1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广义的管理对应的英文词是( )（A）run（B） management（C） administration（D）operate2 对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是( )（A）前者比后者重要（B）后者比前者重要（C）二者同等重要（D）二者主次分明3 新闻产品生产的核心是( )（A）编辑过程（B）管理过程（C）宣传过程（D）营销过程4 一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会有的一项无形资产是( )（A）商标权（B）专利权（C）土地使用权（D）商誉5 决定新闻单位效率的重要因素是( )（A）领导体制（B）人员分配（C）工程
2、流序（D）报道策划6 又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是( )（A）一长制（B）双轨制（C）委员会制（D）总编辑负责制7 报社印刷厂生产过程的根本变革从“印” 、“刷”并重到以 “刷”为主是从( )（A）实现热排胶印技术改造后（B）实现热排铅印技术改造后（C）实现冷排胶印技术改造后（D）实现冷排铅印技术改造后8 在报纸的单位成本计算公式中分母是( )（A）出报成本（B）报纸总印量（C）对开千张的出报成本（D）报社总收入9 降低报社报纸成本的根本途径是( )（A）从节约纸张、降低费用着手（B）从事前、事中、事后控制着手（C）从提高工人的技能以及更新改造没备着手（D）大力提高经济效益，实行“以
3、厂养报”10 美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，其简称是( )（A）NBC（B） CBA（C） ABC（D）ANB11 广告传播是大众传播的一种类型，那么，广告活动的客体是( )（A）广告主（B）广告公司（C）传播媒介（D）广告受众12 广告部门工作人员对广告进行审查首先是针对( )（A）广告主（B）广告内容（C）广告受众（D）广告费用13 各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率是( )（A）优惠费率（B）公开费率（C）差别费率（D）附加费率14 节目栏目化播出的最大特点是( )（A）定期、定时、定量（B）定期、定时、定质（C）定时、定量、定位（D）定时、定量、定段15 受
4、众研究最基本的内容是( )（A）视听人数测量（B）受众构成测量（C）受众评价测量（D）瞬时收视率16 构成工资主体的是级别工资和( )（A）基础工资（B）工龄工资（C）职务工资（D）浮动工资17 到 90 年代，建成世界上最大的有线电视网的国家是 ( )（A）美国（B）德国（C）英国（D）中国18 全球网的成功建立在三个至关重要的观念之统一的基础上。那么，第一个观念是( )（A）全球网上的“ 出版自由” 观念（B）资源统一定位的观念（C）统一用户界面的观念（D）电脑技术飞速发展的观念19 一般情况下，我国的报业集团的核心是( )（A）某一主要报纸（B）某一党委机关报（C）某一名牌报纸（D）某一
5、实业集团20 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次。其第二个层次是( )（A）控制层和核心层（B）半紧密层（C）控股层（D）松散层21 作为中国第一大国家电视台，中央电视台 1992 年 8 月建立了( )（A）中国国际电视总公司（B）中国国际电视公司（C）中国国际电视集团（D）中国国际电视台22 1835 年创立的世界上最早的通讯社是( )（A）路透社（B）哈瓦斯社（C）沃尔夫社（D）美联社23 新闻单位的企业化管理主要是指( )（A）电视台（B）广播电台（C）报社（D）电脑网络24 首先提出接近权概念的是( )（A）日本学者（B）美国学者（C）英国学者（D）
6、中国学者25 在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已呈现出一定的滞后性的采编工作的管理机制是( )（A）以专业部为中心的管理机制（B）以版面为中心的管理机制（C）以工作量为中心的管理机制（D）以总编辑为中心的管理机制26 报社能按时出报、出好报的基本保障是( )（A）高素质的记者（B）新闻纸（C）高 d 效率的印刷（D）快速迅捷的发行网络27 街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是( )（A）有偿发行（B）无偿发行（C）零售（D）订阅28 广播电视的基本构成单元是( )（A）广告（B）新闻（C）栏目（D）节目29 在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家数总数之比是
7、( )（A）总收视率（B）平均收视率（C）瞬时收视率（D）开机率30 新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步发展的方向是( )（A）社会化（B）市场化（C）产业化（D）效率化二、多项选择题31 新闻产品的商品性表现出的特点是( )（A）使用价值的不确定性（B）价值保持期限的短促性（C）推销范围有限（D）参与性强（E）一次性生产，一次性消费32 分担向信息市场提供信息产品职能的是( )（A）开发产业（B）知识产业（C）传播产业（D）信息流动产业（E）经营产业33 新闻单位的领导体制一般可分为的三大类别是( )（A）一长制（B）总编辑负责制（C）委员会制（D
