1、市场营销概述练习试卷 3 及答案与解析一、单项选择题每题的备选答案中只有 1 个最符合题意。1 在房地产企业的职能战略中，处于核心地位的是( )。（A）成本战略（B）产品战略（C）质量战略（D）市场营销战略2 市场营销战略属于( )。（A）总体战略（B）职能战略（C）产品战略（D）价格战略3 房地产开发商根据对客户进行调查，以便根据目标客户需求设计新开发项目的产品和定价，这个过程叫( )。（A）目标市场选择（B）市场分析（C）市场细分（D）客户定位4 下列关于市场经营销与推销关系的表述中，正确的是( )。（A）市场经销就是推销（B）推销是市场营销几个职能中的一个，且往往不是最重要的（C）市场营
2、销的核心是推销（D）市场营销的重要职能是推销5 营销策略理论的“4Ps”理论把各种影响销售的因素归纳为四大类，即 Product(产品)、Price( 价格 )、Place(渠道) 和( )。（A）Probing(探查)（B） Position(位置)（C） Promotion(促销)（D）Prioritizing( 优先)6 最早提出 4Ps 理论的是( )。（A）韦伯（B）麦克劳伦（C）麦肯锡（D）理查德7 实现企业总体战略的途径和手段是( )。（A）成本战略（B）市场营销战略（C）人力资源战略（D）财务战略8 市场营销战略意义上的 4Ps 是指( )。（A）产品、价格、渠道、促销（B）权
3、力、市场细分、定位、优先（C）价格、成本、竞争、目标（D）公共关系、权力、优势、企业形象9 在住房供不应求的时期，住房开发企业最有可能的经营观念是( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念10 “产量是企业发展的灵魂” 的观念属于( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念11 “酒香不怕巷子深 ”的观念属于 ( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念12 容易导致企业“ 营销近视症 ”的经营理念是( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）营销观念13 “质量是企业的生命 ”的观念属于 ( )。（A）生产
4、观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念14 “好的产品不怕卖不掉” 的观念属于( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念15 某房地产公司根据对老年人对住房的需求针对性设计出适应其需要的住宅小区，这种经营观念属于( ) 。（A）生产观念（B）社会营销观念（C）推销观念（D）市场营销观念16 某房地产公司重点开发具有自然采光、通风良好、装修环保的住宅，这种经营观念属于( ) 。（A）生产观念（B）市场营销观念（C）推销观念（D）社会营销观念17 某房地产公司开发的住宅从间距、层高、装修等方面均符合人们的健康、节约的需要，这种经营观念属于( )。（A）生产观念
5、（B）市场营销观念（C）推销观念（D）社会营销观念18 “顾客是上帝 ”的观念属于 ( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念19 营销新理论中的 4Rs 为 ( )。（A）价格、产品、渠道、促销（B）成本、便利、沟通、顾客（C）关联、反应、关系、回报（D）优势、劣势、机会、挑战20 经典的 AIDA 模型是( ) 。（A）兴趣-渴望- 注意-行动（B）渴望 -注意-兴趣- 行动（C）兴趣 -注意-渴望- 行动（D）注意-兴趣- 渴望-心动21 一级房屋市场的产品为( )。（A）土地（B）增量房地（C）存量房地产（D）房地产22 二级房屋市场的价格为( )。（A）政府
6、主导定价（B）开发商主导定价（C）购买者主导定价（D）交易双方协议定价23 二级房屋市场在促销方面较多采用( )。（A）广告（B）包装（C）活动（D）以上都较少采用24 一般来说，房地产经纪人开始介入房地产开发的阶段是( )阶段。（A）项目筹划与地块研究（B）产品规划设计（C）项目策划与销售（D）投资决策25 在项目筹划与地块研究阶段，房地产经纪人主要作用是( )。（A）提出建议（B）提供信息（C）参与策划（D）参与决策26 房地产项目定位属于( )阶段的工作。（A）项目筹划与地块研究（B）产品规划设计（C）项目策划与销售（D）项目管理市场营销概述练习试卷 3 答案与解析一、单项选择题每题的备
7、选答案中只有 1 个最符合题意。1 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述2 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述3 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销概述4 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述5 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销概述6 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销概述7 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述8 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述9 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销概述10 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销概述11 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述12 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述13 【正
8、确答案】 B【知识模块】 市场营销概述14 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述15 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述16 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述17 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述18 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述19 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销概述20 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述21 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述22 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述23 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销概述24 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述25 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述26 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销概述
