1、助理汽车营销师理论知识（汽车促销）模拟试卷 2及答案与解析 1 高档汽车登广告时选择文摘类刊物比选择航空杂志的效果好。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 2 汽车产品的服务特性使员工的服务质量成为产品的一部分，销售经理在考虑促销组合时，一定要考虑内部员工的因素，要注意对员工的培训、奖惩以及员工团队精神的培养，以提高员工的整体服务水平。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 3 广告是企业进行产品宣传的重要手段，人们在接受产品过程的不同阶段，由于顾客的需求不同，广告的目标也不 同。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 4 广告可以采用任何形式进行介绍，如杂志、报纸、电视、海报、牌坊、符号、空中文
2、字、卡片、气球、车船、瓶罐、日历等。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 5 提醒性广告主要用于汽车新产品上市的开拓阶段，旨在为汽车产品建立市场需求。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 6 广告信息的发掘就是确定广告信息的内容，它直接影响广告的促销效果。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 7 发掘广告信息的方式和渠道是多种多样 的，其中以向顾客、渠道成员、竞争企业收集信息的方法最为有效。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 8 广告信息一旦被选做广告的主题，则要进行较长时间的重复发布，改变信息的内容和表达方式需要相当高的成本，因此，必须对广告要表达的信息进行审慎的选择。 ( ) （ A）正
3、确 （ B）错误 9 报纸形象直观，可以进行实物说明，有良好的吸引力，触及面广。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 10 平面媒体包括报纸、杂志、平面印刷广告、户外广告、邮寄广告等静态广告。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 11 汽车产品的品质与特征是选择媒体类型时优先考虑的因素。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 12 网络媒体有广泛的目标受众，信息容量大，可详细说明和展示，费用低，但传播过程干扰多，传播技巧有待进一步探索。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 13 由于近年来媒体数量激增，汽车消费人群被进一步细分，媒体选择也就容易了，降低了媒体广告的费用。 ( ) （ A）正确 （
4、 B）错误 二、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一 个是符合题意的。 14 _是选择媒体类型时优先考虑的因素。 （ A）目标消费人群的媒体习惯 （ B）媒体成本 （ C）汽车产品的品质与特征 （ D）信息的性质与特征 15 汽车广告创意要以广告的目标为基准，以 _为核心，必须把汽车广告信息有效地发送出去，还必须让信息的接收者乐于接受。 （ A）广告信息 （ B）广告文案 （ C）广告主题 （ D）广告效果 16 汽车广告的内容一般主要由文字和画面两部分组成，其中文字部分称为_。 （ A）广告文案 （ B）广告创意 （ C）广告定位 （ D）广告信息 17 以下 _不是广告设计的工作。 （
5、 A）广告定位 （ B）广告创意 （ C）广告文案 （ D）广告信息 18 公共关系是一种 _活动。 （ A）长期 （ B）短期 （ C）间歇 （ D）盈利 19 召开新闻发布会一般是 _。 （ A）宣传性公关 （ B）征询性公关 （ C）交际性公关 （ D）社会性公关 20 公共关系活动的工作程序包括公共关系的调查、计划、执行和 _。 （ A）媒体 （ B）沟通 （ C）评价 （ D）处理 21 汽车营销公关的效果不能用 _衡量。 （ A）展露度 （ B）公众理解和态度情况 （ C）销售额和利润贡献 （ D）人员促销 22 _公关是通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业来支持社区福利事业，参与
6、国家、社区重大活动等形式来塑造企业的形象，提高企业知名度。 （ A）交际性 （ B）事件 （ C）社会性 （ D）服务性 23 汽车 _是企业宝贵的营销资源。 （ A）促销人员 （ B）促销赠品 （ C）附加服务 （ D）仓储管理 三、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 24 选择汽车广告媒体应考虑的因素有 _。 （ A）媒体成本 （ B）目标消费人群的媒体习惯 （ C）汽车产品的品质与特征 （ D）信息的性质与特征 25 制定广告预算时应结合的因素有 _。 （ A）产品在其市场生命周期中所处的阶段 （ B）产品市场占有率的高低 （ C）产
