当前络营销发展中的热点问题探讨.ppt

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资源描述

1、当前网络营销发展中的热点问题探讨,冯英健 2006年4月22日 江西 南昌,企业网络营销应用中的热点问题,企业需要什么样的网络营销 企业对网络营销产品的困惑 网络营销服务商面临的问题 网站优化与搜索引擎优化 搜索引擎竞价广告中的问题 网络营销效果的评估问题,企业对网络营销的认识提高,企业不仅需要网络营销,而且需要更有效的网络营销。 除了搜索引擎推广、B2B平台信息发布,我还能做什么网络营销? 越来越多的网络营销的资源,如何有效利用?如何制定网络营销策略?,企业对网络营销综合方案的需求,网络营销不只是建设一个简单的企业网站。 网络营销也不只是购买各种网络营销推广产品。 综合性网络营销策略才能发挥

2、最大的价值。 问题:谁能提供网络营销综合方案?,网络营销服务商面临的问题,从产品销售型向顾问服务型战略转移; 从网站建设到网络营销管理的服务升级; 企业员工网络营销知识水平的整体提升。,对网站优化的认识,网站优化搜索引擎关键词排名? 网站优化的三层含义:对用户优化;对搜索引擎优化;对网站管理维护优化。 网站优化:从网络营销总体策略高度进行的一项系统的工作,主要通过对网站结构、内容等基本要素的优化设计,为用户获取网站信息提供方便。,网站优化与搜索引擎优化的关系,搜索引擎优化是网站优化的组成部分; 对搜索引擎优化与对用户优化的基本出发点是一致的; 网站优化必然要考虑对搜索引擎的优化; 网站优化是网

3、络营销策略重要内容之一。,网站优化与搜索引擎排名的关系,网站优化:全局性、系统性、效果持久性;注重网站内部基本要素的优化;以用户获取有效信息为基本出发点。 搜索引擎排名:注重网站链接等外部因素,属于局部性的工作,并且仅仅关注少数重要关键词的排名位置,忽略用户的需求特征检索行为。 网站优化可以达到搜索排名的效果,搜索排名无法替代全面的网站优化。,搜索引擎竞价广告热点问题,热门关键词每次点击价格上涨; 付款的学问越来越多的竞争者,如何才能获得好的广告位置; 搜索引擎竞价广告中的点击欺诈; 用户的无意点击造成广告客户浪费; 搜索引擎广告的投资收益率评估。,网络营销效果评估,没有完善的全面评价网络营销

4、效果的指标体系; 常见评价方式:访问量指标、在线销售额、专题活动评价等,如搜索引擎广告效果评估、网站专业性评价等; 目前比较成熟的方法:网站访问量统计分析,值得引起重视。,网络营销发展动态,国家进一步加大对中小企业信息化的投入,支持中小企业信息化应用; 中国互联网协会领导下的网络营销指南工作组正在筹建; 网络营销指南丛书将在年内出版; 针对企业网站运营及市场人员的实用网络营销培训工程即将启动; 搜索引擎广告的投资收益率评估。,谢谢大家!,网络营销管理顾问 网络营销指南 网上营销新观察 网络营销教学网站 Email: 电话:0755-26502263 ;13622315191 MSN:,

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