1、2011 年暨南大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 新闻敏感2 专访3 非事件性新闻4 新闻频道5 独家新闻6 广告代理制7 简述新闻采访的基本方法。8 简述事件新闻的报道特点。9 简述新闻背景的作用。10 报纸版面中如何安排图片。11 简述手机媒体广告的特点。12 民生新闻报道中存在的问题及未来走向。13 请结合具体事件，谈谈新闻报道的客观性原则。14 试结合案例论述危机公关的 3T 原则。15 1新闻写作题：根据下面材料，写一篇 600 字以内的倒金字塔式消息和短评 事件：前天中午，在江苏泰兴宣堡镇一个三岔路口，一辆货车撞翻一辆电动三轮车，一名老妇受伤倒地，
2、正当肇事货车司机和围观群众都不知所措时，当地一名李先生开车正好途经此地，用手机对现场简单拍照后，便和货车司机一起将老人抱上自己的车急送医院抢救。朋友担心：李先生好心救人的事被朋友得知后，朋友竞为他捏了一把汗：“你小心被人讹上!”昨天，李先生发帖称 “自己想想也后怕”，他接受记者采访时表示，为防止被讹，他事先曾“ 留了一手 ”。网友反映：昨天上午，泰兴“羌溪花园论坛” 出现一则 “我今天做了一件好事”的帖子，发帖人“ 龙腾广告” 称， 4 日中午，泰兴宣堡北侧往孔桥方向的三岔路口发生一起车祸，一辆三轮车撞上了大卡车，三轮车上的一名老妇受伤严重，躺在地上不能起来，路过的群众都不敢多事。他当时开车正
3、好经过此地，随即把老妇抱上了车，送往当地宣堡医院，由于该医院没有 CT 设备，他又开车把伤者送到了泰兴人民医院。记者注意到，截至昨天下午 6 点，在不到一天的时间内，该帖已有 1108 人浏览，近百人跟帖。“ 好人好事，表扬一下 ”、“救人如救火。赞一个!”“龙腾广告”的善举得到了众多网民的赞扬。但跟帖者中也有对“龙腾广告” 做好事表示担心的，网民“芭蕉夜雨”就跟帖说： “好事做不得。我经历过，差点被讹诈。”记者看到，“龙腾广告”自己跟帖称：“ 事后想想自己也很后怕 ”、“做十次好事，哪怕一次被讹就完了。”记者调查：昨天下午，记者辗转联系上了做好事的“龙腾广告” 李先生。李先生回忆说，前天中午
4、，他开车路过事故现场时发现，三轮车侧翻在地，一名老妇躺在地上一动不动，同车的老汉站在一旁不知所措，而肇事的货车司机也被眼前发生的一切惊呆了。他当时并没有多想，意识到“得赶快救人” ，一边催促货车司机报警，一边用手机简单对现场进行拍照，其后便和货车司机一起将躺在地上的老妇抱上他的车，送往当地宣堡医院。到医院后，老妇喊头疼，而该医院没有 CT 设备，他又开车火速将老人送到了泰兴人民医院。途中，他和货车司机交换了手机联系方式。老妇进入抢救室后，他便开车回家了。当天下午，他把他救人的壮举告诉了朋友，谁知竟被朋友责怪了一通。朋友称他不该鲁莽救人。朋友还用另一个朋友的亲身教训提醒他。原来，他朋友的朋友前不
5、久也是好心救人，结果反被获救者的家人“讹” 去 3 万 9 千元。李先生说，鉴于此，当天下午，他接到货车司机的电话时，心里就怦怦直跳，担心是“讹” 他的电话。结果是货车司机专门致电感谢他的，并告诉他老妇断了 6 根肋骨，肺部轻微积血，由于抢救及时，没有生命危险。李先生告诉记者，被朋友“提醒” 时，他一度还是比较担心的，最后证明他的担心是多余的。李先生自称他事先还是留了个“心眼” ：他在现场救人前，先用自己的手机对现场进行了拍照，以证明车祸与自己无关，然后“要” 货车司机跟着他一起送老妇去医院，以免以后一个人说不清楚。这些举动说明了在李先生的潜意识里，有防止事后被人误解甚至讹诈的想法。李先生向记
