1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 3 及答案与解析一、单项选择题1 最早发明平版印刷技术的是( )（A）泽内费尔德（B）斯坦厄普（C）柯尼斯（D）鲁贝尔2 我国中央电视台使用 ISDN 技术最早用于报道( )（A）洛杉矶奥运会（B）亚特兰大奥运会（C）巴塞罗那奥运会（D）悉尼奥运会3 新闻单位的劳动定额管理属于( )（A）时间定额管理（B）目标定额管理（C）产量定额管理（D）人员定额管理4 广播的最根本特点是( )（A）广播是听觉媒介（B）广播的时效性强（C）广播的影响面广（D）广播的保存性弱5 报社流动资产中占用资金最少、物质形态变动最快的资产是( )（A）新闻纸（B）油墨（C）机器设备（D
2、）职工住房6 报社最高决策中占核心地位的是( )（A）采访决策（B）人事决策（C）广告决策（D）财务决策7 报社最主要的预算外收入来源是( )（A）广告收入（B）印刷厂收入（C）出版社收入（D）机器设备转让出租收入8 最早创办广告公司的人员是( )（A）报社的广告业务人员（B）杂志社的广告业务人员（C）电台的广告业务人员（D）通讯社的广告业务人员9 全国朝日广播公司属于( )（A）读卖新闻报系（B）每日新闻报系（C）日本经济新闻报系（D）朝日新闻报系10 广告的生命是( )（A）真实（B）艺术（C）全（D）内容11 办报活动的最后一个环节是( )（A）印刷装订（B）制版定版（C）报纸发行（D）
3、效果检验12 报纸读者数量的最直观反映是( )（A）广告量（B）发行鼍（C）新闻量（D）权威性13 新闻版面的出售对象和新闻信息的告知对象都是( )（A）读者（B）广告主（C）广告媒介（D）信息传播者14 有权设立教育电视台的是( )（A）县广播电视行政部门（B）不设区的市广播电视行政部门（C）设区的市广播电视行政部门（D）设区的市人民政府教育行政部门15 知识经济的支柱产业是( )（A）媒介产业（B）信息产业（C）生产产业（D）服务产业16 一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会享有的无形资产是( )（A）商标权（B）专利权（C）著作权（D）商誉17 世界上最大的信息资源宝库是( )（A）通
4、讯社（B）报业集团（C）因特网（D）新闻媒介18 办报收入系数0.8 的报社经营类型是( )（A）办报-印刷型报社（B）经营型报社（C）办报型报社（D）新闻型报社19 电视的主要传播手段是( )（A）电视剧（B）综合性节目（C）文娱节目（D）运动的画面20 新闻报道在时间上的要求现已发展为( )（A）昨天发生的新闻今天报道（B）今天发生的新闻今天报道（C）以前发生的新闻现在报道（D）现在发生的新闻现在报道21 既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是( )（A）生财功能（B）聚财功能（C）用财功能（D）理财功能22 新闻媒介的名称可以取得( )（A）专利权（B）著作权（C）商标专用权（D）
5、商誉使用权23 对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是( )（A）前者比后者重要（B）后者比前者重要（C）二者同等重要（D）二者主次分明24 首先提出接近权概念的是( )（A）日本学者（B）美国学者（C）英国学者（D）中国学者25 我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现( )（A）经营服务型向福利服务型转变（B） “小而全” 向“ 大而全”转变（C）福利服务型向经营服务型转变（D）“大而全 ”向“小而全”转变26 报纸实现“ 商业化” 的标志是 ( )（A）发行收入超过印刷收入（B）印刷收入超过发行收入（C）发行收入超过广告收入（D）广告收入超过发行收入27 广义的新闻策划指新闻
6、媒体的( )（A）报道策划（B）发稿计划（C）运作策划（D）采访计划28 广播电视节目审查有多种方式，其中被视为节目安全管理重点的是( )（A）普审（B）复审（C）选审（D）终审29 在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是( )（A）报纸（B）杂志（C）广播（D）电视30 确定并实现广告价值的基础是( )（A）新闻版面(节目) 的质量（B）广告创意的水平（C）新闻机构的品牌价值（D）广告商品自身的价值二、多项选择题31 下列报团属于德国的有( )（A）斯克里普斯报团（B）乌尔施泰因报团（C）谢尔报团（D）胡根堡报团（E）摩塞报团32 我国报业集团的组建及其进一步扩大的方式有( )（A）授权
7、经营（B）合资共办（C）投资参股（D）有偿兼并（E）承包租赁33 广告活动中可以受到处罚和追究刑事责任的行为有( )（A）不正当竞争（B）无照经营（C）虚假广告（D）冒牌新闻广告（E）发布禁止的烟酒广告34 企业的生产能力通常包括的三种情况是( )（A）设计生产能力（B）计划生产能力（C）查定生产能力（D）实际生产能力（E）技术生产能力35 视听研究的内容主要包括( )（A）开机率（B）相对收视率（C）视听人数测量（D）受众构成测量（E）受众评价测量三、填空题36 清除“有偿新闻 ”和“广告新闻”的一个重要措施是严格执行经营权与 _分离的原则。37 我国新闻单位的工资形式主要是_。38 报纸发
8、行工作的永恒主题是_。39 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与_无关。40 降低报纸成本的根本途径是提高工人技能以及_。41 一个节目只有拥有节目_，才能被纳入广播电台、电视台节目制作和播出的轨道。42 编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是_。43 调幅广播和调频广播都属于_信号广播。44 资金成本是报社为取得和使用资金所发生的各种费用，包括资金占用费和_。45 领导权力特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中的新闻单位领导体制是_。四、名词解释46 广告公司47 密林率48 零售49 狭义的新闻策划50 报纸的变更五、简答题51 简述电视广播传播
