1、广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 4 及答案与解析一、单项选择题1 20 世纪早期的( ) 首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计。（A）美国（B）日本（C）德国（D）中国2 ( )是品牌的最直接体现，是品牌之魂。（A）品牌标识（B）品牌名称（C）品牌标准字（D）品牌象征图形3 员丁制服设计的项目不包括( )。（A）办公服（B）饰物（C） T 恤（D）文化衫4 灯杆竖旗的规格一般尺寸为( )。（A）1440mm960 mm（B） 210 min285mm（C） 960 mm640mm（D）750min1500 mm5 AXN 频道的广告“放松，如果你能” 的创意发想来源于( )。（A）
2、产品的产地（B）产品的标识、形象和包装（C）产品的特点（D）产品的用途和影响6 垂直与水平思考法是由( )提出的。（A）李奥-贝纳（B）韦伯 -杨（C）奥斯本（D）爱德华-戴勃诺7 Adobe 公司 1999 年 9 月 1 日发布的( ) ，是一个创新的排版设计软件，是面向公司专业出版方案的新平台。（A）InDesign（B） CorelDRAW（C） Authorware（D）Photoshop8 ( )是对标准色的补充和完善。（A）对比色（B）辅助色（C）近似色（D）补色9 广告作品设计之前要关注品牌一贯的调性和风格，具体内容不包括( )。（A）品牌核心的统一（B） VI 规范（C）设计
3、调性的规范（D）广告运动的协调统一10 新媒体广告创意的核心是( )。（A）把不是媒介的载体作为媒介（B）把旧媒体整合在一起形成新媒体（C）改变传统的表现手法（D）突破传统传播和广告规律，大胆创新11 超市的促销刊属于( )。（A）直邮广告（B）销售信函（C）折页（D）夹报12 ( )又叫 “在途媒体”。（A）户外广告（B）直邮广告（C）陈列广告（D）售点广告13 VI 项目根据现有资料的调查方法不包括( )。（A）企业内部资料（B）企业对自己的产品营销经营状况的调查（C）来源于政府机构行业协会媒体报道等信息的收集（D）来源于调查人员实体的考察14 创意能否源于产品的用途和影响的发想问题不包括
4、( )。（A）该产品能解决什么问题（B）该产品会带给使用者什么感受（C）能否通过标识的改变传达诉：求（D）能否通过让消费者建立新的认识传达产品价值15 设计师为决定设计创意“点” 而进行的设计定位方式不包括 ( )。（A）产品定位（B）消费者定位（C）价格定位（D）竞争对手定位16 ( )是评价、探索和发展活动中最基本、最富有创造性的思维形式。（A）头脑风暴法（B）垂直思考法（C）水平思考法（D）批判性思考法17 基于广告创意的理论和原则，广告创意的特征不包括( )。（A）广告创意要以广告主题为核心（B）广告创意要以广告主为基准（C）广告创意要以情趣生动为手段（D）广告创意要以形象化为表现形式
5、18 3ds Max 2013 版的新功能体现，以下不属于的是 ( )。（A）界面拥有更大操作空间（B）高效的关键帧编辑（C）动力学模拟和合成软件的增强（D）交互式渲染着色 iray19 在包装设计中，( )是占据重要地位的表现元素。（A）图形（B）图像（C）文字（D）色彩20 健力士黑啤酒广告(如下图所示)主要体现了广告设计色彩原则中的( )。（A）依据广告对象属性的用色原则（B）依据广告宣传整体策划的用色原则（C）合理安排“图色” 与“地色”（D）“整体统一，局部活跃” 的用色原则21 广告作品的关键点是表现出( )。（A）视觉冲击力（B）产品特征（C）传播主题（D）品牌个性22 Adob
6、e 公司在 ( )推出了 Illustrator10 版本。（A）1987 年（B） 1897 年（C） 1798 年（D）2001 年23 广告图形语言的特点不包括( )。（A）客观性（B）真实性（C）生动性（D）情绪感召力24 宣传册单设计的要点不包括( )。（A）宣传册单封面设计构思（B）宣传册单广告内页编排（C）宣传册单的针对性（D）考虑尺寸大小、实际重量25 广告视觉表现中的图形元素不包括( )。（A）图形（B）图像（C）插画（D）色彩26 Adobe Flash 的最新版本是( )。（A）Adobe Flash CS6（B） Adobe Flash 10（C） Adobe Flas
