1、2010 年 10 月全国自考（新闻事业管理）真题试卷及答案与解析一、单项选择题1 报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括 【 】（A）分装（B）设计（C）印刷（D）制版2 报业集团的萌芽可以追溯至 19 世纪 60 年代出现的 【 】（A）赫斯特报团（B）报业辛迪加（C）霍华德报团（D）报业托拉斯3 报纸、广播、电视在信息经济中属于 【 】（A）知识生产与开发产业（B）信息流动与传播产业（C）一般信息经营产业（D）风险信息经营产业4 对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是 【 】（A）组织受众参与新闻活动（B）广交社会各界朋友（C）开展媒介宣传推广工作（D）支持社会公益事业5 经营型
2、报社的判别准则是 【 】（A）办报收入系数08，且办报印刷收入系数 09（B）办报收入系数08，且办报印刷收入系数09（C）办报收入系数08，且办报印刷收入系数09（D）办报收入系数08，且办报印刷收入系数 096 我国一般把新闻单位经营活动中的投入分为两类，一类是“一次性消耗的” 投入，另一类是【 】（A）“被占用的 ”投入（B） “被多重支出的” 投入（C） “被挪用的” 投入（D）“被循环使用的 ”投入7 禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告的规定，在我国最早见于 【 】（A）广告法（B） 广告管理暂行条例（C） 广告管理条例（D）食品卫生法8 某市有 A、B 两家新闻单位，按照公共关系
3、学的观点，新闻单位 A 是新闻单位B 的 【 】（A）公众（B）兄弟单位（C）主体（D）同行单位9 当代信息传输有三大支柱，其中不包括 【 】（A）卫星通信（B）光纤通信（C）微波通信（D）纳米通信10 新闻产品商品性的最大特点是 【 】（A）受众参与（B）一次性生产（C）双重出售（D）一次性消费11 平版印刷要求印版的印纹部分的性质是 【 】（A）油水兼容（B）油水双抗（C）抗水亲油（D）抗油亲水12 当代国际跨媒体新闻集团经营运作的典型是 【 】（A）默多克集团（B）美国广播公司（C）摩塞报团（D）星岛报业集团13 在传统的四大媒体中，最经济的广告传播媒体是 【 】（A）报纸（B）杂志（C
4、）广播（D）电视14 近代的新闻通信技术是随着一项发明而产生的，这项发明是 【 】（A）有线电报（B）无线电报（C）有线广播（D）无线广播15 有一个指标用来反映报社利用其拥有的资金的能力，这个指标是 【 】（A）资金利润率（B）资金周转率（C）产值费用率（D）产值成本率16 某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活动这样划分部门依据的是【 】（A）职能原则（B）产品原则（C）技术原则（D）位置原则17 报纸是一种能建立网络并依托网络而生存的信息商品，在它的星形网络中，以报纸为中心结点，依次为 【 】（A）发行网一传播网一讯息送达网（B）传播网一发行网一讯息送达网（C）讯息送达网
5、一发行网一传播网（D）发行网一讯息送达网一传播网18 现代报业面对三个市场，其中最后出现的是 【 】（A）受众市场（B）一般消费者市场（C）广告市场（D）特殊消费者市场19 在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收电视条件的人数之比，称为 【 】（A）开机率（B）平均收视率（C）总收视率（D）相对收视率20 广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的 【 】（A）定期、定时、定量（B）定人、定时、定量（C）定时、定期、定人（D）定量、定人、定期21 在产品成本形成之时，或在成本形成之后进行的控制被称为报纸生产成本的 【 】（A）事前控制（B）事中控制（C）事后控制（D）全面控制22 我国
6、工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是 【 】（A）坚持多劳多得的按劳分配原则（B）兼顾国家、集体和个人利益（C）坚持精神奖励和物质奖励相结合（D）逐步提高职工工资报酬水平23 在新闻纸采购时，需要进行“利库” 的原因是计划期内的 【 】（A）期初储备太多（B）期初储备太少（C）期末储备太多（D）期末储备太少24 某报社各采编部门对新闻采访、编辑、通稿、校对、摄影、美工等工作实行“一条龙”管理，采编工作的这种管理机制称为 【 】（A）以版面为中心的管理机制（B）以专业部为中心的管理机制（C）以栏目为中心的管理机制（D）以编辑部为中心的管理机制25 我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其
