1、全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 9 及答案与解析一、单项选择1 市场信息区别于其他社会信息的特点有（A）可转换性（B）可加工处理性（C）效用性（D）可存储性2 培训工作的内容包括了解这次调查的意义和（A）分析调查数据（B）调查工作技能（C）调查对象（D）调查方法3 生产资料的供应是保证生产连续进行的_环节。（A）第一道（B）第二道（C）第三道（D）第四道4 下面哪一项是商品流通的最终环节，它使商品从流通领域进入消费领域。（A）零售商业企业（B）批发商业企业（C）生产企业（D）销售企业5 当调查内容较少，项目简单，只要求一般回答时，可采用电话调查或（A）面谈访问（B）留置问卷（C）邮寄调查（
2、D）实验法6 在对一元回归预测模型进行检验时，度量实际值分布在回归直线周围的离散程度的统计量，称为（A）相关系数（B）标准误差（C）方差（D）显著性7 社会经济活动的中心和基本领域是（A）产品（B）市场（C）销售（D）决策8 在进行未确定型决策分析时，如果以效益值为依据，乐观法的决策准则是（A）大中小准则（B）大中大准则（C）小中大准则（D）小中大准则9 10 运用经验判断法一般采用来逐步缩小备选方案的选择范围。（A）分析法（B）淘汰法（C）选择法（D）实验法11 在现代市场经济条件下，市场的内在特性是（A）市场需求（B）消费需求（C）商品交换（D）市场供给12 决定企业生存发展的关键是（A）
3、商品的销售情况（B）商品的需求情况（C）商品的供应情况（D）商品的消费情况13 在我国，便于了解市场消费者的消费水平，以为单位计算月收入。（A）个人（B）家庭（C）消费者收入（D）人均收入14 造成抽样调查误差的原因主要有（A）资料收集误差（B）调查人员责任心不强（C）调查误差（D）汇总误差15 以下哪一个不是专家小组法的特点?（A）匿名性（B）反馈性（C）统计性（D）直接陛16 决策过程的核心环节是（A）选定最优方案（B）评价选择方案（C）拟定备选方案（D）确定最优方案17 以下不属于搜集资料过程中所用的测算方法是（A）配额测算（B）比例测算（C）描述测算（D）抽样测算18 在对市场进行预测
4、时，业务人员意见综合法适用于（A）短期预测（B）中期预测（C）长期预测（D）新产品预测19 加权平均法的关键是确定权数，一般而言，在剔除一些特殊的影响因素后，距离预测期越远的观察其数据对预测值的影响越小，给定的权数（A）越大（B）越小（C）不变（D）时大时小20 适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测方法是（A）二次曲线法（B）三次曲线法（C）戈珀兹曲线法（D）指数曲线法二、多项选择题21 信息按照来源可以为（A）内部信息（B）历史信息（C）现时信息（D）外部信息（E）未来信息22 我国建立起来的各种经济信息网络，大致可以分为（A）行业性市场信息网络（B）产品市场信息网络（C）联合性市场信
5、息网络（D）临时性市场信息网络（E）市场情报信息网络23 采用邮寄调查法，要注意调查问卷的设计，运用于询问的适宜形式有（A）一对比较法（B）图表比较法（C）图解评价量表法（D）项目核对法（E）态度测量表法24 专家会议法的缺点为（A）专家人数有限（B）扩大信息量（C）代表性较差（D）“屈从”于权威（E）专家受个人心理因素的影响25 进行市场调查可以采取的形式有（A）市场普查（B）随机抽查（C）几率抽查（D）抽样调查（E）重点调查三、名词解释26 经营决策27 联测法28 因果关系分析法29 确定型决策分析四、简答题30 随着消费者货币收入水平的增加，市场大致会发生哪些变化?31 用于预测产品寿
6、命周期时常用的预测方法有哪些?32 运用集合经营与管理人员意见法预测某零售商业企业明年的销售额的方法分为哪几个步骤?33 简述经营决策的原则。34 简述移动平均法和算术平均法的异同。35 什么是分群随机抽样?五、论述题36 什么是专家会议法? 采用专家会议法进行预测有哪些优缺点?六、计算题37 某公司 2000 年上半年各月销售收入分别为：400 万元，450 万元，420 万元，390 万元，410 万元，480 万元。试用一次指数平滑法预测：(1)取仅=0 3 时，预测 2000 年 7 月份的销售额；(2)取仅=0 6 时，预测 2000 年 7 月份的销售额。38 全国自考（市场调查与