7、h X5（D）Adobe Flash CS327 依据组织方式与数据安排方式的不同将多媒体广告设计软件进行分类，其类型不包括( )。（A）以图标为基础，基于事件的多媒体创作工具（B）以时间为基础的多媒体创作工具（C）以功能特性为基础的多媒体创作工具（D）以传统计算机语言为基础的多媒体创作工具28 包装设计的程序不包括( )。（A）寻找设计创意“ 点”（B）设计简报分析（C）决定设计创意“点”（D）设计执行29 Adobe Illustrator CS4 的新功能不包括 ( )。（A）即时色彩（B） Adobe Flash 整合（C）绘图工具和控制项（D）图文混排功能30 下列关于网络广告设计的
8、位置设定技巧，说法错误的是( )。（A）上方比下方好（B）广告最好靠近网页最主要的内容（C）广告最好安排在网页的最中央（D）广告最好安排在那些页面长度短、内容单一的网页上31 POP 广告类型中，( )是商场中使用量最大、使用效率最高的一种 POP 广告。（A）展示架（B）吊挂式 POP（C）立地式 POP（D）易拉宝32 ( )是掌握深度讯息处理的关键要素。（A）关注度（B）精度率（C）好感度（D）新鲜度33 广告战略的结果呈现形式是( )。（A）营销战略企划书（B） 创意简报（C） 广告策划方案（D）媒介计划书34 整合营销传播简称为( )。（A）USP（B） DM（C） IMC（D）PO
9、P35 以下 DM 广告的形式，不属于新兴的 DM 广告的是( )。（A）手机短(彩) 信广告（B）互联网邮件广告（C）明信片（D）会员网上论坛36 路易威登“ 生命是一次旅行 “战役属于广告战略类型中的( )。（A）品牌形象型战略（B）共鸣型战略（C）产品定位型战略（D）情感型战略37 报纸广告的媒介特性不包括( )。（A）覆盖面广（B）包容性（C）发布迅速（D）专一性38 依据广告媒介的特点和个性，下列关于设计上要考虑的问题，不正确的是( )。（A）考虑运用有针对性的传达语言和传达方式（B）户外广告一定要强调画面简洁文案要详细具体（C）报纸和杂志广告要注意具体的信息描画（D）移动中的广告媒
10、介要加强瞬间注意力的视觉效果39 下列关于文案编排“ 齐头齐尾 ”形式，说法错误的是 ( )。（A）这种排列方法在视觉上十分规整，对版面的使用率很有效（B）类似于书籍、报刊的分栏排列方法（C）排版风格较为活泼，适合安排在广告画面的中部位置（D）注意行长不要太长，否则阅读时视线很容易串行40 当消费者接触到低关心度的商品印刷广告时，其进行“讯息处理” 的时间是( )。（A）5 秒（B） 1 秒（C） 2 秒（D）10 秒41 下列关于广告创意的独创性原则，说法不正确的是( )。（A）广告创意中不是因循守旧、墨守成规，而是善于标新立异、独辟蹊径（B）广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性（C
11、）具有独创性的广告创意，往往可以带来最大强度的心理突破效果（D）独创性最明显的一个特质就是可重复性和不可模仿性42 概括品牌讯息的四种信源与整合营销传播的关系，下列有关利益相关者收到的讯息的说法中，错误的是( )。（A）以广告、公关活动为主携带的“计划内讯息”（B）与产品体验相关的“产品讯息”（C）与人员互动为主承载的“服务讯息“（D）通过人际沟通、新闻、公关、小道消息等渠道传播的 “计划外讯息”43 以下“目标受众 “属于目标市场的客户的是( )。（A）消费者（B）企业员工（C）原料供应商（D）媒体44 下列关于保守倾向客层偏好的广告风格的说法中，正确的是( )。（A）喜欢传奇故事（B）广告
12、中，更多的是获取“自我陶醉”，希望寻找“自我升华” 的形象（C）广告中可以看到自己、认识自己，找到熟悉的工具、关注的问题（D）信息中人物具有刻板形象，背景传统、说理清楚、编排有层次、色彩协调45 下列关于 DM 广告的形式，说法错误的是( )。（A）DM 杂志是最常见的直邮形式（B）明信片是在明信片上印广告信息，邮寄给目标客户的传播形式（C）销售传单是装订简单、编印精美的商品说明书（D）商品目录是将商品的各种形式印在纸上、册子上的宣传品46 ( )是理念识别的外在表现。（A）视觉识别（B）行为识别（C）品牌识别（D）企业识别47 下列关于 VI 项目根据实际情况调查的方法中，说法错误的是( )
13、。（A）VI 项目根据部分情况调查的方法包括深层访谈和小组面谈（B） VI 策划人员要与企业高层主管的沟通（C） VI 策划人员要与专业人士的交流（D）VI 策划人员要与企业内部员工的小组面谈48 雀巢咖啡猎艳广告的广告画面设计主要体现的色彩原则是( )。（A）依据广告对象属性的用色原则（B）依据市场地域特征的用色原则（C） “整体统一，局部活跃“的用色原则（D）合理安排“ 图色” 与“地色”49 报纸广告印刷过程中小字要尽量用单色，一般是指( )的字。（A）五号字体（B）四号以下（C）三号以下（D）六号以下50 下列关于品牌形象视觉识别设计的导入流程，顺序正确的是( )（A）设立机构-VI