9、的特性。52 怎样做广告一书对广告主如何保证广告的真实性提出了哪些忠告?53 简述产品部门化的优缺点。六、论述题54 试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。55 试述国际新闻纸市场的基本情况。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 3 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【知识模块】 新闻技术与新闻行业技术改造2 【正确答案】 B【知识模块】 新闻技术与新闻行业技术改造3 【正确答案】 C【知识模块】 新闻单位的人力资源管理与后勤保障4 【正确答案】 A【知识模块】 广播电视管理5 【正确答案】 A【知识模块】 报社财务管理与经营分析6 【正确答案】 D【知识模块】 报社财务管
10、理与经营分析7 【正确答案】 B【知识模块】 新闻单位多种经营管理8 【正确答案】 A【知识模块】 新闻单位多种经营管理9 【正确答案】 D【知识模块】 新闻单位多种经营管理10 【正确答案】 A【知识模块】 新闻媒介的广告业务11 【正确答案】 C【知识模块】 报纸发行12 【正确答案】 B【知识模块】 报纸发行13 【正确答案】 A【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题14 【正确答案】 D【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题15 【正确答案】 B【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题16 【正确答案】 D【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题17 【正确答案】 C18 【正确答
11、案】 C19 【正确答案】 D20 【正确答案】 D21 【正确答案】 A22 【正确答案】 C23 【正确答案】 C24 【正确答案】 B25 【正确答案】 C26 【正确答案】 D27 【正确答案】 C28 【正确答案】 C29 【正确答案】 C30 【正确答案】 A二、多项选择题31 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 新闻集团建设32 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 新闻集团建设33 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 新闻媒介的广告业务34 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 报社印刷厂管理35 【正确答案】 C,D,E三、填空题36 【正确答案】 编辑权
12、37 【正确答案】 浮动工资38 【正确答案】 扩大发行量39 【正确答案】 主业40 【正确答案】 更新改造设备41 【正确答案】 代码42 【正确答案】 把关43 【正确答案】 模拟(或非数字、电磁波)44 【正确答案】 资金筹集费45 【正确答案】 一长制四、名词解释46 【正确答案】 广告公司是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。【知识模块】 新闻媒介的广告业务47 【正确答案】 百万份广告费率可用于报纸之间出售广告版面价格水平的比较，又称“密林率 ”(Milline Rate)，计算公式为：【知识模块】 新闻媒介的广告业务48 【正确答案】 零售，即由报
13、社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份地销售给读者。零售点可以是报社自己组建的，也可以是其它社会组织或个人组建的。【知识模块】 报纸发行49 【正确答案】 狭义的新闻策划也叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。简而言之，就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划。【知识模块】 新闻采编工作的组织与管理50 【正确答案】 报纸的变更是指变更主管部门、主办单位、名称、文种、刊期、开版、定价、发行范围、临时增版、临时增期和中断出版等。【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题五、简答题51
14、 【正确答案】 第一，电视是视听合一的媒介。电视的这一特点决定了它与其他传播媒介的区别，也奠定了电视传播优势的基础。 第二，电视适合再现形象、现场、过程。电视的首要特点，即视听兼备决定了电视具有极强的形象感、现场感和过程感。电视传播的这种直观性，使电视具有很强的说服力和感染力。 第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。随着科学技术的进步，接收设备更加便捷，电视信号覆盖率提高，电视的时效性将进一步增强。 第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。电视信号转瞬即逝，因此不适合于表现过于复杂的内容，再加上电视的符号主要是直观的画面，它很难表现事物的内在联系及人的心理活动。【知识模块
15、】 广播电视管理52 【正确答案】 国际广告大师奥格维所推荐的、由美国人肯罗曼和简马斯合著的怎样做广告一书，对广告主如何保证广告的真实性提出的八条忠告： (1) 话要真实，图也要真实。你给人们看的产品必须和消费者所买到的在实质方面完全一样。 (2) 务必要使总体印象是真实的。假如消费者从一个广告中所得到的印象是错误的，你就必须予以纠正。 (3) 不得用“含糊之词”和空洞的比较。“含糊之词”是玩弄文字游戏。(4) 所说的产品优点要加以证实。吹嘘性的广告是指对商品说它如何如何，而在实际上却不能加以证实。 (5) 推荐语必须经过研究证明。 (6) 建立一套批准制度。即要管束你自己的广告，不要等待政府
