1、新闻媒体经营与管理自考题模拟 2 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：30，分数：30.00)1.以产品为核心的营销理论称为_（分数：1.00）A.4A 理论B.4C 理论C.4M 理论D.4P 理论2.直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也称_（分数：1.00）A.一级渠道B.零级渠道C.受众渠道D.立体渠道3.新闻媒体在制定渠道策略时，需要权衡利弊，综合考虑各种因素，首先是_（分数：1.00）A.准入因素B.受众因素C.成本因素D.时效因素4.中国报刊“邮发合一”的体制确立的时间是_（分数：1.00）A.1949 年B.1950 年
2、C.1951 年D.1952 年5.中国各地掀起报刊自主发行的热潮是在 20 世纪_（分数：1.00）A.60 年代B.70 年代C.80 年代D.90 年代6.开启中国报刊社会化发行模式的报纸是_（分数：1.00）A.洛阳日报B.天津日报C.南方日报D.扬子晚报7.分成联营是一种风险共担、利益共享的渠道策略，其参与者包括_（分数：1.00）A.制片商、经销商、发行商B.广告商、制片商、播放商C.制片商、发行商、播放商D.播放商、经销商、供应商8.广播电视节目横向销售渠道的最佳选择是_（分数：1.00）A.VCD 载体B.CD 载体C.户外 LED 大屏D.互联网9.电视剧制作许可证(乙种)有
3、效期限不超过_（分数：1.00）A.30 天B.60 天C.120 天D.180 天10.境外电视节目引进、播出管理规定要求各电视频道每天播出境外影视剧的时间，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的_（分数：1.00）A.15%B.25%C.35%D.45%11.作为信息传播工具，新闻媒体天然具有广告经营的功能优势。下列不属于新闻媒体广告优势的是_（分数：1.00）A.信息传播B.引导消费C.广泛适应D.创造利润12.中国内地新闻媒体的广告元年是_（分数：1.00）A.1979 年B.1980 年C.1981 年D.1982 年13.新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在_（分数：1.00）
4、A.天津日报B.北京日报C.新民晚报D.扬子晚报14.报纸作为重要的广告载体，下列属于其广告发布的劣势的是_（分数：1.00）A.广告受正文遮蔽B.表现手段单一C.接触率相对不高D.广告诉求反馈时间短15.关于互联网媒体作为广告载体的优势，下列说法中错误的是_（分数：1.00）A.传播范围广B.信息容量大C.接触率、点击率高D.双向互动传播16.能表明受众对媒体依赖程度的指标是_（分数：1.00）A.收听收视率B.受众暴露度C.媒体覆盖率D.媒体使用时间17.报刊在第一位读者看完后，继续传阅下去，有 3 人传阅，则传阅率为_（分数：1.00）A.1B.2C.3D.418.某电视台播出一条电器广
5、告，其收视率为 10%，该广告总共播放了 30 次，那么该条广告的毛评点是_（分数：1.00）A.1B.3C.6D.919.按照网民与广告主实际发生的交互行动次数来收费的网络媒体广告定价模式是_（分数：1.00）A.CPM 定价模式B.CPC 定价模式C.CPI 定价模式D.CPA 定价模式20.广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，可判处有期徒刑的年限为_（分数：1.00）A.1 年以下B.2 年以下C.3 年以下D.4 年以下21.为了保证账证相符，有关规定明确，单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实物、货币资金、有价证券、往来单位
6、或者个人等进行互相核对。下列不属于对账方式的是_（分数：1.00）A.实证核对B.账账核对C.账证核对D.账实核对22.对账工作应当至少多久进行一次_（分数：1.00）A.1 个月B.6 个月C.1 年D.2 年23.财务预算管理制度的核心是_（分数：1.00）A.现金流B.资金筹集C.资本运营D.成本控制24.由企业过去的交易或者事项形成的，由企业拥有或者控制的、预期会给企业带领经济利益的资源是_（分数：1.00）A.资产B.负债C.利润D.费用25.企业单位包含但事业单位不包含的会计要素是_（分数：1.00）A.费用B.所有者权益C.负债D.资产26.下列不属于常用的会计报表分析方法的是_