6、者表示，在保护好自己的情况下，他以后碰到紧急救人的好事还会去做的。2广告写作题：请以“网络文明，共同维护” 为公益传播主题，创作一篇电视广告创意脚本(片长为 30 秒)和一篇网络广告文案(另需说明网络广告的形式)2011 年暨南大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案与解析1 【正确答案】 新闻敏感，又称“新闻鼻” 、“新闻眼”，是指新闻工作者及时识别事实所含新闻价值的能力，是新闻二亡作者的感官对新闻人物、新闻事件、新闻事实所蕴含的新闻价值的敏锐感知能力。这是新闻工作者的必备能力，是一种职业敏感，是长期从事新闻实践的经验和结晶。新闻敏感的主要内容包含以下五个方面：第一，迅速判断
7、某一新闻事实对当前工作的指导意义；第二，迅速判断某一新闻事实能否吸引较多的受众；第三，透过一般现象挖掘出隐藏着的有价值的新闻事实；第四，迅速判断、鉴别出在同一性质的诸多事实中最有价值的新闻事实；第五，迅速在对事件进展过程充分调查分析的基础上预见有可能出现的新闻。2 【正确答案】 所谓专访，是指对新闻人物或单位、部门进行专题访问的通讯体裁。一般分为人物专访、事件专访和问题专访。相比较人物通讯、人物消息等体裁，专访的特点有：针对性、代表性、适合性。根据专访的特点，其采写要求主要有：精心选择人物；准确把握时机；合理安排观察；注意谈话纪实；控制访谈方向。3 【正确答案】 非事件性新闻是指在表现内容与表
8、现方法上都有别于事件新闻的报道的统称。广义的非事件性新闻，包括综合新闻、记者见闻、记者述评、新闻综述、采访札记、工作通讯等多种报道形式。狭义的非事件性新闻常常限于消息体裁。没有明显时间界限、非突出事件、处在渐变状态的事物，也常常是报道的好题材。非事件性新闻有以下几个特点：第一，它不以记录突发事件为满足，而是注重事物渐变过程中对某些带有规律性的内容的揭示；第二，具有新闻性；第三，综合、归纳多个事件或事实；第四，写作要找好由头，发表要寻报道时机；第五，需以写实为主；第六，在表现手法上，一般描述、概括兼而有之；第七，非事件性新闻是一种透视性的新闻报道，它要求记者具有较强的政治理论素养和新闻洞察力。4
9、 【正确答案】 新闻频道是指播出内容仅涵括新闻及新闻性节目的频道。世界上首个全天候的新闻频道为美国 CNN(全称 Cable News Network，即美国有线电视新闻网)，由泰德.特纳创办于 1980 年 6 月 1 号。在我国，新闻频道是中央电视台新闻频道的同义词。中央电视台新闻频道于 2003 年 5 月 1 日起试播，同年 7 月 1 日起正式播出。脱胎自原 CCTV1(新闻.综合频道)，是中国内地第一个全天 24 小时直播的新闻频道，一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。新闻频道全天24 小时播出，整点新闻以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实
10、现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。5 【正确答案】 独家新闻，是指由一家媒体发出的新闻价值较高的新闻。根据不同的标准，独家新闻有多种划分：从体裁上看，独家新闻包括独家的消息、通讯、特写、专访、摄影报道等；从独家新闻覆盖的领域上看，独家新闻包括独家的政治新闻、独家的社会新闻和独家的经济新闻等等；从独家新闻报道的内容是事件性还是非事件性上看，独家新闻包括事件性独家新闻和非事件性独家新闻。独家新闻的特点主要有：独
