1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 5 及答案与解析一、单项选择题1 如果新闻单位完成了向现代企业制度的转化，成为国家独资的公司化现代企业，那么新闻单位应实现 【 】（A）编辑权与经营权的分离（B）所有权与经营权的分离（C）出资者所有权与法人财产权的分离（D）法人财产权与受众接近权的分离2 公营媒介的收入主要依靠 【 】（A）政府拨款（B）广告收入（C）企业利润（D）视听费3 报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效 【 】（A）30 天（B） 45 天（C） 60 天（D）90 天4 决定新闻单位效率的重要因素是 【 】（A）生产效益（B）领导体制（C）资本构成（D）
2、人员素质5 被称为合议制、集体领导制的是 【 】（A）一长制（B）双轨制（C）委员会制（D）社(台)长负责制6 1989 年 4 月，国家新闻出版署和全国报协召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”的地点是 【 】（A）广东广州（B）浙江杭州（C）北京（D）河南洛阳7 新闻策划设计的关键在于 【 】（A）配合中心工作（B）创新（C）迎合受众要求（D）周全8 一般情况下，在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理主要以 【 】（A）考勤为主（B）考绩为主（C）考勤与考绩相结合（D）考核为主9 我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是 【 】（A）墨色（B）图片（C）印纹（D）密度10 总额随
3、着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是 【 】（A）总成本（B）单位成本（C）变动成本（D）同定成本11 韦尔伯.施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广巾也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的 【 】（A）最迅捷原理（B）最节约原理（C）最省力原理（D）最合理原理12 保险业属于信息经济中的哪一产业 【 】（A）风险信息经营产业（B）一般信息经营产业（C）信息活动支援产业（D）信息流动与传播产业13 下列哪一项不是广告活动的主体 【 】（A）广告主（B）广告公司（C）广告受众（D）传播媒介14 新闻媒介广告业务的审查包括对广告的广告主进行审查和 【 】（A）对广告
4、的价格进行审查（B）对广告的效果进行审查（C）对广告的内容进行审查（D）对广告的策划进行审查15 企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是 【 】（A）债务资金（B）主权资本（C）货币资金（D）长期资金16 报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的和 【 】（A）报社销售收入（B）报社印刷厂收入（C）报纸发行收入（D）报社多种经营收入17 用来衡量媒体对某一地理区域的覆盖情况的是 【 】（A）接触率（B）媒体覆盖率（C）注意率（D）视听率18 报社在报纸销售上的“作为” ，表现了报纸营销可控制的 4Ps 因素中的 【 】（A）商品特性控制（B）廉价报纸的实现（C）分配渠道的优化配置（D）促销活
5、动的策划与实施19 在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是 【 】（A）认知率（B）注意率（C）接触率（D）行动率20 记者发现有价值的新闻事实，凭借的是 【 】（A）新闻经验（B）新闻敏感（C）调查研究（D）认真总结21 下列哪一项是产品成本形成之后的综合分析与考核活动 【 】（A）事前控制（B）事后控制（C）事中控制（D）产量控制22 新闻机构自己也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展 【 】（A）媒介推广活动（B）公共关系活动（C）舆论宣传活动（D）多种经营活动23 下列哪一项曾是我国新闻媒介的一个好传统 【 】（A）开展公共服
6、务（B）举办福利事业（C）揭示社会问题（D）发动受众参与24 制成了世界第一台金属印刷机的是 【 】（A）斯坦厄普（B）柯尼希（C）谷腾堡（D）瓦特25 1911 年，用显像管传送图像成功的是俄国人 【 】（A）尼普科（B）詹金斯（C）贝尔德（D）鲍里斯.罗西26 印刷术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已经发明了 【 】（A）胶泥活字印刷术（B）雕版印刷技术（C）胶印平版印刷术（D）石版印刷技术27 我国最大的新闻信息采集和发布中心是 【 】（A）新华社（B） 人民日报（C）中央电视台（D）中国国际广播电台28 受众调查从感性认识向理性认识飞跃的阶段是 【 】（A）准备阶段（B