7、（分数：1.00）A.综合分析法B.对比分析法C.比率分析法D.趋势分析法27.在进行成本、费用分析时比较常用的分析法是_（分数：1.00）A.趋势分析法B.对比分析法C.相关指标比率分析法D.连环替换分析法28.下列属于报社生产成本的是_（分数：1.00）A.排版、传版费B.采编人员工资C.稿费D.租赁费29.现代财务审计基本的职能是_（分数：1.00）A.经济监督B.经济鉴证C.资金控制D.经济评价30.审计的方法取决于_（分数：1.00）A.审计形式B.审计对象C.审计目的D.审计成本二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.中国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”的渠道主要
8、有_（分数：2.00）A.直接出口B.自行建台C.会展销售D.联合制作E.租赁办台32.广义的广告审查包括_（分数：2.00）A.广告主审查B.广告内容审查C.广告形式审查D.广告效果审查E.广告时间审查33.目前，新闻媒体的广告推介方式主要有_（分数：2.00）A.人员推销B.开发用户C.媒体推介会D.媒体广告E.维护客户34.下列属于广告客服人员职能的有_（分数：2.00）A.开发客户B.媒体推介会C.沟通协调D.维护客户E.广告费用管理35.期末审计报告的使用者包括_（分数：2.00）A.被审计部门的主管B.媒体最高管理层C.媒体党委会D.外部审计人员E.公司董事会三、第部分 非选择题(
9、总题数：10，分数：5.00)36.营销渠道也叫 1，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费者转移，目的是将产品转移到其最终的消费目的地。 （分数：0.50）37.买断发行即一次性买断广播电视节目及 1 的时段经营权。 （分数：0.50）38.广播电视节目销售方向包括横向销售、纵向销售和 1 三种方向。 （分数：0.50）39.广播电视节目通往海外的渠道多种多样，其首要任务是实现 1、内容落地。 （分数：0.50）40.1982 年 5 月 1 日生效施行的 1 成为新中国第一个全国性广告管理法规。 （分数：0.50）41.媒体广告价格确定后通过广告形式对外
10、发布，该价格通称为 1。 （分数：0.50）42.广告代理制是广告主委托广告公司实施 1，新闻媒体通过广告公司承揽广告业务的一种市场机制。 （分数：0.50）43.广告审查员需要经过当地工商部门培训后持证上岗，同时参加年审，如果连续两次年审不合格，将被取消资格，注销广告审查员证，且此后 1 年内不得重新考取。 （分数：0.50）44.目前，国家统一规定，会计年度自公历 1 月 1 日起至 1 止。 （分数：0.50）45. 1 是审计区别于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。 （分数：0.50）四、名词解释题(总题数：5，分数：15.00)46.渠道经营的短与宽 （分数
11、：3.00）_47.“自办发行” （分数：3.00）_48.媒体产品进口专营制度 （分数：3.00）_49.受众暴露度 （分数：3.00）_50.后续审计 （分数：3.00）_五、简答题(总题数：3，分数：15.00)51.影响媒体渠道选择的因素有哪些? （分数：5.00）_52.简述电视购物广告的审查要求。 （分数：5.00）_53.新闻媒体账务管理中会计核记的内容有哪些项目? （分数：5.00）_六、分析题(总题数：1，分数：10.00)54.分析广播电视经营直接渠道和间接渠道的优劣势。 （分数：10.00）_七、应用题(总题数：1，分数：15.00)55.根据广告法的要求，为某电视台制定
12、一份广告审查的流程单。 （分数：15.00）_新闻媒体经营与管理自考题模拟 2 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：30，分数：30.00)1.以产品为核心的营销理论称为_（分数：1.00）A.4A 理论B.4C 理论C.4M 理论D.4P 理论 解析：考点 本题考查的知识点是 4P 营销理论的内涵。 解析 4P 营销理论以产品为核心，强调产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四种因素。2.直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也称_（分数：1.00）A.一级渠道B.零级渠道 C.受众渠道
13、D.立体渠道解析：考点 本题考查的知识点是直接渠道的内涵。 解析 由于其没有中间环节，所以直接渠道又称为零级渠道。如报社自办的发行公司，它直接将每期报纸送到读者家门口的报箱中，即将媒体产品一次性送达受众，也就是零级渠道。3.新闻媒体在制定渠道策略时，需要权衡利弊，综合考虑各种因素，首先是_（分数：1.00）A.准入因素B.受众因素 C.成本因素D.时效因素解析：考点 本题考查的知识点是影响新闻媒体渠道选择的因素。 解析 受众在哪里，渠道就要延伸到哪里。因此，新闻媒体在制定渠道策略时要综合考虑的各种因素中，受众因素是居于首位的，是最重要的。4.中国报刊“邮发合一”的体制确立的时间是_（分数：1.