11、有的新闻事实；独有的远见和时效；独有的地方特色；独有的问题；独有的视野；独树一帜；独特的角度；独特的见解；独有的深度和独有的结构。6 【正确答案】 广告代理制指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。广告代理制是在广告业的三位一体广告主、广告公司和广告媒介中，广告公司占据中间位置，是广告主与广告媒介联接的桥梁，一头是需要做广告的客户，另一头是能提供广告手段的媒介单位。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限
12、度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。按照功能和业务内容，广告代理制可分为：全面服务型代理业、有限服务型代理业和专业性广告代理业。7 【正确答案】 新闻采访是新闻丁作者为搜集新闻素材所进行的活动。新闻采访的基本方法主要有以下几种：(1)个别访问。这是记者使用最普遍的一种基本活动实施形式，在平时的采访中，记者主要是靠这一访问形式，从新闻人物或知情人物那里获取新闻材料，通常也称为“一对一”的访问形式。(2)开座谈会。记者可以就某个专题，邀请有关人员座谈。(3)现场观察。俗称 “用眼睛采访”，强调记者需深入新闻发生的现场，充分发挥视觉功能，对事物微观细查。(4)参加会议。会议新闻采访主要是通过这种形
13、式采写的。(5)蹲点。即深人一个点，解剖“ 麻雀”，作深入扎实的采访，通常适用于时间性不太紧迫但报道量较大、涉及面较广的报道题材。(6)查阅资料。一般资料包括群众来信、基层单位的工作情况简报以及各类剪贴、原始材料的文字记载等。(7)改写。即把某一新闻线索或一则现成的稿件，加以修改或补充而成另一则新鲜的新闻。(8)问卷。这是抽样调查的主要形式，即记者根据题材的需要，从全部研究对象中抽取一部分单位作为样本，然后以纸面的形式，拟定若干问题，再发送到有关受众手中。(9)电话采访。(10)网络采访。包括直接转载信息，组织网络调查，通过 Email、博客、MsN进行交流，以及查阅收集资料。8 【正确答案】
14、 事件新闻是以突发事件为主的新闻报道，是动态新闻的主要品种。事件，通常指社会影响较大的意外变故与灾祸，主要包括：社会政治、经济局势的突变，重大自然灾害，重大交通事故或其他意外事故，爆发性流行病，重大刑事案件，对社会各界有较大影响的新发现或新成就等等。事件新闻的报道特点有：(1)突出最有价值的新闻事实和最能打动读者的事件现场情景；(2)围绕新闻主题，变换多个角度提出问题和解答问题，尽可能写出事件发生的前因、后果、经过情景，以及其意义或影响，使读者全面了解事件的前因后果及发生过程的情况；(3)报道文字简洁明了、清晰、有条理；(4)力争时效性，报道时通常先发简明新闻，随后进行较为深人细致、全面的连续
15、报道。9 【正确答案】 新闻背景是指与新闻人物及事件形成有机联系的相关的环境和历史条件。新闻背景是紧扣新闻要素中的“为什么” 而展开的，是对形成新闻事实的来龙去脉、因果关系、诸种矛盾之间内在的辩证关系，放在一定的相关环境和历史条件中予以剖析与揭示。通常被称为新闻中的新闻，新闻背后的新闻。新闻背景的作用类型主要有三种：(1)衬托型。也称深度性背景材料，即提供一些鲜为人知的、更接近事物本质与真相的材料，与一般性的现实材料作对比、衬托，以增强新闻报道的厚度。(2)解释型。也称诠注性背景材料，本着新闻报道一切以受众接受和明白为原则，凡是报道中涉及的可能使受众产生困惑不解的事实，记者应该适时提供这一新闻