8、）双轨制（E）社(台)长负责制34 优秀的广播电视节目的基本标准是( )（A）新（B）奇（C）深（D）准（E）精35 视听研究的内容主要包括( )（A）开机率（B）相对收视率（C）视听人数测量（D）受众构成测量（E）受众评价测量36 各新闻单位选用职工的方式主要有( )（A）行政任命（B）社会招聘（C）内部选聘（D）聘用兼职（E）毕业分配37 一个系统能成为多媒体系统的重要条件有( )（A）该系统是电脑控制的（B）该系统是集成化的（C）该系统是数字化的（D）该系统是交互式的（E）该系统是线性的38 在我国组建报团的必备条件是( )（A）具有较有影响的传媒实力（B）转为充足的人力资源（C）较为雄
9、厚的经济实力（D）较为先进完备的技术实力（E）较为畅通的发行实力三、名词解释39 维生功能40 广告41 瞬时收视率42 公共关系四、简答题43 简述以专业部为中心的管理体制的运作方式。44 简述用纸管理在报社经营工作中的意义。45 简述财务管理的基本功能。46 简述电视广播传播的特性。47 新闻单位物业管理的主要业务是什么?48 新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?五、论述题49 我国组建报业集团需要哪些必备条件?50 论述报业的双重出售方式。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C2 【正确答案】 C3 【正确答案】 A4 【正确答案】
10、D5 【正确答案】 A6 【正确答案】 C7 【正确答案】 C8 【正确答案】 R9 【正确答案】 C10 【正确答案】 C11 【正确答案】 D12 【正确答案】 A13 【正确答案】 B14 【正确答案】 A15 【正确答案】 A16 【正确答案】 C17 【正确答案】 D18 【正确答案】 A19 【正确答案】 B20 【正确答案】 C21 【正确答案】 B22 【正确答案】 B23 【正确答案】 C24 【正确答案】 B25 【正确答案】 A26 【正确答案】 B27 【正确答案】 B28 【正确答案】 D29 【正确答案】 D30 【正确答案】 A二、多项选择题31 【正确答案】 A
11、,B,C,D,E32 【正确答案】 A,B,C,D33 【正确答案】 A,C,D34 【正确答案】 A,C,D,E35 【正确答案】 C,D,E36 【正确答案】 B,D,E37 【正确答案】 A,B,C,D38 【正确答案】 A,B,C,D,E三、名词解释39 【正确答案】 在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能” ；实现维生功能的组织活动机制被称为 “维生机制”。40 【正确答案】 广告通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。41 【正确答案】 瞬时收视率是指在某个时间
12、点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。42 【正确答案】 公共关系是一个社会组织与其社会公众之间的相互协调关系。具体地说，它通过运用多种传播手段，在社会组织与社会公众之间进行双向信息交流，增强社会公众对社会组织的了解，树立社会组织的良好形象和威望，赢得社会公众的信任、支持与合作，促进社会组织目标的顺利实现，并使社会组织与社会公众的双方利益均能得到满足。四、简答题43 【正确答案】 以专业部为中心的管理机制即按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的采编的一种管理机制。这是一种传统的管理机制，现仍是一般报社常用的一种管理机制。报社的编辑部门一般与我国党政部门的设置及有关系统的设置相对应。
13、以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况，便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题，便于提高报道质量。其不足之处恰恰也是源于采编人员对所负责专业相关情况的熟悉。新闻必须是新鲜的，讲究抓“活鱼” ，这就要求采编人员，尤其是记者始终保持对生活的新鲜感。而以专业部为中心的管理机制限制了采编人员的活动领域，记者在一个部门待久了，便很难保证能始终如一地保持“新鲜” 的目光，而且，这样的管理机制易导致一些记者成为某个系统、某个企业的代言人，使“有偿新闻” 和不正之风得不到根本纠正。 另外，以专业部为中心的管理机制容易使业务采访分工太细太死；由
14、于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政、“信息割据” 的局面。有些新闻正好处在两个专业部“信息领地 ”的交叉点上，就容易成为 “盲点”，造成漏报现象；有些新闻被两个以上部门认为是属于自己部门的“信息领地” ，又容易造成重复报道的现象。44 【正确答案】 新闻纸是报社能按时出报、出好报的基本保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。在计划经营的条件下，我国新闻纸比较缺乏，各家报社千方百计地购买新闻纸，为按时出报，及时报道党和政府路线、方针、政策准备了物质基础。 报社拥有充足的新闻纸，也是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，是报社实力的体现。45 【正确答案】 企业财务管理的过程，