14、项目调查确定- 咨询与策划-VI 的设计程序（B） VI 项目调查确定-设立机构 -咨询与策划-VI 的设计程序（C）设立机构- 咨询与策划-VI 项目调查确定-VI 的设计程序（D）咨询与策划-VI 项目调查确定- 设立机构-VI 的设计程序二、多项选择题51 下列多媒体软件中哪些属于三维制作软件?( )（A）Photoshop（B） Flash（C） 3ds Max（D）Maya（E）After Effects52 桌旗分为横竖两种构图，它的两种规格分别是( )。（A）140mm105 mm（B） 21 0 mm285 mm（C） 220 mm110 mm（D）1 40 mm210 mm（
15、E）1440 mm960 mm53 包装中色彩对比主要包括( )。（A）色相对比（B）明暗对比（C）冷暖对比（D）补色对比（E）深浅对比54 象征图案是( ) 的延伸和补充。（A）标识（B）标准字（C）标准色（D）辅助色（E）补色55 以下属于品牌形象视觉识别应用系统的有( )。（A）办公用品（B）公关用品（C）品牌名称（D）辅助色（E）交通工具56 针对包装的特点进行的调研方式主要有( )。（A）深人销售第一线直接观察（B）采用访谈、问卷调查的方式（C）采用实验法（D）市场测试（E）网上调研57 在现代市场竞争中，企业营销的重点是( )。（A）塑造品牌形象（B）树立品牌个性（C）传播品牌文化
16、（D）加强品牌认知（E）延续品牌魅力58 杂志广告按照刊登广告的版面位置划分，有( )。（A）封面广告（B）封底广告（C）封二广告（D）折页广告（E）跨页广告59 DM 广告的具体内容有( )。（A）宣传单页（B）商家自制的商品目录（C）商品说明书（D）商品价目表（E）展销会请帖60 电脑的普及及绘图软件的发明也为广告插画创作( )。（A）提供了创作新天地（B）丰富了插画的画面效果（C）增强了插画的表现力（D）强化了广告商品对象的特征和主题（E）提高了工作效率61 广告中经常涉及文字信息，主要包括( )几个基本构件。（A）标题（B）文案（C）结语（D）促销信息（E）创意说明62 下列关于重复与
17、分割的理解，选项正确的有( )。（A）重复是利用同一视觉元素或单元反复排列的连续表现的手法（B）重复以获得统一、强烈、秩序感的效果（C）分割是指对画面进行空间、形状、位置进行明确的划分（D）重复编排时应注意各局部与整体的关系（E）分割可分为横向分割与纵向分割两种63 CoreDRAW X4 的亮点在于有( )。（A）文本格式实时预览（B）字体识别（C）页面无关层控制（D）基本页(Master Page)的设定（E）交互式工作台控制64 直邮广告的设计要点在于( )。（A）考虑尺寸大小、实际重量（B）透彻了解商品，熟知目标消费者（C）表现形式可采用一些立体的构架方式和巧妙的折叠方法等（D）销售函
18、、说明书、明信片、优惠券等多种形式相结合（E）发挥色彩的感染力65 下列对于头脑风暴法的理解，正确的有( )。（A）“头脑风暴法 ”又称“脑力激荡法”或“集体思考法 ”（B）头脑风暴法是各种创意人员共同思考，集思广益进行广告创意的方法（C）通常采用会议方法，针对某一议题集体进行广泛讨论（D）激发了具有独创性的广告人的创意力量（E）头脑风暴法实施成本较低66 运用水平思考法要注意的问题有( )。（A）敢于打破占主导地位的观念，避免模仿（B）多方位思考，提出对问题各种不同的新见解（C）善于摆脱旧意识旧经验的约束（D）要抓住偶然一闪的构思，深入发掘新的意念（E）不介意创意的质量67 广告创意的独创性
19、体现在( )。（A）创意思想的独特（B）表现手法的独特（C）品牌形象的独特（D）传播方式的独特（E）销售主张的独特68 广告战略对目标受众的界定，可以直接影响( )的选择。（A）传播媒介（B）传播讯息（C）传播方式（D）传播受众（E）代理公司69 包装中文字的功能性文字内容主要包括( )。（A）使用说明（B）商品品名（C）质量说明（D）单位质量与容量（E）商品厂家的名称和地址70 对创意的检核应先从以下几个方面加以考虑( )。（A）是否与广告策略吻合（B）是否符合诉求对象及将要选用的媒体特点（C）是否与竞争商品的广告一样（D）是否具有震撼性，能否吸引更多的注意（E）能否有效完成情感沟通三、案例