7、）调查阶段（C）研究阶段（D）总结阶段29 我国开始建台播送黑白电视节目的时间是在 【 】（A）1958 年（B） 1959 年（C） 1977 年（D）1989 年30 采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接 【 】（A）对报社社长负责（B）对专业部负责（C）对报社总编辑负责（D）对编辑部负责二、多项选择题31 下面属于编辑(业务) 部门系统的有 【 】（A）理论部（B）政法部（C）经济部（D）总编室（E）记者部32 国际新闻纸市场的主要供货者是 【 】（A）美国（B）韩国（C）北欧（D）日本（E）加拿大33 报社资金筹集管理的基本准则是 【 】（A）成本最低（B）风险最小（
8、C）金额最大（D）速度最快（E）利润最高34 在我国，新闻事业的具体社会功能有 【 】（A）发布新闻（B）反映民意（C）传播知识（D）提供娱乐（E）推销商品35 广告成本中，直接成本包括 【 】（A）交易成本（B）发布成本（C）管理成本（D）材料成本（E）媒介成本三、填空题36 表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是_。37 报社办报活动的最后一个环节是_。38 在现代社会，广告活动的主体是广告主、广告公司和_。39 报社开展多种经营要采取_发展的思路，即要优先选择与报社自身性质相近的项目。40 计入报社产品成本的支出包括直接材料、直接工资、直接费用和_。41 财务管理的“ 三统
9、一分 ”指财务机构统一，_ 统一，资金运营统一，经济核算分离。42 电视节目制作周期包括前期准备、拍摄和_三个阶段。43 我国新闻单位的工资形式主要是_。44 公共关系工作和媒介推广工作都以塑造形象为中心，以_为手段，以社会公众为对象。45 有线电视采用加密措施，可以实现“_”，从而使有线电视台能以不同于一般电视台的经营方式进行经营。四、名词解释46 订阅47 固定资产48 节目编排49 结构工资制50 组织传播五、简答题51 写出受众选择传播渠道的或然率公式。52 什么叫报纸星网?53 简述我国组建报业集团的基本途径。六、论述题54 试述报纸发行推广的目的。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷
10、5 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C2 【正确答案】 D【试题解析】 公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少，更没有企业利润，所以排除 A、B、C 三项。3 【正确答案】 C【试题解析】 报纸经批准之日起，60 天内不办理登记注册手续的，批准文件自动失效。正式报纸在出版过程中，连续 3 个月不出版的，由登记机关注销登记。4 【正确答案】 B【试题解析】 合理的领导体制不仅会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显得生机勃勃、欣欣向荣。反之，领导体制不合理。领导层内部权责不明，甚至争权夺利、互相掣肘，必然会降低领导效率，最终失去效率，导致整个新闻单位
11、陷入瘫痪状态。5 【正确答案】 C【试题解析】 委员会制，又称合议制、集体领导制。6 【正确答案】 D【试题解析】 1989 年 4 月，国家新闻出版署和全国报协在河南省洛阳市召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”。中宣部、中组部、人事部、国家体改委研究室等部门的负责人以及来自全国各级报社的负责人对报社体制改革问题共同进行了研讨。7 【正确答案】 B8 【正确答案】 B【试题解析】 对新闻采编工作的管理分为对记者工作的管理和对编辑工作的管理两部分。一般情况下，对记者工作的管理主要以考绩为主；而对编辑工作的管理则采取考勤与考绩相结合的办法，即以一定的制度保证记者和编辑工作的有序性和积极性。9 【