15、就是企业筹措资金、运用资金、管理资金和分配资金的过程，或者说是聚财、用财、理财和生财的过程。资金筹措是资金运用、资金管理、资金分配的前提，用财、理财、生财，先得聚财。报社作为一个经济组织，其财务管理功能的本质在于通过健全各项财务管理基础工作，履行财务决策、财务计划、财务分析、财务控制职能，规范并推动报社资金的运作，即规范并推动报社资金的筹集(聚财功能)、使用(用财功能) 、管理(理财功能)、分配( 生财功能)。46 【正确答案】 电视传播具有的特性是： 第一，电视是视听合一的媒介。 第二，电视适合再现形象、现场、过程。 第三，电视时效性强这是电子媒介的共同特点。 第四，电视保存性差，选择性差，
16、这也是电子媒介的共同劣势。47 【正确答案】 新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理。这主要包括三类业务：第一类是对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理，内容包括建筑与设备管理、消防安全管理和环境卫生管理工作等；第二类是对单位办公人员所提供的服务性业务的管理，如生活服务、餐饮服务和娱乐服务等；第三类是对利用物业开展的多种经营项目的管理，包括办公用房出租、事务代办等工作。其中第三类业务，新闻单位正逐渐将其社会化，通常采取两种方式管理：一是自组物业管理公司作为下属二级单位；二是雇请社会上专业物业管理公司管理。48 【正确答案】 (1) 掌握传播渠道。要使社会组织和社会公众之间建
17、立联系，沟通信息，相互了解，要树立社会组织的形象，很重要的一条就是公共关系人员要懂得如何运用各种大众传播媒介。大众传播媒介主要包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等，其中报纸、广播、电视接触的社会面广，是传递公共关系信息的主要工具。 (2) 深受公众瞩目。新闻单位开展公共关系工作的优势之二是其深受公众瞩目。因为报纸、广播、电视等大众传播媒介具有广泛的群众性，覆盖面相当广，一方面大众传播媒介是面向群众，为群众服务的，报纸、电视是办给群众看的，广播是办给群众听的；另一方面，大众传播媒介已成为群众精神生活的一个重要组成部分，群众每日都注意阅读和收听收看新闻等各种信息。同时，大众传播媒介所传播的信息
18、又都具有很强的时效性、公开性和真实性。五、论述题49 【正确答案】 1994 年 6 月，新闻出版署在杭州组织召开了“全国首次报业集团问题研讨会” 。这次会议提出了以党报为主，试点组建报业集团的设想，并拟定了组建报业集团的必备条件。这些条件具体来说是：(1)具有较有影响的传媒实力。即要求除一张有影响的主报外，至少应有 4 个子报子刊，可组成系列报刊。(2)较为雄厚的经济实力。根据不同地区经济发展的差异，要求沿海地区报社年税利在5000 万元以上，中西部地区报社年税利在 3000 万元以上。(3)较为充足的人才实力。要求报社在编的采编人员中，高级新闻职称者占 20%以上；经营管理和技术人员中，各
19、类中级以上专业职称者，占总数的 15%以上。(4)技术实力。要求拥有独立的印刷厂，拥有现代化的照排、胶印设备，具备彩色胶印能力；除保证本报社所属报刊正常印刷装订外，还能承接一定数量的代印业务，每日总印刷能力在对开 200万份以上。(5)较为畅通的发行实力。要求主报和子报子刊期发行量在 60 万份以上，或在本地区每 150 人以下拥有一份报纸；发行渠道畅通，有逐步建立自办发行网络的可能。 其实，这是组建报业集团试点时提出的基本条件，除此之外，报业集团还需要转换经营机制，即按照现代企业制度的规范进行改组和管理。组建报业集团本身就是对报业经营和组织制度的一次重要改革。 组建报业集团必须具备以上基本条
20、件，有条件的可以先办，没有条件的创造条件后再办。目前，许多省市都在跃跃欲试组建报业集团。对此，一方面，要依据报业集团的建设条件，不搞刮风；另一方面，要认识到，没有必要也不可能把所有报纸都纳入到报业集团中去。即使在报业集团化程度很高的美国，仍有大量的地方性、中小型社区报纸的存在。50 【正确答案】 商品的价格一般总是围绕着其价值水平，根据实际的供求关系而有所波动。价格的具体数量，通常按照成本原则，由生产成本加上一个合理的盈利值而确定。因此，商品生产者总是以高于成本的价格来出售商品，这样，他才能得到利润。但是，新闻产品却可能以低于成本的价格出售，而且，这种奇特的出售方式还照样能使新闻机构得到利润。
21、其实包括报纸在内的新闻产品有一种独特的双重出售方式。 就报纸来看，一方面，报纸的新闻版面(包括一些副刊稿件、娱乐材料等)可供出售。新闻版面的出售对象是读者，新闻信息的告知对象也是读者。读者愿意购买新闻版面，是因为新闻版面上有其“欲知” 的文字和图片材料。另一方面，报纸的广告版面也可供出售。广告版面指的是可供广告主刊登宣传自己的商品或服务的广告的版面位置。广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象却是读者。广告主愿意购买广告版面，是因为在广告版面上可以刊登他们“得知” 的广告，并借助报纸新闻版面的吸引力，借助报纸的发行渠道，达到“让读者知” 的目的读者在这里被广告主看作是自己的商品或服务的潜在购买者。出售广告版面所得的巨额收入，使得报社有可能以廉价甚至低廉到制作成本以下向读者出售报纸。这时，确定商品价格的成本原则被部分扭曲。
