1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 12 及答案与解析一、单项选择题1 报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括 【 】（A）分装（B）设计（C）印刷（D）制版2 我国新闻界人士普遍认同新闻单位领导体制改革的方向是实行“双轨制” ，在这种体制下，新闻单位的最高行政首长是 【 】（A）总编辑（B）党组书记（C）社 (台)长（D）编委会3 某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活动，这样划分部门的依据是 【 】（A）职能原则（B）产品原则（C）技术原则（D）位置原则4 以新闻的采集、编辑、发布为主要业务，以杂志为刊载形式的大众传播机构是 【 】（A）新闻图片社（B）新闻杂志社（C
2、）通讯社（D）新闻纪录电影制片厂5 既是采编工作的特点，同时也是其难点的是 【 】（A）真实性（B）传递迅速（C）新鲜性（D）专业性6 新闻策划的物化和外化是 【 】（A）报道方针（B）报道组织（C）报道思想（D）报道目的7 报社能按时出报、出好报的基本保障是 【 】（A）高素质的记者（B）新闻纸（C）高效率的印刷（D）快速迅捷的发行网络8 国家报纸印刷品标准中最常用的判定指标是 【 】（A）密度（B）印纹（C）墨迹（D）行距9 报社多渠道发行能否成功地运转起来，关键在于 【 】（A）邮局的配合程度（B）报社的公关能力（C）行政干预的程度（D）社会发行力量的素质10 报纸的订阅有整订和破订两种
3、形式，属于破订形式的订阅是 【 】（A）按年订阅（B）按季订阅（C）按月订阅（D）按天订阅11 报纸是一种能建立网络并依托网络而生存的信息商品，在它的星形网络中，以报纸为中心结点，依次为 【 】（A）发行网一传播网一讯息送达网（B）传播网一发行网一讯息送达网（C）讯息送达网一发行网一传播网（D）发行网一讯息送达网一传播网12 我国大陆报业自新中国成立以来的第一个广告工作行业规范是 【 】（A）报纸广告人员守则(草案)（B） 中国报纸广告行业自律公约（C） 1988 年的联合倡议书（D）中央电视台商品广告若干规定13 广播(电视) 的接触率通常称为 【 】（A）注意率（B）认知率（C）覆盖率（D
4、）收听(视) 率14 现代报业面对三个市场，其中最后出现的是 【 】（A）受众市场（B）一般消费者市场（C）广告市场（D）特殊消费者市场15 有一个指标用来反映报社利用其拥有的资金的能力，这个指标是 【 】（A）资金利润率（B）资金周转率（C）产值费用率（D）产值成本率16 报社财务管理的首要任务是 【 】（A）流动资产管理（B）固定资产管理（C）资金筹集（D）成本、费用管理17 下列哪一项的最大特点是节目播出的“定期、定时、定量” 【 】（A）广播电视节目播出（B）广播电视节目栏目化播出（C）广播节目栏目化播出（D）电视节目栏目化播出18 在产品成本形成之时，或在成本形成之后进行的控制被称为
5、报纸生产成本的 【 】（A）事前控制（B）事中控制（C）事后控制（D）全面控制19 党的新闻媒介必须完成的“硬任务” 是 【 】（A）一定时期的党的政策宣传鼓动的需要（B）一定时期广大受众的求新需要（C）一定时期广大受众的求快需要（D）一定时期广大受众的求知需要20 体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是 【 】（A）基础工资（B）级别工资（C）职务工资（D）工龄工资21 商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的 【 】（A）货币化价值（B）资本化价值（C）无形化价值（D）社会化价值22 广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的 【
6、】（A）评价（B）构成（C）数量（D）反馈23 报社之所以可以进行多种经营，除法律允许外，还因为它是一个 【 】（A）独立的经济实体（B）事业化管理的经济实体（C）独立的事业单位（D）自负盈亏的事业单位24 我国率先突破“ 邮发合一 ”体制，自办发行的报纸是 【 】（A）太原日报（B） 洛阳日报（C） 武汉日报（D）天津日报25 对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是 【 】（A）企业生产能力小于社会需要（B）企业生产能力等于社会需要（C）企业生产能力大于社会需要（D）企业生产能力与社会需要相匹配26 报纸实现“ 商业化” 的标志是 【 】（A）发行收入超过印刷收入（B）印刷收入超过发行收
7、入（C）发行收入超过广告收入（D）广告收入超过发行收入27 调频声音广播使用部分特定的 【 】（A）中波波段（B）短波波段（C）超短波波段（D）米波波段28 广播电台、电视台收入的主体是 【 】（A）广告收入（B）音像产品销售收入（C）社会赞助收入（D）广播电视周报等出版收入29 采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于 【 】（A）改变采编工作按条块分割的结构（B）提高记者采访的机动性（C）采编人员熟悉各自负责专业的情况（D）消除新闻报道的“ 盲点”30 使用照排技术制作的印版是 【 】（A）凸版（B）凹版（C）平版（D）石版二、多项选择题31 狭义的管理包括若干为保证一个单位的全部业务活动
