1、 多彩生活 和谐金井 金井镇首届 “ 滨海新城杯 ” 广场舞大赛 一、活动背景 广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定 ， 成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。 同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。 正是这种老少皆宜、皆喜 及具有很强的官方色彩 的特性，“ 广场舞 ” 将是我们打开线下推广大门的良好载体。以往金井官方组织的广场舞活动都是以汇演为主，本次我们希望 以 “ 政府搭台，我们唱戏 ” 的方式，在金井掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮， 影响并覆盖金井所有 城区社区、各个村组、事业单位，包括滨海新城业主，并与
2、滨海新城项目推广紧密结合，融入营销活动，促进滨海新城 4 期的销售。 二、活动目的 1、提高金井居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区（村、单位）的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区（村、单位）的综合发展。（此为政府所喜闻乐见的效果） 2、 通过冠名赞助和 协办活动， 进一步提升滨海新城 项目影响力和 美誉度 ，加强业主及所有潜在客户对滨海新城的认同感，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。 3、发掘、筛选、影响一批 “ 社区 （村、单位 ） 意见领袖 ” ，为我 们 所用。 三、活动概述 1、活动主题： 多彩生活 和谐金井 金井镇首届 “ 滨海新城杯
3、” 广场舞大赛 主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了滨海新城通过组织以 “ 生活、和谐 ” 为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的大金井生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓，突出滨海新城今年致力打造的 “ 多彩城市生活 ” 和“ 筑 爱生活 ” 概念。 2、活动时间： 选择 5 月中旬，刚进入初夏天气条件正适合举行，同时与滨海新城的 5 月开始的团购促销这一营销节点同步，活动中融入这一营销活动。 选择在 周末的 夜晚黄金时段开展 ， 每晚举行一场 5 月 13 日至 6 月 18 日 19:00 21： 00 3、 活动 对象： 金井镇区的社区、下辖
4、的行政村和自然村、各单位机关及滨海新城业主均可以组队参赛。 吸引比赛参与者，也吸引活动观看者 ，全民参与。 4、活动地点： 金井市民广场 5、 比赛组别： 成年组（涵盖中青老年，可自由组合）、少儿组 6、 比赛场次： 通过海选、复赛、总决赛的方式，使本次活动在 1 个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。 A)海 选 6 场： 5 月 19 日、 20 日、 26 日、 27 日（成年组海选时间） ,6 月 2日 、 3 日（少儿组海选时间） B)复 赛 2 场： 6 月 9 日、 10 日 C)总决赛及颁奖典礼： 6 月 18 日（与 618 嘉年华活动结合） 7、运作方式 A） 以
5、金井镇政府主办的名义主办，争取政府的合作，通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。 B） 由滨海新城冠名，恒禾置地协办 ，新景祥与边界共同制定宣传物料、活动方案。 C） 由专业舞蹈老师、舞蹈教练、社区（村）意见领袖组成评委团队 D）由活动执行公司进行全程的执行跟进 四、活动整体铺排 预热宣传期 5 月 6 日 -18 日 升温期 5 月 19 日 -6 月 17 日 活动高潮 6 月 18 日 推广主题：多彩生活 和谐金井 第一波： “ 滨海新城杯 ” 金井镇首届广场舞大赛 舞林大会 召集令 第二波： 大家动起来 舞姿秀出来“ 滨海新城杯 ” 金井镇首届广场舞大赛 舞林大会 总动员 第三波：
6、 “ 滨海新城杯 ” 金井镇首届广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼 1、政府名义下文组织各村、社区、事业单位组队报名参赛，确保比赛活动的参与度。 2、充分利用 海报、横幅、易拉宝、DM 派发、 通信媒体等线下媒体资源为活动宣传造势，宣传到村，全城覆盖的宣传。 3、滨海新城营销中心同步配 合宣传，迅速触发滨海新城业主及到场意向客户关注，吸引业主参与。 1、广场舞大赛的海选、复赛火热进行中。 2、广场舞 +游戏二大创意结合的绝妙比拼，除了舞蹈，融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏，让观看者也参与进去，充分调动台上台下的火热氛围。 1、复赛晋级队伍再次惊艳亮相，作为 618 嘉年华活动的一部分，总决赛暨颁奖
7、典礼 。 2、金井民众齐聚一堂，共享盛宴。 全程营销活动跟进 五、项目营销活动配合 1、在广场舞比赛活动期间，同步举行团购促销优惠活动。 2、 特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动： 有参与比赛 活动的人员可获得特别的团购优惠 有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的奖励。（参照老带新活动的形式） 六、 比赛活动解析 1、 活动报名： 滨海新城营销中心。将活动的报名地点设立到滨海新城营销中心，聚集项目现场的人气。 到现场填写报名表格： 各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名 通过宣传单页上的报名表：填写好后交到报名点 2、 参赛项目： 民族舞、现