7、中体现按劳分配这个部分的工资是 【 】（A）职务工资（B）工龄工资（C）基础工资（D）级别工资26 报纸的订阅有整订和破订两种形式，属于破订形式的订阅是 【 】（A）按年订阅（B）按季订阅（C）按月订阅（D）按天订阅27 广播电台、电视台收入的主体是 【 】（A）广告收入（B）音像产品销售收入（C）社会赞助收入（D）广播电视周报等出版收入28 采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于 【 】（A）改变采编工作按条块分割的结构（B）提高记者采访的机动性（C）采编人员熟悉各自负责专业的情况（D）消除新闻报道的“ 盲点”29 新中国成立初期，我国新闻单位领导体制实行 【 】（A）编委会领导下的总编辑
8、负责制（B）社 (台)长、总编辑双首长制（C）编委会领导下的社(台)长负责制（D）党委会领导下的社(台)长负责制30 我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是 【 】（A）走职能化的后勤服务之路（B）走社会化的后勤服务之路（C）走部门化的后勤服务之路（D）走专业化的后勤服务之路二、多项选择题31 在我国新闻单位领导体制中，属于委员会制的有 【 】（A）党委会领导下的总编辑负责制（B）编委会领导下的社(台)长负责制（C）党委会领导下的社(台)长负责制（D）社(台)长、总编辑双首长制（E）社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制32 我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有 【 】（A）墨
9、色（B）图片（C）印纹（D）题字（E）版面33 中华人民共和国广告法进一步严格了对特殊商品的管理，以下商品中属于广告法所规定的特殊商品的有 【 】（A）烟草（B）药品（C）医疗器械（D）化妆品（E）食品34 报业的主业是 【 】（A）发行（B）咨询（C）广告（D）投资（E）印务35 报社财务部门的基本功能包括 【 】（A）聚财（B）用财（C）贮财（D）理财（E）生财三、填空题36 报纸的编辑方针和特定时期的_，是采编部门确定报道思想和方针的依据。37 报社印刷厂实现冷排胶印技术改造后，新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“_”。38 在 1985 年开始试行自办发行前，我国报纸采用的是_的发
10、行体制。39 广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这里的“一证”指广告的_要齐整。40 报社开展多种经营活动要遵循多项原则，其中第一个原则是首先要精心搞好报社的_。41 财务管理的“ 三统一分 ”指财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，_分离。42 电视节目制作周期包括前期准备、拍摄和_这三个阶段。43 我国新闻单位的工资形式主要是_。44 公共关系工作和媒介推广工作都以塑造形象为中心，以传播媒介为手段，以_为对象。45 有线电视采用加密措施，可以实现“_”，从而使有线电视台能以不同于一般电视台的经营方式进行经营。四、名词解释46 事业单位47 储备定额48 多渠道发行49 接近权
11、50 媒介集团五、简答题51 我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室、广告部、技术部、人事部、文体部和政法部分别属于什么部门系统?52 报社发行推广有哪几种方法?53 报社开展多种经营要采取同向发展的思路。什么叫同向发展?这种做法有什么好处?六、论述题54 广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么?2010 年 10 月全国自考（新闻事业管理）真题试卷答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B2 【正确答案】 B【试题解析】 报业集团的萌芽，可追溯至 19 世纪 60 年代出现的报业辛迪加，即专门向报纸和其他新闻媒体提供各种专稿的机构。美国南北战争后
