1、_公司公关企划书一、活动主题万名大学生与“ _牙膏”为您服务。（说明：主题的拟定应言简意赅，并易于公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄子”之称的大学生与高科技产品“ _牙膏”联系起来，体现“ _牙膏”的质量与品位。 ）二、活动目标通过大学生宣传及上门为消费者服务，在目标国各城市普及、宣传、提高_牙膏的知名度，增进消费者对_牙膏的品牌、特性、功能以及价格的理解，并通过后继的公共关系活动，树立_公司尊重科学、关心青年学生身体健康、积极服务于社会的企业形象，提高_公司的誉度。（说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体
2、体现。 ）三、综合分析（一）企业概况（略）（二）产品简况 _牙膏系全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子（该项发现获 1986年诺贝尔生理学医学奖） ，可直接为口腔粘膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。（三）市场分析 _牙膏目前生产量为 800 万支，其中_市场占总销量的 322.，_公司现已陆续在_等数 10 个大中城市设立了销售网点。（四）消费者分析 _牙膏系第三代产品，它的价格约高出其他牙膏的 1 倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。（说明：在单个活动的企划书中，综合分析可以略去，但企
3、划者必须对上述企业、产品、市场、消费者 4 个方面的情况有较深入的了解，否则企划就难免不切实际。 ）四、基本活动程序（一）选择 2002 年 3 月 18 日为“ _牙膏直销日” ，并落实该活动于同日在_等 10 大城市举行。（二）2002 年前后，派员与上述 10 大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生 500-1200 名，其中，_等有条件的城市同时组织人数在 100-200 人的大学生自行车宣传队，每城市各一支队伍。（三）2002 年 3 月 18 日 9 时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行” ，沿途向市民散发_牙膏宣传品，同时，参加直销活动的大学生走进千家万户进行宣传
4、和直销活动。（四）在直销活动结束后 1 个月内，_公司在_大学举办音乐晚会一台，并赠公共关系书籍 500 本。五、传播与沟通方案（一）在活动进行前一天，在_市的_报与_市的_报?周末版上刊登宣传广告。（二）预先与_电视台、 _报等媒介联系，争取在活动后开始陆续展开新闻报道。（三）由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传_牙膏的基本特性，并散发单页宣传品。（四）由选修公共关系理论与实务课程的_大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往_公共关系报 、_公共关系导报等媒介。（说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传_牙膏及此次直销与公共关系活动。 ）六、经费预算（一）印制宣传品 10 万份及制作宣传绶带 500 条，约 0.2 万美元。（二）活动预告的报纸广告费及媒介报道安排费用 0.4 万美元。（三）10 位销售活动监督、协助人员差旅费，以 90 美元/人计，共 900 美元。（四）大学生宣传车队劳务费：_、_等城市车队队员约 500 人，以 10 美元/人计，共 5000 美元。（五）音乐晚会费及赠书活动费用：音乐会一场 300 美元，500本公共关系书籍 400 美元，共 700 美元。七、计算效果全部活动花费在 1 万-12 万美元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。