20、题70 麦当劳“我就喜欢 ”的系列广告创意71 以上麦当劳的系列广告创意发想源于( )。（A）标识（B）产品包装（C）产品历史（D）旧广告72 下列关于品牌标识说法，错误的是( )。（A）品牌标识是构成品牌识别系统的重要组成部分（B）标识是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象（C） Logo 的重要性在于我们能辨明品牌与它们之间的内在联系（D）优秀的标识在于它能够起到很好的装饰效果73 并于麦当劳的目标受众与目标客户(市场)的锁定，下列说法正确的是( )。（A）“目标受众 ”一般比目标市场要大（B） “目标受众” 比目标市场小，只是其中一部分（C） “目标受众” 不：是目标市场的客
21、户（D）“目标受众 ”只是产品的利益相关人74 麦当劳的一句“ 我就喜欢 ”的宣传口号体现了整合营销传播中的哪一个层次 ?( )（A）统一形象（B） “目标受众”（C）一致声音（D）好听众75 麦当劳广告采取的战略类型属于( )。（A）优先声明战略（B） USP 型战略（C）共鸣型战略（D）品牌形象型战略75 舒肤佳后来居上称雄香皂市场1992 年 3 月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在 1986 年就进人中国市场的“力士” 已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳 ”却在短短几年时间里，硬生生地把 “力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据 2001 年的数据，舒肤佳市场占有率达 4195，比位居第
22、二的力士高出14 个百分点。 舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“ 除菌“概念。 在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十76 舒肤佳通过“ 中华医学会验证 ”体现的创意策略类型是 ( )。（A）话题策略（B）借力策略（C）事件策略（D）专家策略77 专家策略的策略核心在于( )。（A）直接向受众传授专业技能或知识，受众因而成为 “专家”（B）一般在表现形式上故意不完整、不完美或是语带弦外之音（C）在广告中重复固定的词句，重复某一个简单的符号（D）采用“扭曲的逻辑 ”，诙谐、风趣，巧妙运用笑话或者幽默78 下列关于专家策略的适用情况，说法正确的是
23、( )。（A）对于习惯“ 接受规划“或是“认同宗教”的受众有效（B）适用于喜欢“幽默，说俏皮话”，但不是“ 胡乱搞笑” 的受众（C）适用于希望能取得某项“专业知识、技能”，以提高自己社会地位的受众（D）针对需要经过“ 讲道理”“ 示范”才能放心的受众79 舒肤佳的产品包装设计定位方式是( )。（A）产品定位（B）销售方式定位（C）消费者定位（D）竞争对手定位80 舒肤佳的系列化包装的创意策略是( )。（A）文化策略（B）品牌策略（C）人性化策略（D）风格化策略81 舒肤佳诉求“ 有效除菌护全家 ”的创意发想源于 ( )。（A）产品的用途和影响（B）缺少产品的后果（C）产品的缺点（D）使用前后的
24、效果对比82 以下属于舒肤佳“ 有效除菌 ”的发想问题的是( )。（A）该产品能解决什么问题（B）使用该产品后会有什么效果（C）该产品会带给使用者什么感受（D）该产品对消费者来说有什么样的价值82 两则关于辣酱的广告创意对比分析左图是：Tabasco 墨西哥塔巴斯科辣酱广告 广告创意点：孩子喝的奶水都把他辣哭了，可见有多辣了 右图是：Calye 辣酱 Table 创意广告 广告创意点：通过辣酱把桌子烧穿了一个洞来表现辣的程度。83 Tabasco 墨西哥塔巴斯科辣酱广告体现了广告创意的( )。（A）情感原则（B）相关原则（C）震撼原则（D）品牌原则84 Calve 辣酱 Table 创意广告体
25、现的广告创意策略是( )。（A）幽默策略（B）话题策略（C）咒语策略（D）证言策略85 这两则辣酱的广告都体现了广告创意的( )。（A）相关原则（B）独创原则（C）情感原则（D）品牌原则85 乐百氏，27 层净化经过一轮又一轮的“ 水战 “，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27 层净化” 的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27 层净化 ”这一理性诉求经典广告的诞生。当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水