12、，美国报纸数目迅速增长，报业辛迪加应运而生。3 【正确答案】 B【试题解析】 信息流动与传播产业包括各级学校、图书馆、广播电视、报纸、杂志、书籍、声像制品的出版发行、电影、戏剧等等。4 【正确答案】 D【试题解析】 如果说，切实履行社会责任是最根本的公共关系措施，那么，热诚增进社会公益则是最积极的公共关系措施。举办社会福利事业，曾是我国新闻媒介的一个好传统。5 【正确答案】 D【试题解析】 经营型报社是指多种经营活动所得收入逐项累加起来，在报社总收入中占有不容忽视的份额，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数08 且办报印刷收入系数09。6 【正确答案】 A7 【正确答案】
13、B【试题解析】 广告管理暂行条例原已禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告，广告法则进一步增加了不准利用电影发布烟草广告，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告等新规定。此外，广告法还规定，即使允许发布的烟草广告也必须标明“吸烟有害健康”的字样。8 【正确答案】 A9 【正确答案】 D10 【正确答案】 C【试题解析】 新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”。这一特点给新闻产品提供了售价低于成本的可能性。除此之外，新闻产品的商品性还表现出如下一些特点：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产，一次性消费；推销范围有限；参与性强。11 【正确答案】 C【
14、试题解析】 在制作平版印版时，印纹部分具有抗水亲油的性质，而非印纹部分则具有抗油亲水的性质。12 【正确答案】 A13 【正确答案】 C【试题解析】 在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。广播广告的收费低廉，主要是由于广播广告的制作简易，花费较少，材料耗损较少。14 【正确答案】 A【试题解析】 1844 年 3 月 24 日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电报：“上帝啊，你创造了何等的奇迹!”电报技术一经发明，立即被用来传送新闻，从而产生现代意义上的新闻通信技术。15 【正确答案】 A【试题解析】 报社的维生能力主要取决于其资金利润率和全员创利率两项指标的水平，因为这两项
15、指标分别说明了报社利用其拥有的资金(实际上是物力)和人力从事生产经营活动的能力。16 【正确答案】 B17 【正确答案】 A【试题解析】 从报纸星网的结构来看，有了第一层次上的报纸星网发行网，才会有第二个层次上的报纸星网传播网。对发行网的借用，对传播网的借重才有了第三个层次上的报纸星网讯息送达网。18 【正确答案】 B19 【正确答案】 C20 【正确答案】 A【试题解析】 节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。所谓“定期、定时、定量”，就是说一个栏目的播出周期、播出时间、播出长度都是固定的，形成一定的规律，有助于受众把握节目时间。21 【正确答案】 B【试题解析】 成本
16、事中控制是在生产经营活动中，在产品成本形成的当时或在成本形成之后进行的控制。这种控制是按照计划和制定的标准，对将要发生的偏差予以纠正，其特点是防微杜渐，控制及时。22 【正确答案】 A【试题解析】 我国工资制度的基本原则主要包括：坚持多劳多得的按劳分配原则；兼顾国家、集体、个人利益，逐步提高职工的工资报酬水平；坚持精神鼓励与物质激励相结合等。23 【正确答案】 A【试题解析】 在计划期初，物资储备太多，超过了正常周转的需要，占用和积压了流动资金，需要在计划期末把储备量减下来，也就是通常所说的“利库”。24 【正确答案】 A【试题解析】 以版面为中心的管理机制即以各类稿件在报纸上编排布局的整体产
17、物版面为中心来组织日常采编工作的一种管理机制，以版定部，以部定人。各部门实行采、编、通、校、摄、美工和出版一条龙，每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部。25 【正确答案】 A【试题解析】 新闻单位职工工资由职务工资、级别工资、基础工资和工龄工资四个不同部分组成。其中，职务工资和级别工资是构成工资的主体。职务工资体现了职工的职务高低、责任轻重和工作难易，是工资构成中体现按劳分配的重要内容。26 【正确答案】 D【试题解析】 收订，即与读者确定报纸的买卖关系，包括整订与破订两种形式。整订是指按月按季度按年度收取读者的订报费，向读者投送报纸。破订是指读者临时性订阅，起止日期不按整月整季整年计算。由
