1、助理广告师（广告专业实务）模拟试卷 5（无答案）一、单项选择题1 下列关于广告主广告部门的职能，说法错误的是( )。（A）参与制订企业的战略决策，负责规划其中的广告计划部署（B）有效地选择和使用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制作公司等（C）制订广告预算方案，并取得公司决策层对广告预算方案的认可（D）负责监控市场调查、广告调查的执行情况，负责制订广告目标，负责评估和决策本部门的广告提案2 下列选项中，不属于对广告代理公司媒介部成员的要求的是( )。（A）拥有丰富的媒体知识（B）熟悉各种媒体的传播特性和具体媒体的实际情况（C）同媒体保持紧密的联系（D）具有一定的文字写作水平3 可用于广告战
2、略调查、创意概念调查、广告效果调查的调查方法是( )。（A）观察法和实验法（B）实验法和问卷调查法（C）小组访谈法和深度访谈法（D）深度访谈法和投射法4 在整个广告活动中处于指导地位的是( )。（A）广告调查（B）广告策划作业（C）广告策略制定（D）广告文案撰写5 产品的广告定位策略可以分为( )、观念定位策略、历史文化定位策略和心理情感定位策略。（A）诉求定位策略（B）实体定位策略（C）品牌定位策略（D）消费对象定位策略6 下列思考方法中由英国心理学家戴勃诺博士提出的是( )。（A）启发构思法（B）水平思考法（C）集体思考法（D）垂直思考法7 20 世纪 60 年代，大卫.奥格威提出的品牌形
3、象论中的“形象” 指的是( )。（A）优势（B）个性（C）功能（D）表现手法8 菲利普的“ 让我们做得更好 ”、诺基亚的“科技以人为本”、TCL 的“ 为顾客创造价值”、招商银行的 “因您而变 ”等广告使用的定位方法是( )。（A）特色定位（B）企业理念定位（C）单一位置定位（D）类别品牌定位9 在进行创意时，要做到使杂志广告具有很强的针对性，应注意哪几点?( )确定目标消费群体，针对特定的受众选择杂志媒体刊载广告确定广告的正确诉求方式注意画面要简洁明了，不适合太精细，背景也不宜太复杂注重图片的使用，增强视觉吸引力（A）（B） （C） （D）10 被称为“第五媒体 ”的是 ( )。（A）电脑（
4、B）手机（C） MP3（D）MP411 根据诉求策略不同，广告文案可以分为理性诉求广告文案、感性诉求广告文案、情理结合诉求广告文案、( )、生活情报诉求广告文案等。（A）业务情报诉求广告文案（B）心理诉求广告文案（C）产品情报诉求广告文案（D）精神诉求广告文案12 一个完整的平面广告文案，通常包括标题、正文、广告口号和( )四大基本部分。（A）图像（B）作品名称（C）标识（D）随文13 下列有关电视广告脚本的说法中，错误的是( )。（A）是电视广告内容的文字表达（B）是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明（C）是广告创意(构思)的具体体现（D）是摄制电视广告的蓝图14 美术设
5、计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是( )。（A）平面方案设计（B）小样（C）草图（D）打样15 广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是( )。（A）传播次数在 7 次以上（B）信息条要等于或少于 7 个（C）广告标题要少于 7 个词语（D）广告阅读时间控制在 7 秒钟以内16 广告设计文件提供印刷的分辨率一般不低于( )像素。（A）150（B） 200（C） 300（D）50017 以下哪一点不是广播广告有声语言的特点?( )（A）形象性（B）亲和力（C）针对性（D）轻松愉悦性18 播音员正常的语速讲话，每分钟( )个字。（A）100120（B） 120130（C） 13
6、0150（D）18020019 注目强度较小的色彩倾向是( )。（A）明度高（B）暖色（C）图形与背景的色彩对比大（D）纯度低20 下面属于字体设计方法的是( )。（A）变异（B）联想（C）引申（D）衬托21 广告文案中，合理的行距可以是字高的( )。（A）14 （B） 15 （C） 16 （D）1322 平面广告中文案信息传达模式不包括( )。（A）标题（B）正文（C）广告语（D）图案23 广告传播应用最早、历史最长的载体是( )。（A）报纸（B）杂志（C）海报（D）图书24 关于平面广告印刷业务流程，正确的是( )。（A）完稿询价、确认印刷厂校对、修改样张 签字确认印刷管理成品检验、付款（