7、品替代性的强弱 （ D）汽车广告的创意 26 好的汽车文案应具备的特点有 _。 （ A）真实性 （ B）独创性 （ C）整体性 （ D）艺术性 27 企业确定广告预算的方法主要有 _。 （ A）量力而行法 （ B）销售千分比法 （ C）竞争对等法 （ D）目标任务法 28 汽车销售促进的特点有 _。 （ A）目标人群比较明确 （ B）销售促进更注重短期效应 （ C）不同的产品生命周期阶段的效果都相同 （ D）赠品促销 29 汽车销售促进针对消费者的方式有 _。 （ A）优惠券 （ B）价格折扣 （ C）降价补差 （ D）会议 30 一般对汽车销售促进效果进行衡量的方法有 _。 （ A）销售数据
8、 （ B）销售渠道 （ C）消费者调查 （ D）售后服务 31 简述汽车促销活动策划过程。 32 简述汽车展销会策划过程。 助理汽车营销师理论知识（汽车促销）模拟试卷 2答案与解析 1 【正确答案】 B 【试题解析】 高档汽车选择航空杂志的广告效益就比选择文摘类刊物的效果好。 【知识模块】 汽车促销 2 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 3 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 4 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 5 【正确答案】 B 【试题解析】 提醒性广告用于汽车产品的成熟期，目的是保持消费者对该汽车产品的记忆。 【知识模块】 汽车促销 6 【正确答案】 A 【知识模
9、块】 汽车促销 7 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 8 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 9 【正确答案】 B 【试题解析】 电视形象直观，可以进行实物说明，有良好的吸引力，触及面广。 【知识模块】 汽车促销 10 【正确答案】 A 【知识模块】 汽 车促销 11 【正确答案】 B 【试题解析】 媒体成本是选择媒体类型时优先考虑的因素。 【知识模块】 汽车促销 12 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 13 【正确答案】 B 【试题解析】 由于近年来媒体数量激增，汽车消费人群被进一步细分，此时为媒体选择带来了一定的难度，也相应地增加了媒体广告的费用。 【知识模块】 汽车
10、促销 二、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 14 【正确答案】 B 【知识模块】 汽车促销 15 【 正确答案】 C 【知识模块】 汽车促销 16 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 17 【正确答案】 D 【知识模块】 汽车促销 18 【正确答案】 A 【试题解析】 公共关系是一种长期活动，公共关系着手于平时的努力，着眼于长远的打算。 【知识模块】 汽车促销 19 【正确答案】 A 【知识模块】 汽车促销 20 【正确答案】 C 【知识模块】 汽车促销 21 【正确答案】 D 【知识模块】 汽车促销 22 【正确答案】 C 【知识模块】 汽车促销 23 【正确答
11、案】 A 【知识模块】 汽车促销 三、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 24 【正确答案】 A,B,C,D 【知识模块】 汽车促销 25 【正确答案】 A,B,C 【知识模块】 汽车促销 26 【正确答案】 A,B,C,D 【试题解析】 好的汽车文案应具备真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性的特点。 【知识模块】 汽车促销 27 【正确答案】 A,B,C,D 【知识模块】 汽车促销 28 【正确答案】 A,B 【试题解析】 汽车销售促进的特点有：目标人群比较明确、销售促进更注重短期效应、不同的产品生命周期阶段的效果不尽相同。 【知识模块】 汽车促销 29 【正确答案】 A,B,C 【试题解析】 汽车销售促进针对消费者的方式有优惠券、价格折扣、降价补差、赠品促销等，会议是针对经销商推广的方式。 【知识模块】 汽车促销 30 【正确答案】 A,C 【知识模块】 汽车促销 31 【正确答案】 汽车促销活动策划过程如 下：【知识模块】 汽车促销 32 【正确答案】 汽车展销会的策划过程如下：【知识模块】 汽车促销