14、00）A.1949 年 B.1950 年C.1951 年D.1952 年解析：5.中国各地掀起报刊自主发行的热潮是在 20 世纪_（分数：1.00）A.60 年代B.70 年代C.80 年代 D.90 年代解析：6.开启中国报刊社会化发行模式的报纸是_（分数：1.00）A.洛阳日报B.天津日报C.南方日报D.扬子晚报 解析：考点 本题考查的知识点是报刊社会化发行模式。 解析 1987 年 1 月 1 日起，扬子晚报开始通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售，开启了中国报刊社会化发行模式。7.分成联营是一种风险共担、利益共享的渠道策略，其
15、参与者包括_（分数：1.00）A.制片商、经销商、发行商B.广告商、制片商、播放商C.制片商、发行商、播放商 D.播放商、经销商、供应商解析：考点 本题考查的知识点是分成联营的内涵。 解析 所谓联营就是制片商、发行商和播放商之间，按照事先约定的比例分享经营收入。联营可以促进三方各显神通，优势互补，以实现渠道效果最佳化和产品销售最大化。8.广播电视节目横向销售渠道的最佳选择是_（分数：1.00）A.VCD 载体B.CD 载体C.户外 LED 大屏D.互联网 解析：考点 本题考查的知识点是广播电视节目的横向渠道。 解析 横向渠道是广播电视节目的播放媒介多样化的结果。比如广播节目可通过 CD 载体走
16、进音像销售渠道，电视节目除了在电视媒介上播放外，户外或其他公共场所的 LED 渠道也是不错的选择，而互联网更是广播电视节目横向渠道的优选。9.电视剧制作许可证(乙种)有效期限不超过_（分数：1.00）A.30 天B.60 天C.120 天D.180 天 解析：10.境外电视节目引进、播出管理规定要求各电视频道每天播出境外影视剧的时间，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的_（分数：1.00）A.15%B.25% C.35%D.45%解析：考点 本题考查的知识点是国家对引进电视节目的传播限制。 解析 按照境外电视节目引进、播出管理规定，供电视台播出的境外电影、电视剧都需要中请获准后，才能引进。原则
17、上各电视频道每天播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的25%。11.作为信息传播工具，新闻媒体天然具有广告经营的功能优势。下列不属于新闻媒体广告优势的是_（分数：1.00）A.信息传播B.引导消费C.广泛适应D.创造利润 解析：考点 本题考查的知识点是新闻媒体的广告优势。 解析 新闻媒体的广告优势有信息传播的优势、吸引关注的优势、广泛适应的优势和引导消费的优势。D 项创造利润显然不在此列。12.中国内地新闻媒体的广告元年是_（分数：1.00）A.1979 年 B.1980 年C.1981 年D.1982 年解析：13.新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在_（分数：1.00
18、）A.天津日报 B.北京日报C.新民晚报D.扬子晚报解析：考点 本题考查的知识点是中国内地媒体广告元年的标志性事件。 解析 1979 年 1 月 4 日，天津日报刊登了“天津牙膏厂”的一则通栏广告，成为新中国刊登在内地新闻媒体上的第一条商业广告。14.报纸作为重要的广告载体，下列属于其广告发布的劣势的是_（分数：1.00）A.广告受正文遮蔽B.表现手段单一C.接触率相对不高D.广告诉求反馈时间短 解析：考点 本题考查的知识点是报纸载体广告发布的劣势。 解析 报纸广告的发布劣势有：新闻的易碎性，没有持续阅读的必要性；广告诉求反馈时间短；版面有限；印刷质量相对较差。A、B、C 三项分别是杂志、广播
19、和互联网广告的发布劣势。15.关于互联网媒体作为广告载体的优势，下列说法中错误的是_（分数：1.00）A.传播范围广B.信息容量大C.接触率、点击率高 D.双向互动传播解析：16.能表明受众对媒体依赖程度的指标是_（分数：1.00）A.收听收视率B.受众暴露度C.媒体覆盖率D.媒体使用时间 解析：考点 本题考查的知识点是媒体使用时间的内涵。 解析 媒体使用时间即受众在单位媒体上花费的时间量，如每天读报、看电视、上网的时间长短。使用时间越长，说明受众对媒介的依赖性越强，因此媒体使用时间能反映受众对媒体的依赖程度。17.报刊在第一位读者看完后，继续传阅下去，有 3 人传阅，则传阅率为_（分数：1.
