1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 13 及答案与解析一、单项选择题1 报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的 【 】（A）价格（B）价位（C）价值（D）价码2 新闻事业管理学是用管理学理论研究新闻事业的 【 】（A）经营（B）管理（C）发展（D）经营与管理3 权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比较小的新闻单位的领导体制是 【 】（A）一长制（B）委员会制（C）双轨制（D）党委会制4 在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是 【 】（A）党委会领导下的总编辑负责制（B）编委会领导下的社(台)长负责制（C）社 (
2、台)长负责制（D）社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制5 按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行部属于 【 】（A）编辑(业务) 部门系统（B）经营 (管理)部门系统（C）行政部门系统（D）党务部门系统6 建立组织机构的首要环节或基本途径是 【 】（A）科学化（B）市场化（C）部门化（D）效益化7 我国新闻单位的委员会异于资本主义，在于还有 【 】（A）编委会（B）社委会（C）董事会（D）党委会8 印刷厂安排生产的基础是 【 】（A）年度计划（B）季度计划（C）月计划（D）周计划9 降低单位产品的有关消耗量，能降低报纸的 【 】（A）固定成本（B）变动成本（C）出报成本（D）千
3、印张成本10 就报纸而言，受众选择某种传播媒介的或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的 【 】（A）编排内容（B）定价方式（C）编辑形式（D）发行方式11 说“报纸工作人员是什么人? 是调查研究的专业工作人员。报上的一切文章都应当是调查研究的结果” 的是 【 】（A）刘少奇（B）陆定一（C）毛泽东（D）陶铸12 一则电视广告的播出时间，通常不会超过 【 】（A）15 秒（B） 20 秒（C） 25 秒（D）30 秒13 广告道德的第一原则是 【 】（A）公正（B）真实（C）自律（D）负责14 发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供 【 】（A）产品的样品（B）药效分析
4、报告（C）有关审查机关的批准文件（D）药品安全证书15 报社在报纸销售上的“作为” ，表现了报纸营销可控制的 4Ps 因素中的 【 】（A）商品特性控制（B）廉价报纸的实现（C）分配渠道的优化配置（D）促销活动的策划与实施16 报社着手制订下一年度的经营管理工作计划是在每年的 【 】（A）8 月份（B） 9 月份（C） 10 月份（D）11 月份17 发行量报告书的出现时间是 【 】（A）19 世纪 50 年代（B） 19 年纪 60 年代（C） 19 世纪 70 年代（D）19 世纪 80 年代18 视听研究中的开机率公式，分母是 【 】（A）拥有电视机家庭数（B）实际收看电视人数（C）打开
5、电视机家庭数（D）一定区域内总人数19 在广播电视节自计划管理中，下述四种计划中的三种都是由一种计划派生出来的，这种计划是 【 】（A）节目制作计划（B）节目预算计划（C）节目播出计划（D）节目选题计划20 传播者对广播电视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三个要素中属于广播电视市场基本要素的是 【 】（A）权威（B）媒体特征（C）受众（D）播出时间21 既是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，也是正确反映职工劳动数量和贯彻按劳取酬原则的尺度是 【 】（A）定员管理（B）劳动定额（C）报酬管理（D）工资制度22 我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是 【 】（A）基础工资（B）工龄工资和
6、职务工资（C）工龄工资（D）职务工资和级别工资23 公共关系工作与媒介推广工作，都 【 】（A）以塑造形象为依托（B）以传播媒介为中心（C）以社会公众为对象（D）以加强管理为手段24 电视广告有别于其他广告的最大特点是 【 】（A）是综合性较强的艺术（B）声像合一（C）能明确提示目标消费者（D）突出品牌名称25 报业印刷技术中，“ 印 ”的技术，关键是 【 】（A）油墨的传递（B）区别 “印纹” 与“ 非印纹”（C）网点层次的清晰度（D）密度大小的控制26 最早提出交互式电脑的关键概念的是 【 】（A）英国科学家（B）美国科学家（C）日本科学家（D）加拿大科学家27 报业的核心技术是 【 】（
