1、全国自考公共关系学（新闻、广告与整合营销传播）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为( )。（A）臆造新闻（B）编造新闻（C）捏造新闻（D）制造新闻2 以下哪项内容属于新闻写作中极为关键的方面( )。（A）题目（B）大纲（C）正文（D）导语3 整合传播又被称为( ) 。（A）营销传播一元化策略（B）营销传播多元化策略（C）战术性策略（D）战略性方略4 将企业或品牌定位在领导者之后的位置上，属于( )。（A）市场领导者的定位策略（B）市场跟进者的定位策略（C）市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略（D）细分定位策略5 广告活动的构成要素中广告的行
2、为主体是( )。（A）广告主（B）广告代理商（C）广告受众（D）广告媒介6 整合营销传播发展的第二个层次是( )。（A）认知的整合（B）协调的整合（C）形象的整合（D）功能的整合7 把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能的整合营销属于( )。（A）认知的整合（B）协调的整合（C）形象的整合（D）功能的整合8 在确定广告主题的题材中运用最广泛的题材是( )。（A）效能（B）时尚（C）美感（D）荣誉9 广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，这是指广告主题要素中的( ) 。（A）广告目标（B）信息个性（C）消费心理（D）表现题材10 在广告主题中把企业、商标与产品
3、进行有机整合，才有助于树立起企业的整体形象，这是指确定广告主题应注意( )。（A）引人注目（B）浅显易懂（C）整体统一（D）独特个性二、多项选择题11 常见的新闻稿结构有( )。（A）金字塔结构（B）倒金字塔结构（C）并列结构（D）顺时结构（E）逆时结构12 新闻稿写作的基本要求是( )。（A）主题突出（B）简明扼要（C）生动活泼（D）详细介绍（E）注重结果13 一项较完整的广告策划，不可缺少的内容有( )。（A）市场调查（B）广告创意（C）非正式沟通（D）广告效果测定（E）广告定位14 广告主题策划应避免的问题有( )。（A）集中（B）泛化（C）分散（D）共享（E）个性15 确定广告主题应共
4、同注意的地方是( )。（A）引人注目（B）浅显易懂（C）整体统一（D）独特个性（E）共享泛化三、简答题16 简述企业造型的类别并各举一例。17 简述广告主题构成的基本要素。18 简述整合营销传播的特性。19 简述企业产品定位策略的类型。四、论述题20 试述整合营销传播的发展层次。21 试述“制造新闻 ”为什么是一种最有效、最生动、最经济的传播信息方式。全国自考公共关系学（新闻、广告与整合营销传播）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播2 【正确答案】 D【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播3 【正确答案】 A【知识模块】 新闻、广告与
5、整合营销传播4 【正确答案】 B【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播5 【正确答案】 A【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播6 【正确答案】 C【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播7 【正确答案】 D【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播8 【正确答案】 A【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播9 【正确答案】 B【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播10 【正确答案】 C【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播二、多项选择题11 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播12 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播13 【正确答案】 A,B,D
6、,E【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播14 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播15 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播三、简答题16 【正确答案】 企业造型的设计题材有以下主要类别：(1)人物类，如麦当劳快餐的“ 麦当劳叔叔”、肯德基炸鸡的 “山德斯老先生”(2)动物类，如鳄鱼服装的“ 鳄鱼”、三菱汽车的“野狼”。(3)植物类，日本劝业银行的“ 玫瑰”、苹果电脑的“苹果”。(4)产品类，如法国米其林公司的“ 米其林轮胎汉”、瓦特涅斯的 “酿酒桶”。【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播17 【正确答案】 广告主题由广告目标、信息个
7、性和消费心理三要素构成：(1)广告目标：根据企业营销决策、广告决策而确立下来的。(2)信息个性：广告内容所宣传商品、劳务、企业和观念时要体现出鲜明的个性。(3)消费心理：广告目标和信息个性要符合消费者某一方面的心理需要。【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播18 【正确答案】 整合营销传播有两个明显特性：(1)战术连续性：指企业所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。(2)战略导向性：指企业的信息传播设计要达成其特殊的战略目标，而媒体选择必须考虑有利于战略目标的实现。是用于设计完成战略性的公司目标的。【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播19 【正确答案】 企业产品定位的
8、策略大致可分为三种类型：(1)市场领导者的定位策略：在同类产品中寻求并确定其产品的不可取代性，使之以唯一的身份进入消费者心中。(2)市场跟进者的定位策略：寻求并确定产品在同类产品领导者之后的位置。(3)市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略：扳倒竞争对手，自己占据原来竞争者的位置，从而创造在消费者心中的新次序。【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播四、论述题20 【正确答案】 整合营销传播的发展主要体现在七个层次。(1)认知的整合。是整合营销传播最基础的形式，实现整合营销传播的第一个层次。(2)形象的整合。第二个层次。牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。信息、媒体的一致性，一是指广告的文字与其他视
9、觉要素之间要达到的一致性；二是指在不同媒体上投放广告的一致性。(3)功能的整合。第三个层次与功能整合有关。功能整合，是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能。(4)协调的整合。第四个层次是协调的整合。是指把人员的推销功能与其他营销功能要素直接整合在一起。(5)基于消费者的整合。第五个层次是营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后，才能开始营销与广告的策划。(6)基于风险共担者的整合。第六个层次。(7)关系管理的整合。被认为是整合营销的最高阶段。【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播21 【正确答案】 “ 制造新闻 ”是指社会组织为
10、吸引新闻媒介报道并扩散自身所想传播出去的信息而专门策划的活动。(1)“制造新闻”是一种积极主动的传播方式。“制造新闻”是在社会组织充分认识新闻媒介的地位、作用和特点的情况下，为扩大知名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制造新闻 ”，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到新闻媒介自觉不自觉地为组织做宣传的一种积极主动的、创造性的新闻媒介公共关系活动。(2)“制造新闻”是一种最有效的传播方式，新闻媒介所作的新闻报到、专题通信等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆。因此，“ 制造新闻 ”将组织所要扩散和传播的有关信息用新闻的方式传递给公众，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。(3)“制造新闻”是一种最经济的传播方式。由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。总之，我们可以说“制造新闻”是一种最主动、最有效、最经济的传播信息方式，其高明之处在于：通过“ 制造新闻”引起公众媒体的注意，这种宣传与商业广告相比，新奇刺激，引人入胜，使公众在不知不觉中认同，而企业借助事件的影响，依靠新闻媒体名扬四方，扩大销售。【知识模块】 新闻、广告与整合营销传播