16、事实产生的原因、环境和条件等背景，帮助受众解释疑惑。(3)启示型。也称引发性背景材料，即记者在报道中不直接发议论、作解释，只是客观地摆出一些材料，看似与报道的主要事实无直接关联，但含义深远，其引发的弦外之音与该报道主题有着更为密切的逻辑联系。这种引而不发、含而不露的处理方式，收取的是潜移默化的功效，能调动受众进人宽广的思维空间，进而悟出更深层次的报道内涵。10 【正确答案】 图片是保证版面上不可或缺的重要组成部分，而且随着媒介竞争的加剧和科学技术的发展，图片在报纸版面上的地位将越来越重要。报纸上最常用的图片有四种：照片、漫画、图示、图饰。图片的作用可以包括以下几个方面：纪实性作用、证实性作用、
17、解说性作用、装饰性作用、视觉冲击性作用。如何在报纸版面中安排图片，可以分别从照片、漫画、图示、图饰的选择标准的角度进行讨论。新闻照片的选择标准是：照片反映的内容是真实的、自然的，而不是拍摄者摆布或假造出来的；新闻照片报道的题材具有新闻价值；照片的画面形象具有视觉冲击力和感染力；照片反映的内容具有正面的社会效果；照片的内容和形式符合报纸的特点；如果是选择系列照片编辑专题新闻报道或图片专栏、专版，还要综合考虑照片之间的相互配合，使其组合后的整体效果大于每幅照片机械相加的总和。漫画的主要类型有政治、社会性漫画，漫画插图，连环漫画和幽默漫画等。新闻漫画主要是指政治、社会性漫画，以及为新闻稿件配发的漫画
18、插图。报纸编辑对新闻漫画的选择和编排首先要注意在政治思想上把好关，因为政治、社会性漫画具有评论事实、发表意见的作用，必须要考虑到传播效果。其次，编辑还要对漫画的意义是否深刻、构思是否新颖、笔法是否幽默风趣加以分析，要尽可能采用思想性强而且不落俗套的漫画作品。新闻图示是报纸上一种形象化的新闻信息展示，它包括统计图表、示意图和新闻地图。由于这类示意图较多，编辑在制作编辑这类图示时就要根据内容的需要精心选择最恰当的表现方式，要注意条理清楚、通俗易懂。如果包含数字，还要注意对数字的标注和表现准确无误。此外，还要注意画面形象美观、活泼、新颖。11 【正确答案】 手机媒体广告可分为短信广告、产品彩信、品牌
19、彩铃、游戏广告和手机视频广告。手机广告的特点是具有更好互动作用和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的、直接的、个性化的广告定向发布，其具体特点如下：(1)个性化和私人化。由于手机是私人用品，使用手机广告，广告主能够直接面向广告受众，中间没有中介、代理商、零售店等，广告主所要表达的就是受众接受的，而且在时间上基本上是同时发生。(2)及时性。手机广告基本上在几秒最多几分钟的时间内完成，基本上感觉不到时间差。(3)可靠性。手机媒体使广告主了解和监督信息是否被有效地发送给目标受众。由于手机广告的直达性，广告主不仅知道广告在内容、时间、目标受众等方面是否有效实现，而且广告效果也是其他媒体所不能
20、比拟的。(4)双向性。如同互联网一样，无线技术允许双向沟通，广告主可以和用户交谈或聆听，甚至可以建立一种直接的接触关系，互动广告传播效力更高。(5)可测量性。移动提供了监测活动很便捷的手段，可以准确地监控回复率和回复时间，广告主可以随时调整营销策略。12 【正确答案】 民生新闻媒体站在社会民众的角度，从普通市民的需求出发，采用他们喜闻乐见的播报方式来报道与市民生活、工作息息相关的新闻事件。从广义上说，它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。简而言之，民生新闻就是“民生内容，平民视角，民本取向” 。近年来，民生新闻迅速崛起，但在发展中存在许多问题。第一，同质化竞争日