8、正常开展而实施的程序化活动，这些活动是 【 】（A）计划（B）组织（C）指挥（D）协调（E）控制32 新闻策划的第二项操作步骤是拟订报道设计方案，这种方案应该包括 【 】（A）报道人员（B）发稿计划和规模（C）报道内容（D）版面地位和形式（E）报道过程33 狭义的财务预算包括 【 】（A）投资预算（B）现金预算（C）预计损益表（D）预计资产负债表（E）经营预算34 国际上流行的视听率调查方法是 【 】（A）挨户访问（B）电话访问（C）抽样调查（D）日记调查（E）仪器测量35 与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也 【 】（A）以社会公众为对象（B）以形象为中心（C）以传播媒介为手段（D）以管理
9、为依托（E）以经济效益为目标三、填空题36 社会效益与经济效益相统一并以_为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。37 _依据有关法律、法规和政策对广告宣传和广告经营活动进行管理。38 我国新闻单位的人力资源管理既带有行政事业管理单位的_性质，又带有企业单位的劳动管理性质。39 1985 年 1 月 1 日，_率先实行自办发行。40 _必须与新闻媒介的整体风格协调一致。41 广播电视节目_，是广播电视媒体管理工作的龙头，也是协调各部门的关键。42 新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是_，二是深受公众瞩目。43 目前各类企业的后勤保障体系纷纷实行改革，_，这也是新闻单位后勤改
10、革的必由之路。44 载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为_。45 报业的竞争，说到底，是_的竞争。四、名词解释46 报纸发行47 负债资金48 自动控制播出49 聘用兼职50 印刷企业的成本五、简答题51 简述报道组织的工作内容。52 如何理解报社的“ 开源 ”与“节流”?53 现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离?六、论述题54 广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么?全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 12 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段：分装、印刷、制版，不包括设计。2 【正确答案】
11、 C3 【正确答案】 B【试题解析】 产品原则即按不同品种来划分部门。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。4 【正确答案】 B【试题解析】 通讯社是专门收集和供应新闻的专业机构。新闻杂志社是以新闻的采集、编辑、发布为主要业务，以杂志为刊载形式的大众传播机构。新闻纪录电影制片厂是以采集、制作新闻影片和纪录影片为主要业务的大众传播机构。新闻图片社是专门以摄制、发布新闻照片为主要业务的大众传播机构。5 【正确答案】 B6 【正确答案】 B【试题解析】 报道组织是新闻策划的物化和外化，它从全局上回答了一个应该怎样报道的问题。尤其是对一些重
12、大事件和一些老百姓关心的社会热点、难点和疑点问题的报道，要想收到良好的传播效果，在新闻策划的基础上加强报道组织是十分有必要的。7 【正确答案】 B【试题解析】 新闻纸是报社能按时出报、出好报的基本保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。报社拥有充足的新闻纸，是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，也是报社实力的体现。8 【正确答案】 A【试题解析】 国家报纸印刷品标准是一种更科学、更准确的判定报纸印刷质量的标准。国家标准中，最常用的判定指标是“密度”。密度过大，报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象；密度过小，阅读费力。9 【正确答案】 A10 【正确答案】 D11 【正确答案】 A【试
13、题解析】 通过报纸发行，报纸与读者之间才能形成网络联系，发行网是报纸星网的第一个层次，传播网是第二个层次，第三个层次是讯息送达网。12 【正确答案】 A13 【正确答案】 D【试题解析】 接触率=该区域内实际接触某则广告的居民数媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数。广播(电视)的接触率通常称为收听14 【正确答案】 B【试题解析】 现代报业面对三个市场：受众市场、广告市场和一般消费者市场。其中最后出现的是一般消费者市场。15 【正确答案】 A16 【正确答案】 C【试题解析】 资金筹集是指报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。它是报社财务活动的起点，是报社财务管