20、00）A.1B.2C.3 D.4解析：考点 本题考查的知识点是报刊传阅率。 解析 报刊传阅率即一份报刊通过人人传播的方式，影响多少个受众。假如第一个读者看完后继续传阅下去，有 2 人传阅，则传阅率为 2。题干中第一位读者看完后，又有 3 人传阅，故传阅率为 3。18.某电视台播出一条电器广告，其收视率为 10%，该广告总共播放了 30 次，那么该条广告的毛评点是_（分数：1.00）A.1B.3 C.6D.9解析：考点 本题考查的知识点是毛评点的定义和计算方法。 解析 毛评点是指特定的广告媒体所获得的收听收视率的总数，即广告播放的次数乘以收听收视率后，得出的总数。本题的毛评点为 3010%=3。
21、19.按照网民与广告主实际发生的交互行动次数来收费的网络媒体广告定价模式是_（分数：1.00）A.CPM 定价模式B.CPC 定价模式C.CPI 定价模式D.CPA 定价模式 解析：考点 本题考查的知识点是 CPA 广告定价模式的内涵。 解析 网络媒体广告 CPA 定价模式即交互行动收费法，是按照网民与广告主实际发生的交互行动次数来收费，只有网民点击广告，并实施购买或以填写问卷等方式作出有效回应后，广告主才承认广告发布取得效果并为此支付广告费用。20.广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，可判处有期徒刑的年限为_（分数：1.00）A.1 年以
22、下B.2 年以下 C.3 年以下D.4 年以下解析：21.为了保证账证相符，有关规定明确，单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实物、货币资金、有价证券、往来单位或者个人等进行互相核对。下列不属于对账方式的是_（分数：1.00）A.实证核对 B.账账核对C.账证核对D.账实核对解析：考点 本题考查的知识点是新闻媒体账务管理中对账的方式。 解析 为了保证账证相符，通常采用以下对账方式：(1)账证核对；(2)账账核对；(3)账实核对。通过及时对账，多方核对，可以促进财务人员及时记账，及时发现差错。22.对账工作应当至少多久进行一次_（分数：1.00）A.1 个月B.6 个月C.1 年 D.2
23、年解析：23.财务预算管理制度的核心是_（分数：1.00）A.现金流 B.资金筹集C.资本运营D.成本控制解析：考点 本题考查的知识点是财务预算管理制度的内容。 解析 财务预算管理制度是以现金流为核心，按照实现企业价值最大化等财务目标的要求，对资金筹集、资产营运、成本控制、收益分配、重组清算等财务活动，实施全面预算管理。24.由企业过去的交易或者事项形成的，由企业拥有或者控制的、预期会给企业带领经济利益的资源是_（分数：1.00）A.资产 B.负债C.利润D.费用解析：25.企业单位包含但事业单位不包含的会计要素是_（分数：1.00）A.费用B.所有者权益 C.负债D.资产解析：考点 本题考查
24、的知识点是事业单位与企业单位的会计要素的区别。 解析 事业单位会计五要素包括资产、负债、净资产、收入、支出或者费用，而企业单位会计六要素则包括资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润。两相对比，净资产是事业单位独有的会计要素，所有者权益、利润是企业单位独有的会计要素。故本题选 B。26.下列不属于常用的会计报表分析方法的是_（分数：1.00）A.综合分析法 B.对比分析法C.比率分析法D.趋势分析法解析：27.在进行成本、费用分析时比较常用的分析法是_（分数：1.00）A.趋势分析法B.对比分析法C.相关指标比率分析法D.连环替换分析法 解析：考点 本题考查的知识点是几种常用财务报表分析方法的
25、适用。 解析 连环替换分析法是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法，是在进行成本、费用分析时经常采用的分析方法。28.下列属于报社生产成本的是_（分数：1.00）A.排版、传版费 B.采编人员工资C.稿费D.租赁费解析：考点 本题考查的知识点是报社生产成本的构成。 解析 报社的主要成本包括：生产成本、采编费用、记者站经费、其他业务支出和营业费用五大项。报纸的生产成本可以按纸张费、排版和传版费、印制费、采编费、其他费用等成本项目进行核算。其中，采编费是指归集采编费用、记者站经费等发生的费用。注意不要混淆采编费和采编费用。B、C、D
