1、市场营销练习试卷 2 及答案与解析一、单项选择题共 70 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 在市场营销管理中,适宜采用重振市场营销的需求状况是( )。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求2 某些物品或服务的市场需求在一年的不同季节,或一周的不同日子,甚至一天的不同时间上下波动很大的一种需求状况是( )。（A）不规则需求（B）充分需求（C）过量需求（D）有害需求3 在市场营销管理中,适宜采用协调市场营销的需求状况是( )。（A）下降需求（B）不规则需求（C）充分需求（D）过量需求4 某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状
2、况称为( ) 。（A）不规则需求（B）充分需求（C）过量需求（D）有害需求5 企业最理想的一种需求状况是( )。（A）潜伏需求（B）不规则需求（C）充分需求（D）过量需求6 在市场营销管理中,适宜采用维持市场营销的需求状况是( )。（A）不规则需求（B）充分需求（C）过量需求（D）有害需求7 某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给水平的一种需求状况称为( )。（A）不规则需求（B）充分需求（C）过量需求（D）有害需求8 当市场对某种产品呈充分需求时,营销管理的任务是( )。（A）降低市场营销（B）反市场营销（C）维持市场营销（D）协调市场营销9 在不规则需求情况下,企业营销管理的
3、任务是( )。（A）开发市场营销（B）重振市场营销（C）协调市场营销（D）刺激市场营销10 在市场营销管理中,适宜采用降低市场营销的需求状况是( )。（A）不规则需求（B）充分需求（C）过量需求（D）有害需求11 有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求。对于有害需求,市场营销管理的任务是( )。（A）协调市场营销（B）降低市场营销（C）维持市场营销（D）反市场营销12 过分迷恋自己的产品,忽视市场需求的变化,从而使产品开发趋于保守,这是企业在奉行( ) 时容易犯的错误。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念13 在实际工作中,有的厂长、经理认为“酒好不怕巷子深”, 这
4、种企业经营观念属于市场营销管理哲学中的( ) 。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念14 以顾客需要和欲望为导向的营销哲学有( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念15 顾客在选购产品时,往往选出( )的产品作为优先选购的对象。（A）顾客让渡价值最小（B）顾客让渡价值最大（C）顾客总价值最小（D）顾客总成本最大16 传统的市场营销组合的基本内容有( )。（A）产品、服务、形象、气氛（B）战略、策略、规划、实施（C）产品、价格、渠道、促销（D）产品、形象、品牌、服务17 目标市场营销是指企业将整个市场划分为若干个子市场,并对各子市场的( )加以
5、区分,选择其中一个或几个子市场作为目标市场,开发适销对路的产品,发展相应的市场营销组合,以满足目标市场的需要。（A）空间位置（B）消费者的心理特征（C）卖主的供给差异（D）买主的需求差异18 市场细分是一种通过对( )进行细分,达到存大异求小同的市场分类方法。（A）产品（B）消费者需要的差异（C）需求各异的消费者群（D）消费者购买行为的差异19 市场细分是( ) 的一个重要步骤。（A）大量营销（B）产品差异化营销（C）目标营销（D）直接营销20 按地理因素细分市场是细分消费者所在的( )。（A）国别和所属区域（B）地理位置和自然环境（C）地理位置和人口结构（D）地形、地貌与地质结构二、多项选择
6、题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。21 企业实施 CS(顾客满意 )营销战略,主要应从以下几方面入手 ( )。（A）推销本企业产品（B）开发顾客满意的产品（C）提供顾客满意的服务（D）进行 CS 观念教育（E）建立 CS 分析方法体系22 传统营销理论强调( )四要素。这种 4P 理论认为 ,企业只要围绕 4P 制定灵活的营销组合,产品销售就有了保证。（A）产品(product)（B）价格 (price)（C）渠道 (Place)（D）促销(promotion)（E）包装(p
7、ackage)23 美国市场营销专家劳特朋于 20 世纪 90 年代提出用新的 4C 理论取代 4P 理论。其主要内容包括( ) 。（A）现金(cash)（B）顾客 (customer)（C）成本 (cost)（D）便利(convenience)（E）沟通(communication)24 1971 年,杰拉尔德.蔡尔曼和菲利普.科特勒最早提出了 “社会市场营销” 的概念,促使人们将市场营销原理运用于( )等具有重大推广意义的社会目标方面。（A）保护环境（B）计划生育（C）改善营养（D）使用安全（E）提高效率25 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾( )三方面的利益。
8、（A）政府（B）企业利润（C）消费者需要的满足（D）社会利益市场营销练习试卷 2 答案与解析一、单项选择题共 70 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销2 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销3 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销4 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销5 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销6 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销7 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销8 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销9 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销10 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销11
9、 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销12 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销13 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销14 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销15 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销16 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销17 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销18 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销19 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销20 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。21 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 市场营销22 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销23 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 市场营销24 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销25 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 市场营销