14、理的首要任务。17 【正确答案】 B18 【正确答案】 B【试题解析】 降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。事前控制指事先确定成本控制目标，对印刷厂的设备、机械、纸张、油墨等各种资源消耗和各项费用开支规定数量界限，作为衡量生产费用实际支出的依据。事中控制是在生产经营活动中，在产品成本形成的当时或成本形成以后进行控制。事后控制是产品成本形成之后的综合分析与考核活动。19 【正确答案】 A20 【正确答案】 D21 【正确答案】 B【试题解析】 商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的资本化价值。22 【正确答案】 C【试题解析】 广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受
15、众的数量。23 【正确答案】 A【试题解析】 报社之所以可以进行多种经营，除法律允许外，还因为它是一个独立的经济实体，在财务上自负盈亏。24 【正确答案】 B25 【正确答案】 A【试题解析】 企业生产能力与社会需要的关系有三种情况：企业生产能力小于社会需要；企业生产能力等于社会需要；企业生产能力大于社会需要。其中对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是企业生产能力小于社会需要。26 【正确答案】 D【试题解析】 报纸实现“商业化”的标志是广告收入超过发行收入，广告收入的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位。27 【正确答案】 D【试题解析】 调频声音广播使用部分特定的米波波
16、段，而不是中波波段，短波波段，超短波波段，所以排除 A、B、C 三项。28 【正确答案】 A【试题解析】 广播电台、电视台收入的主体是广告收入。广告经营所带来的丰厚利润是增强媒介经济实力的重要“能源”，是加速媒介的物质技术手段更新、改善媒介从业人员物质待遇的重要资金来源。29 【正确答案】 C【试题解析】 以专业部为中心的管理机制的优点是便于记者或编辑在自己熟悉的领域发现与该专业有关的有新闻价值的事件，便于提高报道质量。30 【正确答案】 C【试题解析】 平版印刷技术又被称为“胶印”技术。相对于铅印的“热排”，胶印印版的制作过程被称为“冷排”，而冷排实际上是“照排”。二、多项选择题31 【正确
17、答案】 A，B，C，D，E【试题解析】 狭义的管理指的是为保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。所以本题选择A、B、C、D、E 五项。32 【正确答案】 A，B，C，D，E【试题解析】 报道设计方案通常包括以下基本内容：报道内容；报道过程；发稿计划和规模；版面地位和版面形式；报道人员等。33 【正确答案】 B，C ，D34 【正确答案】 A，B，D，E【试题解析】 国际上流行的视听率调查方法有四种：(1)挨户访问；(2)电话访问；(3)日记调查；(4) 仪器测量。35 【正确答案】 A，B，C，D三、填空题36 【正确答案】 社会效益37 【
18、正确答案】 工商行政管理机关38 【正确答案】 干部管理39 【正确答案】 洛阳日报40 【正确答案】 广告编排41 【正确答案】 计划管理42 【正确答案】 掌握传播渠道43 【正确答案】 走社会化的后勤之路44 【正确答案】 调频45 【正确答案】 人才四、名词解释46 【正确答案】 报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。它是报纸实现“双重出售” 功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。47 【正确答案】 负债资金：又称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。48 【正确答案】 自动控制播出：指把要播出的节目按照
19、计算机播出管理程序的要求事先编制好，规定其播出时间、顺序和内容。49 【正确答案】 聘用兼职：是指新闻单位聘请社会上的传播和管理人才到本单位来从事有偿的智力劳动。50 【正确答案】 印刷企业的成本：是指印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。五、简答题51 【正确答案】 报道组织的工作内容是：新闻传媒机构把握和统筹一个时期或一个阶段或一个专题的报道全局。明确整个报道全局的中心和重点，确定报道的规模，部署报道的力量，决定报道的形式，设计版面的编排等等。52 【正确答案】 对报社来说，“开源” 就是在搞好广告、发行、印刷三大主业经营的基础上，利用报社信誉好、信息灵的优点，开展多种经营，培植新的经济增
20、长点；“节流”是控制不合理开支，节约不必要耗费，制订科学合理的费用控制制度。53 【正确答案】 在新闻单位内部，从事经营管理工作的人员不干涉编辑事务，从事编辑工作的人员不插手经营管理事务。六、论述题54 【正确答案】 (1)受众是广播电视节目社会效益和经济效益的最终源泉。在保证广播电视节目质量的前提下，这些节目只有编排得当，才能满足受众的需要和习惯，获得最佳的社会效益和经济效益。所以在编排前要调查研究，掌握受众在各个不同时段的收视需要和习惯。(2)具体编排时要充分尊重受众的收视习惯，尽可能满足他们的要求。在黄金时间，受众数量最多，层次最广泛，对节目的期望值最高，所以要尽可能编排适应多层次受众需要的节目。在周末，要安排强档节目。此外，考虑到社会的发展和人们生活习惯的改变，要重视非黄金时间节目的编排。在白天的各个时段，要有针对性地编排适应相关受众需要的节目。