26、 三项均属于采编费用。29.现代财务审计基本的职能是_（分数：1.00）A.经济监督 B.经济鉴证C.资金控制D.经济评价解析：考点 本题考查的知识点是审计的职能。 解析 审计的职能包括监督、鉴证和评价三方面，其中经济监督职能贯穿于被审计单位经济活动的全部过程，是审计的基本职能。30.审计的方法取决于_（分数：1.00）A.审计形式B.审计对象C.审计目的 D.审计成本解析：考点 本题考查的知识点是决定审计方法的因素。 解析 审计方法的选择取决于审计目的，方法与目的要相配。审计方法的选择也与审计形式有关，实地审计与报送审计能够使用的方法大不相同。当然，审计方法的选用还要考虑到被审计单位的实际情
27、况以及审计成本等因素。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.中国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”的渠道主要有_（分数：2.00）A.直接出口 B.自行建台C.会展销售 D.联合制作 E.租赁办台解析：考点 本题考查的知识点是中国广播电视节目“走出去”的主要渠道。 解析 广播电视海外渠道建设中的“自行建台”“租赁办台”都属于比较直接的“走出去”策略，但对于新闻媒体而言，成本较高。目前中国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”的主要的渠道还是直接出口、会展销售、联合制作三种。32.广义的广告审查包括_（分数：2.00）A.广告主审查 B.广告内容审查 C.广告形式审查 D.广告
28、效果审查E.广告时间审查解析：33.目前，新闻媒体的广告推介方式主要有_（分数：2.00）A.人员推销 B.开发用户C.媒体推介会 D.媒体广告 E.维护客户解析：34.下列属于广告客服人员职能的有_（分数：2.00）A.开发客户 B.媒体推介会C.沟通协调 D.维护客户 E.广告费用管理 解析：考点 本题考查的知识点是广告客服人员的职能。 解析 广告客服人员的职能涉及开发客户、发布广告、沟通协调、广告费用管理、维护客户五个方面。媒体推介会是新闻媒体广告推介的主要方式之一，而非广告客服人员的职能。35.期末审计报告的使用者包括_（分数：2.00）A.被审计部门的主管 B.媒体最高管理层 C.媒
29、体党委会 D.外部审计人员 E.公司董事会 解析：三、第部分 非选择题(总题数：10，分数：5.00)36.营销渠道也叫 1，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费者转移，目的是将产品转移到其最终的消费目的地。 （分数：0.50）解析：分销渠道37.买断发行即一次性买断广播电视节目及 1 的时段经营权。 （分数：0.50）解析：贴片广告38.广播电视节目销售方向包括横向销售、纵向销售和 1 三种方向。 （分数：0.50）解析：立侮销售39.广播电视节目通往海外的渠道多种多样，其首要任务是实现 1、内容落地。 （分数：0.50）解析：信号覆盖40.1982 年
30、 5 月 1 日生效施行的 1 成为新中国第一个全国性广告管理法规。 （分数：0.50）解析：广告管理暂行条例41.媒体广告价格确定后通过广告形式对外发布，该价格通称为 1。 （分数：0.50）解析：刊例价格42.广告代理制是广告主委托广告公司实施 1，新闻媒体通过广告公司承揽广告业务的一种市场机制。 （分数：0.50）解析：广告计划43.广告审查员需要经过当地工商部门培训后持证上岗，同时参加年审，如果连续两次年审不合格，将被取消资格，注销广告审查员证，且此后 1 年内不得重新考取。 （分数：0.50）解析：五44.目前，国家统一规定，会计年度自公历 1 月 1 日起至 1 止。 （分数：0.