7、B）询价、确认印刷厂完稿校对、修改样张签字确认印刷管理成品检验、付款（C）校对、修改样张完稿询价、确认印刷厂签字确认印刷管理成品检验、付款（D）询价、确认印刷厂校对、修改样张完稿 签字确认印刷管理成品检验、付款25 下列关于音乐的叙述不正确的是( )。（A）音乐由旋律和曲调两个基本要素构成（B）音乐传达的信息内容是非语义性的（C）音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的（D）音乐不同于美术，它不能通过具体的形象造型来表现内容26 广告设计师在制作 DM 广告时经常加入功能性价值，以延长 DM 的广告有效期。下列不属于功能设计的是( )。（A）附加日历（B）赠送打折卡（C）独特的造型（D）赠送手帕
8、27 导演阐述自己对未来广告片拍摄总体思路以及如何实现的具体构想是在( )环节中。（A）制作准备会（B）创意策划说明会（C）确定广告制作公司（D）提交预算与制作方案28 ( )是网络广告的基本特征。（A）信息数字化（B）传播网络化，对象广域性（C）受众数量可准确统计（D）实时、灵活、成本较低29 下列关于文案特点与写作要点的表述，正确的是( )。（A）网络广告文案与一般广告文案基本上相同，没有区别（B）网络广告文案一般来说重点是标题，正文内容要十分精简，不像平面媒体的文案那样可以长篇大论或者是分条逐一介绍（C）网络广告的文案通常是配合音效、动画等效果来完善广告，传达创意，但文案不要求要与音效、
9、动画等效果有良好的配合，相互支持（D）网络广告的文案语言风格与一般的广告文案一样，富有创意30 下列关于利用 Dreamweaver CS4 制作框架页的基本步骤，组合正确的是 ( )。创建框架集 创建框架形体框架集属性 自动选择框架框架属性 框架中的链接使用框架（A）（B） （C） （D）31 媒介的内容、编辑方针、产品的兼容性都是必须考虑的重要因素，媒介策划人员必须顾及消费者对不同电视节目或杂志的看法，如女性的或男性的、高级趣味的或低级趣味的、严肃的或轻浮的，还必须判断它们是否适合这个品牌。这体现了评估和选择媒介载体的( ) 基本要求。（A）主张与广告诉求的兼容性（B）营销目标与媒介影响的
10、适应性（C）广告传达与促成行动的关联（D）定价战略与广告受众的影响32 媒体受众通过各种媒体了解某则广告的比率和程度是指( )。（A）广告回忆状况（B）广告知晓度（C）广告偏好状况（D）广告传播效果33 影视广告的画面创作一定要注重创造( )。（A）产品的运动（B）画面人物的形象（C）产品使用的氛围（D）新颖的构图34 表现成人膝盖以上的大半身画面的景别叫( )。（A）全景（B）中景（C）近景（D）特写35 在网络广告中使用视频要注意( )。（A）让用户有开始播放、暂停和停止的权利（B）让用户无法关闭以使其收看下去（C）使用剧烈的视音频吸引受众注意（D）尽可能多地使用视频36 有效的媒介战略包
11、含五大因素，这五大因素中不包括( )（A）方法（B）区域（C）媒介（D）组合37 以下不属于广告的传播效果的是( )。（A）广告知晓度（B）广告了解度（C）广告回忆状况（D）品牌美誉度38 框架属性确定框架集内各个框架的名称、( )、边距、滚动、边框和能否调整大小。（A）源文件（B）字体（C）字号（D）间距39 将同一符号的两个或更多个实体进行调整，制作出带有以内插值替换属性的过渡实体是( )功能的原理。（A）洋葱皮（B）内插（C）转化（D）编译40 通道的使用功能包括建立精确的选区、存储选区和载人选区备用、看到精确的图像颜色信息不同的通道都可以用( )级灰度来表示不同的亮度。（A）256（B） 306（C） 318（D）410二、简答题41 广播广告选择音乐应注意什么?42 什么是竞价排名?三、分析题43 从电影手机开始，在影视作品中植入广告越来越多，你如何看待在影视剧中植入广告的做法?44 现在有许多产品的广播广告中运用了地方方言，请谈谈你对此的看法。
