数
11、学模型，并经过运算，求出有关参数，通过统计检验建立预测模型。(3)预测分析，确定预测值。34 【正确答案】 敏感度分析的目的是提高对决策方案经济效果评价的准确性和可靠性。其作用主要是：通过敏感度分析，可以了解相关因素的变动对决策方案、决策目标或其他评价指标的影响程度；找出影响决策最佳方案选择的敏感因素，并进一步分析与之有关的预测或估算数据可能产生的不确定性以及产生此不确定性的根源；有利于比较不同备选方案各自对关键因素的敏感程度；能帮助决策者掌握决策最佳方案最好与最坏的变化范围，并通过深入分析知晓可能采取的某些有效控制措施，从而能选取最有实施意义的决策方案。35 【正确答案】 根据市场调查的不同
12、要求和要达到的不同目的，市场调查可以分为探测性调查、描述性调查、因果性调查。五、论述题36 【正确答案】 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案最优化。决策是按照最优化原则从不同方案中选择最优方案。但在实践中，“最优” 方案是很难实现的。很多情况下决策是一项高级而又复杂的劳动，必须考虑所处的客观环境和主观条件，只有正确全面地认识客观环境和主观条件，才能拟定出全部的可行方案及其结果。现代决策理论创始人西蒙教授提出了决策方案的选择应当以“令人满意” 准则代替“最优化”原则。所谓“令人满意”准则，是指在决策过程中，事先应从实际出发确定一套标准，所选择的方案只要能够满足这些标准的要求，就认
13、为是“令人满意” 的。显然，采取以“ 令人满意 ”为准则确定决策方案，是具有实践意义的。决策是科学与艺术的结晶。如何确定选择最能实现决策目标的方案，如何掌握好评估的分寸，既要借助决策硬技术实现“最优化” ，也离不开决策者的秉性、爱好、知识、能力等因素的制约，从而使方案“最优化” 具有了某种弹性。所以，我们通常所说的“最优方案 ”，除特殊情况外，一般都是选择“满意方案”的意思。六、计算题37 【正确答案】 n=1000 N 高 =20 N 中 =60 N 低 =30 S 高 =200 S 中 =100 S 低 =50 N 高 S 高=4000N 中 S 中 =6000 N 低 S 低 =1500 NiSi=4 000+6 000+1 500=11 500(万户) 高收入居民层应选取的样本数： n 高 =1 0004 00011 500348( 户) 中收入居民层应选取的样本数： n 中 =1 0006 00011 500522(户) 低收入居民层应选取的样本数： n 低 =1 0001 50011 500130(户)38 【正确答案】