31、50）解析：12 月 31 日45. 1 是审计区别于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。 （分数：0.50）解析：独立性四、名词解释题(总题数：5，分数：15.00)46.渠道经营的短与宽 （分数：3.00）_正确答案：()解析：渠道经营的短与宽：“宽”是指经营的范围广，扩大新闻媒体的覆盖率，争取更多的受众；“短”是指新闻产品的传递环节要少，传递路线也要短一些，它要求对渠道的布局进行综合考虑，寻找最佳路线。47.“自办发行” （分数：3.00）_正确答案：()解析：“自办发行”：是指由报刊社组织发行队伍，自行订阅、运输和投递报刊，它包括完全自办型发行和社会化发行两种模
32、式。48.媒体产品进口专营制度 （分数：3.00）_正确答案：()解析：媒体产品进口专营制度：国家规定，电影、报刊及各类音像、电子出版物的进口与发行实行专营。由国家主管行政机关批准的进口经营企业专营，其他单位和个人不得从事相应的进口业务。49.受众暴露度 （分数：3.00）_正确答案：()解析：受众暴露度：是指所有广告暴露次数的总和。它等同于毛评点乘以总额定点数，只不过它是以人数(或家庭数)而不是以百分数的形式表达。50.后续审计 （分数：3.00）_正确答案：()解析：后续审计：也叫跟踪审计，即审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审
33、计意见是否得到落实。五、简答题(总题数：3，分数：15.00)51.影响媒体渠道选择的因素有哪些? （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)受众因素。 (2)时效因素。 (3)成本因素。 (4)广告客户因素。 (5)竞争因素。 (6)准入因素。52.简述电视购物广告的审查要求。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：国家广电总局下发的关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知要求电视购物短片要做到： (1)不得使用主持人做宣传。 (2)不得以“叫卖式”夸张配音、语调、动作等宣传商品。 (3)不得使用新闻报道洲采访等形式以及新闻素材、资料等宣传商品。53.新闻媒体账务管理中会计核记的
34、内容有哪些项目? （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)款项和有价证券的收付。 (2)财物的收发、增减和使用。 (3)债权债务的发生和结算。 (4)资本、基金的增减。 (5)收入、支出、费用、成本的计算。 (6)财务成果的计算和处理。 (7)需要办理会计手续、进行会计核算的其他事项。六、分析题(总题数：1，分数：10.00)54.分析广播电视经营直接渠道和间接渠道的优劣势。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)直接渠道。 优势： 可控性。能够随时了解渠道的畅通性和有效性，及时应对。 直接性。能够与受众直接接触，及时获得受众反馈。 可信性。由于对所销售的媒体产品有较好的理解和
35、认知，能够及时回答受众的疑问，打消受众的顾虑，具有较强的说服力。 劣势： 高成本。渠道的建设和维护费用相当高，增加新闻媒体的经营压力。 单一性。受资金等多种因素制约，一家媒体不可能建立过多渠道，往往只能选择最主要的渠道，从而难以扩大受众面。 (2)间接渠道。 优势： 广泛性。可以通过与多条渠道合作，覆盖更多的受众群体。 节约性。可以减少渠道建设和维护的费用等。 专业性。通过市场化建立的专业性渠道经验更丰富，业务更熟练。 劣势： 滞后性。主要是对渠道中出现的问题不能及时掌握，市场反馈信息滞后。 互动难。无法与受众面对面，容易形成隔阂，甚至产生误解。 繁杂性。过多的渠道如果出现问题，处理较为复杂。
36、七、应用题(总题数：1，分数：15.00)55.根据广告法的要求，为某电视台制定一份广告审查的流程单。 （分数：15.00）_正确答案：()解析：答案要点 (1)电视台对广告的审查应包括广告主审查、广告内容审查和广告形式审查三方面，审查对象包括广告设计定稿、广告创意稿及制作后的广告作品、代理或者待发布的广告样件等。 (2)广告审查的流程为： 查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，要求广告主补充证明文件。 核实广告内容的真实性、合法性。 检查广告形式是否符合有关规定。 审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。 检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。 签署对该广告同意、不同意或要求修改的书面意见。