7、A）电脑技术（B）印刷技术（C）信息技术（D）管理技术28 美国制定普林泰因克广告法案的时间是在 【 】（A）1907 年（B） 1927 年（C） 1911 年（D）1938 年29 我国社会主义报业集团具有的四大属性是 【 】（A）国家属性、政治属性、时代属性、产业属性（B）经济属性、文化属性、商品属性、政治属性（C）地域属性、时代属性、商品属性、国家属性（D）地域属性、政治属性、文化属性、国家属性30 某市有 A、B 两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位 A 是新闻单位B 的【 】（A）公众（B）兄弟单位（C）主体（D）同行单位二、多项选择题31 报道过程中的组织工作的三个阶段是
8、 【 】（A）组织部署阶段（B）信息反馈阶段（C）实施和推进阶段（D）效果检验阶段（E）结束和总结阶段32 新闻单位行政(党务) 部门系统中，常设的部门有 【 】（A）办公室（B）人事部（C）保卫处（D）机关党委（E）纪委33 利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简易分析，可把报社区分为 【 】（A）补贴性报社（B）更生型报社（C）限生型报社（D）贡献型报社（E）准更生型报社34 国际上流行的视听率测量方法有四种，分别为 【 】（A）挨户访问（B）问卷调查（C）电话访问（D）日记调查（E）仪器测量35 要加强报纸的全面质量管理，具体措施有 【 】（A）落实质量责任（B）严格执行质量检验制度（
9、C）质量考核要奖优罚劣（D）维护保养好机电设备（E）提高全员素质三、填空题36 _是指在一定的生产技术组织条件下，对劳动者生产单位合格产品或完成一定工作，所预先规定的劳动消耗量标准。37 自办广告公司的报社，兼有_的身份。38 报纸的产量以_为单位。39 广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定时和_” 。40 长期资金是指需要期在_以上的资金。41 报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的_的类型。42 受众选择某种传播渠道的或然率公式的提出者是_。43 我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两个原则，一是有利于舆论导向，二是有利于_。44 报社办报活动的最后一
10、个环节是_。45 印刷中的“ 印” 指印版的制作， “刷”指传递_ 。四、名词解释46 间接筹资47 有用销量48 报社产品成本49 出报成本50 非线性编辑系统五、简答题51 什么是广告市场?52 计算新闻纸实际采购量的公式是什么?53 广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?六、论述题54 试述报社经营项目的可行性研究的主要作用。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 13 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的价值。2 【正确答案】 D3 【正确答案】 A【试题解析】 一长制的优点是：权力
11、集中，责任明确，领导程序简单，决策迅速，它一般适合规模比较小的新闻单位。4 【正确答案】 D【试题解析】 社(台) 长领导下的总鳊辑、总经理分工负责制又称“双轨制”。这一体制的优点是，实现了缟辑业务与经营管理业务相分离，责权分明，可操作性强，是我国新闻界人士普遍认同的新闻单位领导体制改革的方向。5 【正确答案】 B【试题解析】 经营(管理)部门系统是新闻单位负责经理工作的综合性专门机构。该机构直接受新闻单位最高决策机构的领导。根据业务类别，通常设以下部门：财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂和物资处。6 【正确答案】 C7 【正确答案】 D【试题解析】 新闻单位的委员会主要有：编委会、社委会
12、、董事会，在我国，还有党委会。8 【正确答案】 A【试题解析】 年度计划是生产经营计划的重要组成部分。也是按季、按月、按周安排生产的基础。9 【正确答案】 B【试题解析】 变动成本即在总额上与产销量变动成正比例变动的成本组成部分，降低报纸的变动成本，可以通过降低单位产品的有关消耗量来实现。10 【正确答案】 A【试题解析】 就报纸而言，受众选择传播媒介的或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，主要有：报纸的编排内容，报纸对读者的知情权、接近权、使用权的满足程度，阅读报纸可能获得的物质回报等。11 【正确答案】 A12 【正确答案】 D13 【正确答案】 B【试题解析】 广告道德的第一原则