21、益加剧。民生新闻的同质化主要反映在不同地区的节目类型相似，缺乏地域特色和本土文化内涵；节目构成、主持风格、采编播手段、节目包装以致节目内容上都存在严重的趋同现象。媒体之间甚至媒体内部相互克隆，恶性竞争，导致的直接后果是，题材相同，节目形式相同，同质化竞争日益明显。第二，角色错位与异化。民生新闻会对某些社会问题进行披露加快了问题的解决，在这种情况下，一些媒体迷失了方向，热衷于“ 为民请命”，出现角色越位与异化。他们或充当司法部门，进行 “媒介审判”；或充当政府部门，以舆论监督代替行政执法；或对新闻进行主观话情绪化报道，表现出明显的倾向性。第三，选题的泛平民化。相当一部分民生新闻对民众生活过于敏感
22、，把视角全部放在百姓日常生活上，新闻报道流于琐碎事件和表面现象。一些民生新闻为吸引眼球，出现暴力、反常、奇闻怪事甚至一些低级趣味的东西，来满足受众的猎奇心理，使得民生新闻走向形式化和庸俗化甚至低俗化。民生新闻的本质是民生，新闻从业者应将民生新闻的民生本质回归作为行动准则，确定未来民生新闻的整合方向。第一，坚持平民视角。民生新闻要将报道的着眼点和立足点投向普通老百姓，在新闻的报道内容上，坚持平民立场，关注同百姓利益密切相关的现实问题；在新闻报道的方式上，坚持平民方式，用人们喜闻乐见的语言和形式传递信息；在新闻报道的取向上，坚持平民利益，反映普通百姓的生存方式和生活态度。第二，增加深度和厚度。民生
23、新闻的选题不仅要紧贴百姓生活、百姓热点，还要以小见大，要有发散、调查、拓展的空间。第三，进一步增强内容的服务性。民生新闻相比一般新闻而言带有浓厚的功能色彩，必须让老百姓觉得“有用”，才能引起他们的共鸣。第四，突出舆论导向。作为民众参政议政重要渠道的民生新闻要注意正确把握舆论导向，坚持媒介应有的社会责任感和公众良知，坚决反对民生新闻的商品化、娱乐化和低俗化。第五，强化创新意识。唯有创新，打造鲜明独特的节目和栏目，民生新闻才能避免流于同质化竞争，才会不断进发出生机与活力。13 【正确答案】 新闻报道的客观性原则是指新闻传播者按照事物的本来面目如实报道的特性。它首先要求传播者所采集的新闻事实必须是客
24、观的存在，或者是按照客观规律正在发生与发展的事实；其次就是在对客观事实进行信息转换即通过编码制作和形成符号化的程序中，一定要通过对事实的客观叙述和陈述，让事实自己站出来说话，或者运用事实本身的逻辑力量来显现新闻传播的倾向性。新闻报道一旦离开客观性，就很难保证新闻的真实性，新闻报道的客观性是关乎新闻及整个新闻事业的生命与生存的重大原则问题。客观性作为一种报道方式，大概包含以下几个具体要求：第一，将事实与意见(包括价值判断)分开。新闻应该告诉读者最原始的材料，然后让读者自行判断，这正是“客观报道” 的中心要求。比如说，某次较为重要的党或国家的会议报道，新闻标题多是“某次大会隆重开幕” 、“某次大会
25、胜利闭幕”。在这样的标题中，“ 隆重” 、“胜利”这样的词语就带有很明显的倾向，是一种主观评价。事实上，客观报道，只要说“闭幕就行了。第二，以超脱情感的中立观点表述事实。有些事实可能带有比较强烈的可爱、可憎因素，记者在报道的时候，一般来说要选择中立的词语来表述事实，尽管记者有自己的看法，或者非常感动、或者非常仇恨，但都不能明显地溢于言表。新闻报道应该只表述事实，让受众自己来判断是非。第三，努力做到公平和平衡，为事实涉及的各方提供应答机会。一个事实发生了，往往会有两个以上的因素牵制着这个事实，也可能会有两种以上的对它的不同看法，记者在报道的时候，要尽可能使得事实的各方面都得到表达的机会，或者由记
26、者给予说明。平衡是新闻报道中必须掌握的技术。特别是在报道冲突事件的时候，传媒一定要站在第三者的立场，不能站在冲突的某一方面来报道事实。14 【正确答案】 危机公关的 3T 原则由英国危机专家李杰思特提出， 3T 分别代表三句话，即 Tell you own tale，Tell it fast 和 Tell it all。Tell you own tale，即以我为主提供情况。这一原则强调危机处理时组织应牢牢掌握信息发布的主动权，以此来增加信息的保真度，从而主导舆论，避免发生信息真空的现象。在面对危机时，组织要不慌不乱，态度诚恳，言辞得体，也可以据理力争，尽快把握局面，而不应该遮遮掩掩，更不应该