26、品牌的广告都说自己的纯净水纯净86 乐百氏“27 层净化” 属于广告战略中的 ( )。（A）一般战略（B）优先声明战略（C） USP 型战略（D）品牌形象型战略87 优先声明战略的适用范围是( )。（A）适用于广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势地位时（B）适用于竞争品牌可能提供相似的利益或具有相似的属性（C）适用于差异化程度高，而且不容易被竞争对手模仿时（D）适用于同质化程度高的产品，要求充分了解消费者来产生有意义的象征或者联想时88 优先声明战略的优点体现在( )。（A）有助于使品牌与产品具有相同的意义（B）不直接向竞争者挑战，而又能达成差异化认知（C）可以抢先占有这些利益和属性（D）可以
27、对竞争对手进行一定程度的限制并与之区隔89 以下属于优先声明战略的特征的是( )。（A）没有竞争性或者优先声明权（B）优先声明一些主张（C）建立在心理差别技术上主张，通常是象征性的联想（D）试图唤起潜在顾客的经历，赋予产品相关的含义或者意义90 乐百氏纯净水包装的不同规格体现了包装的( )。（A）容纳、保护功能（B）便利功能（C）美化功能（D）促销功能广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 4 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 视觉识别设计源起于 20 世纪早期的欧洲，当时彼得-贝伦斯为德国的 AEG 电器公司设计了商标，并把商标应用到信封、信纸等办公用品上，为企业建立
28、了统一的视觉形象。首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计，全面地完善了企业的品牌形象。故答案为 C。2 【正确答案】 B【试题解析】 由于同一种产品由不同的企业生产，就会有不同的品牌名称以示区别；同一种商品，由于产品的特色不同，也可以用不同的品牌名称以示区别；同一企业生产的不同产品都使用同一品牌名称。品牌名称能够体现品牌的文化个性、特性和特色。故答案为 B。3 【正确答案】 D【试题解析】 制服项目可分为办公服、工装、饰物、雨具、T 恤等，故选项A、B、C 均符合，“文化衫”属于公关类礼品，所以当选。4 【正确答案】 D【试题解析】 选项 A、C 是司旗的两种规格，选项 B 是信纸的规格，所
29、以正确答案为 D，灯杆竖旗的规格一般尺寸为 750 mm1500 mm。5 【正确答案】 C【试题解析】 AXN 频道每天 24 小时滚动播出全球动作剧集、动作电影、动作卡通片，还有超动感、极具爆发力的极限体育和冒险节目。刺激、紧张是其所有节目的共性，那些把看电视当做放松休息的人最好不要选择它。这个广告创意明显是抓住了广告产品本身的特点，有时被认为是缺点，从这一点出发：进行广告创意，答案为 C。6 【正确答案】 D【试题解析】 李奥-贝纳的看法强调了广告创意是与以前无关的事物建立一种有新意义的关系；而韦伯-杨提出广告创意的过程就犹如“魔岛浮现”，奥斯本提出的是广告创意的头脑风暴法，所以排除选项
30、 A、B、 C。垂直与水平思考法为英国心理学家爱德华-戴勃诺博士所提出。答案为 D。7 【正确答案】 A【试题解析】 选项 B、C 首先排除，它们不是 Adobe 公司发布的软件，选项D“Photo 一 shop”是一个图像处理软件不是排版软件，所以答案为 A。8 【正确答案】 B【试题解析】 辅助色是对标准色的补充和完善，是为了丰富标准色而设计的。它是在品牌标准色的基础和导向下而制定出：彩的，必须体现出品牌本身的特点，主要运用于品牌形象识别系统中的实际应用部分。故答案为 B。9 【正确答案】 D【试题解析】 广告运动的协调统一(效果协同)与品牌一贯的调性和风格(长期积累)同属于广告设计与整体战略保持协调的两大方面内容，所以选项 D 不属于。10 【正确答案】 A【试题解析】 新媒体广告的形式变化繁多，其媒介选择本身就是一种创意，创意核心在于：把不是媒介的载体作为媒介。但是，不管新媒体广告如何变化形式，其传播机制和考虑的关键因素仍然符合传播和广告的规律。故选 A。11 【正确答案】 A【试题解析】 直邮广告可分为电子邮件、销售信函、折页、公告书、内刊、目录等种类。超市的促销刊就是一种典型的目录型直邮广告，所以答案为 A。12 【正确答案】 A【试题解析】 户外广告，又叫“在途媒体”，是在广告潜在对象的住宅外到达他们的媒介，如户外路牌、车体、地铁、站台等。