13、是真实，广告道德的原则还有负责、公正、正派。14 【正确答案】 C【试题解析】 发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提有关审查机关的批准文件。15 【正确答案】 D16 【正确答案】 C17 【正确答案】 B18 【正确答案】 A【试题解析】 视听研究中的开机率公式是打开电视机家庭数拥有电视机家庭数=开机率。19 【正确答案】 D【试题解析】 节目选题计划是节目计划部门将各节目编播制作部门提出的全年节目拍摄题目、内容、时间、地点、长度等项目汇集起来，经综合评审后形成的总体节目安排。节目制作计划、节目预算计划和节目播出计划都是由节目选题计划派生出来的。20 【正确答案】 C21 【正确答案】 B
14、【试题解析】 劳动定额既是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，也是正确反映职工劳动数量和贯彻按劳动酬原则的尺度。22 【正确答案】 D23 【正确答案】 C【试题解析】 公共关系工作与媒介推广工作，都以社会公众为对象。24 【正确答案】 B25 【正确答案】 B【试题解析】 报业印刷技术中，“印”的技术，关键是区别“印纹”与“非印纹”。26 【正确答案】 B27 【正确答案】 B【试题解析】 报纸是纸质媒体，主要依靠印刷，报业的棱心技术是印刷技术，所以排除 A、C、D 三项。28 【正确答案】 C29 【正确答案】 A【试题解析】 我国社会主义报业集团具有的四大属性是：国家属性、政治属性、时
15、代属性、产业属性，可以排除经济属性，文化属性，地域属性，故选择 A 项。30 【正确答案】 A二、多项选择题31 【正确答案】 A，C，E【试题解析】 报道过程中的组织工作的三个阶段是：(1)组织部署阶段；(2)实施和推进阶段； (3)结束和总结阶段。B 项和 D 项是新闻策划中的阶段。32 【正确答案】 A，B，C，D，E33 【正确答案】 B，C ，E【试题解析】 利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简易分析，可把报社区分为如下类型：(1)更生型报社。指维生能力系数大于 15 的报社。更生型报社的判别准则是：维生能力系数15。(2)准更生型报社。指维生能力系数小于或等于 150，但大于或
16、等于 080 的报社。其判别准则是 150维生能力系数080。 (3) 限生型报社。指维生能力系数小于 080 的报社。其判别准则是维生能力系数080。34 【正确答案】 A，C，D，E35 【正确答案】 A，B，C，D，E三、填空题36 【正确答案】 劳动定额37 【正确答案】 广告代理人38 【正确答案】 “ 千印张 ”39 【正确答案】 定量40 【正确答案】 一年41 【正确答案】 销售收入结构42 【正确答案】 韦尔伯.施拉姆43 【正确答案】 提高经济效益44 【正确答案】 报纸发行45 【正确答案】 油墨四、名词解释46 【正确答案】 间接筹资：是企业借助于银行等金融机构进行的筹
17、资。47 【正确答案】 有用销量：指的是在一定时期内通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量。48 【正确答案】 报社产品成本：是指报社生产各种产品(包括提供劳务)、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。49 【正确答案】 出报成本：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。50 【正确答案】 非线性编辑系统：指的是使用盘式存储媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系统。五、简答题51 【正确答案】 广告市场由报社(电台或电视台)和广告客户构成，市场表现为读者
18、、观众和听众的多寡，报社 (电台或电视台)广告量和广告收入的多少。52 【正确答案】 实际采购量=需用量+ 期末储备量期初储备量可回收利用量。53 【正确答案】 (1)受众购买力指受众消费水平，他们的经济收入所决定的购买产品的能力。(2)生活方式指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式和购买偏好等。六、论述题54 【正确答案】 报社经营项目的可行性研究的主要作用表现在以下四个方面：(1)可行性研究是科学决策的依据。从社会的、技术的、经济的等多种因素对投资项目进行深入细致的可行性研究论证，避免因不确定因素造成的损失，提高项目的经济效益，以实现项目投资决策的科学化。(2)可行性研究是编制计划、设计、实施的依据。只有经过可行性研究论证，被确定为技术可行、经济合理、效益显著、建设与生产条件具备的项目，才能被列入投资计划。(3)可行性研究是项目评估、筹措资金的依据。可行性研究报告具体地分析项目建设的必要性和可行性，为最后做出投资决策提供咨询意见。(4)可行性研究是提高投资效益的重要保证。可行性研究可以促进项目的最优化，同时为项目实施过程的顺利进行奠定基础，最后，可行性研究的评审有助于协调好宏观规划和项目规划的关系。有助于提高投资决策水平和投资效益。