27、强词夺理。例如，在 7?23 温州动车事故中，政府就是因为没有在事件发生时主动发布相关信息，而陷入舆论的被动地位，以至于公众甚至要失去对政府的信赖。相关部门不主动公布事故情况、发生原因等都违背了 Tell you 0wn tale 这一原则。Tell it fast，即尽快提供情况。在危机刚刚发生时，正是人们处于极度渴望信息的高峰期，如果这个时候组织没有及时提供相关信息满足公众对信息的渴望，那么很有可能会给流言提供占据舆论高地的机会，使流言率先对公众的认知产生影响。这样，即使组织在后来给出权威的信息，也很难改变人们头脑中的固有印象了。因此，组织应在第一时间内提供相关信息，抢占舆论先机，切断流言
28、传播渠道。2003年非典事件，政府和媒体就因为没有第一时间报道疫情，没有第一时间提供相关情况而使得流言四起，公众也因为漫天的流言而陷入恐慌之中，爆发抢板蓝根风波，社会变得不安定。这也是违背 Tell it fast 原则的典型体现。而著名音乐人高晓松在其酒驾事件中的表现则是遵守这一原则的很好例子。在事情发生后，高晓松第一时间通过媒体向公众道歉，承认自己的错误。这样，他不仅没有成为万众谴责的酒驾者，反而成为主动承认错误的道歉者，取得了舆论的同情和谅解。Tell it all，即提供全部情况。这一原则强调信息发布应全面、真实，而且必须实言相告。在危机事件发生的时候，组织应该向社会提供全面的情况，包
29、括告诉人们有哪些不确定的信息。因为面对危机，我们应该做最坏而不是最好的打算。例如，在汶川地震中，各方面信息的开放程度是前所未有的，在此次地震救灾中暴露出的种种问题，我们的媒体也并未像过去一样“选择性失明” ，而是展现出前所未有的信息与言论的开放空间。事实是公众知道得越多，政府获得的支持度就越大。即使是一些地方政府在此次救灾中所犯的失误，只要不是出于故意和恶意，都得到了公众在一定程度的理解、接受，政府的公信力并没有随之下降。相反，政府部门通过对信息的公开程度，可以引导媒体对事件报道的纵向与深度，进而提升自己的形象。从以上分析我们可以看到 3T 理论在危机事件中所起到的积极作用与良好效果。因而，在
30、危机事件发生时，组织应该遵守 3T 原则，使自己安然度过危机。15 【正确答案】 1新闻写作题 (1)消息参考范文 江苏省泰兴市男子救人前先拍照以防止被敲诈 4 日中午，在江苏省泰兴市宣堡镇一个三岔路口，一辆货车撞翻一辆电动三轮车，一名老妇受伤倒地，正当肇事货车司机和围观群众都不知所措时，当地一名李先生开车途经此地，用手机对现场简单拍照后，便和货车司机一起将老人抱上自己的车急送医院抢救。 李先生好心救人的事被朋友得知后，朋友竟为他捏了一把汗：“ 你小心被人讹上 !”5 日，李先生发帖称“自己想想也后怕”，他接受记者采访时表示，为防止被讹，他事先曾“留了一手” 。 5 日，记者辗转联系上了做好事
31、的李先生。李先生回忆说，当时他没有多想，意识到“得赶快救人” ，一边催促货车司机报警，一边用手机简单对现场进行拍照，其后便和货车司机一起将躺在地上的老妇抱上他的车，送往当地宣堡医院。 李先生自称他事先还是留了个“心眼” ：他在现场救人前，先用自己的手机对现场进行了拍照，以证明车祸与自己无关，然后“要”货车司机跟着他一起送老妇去医院，以免以后一个人说不清楚。 后来，他把他救人的壮举告诉了朋友，谁知竟被朋友责怪了一通。朋友称他不该鲁莽救人。原来，他的朋友前不久也是好心救人，结果反被获救者的家人“讹” 去 39 万元。 (2)短评参考范文 救人先拍照，爱心需要理性的支撑 9 月 4 日，在江苏泰兴宣