12、正确答案】 D【试题解析】 我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是密度，而不是墨色、图片、印纹，故选择 D 项。10 【正确答案】 C【试题解析】 报社印刷厂的变动成本和固定成本，通常是按照总成本随作业量变动的情况来划定的。在总额上与产销量的变动成正比例变动的成本组成部分，是变动成本。11 【正确答案】 C【试题解析】 韦尔伯.施拉姆提出的或然率公式(报偿的保证费力的程度=选择的或然率)的理论基础是经济学的“最省力原理”。12 【正确答案】 A13 【正确答案】 C【试题解析】 广告活动的客体是广告受众，广告活动的主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。14 【正确答案
13、】 C【试题解析】 新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真进行广告审查工作：首先要对广告的广告主进行审查；其次是对广告内容进行审查。15 【正确答案】 B16 【正确答案】 C17 【正确答案】 B18 【正确答案】 D【试题解析】 报社在报纸销售上的“作为”，表现在报纸市场营销的可控因素的4Ps 中的第四因素促销上。19 【正确答案】 A【试题解析】 覆盖率、接触率、注意率、认知率、行动率都是媒体广告调查的内容。其中认知率是用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产
14、厂家的比率。20 【正确答案】 B21 【正确答案】 B22 【正确答案】 B23 【正确答案】 B24 【正确答案】 A【试题解析】 1807 年，英国工程师斯坦厄普制成了第一台金属印刷机，把印刷生产的工效提高到每小时印 200 页。瓦特发明了蒸汽机，柯尼希是第一个将蒸汽动力用于印刷机上的工程师，布洛克研制成功了双面轮转印刷机。25 【正确答案】 D26 【正确答案】 B27 【正确答案】 A28 【正确答案】 C29 【正确答案】 A30 【正确答案】 C【试题解析】 现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。采用以版面为中心的管理机制时，
15、版面的责任编辑直接对总编辑负责。二、多项选择题31 【正确答案】 A，B，C，D，E32 【正确答案】 A，C，E33 【正确答案】 A，B34 【正确答案】 A，B，C，D，E【试题解析】 在我国。新闻事业的特定目标是为人民服务、为社会主义服务，当好党、政府和人民的喉舌，其具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提娱乐、推销商品。35 【正确答案】 A，B【试题解析】 在广告成本中，直接成本主要包括交易成本和发布成本，间接成本主要包括广告部门的薪金、广告部门的事务费、顾问费、房租费、水电费、差旅费、广告材料费、从业人员福利费等。三、填空题36 【正确答案】 “ 千印张 ”3
16、7 【正确答案】 发行38 【正确答案】 传播媒介39 【正确答案】 同向40 【正确答案】 间接费用41 【正确答案】 财会人员42 【正确答案】 后期编辑43 【正确答案】 浮动工资44 【正确答案】 传播媒介45 【正确答案】 付费收视四、名词解释46 【正确答案】 订阅：即报纸读者预交一段时间的报纸订阅费由专门的投送人员在废时间段把读者所订的报纸按期投送到读者指定的地点。47 【正确答案】 固定资产：是指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产(有人把无形资产也作为固定资产)。48 【正确答案】 节目编排：是指把待播小的节目提前编排组合成一次
17、次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。49 【正确答案】 结构工资制：又称多元化工资制，它是根据决定工资的不同因素和工资的不同作用将工资划分为几个不同的部分，共同构成报酬的一种工资制度。50 【正确答案】 组织传播：指的是社会组织(行政机构、事业单位、企业单位)内部成员之间以及社会组织相互之间的信息交流活动。五、简答题51 【正确答案】 选择的或然率=报偿的保证费力的程度。52 【正确答案】 报纸建立的拓扑结构为星形的网络。网络的中心结点是报纸，网络的多个终端结点表现为报纸的订户和零购者。53 【正确答案】 (1)理顺产权关系，转换经营机制。(2)通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团。(3)以资产为纽带，大规模。六、论述题54 【正确答案】 报纸发行推广有两个目的：(1)扩大发行量。扩大发行量是报纸发行工作永恒主题，发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数。(2)维持发行网的稳定与效率。维持发行网的稳定与效率是报纸经营活动中实实在在的基础性工作，是扩大发行量必不可少的手段。发行网决定了传播网，然后才形成了讯息送达网，所以只有基础稳固，才能实现发行量的扩大。
