1、项目决策分析与评价（市场分析与市场战略）练习试卷 2 及答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 下列战略类型中，( ) 是充分利用企业外部机会，挖掘企业内部优势资源，求得企业更高层次发展的战略。（A）稳定战略（B）撤退战略（C）发展战略（D）多元化战略2 某地区车用汽油资料如下表所示，运用消费系数法预测 2012 年该地区车用汽油量( )万 t。（A）75（B） 117（C） 85（D）1273 某市 2005 年 GDP 达到 1800 亿元，当年电力消费量 27477kWh，经分析。预计未来 10 年中前 5 年和后 5 年，GDP 将保持
2、 9和 8的速度增长，同期的电力需求弹性系数分别为 066 和 059，请用弹性系数法预测 2010 年和 2015 年该市电力需求量分别为( )TYKWh。（A）349 和 453（B） 359 和 463（C） 366 和 453（D）366 和 4614 某商场 2007 年 112 月电视机销售量如下表所示，用简单平均法预测下一年第一季度商场电视机销售量为( )台。(n=3)（A）132（B） 134（C） 136（D）1375 某地区 112 月煤炭消费量如下表，请用一次平滑指数法预测下一年 1 月的煤炭需求量为( ) 。 (a 取值 03)（A）4173（B） 4269（C） 43
3、.74（D）44.656 适用于新产品、新行业和新市场的需求预测的方法是( )。（A）专家会议法（B）德尔菲法（C）类推预测法（D）移动平均法7 专家会议预测法的形式不包括( )。（A）头脑风暴法（B）交锋式会议法（C）混合式会议法（D）地区类推预测法8 下列预测方法中，( ) 的匿名性、反馈性、收敛性、广泛性特点克服了其他预测法的不足，形成了该方法较为突出的优点。（A）德尔菲法（B）类推预测法（C）回归模型法（D）消费系数法9 以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与现有产品或服务不同的新产品和服务的战略类型是( ) 。（A）一体化战略（B）重点集中战略（C）多元化战略（D）成本领先战略10
4、 企业采用的不同策略中，采用( )的目的是扩大产品的市场份额，甚至不惜放弃近期利润来达到这一目标。（A）发展策略（B）稳定策略（C）延伸策略（D）撤退策略11 下列战略中，( ) 是确定企业的发展方向和目标。（A）局部战略（B）总体战略（C）基本战略（D）职能战略12 行业竞争结构分析的五因素模型中，最重要的竞争力量是( )。（A）行业新进入者的威胁（B）供应商讨价还价的能力（C）替代品的威胁（D）现有企业的竞争13 企业竞争能力分析的工具有( )等。（A）SW0T 分析、核心竞争能力分析（B）竞争态势矩阵、核心竞争能力分析（C）竞争态势矩阵、SWOT 分析（D）波士顿矩阵、SWOT 分析14
5、 下列选项中，( ) 实际 E 是企业外部环境分析和企业内部要素分析的组合分析。（A）核心竞争力分析（B）竞争能力分析（C） SWOT 分析（D）行业竞争分析15 下列选项中，( ) 以企业经营的全部产品或业务的组合为研究对象，分析企业相关经营业务之间的现金流量的平衡问题，寻求资源的最佳组合。（A）波士顿矩阵（B）通用矩阵（C）竞争态势矩阵（D）德尔菲法16 采用( ) 策略的目的在于出售或清理某些业务，以便把资源转移到更有潜力的领域。（A）发展（B）稳定（C）撤退（D）成长17 下列关于通用矩阵的说法，错误的是( )。（A）通用矩阵的纵坐标用行业吸引力代替了行业成长速度（B）通用矩阵考虑的因
6、素简单（C）增加了矩阵坐标的中间等级（D）通用矩阵的横坐标用企业实力代替了相对市场份额二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。18 成本领先战略的优势包括( )。（A）提高了买者对自己的依赖性（B）对供应商有较强的讨价还价能力（C）可对潜在进入者形成成本障碍（D）同竞争对手相比，不易受较大的买者和卖者影响（E）品牌具有忠诚度19 撤退战略亦称退却型战略，是在那些没有发展或者发展潜力很小的行业退出的战略，包括( ) 。（A）紧缩战略（B）转向战略（C）放弃战略（D）一体化
7、战略（E）新领域进入战略20 产品成熟期的主要特点包括( )。（A）产品市场需求急剧膨胀（B）产品定型（C）技术成熟（D）成本下降（E）利润水平高21 消费行为研究的主要内容有( )。（A）消费的时间（B）消费习惯和偏好（C）消费的承受能（D）消费行为的变化（E）影响消费的因素22 德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法，专家组构成包括( ) 等。（A）微观经济专家（B）行业管理者（C）企业管理者（D）宏观经济专家（E）技术专家23 根据预测目标和市场范围的不同，类推预测法可分为( )。（A）产品类推预测法（B）职业类推预测法（C）会议类推预测法（D）行业类推预
8、测法（E）地区类推预测法24 问卷调查具有( ) 等优点，得到了大量的应用。（A）范围广泛（B）应用灵活（C）操作简单易行（D）费用相对较低（E）调查信息充分25 市场调查计划的结构和内容随具体情况而有所变化，一般包括( )。（A）调查目的（B）调查内容和范围（C）调查方法（D）竞争能力分析（E）调查进度项目决策分析与评价（市场分析与市场战略）练习试卷 2 答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 【正确答案】 C2 【正确答案】 B3 【正确答案】 D4 【正确答案】 D5 【正确答案】 C6 【正确答案】 C7 【正确答案】 D8 【正确答案
9、】 A9 【正确答案】 C10 【正确答案】 A11 【正确答案】 B12 【正确答案】 D13 【正确答案】 B14 【正确答案】 C15 【正确答案】 A16 【正确答案】 C17 【正确答案】 B二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。18 【正确答案】 B,C,D19 【正确答案】 A,B,C20 【正确答案】 B,C,D,E21 【正确答案】 B,D,E22 【正确答案】 B,C,D,E23 【正确答案】 A,D,E24 【正确答案】 A,C,D25 【正确答案】 A,B,C,E