16、部门来替你做。 (7) 在法律上你和你的广告公司是合伙人。向消费者所做的广告，你们双方都负有单独责任和同等责任。 (8) 要设法保护消费者。【知识模块】 新闻媒介的广告业务53 【正确答案】 产品部门化的优点在于：有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识，从而提高工作效率和经济效益，也有利于使产品生产或销售过程的全部活动协调一致。 但产品部门化也带来了一些缺点：具有“总经理” 素质的人才缺乏；两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复。如何保证上层领导对全局的总体控制，避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。【知识模块】 新闻单位的领导体制和组织
17、机构六、论述题54 【正确答案】 目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。(1) 在资源开发方面。广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。例如广告收入、出版发行收入、节目交换收入、音像制品出租收入等等均是从主业那里延伸出来的。报社则没有这种限制。除了广告、印刷、发行外，报社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等。 频率、频道资源。这是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。 现代传媒产业都是高技术产业。广播技术、电视技术、电影技术、通讯技术、电子印刷技术保证了传媒功能的发
18、挥，也可以被用来从事其他行业的工作。 辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可供传媒产业开发的一种资源。这类资源主要包括两方面：一是信息传播对信息接收者诱发出来的一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生经营行为。二是利用拍摄电视剧的投资建立起来的外景基地，也属于辐射性资源。 辐射性资源是传媒独有的资源，有效地开发辐射性资源是当前 传媒产业的一个重要课题。 (2) 在经营策略方面。传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活动中都有自己的经营策略。长期以来，由于否认广播电视的产业功能，在广播电视产品生产过程中从来不计成本，只算政治账，不算经济账，造成了很大的浪费。实施广播电
19、视经营策略，就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。 宣传方面必须坚持广播电视党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自己的特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射性特点，把广播电视产业内部相互联系、相互制约的各环节、各部门有机地联合起来，进行系统性经营。比如对电视塔的经营，不仅要围绕电视塔自身开展经营活动，还要注意开发同电视塔相关联的行业经营。 广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报社，都要依法行事，依市场规律行事，都要量力而行，慎重择项。【知识模块】 新闻单位多种经营管理55
20、【正确答案】 新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位，新闻纸市场形势严重影响着报纸的生产成本，制约着报社的经济效益。因此，报社经营管理者应该密切关注新闻纸市场的形势发展。 市场形势千变万化，波谲云诡，国际新闻纸市场是这样，中国新闻纸市场也是这样，而中国新闻纸市场又会受到国际新闻纸市场的很大影响。为了认识国际新闻纸市场和中国新闻纸市场形势，报社经营管理工作者要注意了解国内外的新闻纸供求关系的发展趋势和新闻纸的价格走向。 全世界新闻纸生产能力，2000 年的估计数量是 4143 万吨，而同年市场需求的估计数是 3714 万吨，产能与需求的比例是 1:0.896，也就是说总
21、体上呈供求平衡，供略大于求的态势。新闻纸的主要生产国是加拿大、美国和北欧。它们的新闻纸生产能力占世界总生产能力的 51%。美国既是新闻纸的生产大国，又是新闻纸的消费大国，加拿大、北欧则是国际新闻纸市场的主要供货者。新闻纸的价格，20 世纪90 年代中期以前基本上一直呈上升趋势，90 年代中期曾出现连续几年的下滑，到世纪之交又有回升的势头。 中国的新闻纸生产能力，2000 年的估计数是 127.5 万吨，而同年市场需求的估计数是 137.4 万吨，产能与需求的比例是 1:1.08，也就是说总体上呈供求平衡，求略大于供的态势。在这种情况下，中国每年都要从国外进口一些新闻纸，特别是高质量的新闻纸。新
22、闻纸的价格，受国际新闻纸市场形势的制约，其涨落走势基本上同国际市场上的新闻纸价格一样。20 世纪 80 年代中期，中国新闻纸供应价格的持续上涨，曾引发了当时的“ 报业危机 ”，是中国报业大力推进经营管理改革的契机之一。报业与新闻纸制造业的合作，对于双方来说，都是至关重要的事情。中国报协曾就此问题提出过“ 面向市场，平等互利，立足国 内，长期合作，共谋发展” 的 20 字方针，已被报业和纸业广泛接受。1998 年，在市场新闻纸价格下跌，进口新闻纸冲击国内市场，国内新闻纸厂遭遇困难，库存量大增，开工率不足的情况下，中国报业曾开展“ 扶助纸业渡难关 ”的活动，使报、纸两业的合作关系上升到一个新的水平。【知识模块】 报社印刷厂管理