7、预测）模拟试卷 9 答案与解析一、单项选择1 【正确答案】 C2 【正确答案】 B3 【正确答案】 A4 【正确答案】 A5 【正确答案】 C6 【正确答案】 B7 【正确答案】 B8 【正确答案】 B9 【正确答案】 C10 【正确答案】 B11 【正确答案】 B12 【正确答案】 A13 【正确答案】 B14 【正确答案】 A15 【正确答案】 D16 【正确答案】 A17 【正确答案】 C18 【正确答案】 A19 【正确答案】 B20 【正确答案】 C二、多项选择题21 【正确答案】 A,D22 【正确答案】 A,B,C,D23 【正确答案】 A,C,D24 【正确答案】 A,C,D,
8、E25 【正确答案】 A,D三、名词解释26 【正确答案】 经营决策就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，即决定做什么和怎样去做的过程。27 【正确答案】 联测法就是以某一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断、联测、确定某一行业乃至整个市场的预测值。28 【正确答案】 因果关系分析法是从事物变化的因果关系质的规定性出发，用统计方法寻找市场变量之间依存关系的数量变化函数表达式的一类预测方法。29 【正确答案】 所谓确定型决策分析，是指在一种未来确定的自然状态下，比较可行方案的效益结果，从中选择较优方案。四、简答题30 【正确答案】 (1
9、)市场消费和居民储蓄会同步增加。(2)消费者增加的货币收入中用于消费的部分、非商品支出增加的幅度要大于商品支出增加的幅度。(3)消费者增加的货币收入中用于增加商品消费的部分，吃的商品的支出比例会下降，穿的、用的商品的支出比例则会上升。31 【正确答案】 (1)销售增长率分析法。(2)家庭普及率推断法。(3)成长曲线分析法。(4)对比类推法。32 【正确答案】 (1)经理、科室管理人员、售货员分别对明年的销售情况作出预测。(2)对经理、科室管理人员、售货员所作出的预测方案，进行综合分析。(3)对企业综合预测值作适当调整。33 【正确答案】 (1)系统原则。(2)效益原则。(3)科学性原则。(4)
10、民主化原则。(5)发展原则。34 【正确答案】 移动平均法和算术平均法，既有共同点，又有差异。其共同点是，两者都是以平均数作为确定预测值的依据。所不同的是，移动平均法是移动着求时间序列中一定数量数据的平均值构成的新时间序列，它能较好地修匀时间序列，消除时间序列中的不规则变动和季节变动。35 【正确答案】 它是将市场调查母体区分为若干群体，然后以单纯随机抽样法选定若干群体作为调查样本，对群体内各子体进行普遍调查。五、论述题36 【正确答案】 专家会议法是邀请有关方面的专家，通过会议的形式，对某个产品的未来发展前景作出评价，并在专家们分析判断的基础上，综合专家们的意见，对该产品的市场需求作出的预测
11、。优点有：(1)可以扩大信息量。(2)通过信息交流产生思想上的共振，进而激发创造性思维，在短期内获得创造性成果。缺点有：(1)由于参加会议的人数有限，所以代表性较差，特别是在对专家的专业结构选择不合理时，这方面的不足就表现得更加突出。(2)由于专家受个人心理因素的影响，有的专家愿意在会上发表意见，有的则不太愿意发表意见或由于屈服会议上少数“权威” 专家所发表的意见，不愿公开修正别人已发表的意见等。六、计算题37 【正确答案】 38 【正确答案】 (1)预测 A 市场在 2000 年的需求量。A 市场的需求率=20100=02A 市场的需求量=024=08(万台)(2)根据 A 市场的需求率，联
12、测其他市场的销售率。A 市场的销售率 CA=80040000=0 02(台户)B 市场的销售率 CR=100060000=0 0167(台户)C 市场的销售率 CC=120050000=0 024(台户)D 市场的销售率 Cn=150020000=0075(台户)(3)根据需求率与销售率的关系，联测其他市场的需求率。B 市场的需求率 DB=0016700202=0 167C 市场的需求率 DC=002400202=0 24D 市场的需求率 DD=0 0750020 2=075(4)根据各市场的需求率，预测需求量。A 市场的需求量=40 2=08(万台)B 市场的需求量=60167=1002( 万台)C 市场的需求量=5024=12( 万台)D 市场的需求量=20 75=15(万台)即 A 市场、B 市场、C 市场、 D 市场 2000 年个人对手机的需求量分别为 8000 台、10020 台、12000 台、15000 台