32、堡镇一个三岔路口，一辆货车撞翻一辆三轮车，一名老妇受伤倒地，李先生开车途经此地，和货车司机一起将老人抱上自己的车送医院抢救。李先生自称他救人前留了个“心眼”：他在现场救人前，先用自己的手机对现场进行了拍照，以证明车祸与自己无关。李先生表示，在保护好自己的情况下，他以后碰到紧急救人的事还会去做的。 与时下人们遭遇助人被讹的尴尬相比，李先生在事故现场的冷静表现，无疑为我们今后奉献爱心、帮助别人提供了最好的范本，毕竟爱心对于一个社会来讲无比珍贵，需要传承更需要弘扬。 俗话说“林子大了，什么鸟都有” ，我们不能否认确实存在着些好心人，明明是在做好事却被讹了钱，以至于变得不敢再做好事，还有一些因为帮助了
33、别人，却遭受到白眼或是苛责，诚如前些日子八十多岁的孙大伯，便因为救人要求宣传而被炒得沸沸扬扬，救人者和被救者双方都因此闹得不愉快。 可见有的时候救人者固然有救人的勇气，而被救者却不见得有容人的雅量，这才使得助人为乐者救下的是一块烫手山芋，殊不知这种做法恰恰是对社会正气的一种伤害，从而增加了公众心底“ 多一事不如少一事，少一事不如没有事“的想法，于是我们看到在很多情况下，围观的人很多，出手相助的很少，“打酱油” 的很多，“热心肠”的很少。 尽管，这是一种悲哀，但是我们看到爱心并没有消失，这无疑值得庆幸，但在庆幸之余亦让人为之担心，毕竟助人为乐不应属于稀缺资源，一旦稀缺便意味着社会公德在集体滑坡，
34、所以面对李先生的做法，笔者认为应该得到尊重。 首先，每个人都应该有一颗见义勇为、助人为乐的心，就像李先生面对车祸的时候，不是驻足围观，而是选择帮助受伤的老人。 其次，帮助别人亦保持一颗理性的心，也许李先生的做法看似多虑，其实在很多情况下“先小人，后君子” ，不仅仅能够自保，亦能为事故的现场提供证据。 所以，通过这起见义勇为的事件，我们在赞扬李先生行为的同时，更应该客观看待他的理性，诚如上战场的勇士，唯有先做到自保，才有可能去战斗，助人为乐亦然，毕竟，理性助人比盲目冲动更为可取。(摘自荆楚网) 2 (1)电视广告脚本的格式如下： 片名：说明： 镜号：每个镜头按顺序的编号。 景别：一般分为全景、中
35、景、近景、特写和显微等。 技巧：包括镜头的运用推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合淡出淡人、切换、叠化等。 画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以及文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。 音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。 音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的同期声、雷声、雨声、动物叫声等。 长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 考生根据自己的创意，按照上述格式要求写即可。 (2)网络广告文案 广告文案的结构包括广告标题、广告正文、广告随文和广告口号四个部分。网络广告的类型有横幅广告、电子邮件广告、BBS 广告、WEB 站点广告、按钮广告、墙纸广告、在线分类广告、弹出广告等多种形式。考生可选择其中一种形式按照上述广告文案结构进行文案写作。语言要简洁生动，注意语言与画面的配合以及语言风格的适应性。