8、代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在 10 20 人，要求服装统一，每 支参赛队伍准备 1 首广场舞曲目，每首伴奏音乐限 5 分钟以内。 3、比赛评分标准： 100 分制 （ 1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐 （ 10 分） （ 2）有集体荣誉感，动作整齐一体化 （ 30 分） （ 3）动作协调标准，富有一定的美感（ 20 分） （ 4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍 （ 30 分） （ 5）舞蹈动作难易程度， 专业 技术分（ 5 分） （ 6）现场游戏 加 分（ 5 分） 评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。 取平均分。 4、比
9、赛规则： 海选： 各参赛队抽签决定上台顺序。 每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分，并有专业舞 蹈老师进行现场点评。亮分结束后进行台上游戏加分环节， 参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与 大家动起来 团队互动游戏得分为本队伍加分， 每队以最后的总分排名。海选阶段淘汰一半的队伍。 复赛：由海选赛晋级队伍再次现场 pk，现场 再 淘汰 一半的队伍。 总决赛：复赛晋级队伍在 618 嘉年华之夜表演并比赛，决出冠亚季军队伍，并现场由政府领导颁奖。 5、奖项设置 ： 根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。 冠军：广场明星团，成人组和少儿组各 1 队 。
10、奖金 1000 元。 亚军： 最具魅力团，成人组 和少儿组各 1 队。奖金 800 元。 季军： 最具活力团，成人组和少儿组各 1 队。奖金 500 元。 纪念 奖：最佳人气团，共 3 队，不分组别。奖金 300 元。 6、活动现场区域设置： 舞台区：表演比赛 观众区：观看 台下游戏区：台下观众自由游戏 台下咨询区：滨海新城项目宣传及购房咨询 7、活动流程： 1）开场舞 2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。 3）政府相关领导致开幕词，滨海新城项目相关领导致辞，共同宣布活动正式启动。 4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行 5）评委评分 6）主 持人公布
11、最终结果 7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。 七、活动宣传规划 以线下传播为主 1、 活动整体宣传：活动整体形象的宣传。在金井镇区繁华地段和龙泽大酒店外围路段 设立 2个大型户外广告，对活动整体形象进行宣传 造势 。 （最好是在已有媒体资源上更换） 2、 线下分阶段深入宣传： 通过海报、横幅、 DM、易拉宝、短信等形式，利用社区或村委公布栏、社区或村广播宣传，进社区、各村进行深入宣传。 所有宣传物料都将带出团购促销信息。 3、 后期宣传： 第四期梦想城真将对大赛进行专题报道，对最终的获奖队伍进行深入的采访。 相片影集 留恋 ，分贴在社区或村委宣传栏、 表彰栏上，并用电子档存稿，方便居
12、民拷贝。 八、活动物料及 初步 预算 项目 数量 单价 （元） 总价 （元） 备注 活动宣传物料 活动主形象户外稿 2 个 200 400 海报 100 张 5 500 3 个阶段 3 种不同内容的海报 易拉宝 2 个 50 100 横幅 10 条 50 500 DM（含报名表） 200 份 2 400 短信 广播稿 活动现场 背景板 1 个 200 200 评分板 5 个 20 100 可反复擦写的写字板 分数排行榜 1 个 10 10 游戏 区 指示牌 1 个 20 20 游戏道具 若干 100 游戏礼品 若干 200 方凳 200 张 租借 饮料、水 若干 主持人 1 1000 1000
13、 嘉宾评委 5 100 500 活动奖项奖励 冠军 2 1000 2000 成年组、少儿组各一。可根据最后参赛队伍数量再确定 亚军 2 800 1600 季军 2 500 1000 纪念奖 3 300 900 活动执行公司费用 （含灯光音响设备） 20000 元左右 合计 29530 元（实 际费用可控制在 40000 以内） 九、活动筹备和分工配合 工作项目 工作内容 完成 时间 分工配合 备注 前期筹备 成立比赛组委会 /落实各项工作及责任 4.11 与政府部门的合作洽谈及对接 4.18 金祥 活动方案细化及确定 4.20 新景祥 /边界 /活动执行公司 宣传及活动物料设计确定 4.27
14、边界 主持人确定 5.11 新景祥 /边界 /活动执行公司 评委确定 5.11 新景祥 /边界 /活动执行公司 5 人 活动宣传 活动宣传执行 5.6-6.18 金祥 /新景祥 营销中 心现场宣布布置配合 5.6 新景祥 活动报名及组织 参赛报名组织 5.6-5.17 金祥 /新景祥 确定参赛者名单、团队名称、人数、舞种、负责人、社区或村跟进人员。 5.18 新景祥 /活动执行公司 对参赛团体进行一对一跟进，以监督、协调参赛者进行排练，一周至少一次跟进。 5.19-6.18 活动执行公司 活动现场 现场布置 5.19 活动执行公司 舞台搭建 /灯光音响 /座椅 现场安防 各比赛场次当晚 政府相关部门 台下游戏区布置及专人负责 活动执行公司 比赛现场全程管控 活动执行公司