18、此可排除 A、B 、C 三项，选 D。27 【正确答案】 A28 【正确答案】 C【试题解析】 以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况，便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题，便于提高报道质量。29 【正确答案】 A【试题解析】 我国新闻单位领导体制主要表现为编委会领导下的总编辑负责制，是计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式，这是新中国成立初期向苏联学习的党报管理模式。30 【正确答案】 B【试题解析】 目前各类企业的后勤保障体系纷纷实行改革，走社会化的后勤服务之路，这也是新闻单位后勤改革的必由之路。这样既可以整合各种
19、闲散资源，提高社会资源的综合利用率，又可以提高后勤服务质量，更好地为职工服务。二、多项选择题31 【正确答案】 A，B，C，D32 【正确答案】 A，B，D，E33 【正确答案】 A，B，C，D，E【试题解析】 广告法进一步严格了对特殊商品广告的管理。广告法中对特殊商品广告进行限制的条款多至六条，涉及的商品除烟、酒之外，还增加了药品、医疗器械、农药、食品、化妆品等。34 【正确答案】 A，C，E35 【正确答案】 A，B，D，E【试题解析】 报社作为一个经济组织，其财务管理功能的本质在于通过健全各项财务管理基础工作，履行财务决策、财务计划、财务分析、财务控制职能，规范并推动报社资金的运作，即规
20、范并推动报社资金的筹集(聚财功能)、使用(用财功能)、管理(理财功能) 、分配(生财功能) 。三、填空题36 【正确答案】 社会需要37 【正确答案】 刷(印刷)38 【正确答案】 邮发合一39 【正确答案】 证明材料40 【正确答案】 主业41 【正确答案】 经济核算42 【正确答案】 后期编辑43 【正确答案】 浮动工资44 【正确答案】 社会公众45 【正确答案】 付费收视四、名词解释46 【正确答案】 事业单位：是接受国家机关领导，以国家预算拨款为活动资金来源，不进行成本核算、不上缴利润、不缴纳税金的单位。47 【正确答案】 储备定额：是在一定条件下，为保证生产进行必需的、经济合理的物
21、资储备数量的标准，一般包括经常储备和保险储备。48 【正确答案】 多渠道发行：在报纸发行时，结合自办发行的成功经验和对邮政发行网络的适当利用，同时开发社会发行力量，按发行成本低的原则进行优化组合。49 【正确答案】 接近权：不拥有新闻媒介的一般民众，自由地接近、利用报纸、广播等新闻媒介的权利。50 【正确答案】 媒介集团：以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核的经济实体和产业化集团。五、简答题51 【正确答案】 (1)总编室属于编辑(业务) 部门系统。(2)广告部属于经营(管理)部门系统。(3)技术部属于经营(管理)部门系统。(4)人事部属于行政(党务)部门系统。(5)文体部属于编辑(业务)部门
22、系统。(6)政法部属于编辑(业务)部门系统。52 【正确答案】 赠送礼品；举办读者参与的竞赛活动；围绕传播内容进行发行推广；开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级；为学龄发行员提供奖学金。前三种针对报纸编辑人员，后两种针对报纸发行人员。53 【正确答案】 同向发展指在多种经营项目的选择上应优先选择与报业经营性质相近的经营项目。这种做法的好处是经营人才比较容易找到，项目比较容易成功。六、论述题54 【正确答案】 受众是广播电视节目社会效益和经济效益的最终源泉。在保证广播电视节目质量的前提下，这些节目只有编排得当，才能满足受众的需要和习惯，获得最佳的社会效益和经济效益。所以在编排前要调查研究，掌握受众在各个不同时段的收视需要和习惯。具体编排时要充分尊重受众的收视习惯，尽可能满足他们的要求。在黄金时间，受众数量最多，层次最广泛，对节目的期望值最高，所以要尽可能编排适应多层次受众需要的节目。在周末，由于平时不具备收视条件的这时都可能成为受众，所以要安排强档节目。此外，考虑到社会的发展和人们生活习惯的改变，要重视非黄金时间节目的编排。在白天的各个时段，要有针对性地编排适应相关受众需要的节目。
