1、自考经济类市场营销学（市场营销环境分析）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 (2007 年 04 月)_是指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向。2 (2012 年 04 月) 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是_。3 (2008 年 04 月) 世界性的“ 禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁，烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是_。4 (2012 年 04 月)_，即向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织。5 _，即从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发
2、商、零售商等。6 (2006 年 04 月)_，即协助买卖成交、推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介。7 (2010 年 04 月，2009 年 04 月，2008 年 04 月，2005 年 04 月)_，即辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司等。8 (2011 年 04 月) 做为市场营销中介的物流公司，通常被称为_。9 _，即为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场。10 (2007 年 04 月)_，即为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场。11 (2008 年
3、04 月)_，即为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场。12 _，即由国外的消费者、生产者、中间商、政府机构等所构成的市场。13 (2010 年 04 月) 愿望竞争者，即消费者想要满足的各种目前愿望。如“捷安特” 自行车公司是“ 桑塔纳” 轿车生产下的愿望竞争者或房地产公司和汽车制造公司之间互为_。14 (2005 年 04 月)_，即能满足购买者某种愿望的各种方法。15 (2013 年 04 月) 小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是_。16 (2012 年 04 月)_，即能满足购买者某种愿望的各种产品型号。17 (200
4、9 年 04 月)_，即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌。18 (2006 年 04 月)_，即影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等。19 (2011 年 04 月，2009 年 04 月)_，即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等。20 (2012 年 04 月)_是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。21 (2007 年 04 月)_是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。22 通过间接的、潜移默化的方式对消费者的消费心理、消费习惯产生影响的环境因素是_。二、多项选择题23 环境发展趋势基
5、本上分为两大类：(1)_。(2)_。24 企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：(1)_。(2)_。(3)_ 。25 (2007 年 04 月) 市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括_本身及其_、_、_、和各种_，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。26 市场营销宏观环境包括_、_、_、_、_以及社会和文化环境。27 消费者支出模式除了主要受消费者收入影响外，还受以下两个因素影响：(1)_。(2)_。三、名词解释28 (2013 年 04 月，2010 年 04 月)市场营销环境29 (2009 年 04 月) 消费者市场30 知识经济31 知识管理
6、四、简答题32 简述分析市场营销环境的方法。33 简述目前西方经济学对恩格尔定律的表述34 简述社会文化各要素对市场营销的影响。自考经济类市场营销学（市场营销环境分析）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 市场营销机会【知识模块】 市场营销环境分析2 【正确答案】 反抗【知识模块】 市场营销环境分析3 【正确答案】 减轻【知识模块】 市场营销环境分析4 【正确答案】 供应商【知识模块】 市场营销环境分析5 【正确答案】 商人中间商【知识模块】 市场营销环境分析6 【正确答案】 代理中间商【知识模块】 市场营销环境分析7 【正确答案】 辅助商【知识模块】 市场营销环境分析8 【
7、正确答案】 辅助商【知识模块】 市场营销环境分析9 【正确答案】 生产者市场【知识模块】 市场营销环境分析10 【正确答案】 中间商市场【知识模块】 市场营销环境分析11 【正确答案】 政府市场【知识模块】 市场营销环境分析12 【正确答案】 国际市场【知识模块】 市场营销环境分析13 【正确答案】 愿望竞争者【知识模块】 市场营销环境分析14 【正确答案】 一般竞争者【知识模块】 市场营销环境分析15 【正确答案】 一般竞争者【知识模块】 市场营销环境分析16 【正确答案】 产品形式竞争者【知识模块】 市场营销环境分析17 【正确答案】 品牌竞争者【知识模块】 市场营销环境分析18 【正确答
8、案】 金融公众【知识模块】 市场营销环境分析19 【正确答案】 市民行动公众【知识模块】 市场营销环境分析20 【正确答案】 可支配个人收入【知识模块】 市场营销环境分析21 【正确答案】 可随意支配个人收入【知识模块】 市场营销环境分析22 【正确答案】 社会和文化环境【知识模块】 市场营销环境分析二、多项选择题23 【正确答案】 环境威胁 市场营销机会【知识模块】 市场营销环境分析24 【正确答案】 反抗 减轻 转移【知识模块】 市场营销环境分析25 【正确答案】 企业 市场营销中介 市场 竞争者 公众【知识模块】 市场营销环境分析26 【正确答案】 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境
9、 政治和法律环境【知识模块】 市场营销环境分析27 【正确答案】 家庭生命周期的阶段 消费者家庭所在地点【知识模块】 市场营销环境分析三、名词解释28 【正确答案】 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。【知识模块】 市场营销环境分析29 【正确答案】 消费者市场，即为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场。【知识模块】 市场营销环境分析30 【正确答案】 知识经济是以不断创新和对这种知识的创造性应用为主要基础而发展起来的。它依靠新的发展、发明、研究、创新的知识，是一种知识密集型、智慧型的新经济。【知识模块】 市场营销环境分析31 【正确答案】
10、知识管理是对企业知识资源进行管理，使每一个员工都能最大限度地贡献其积累的知识，实现知识共享的过程。【知识模块】 市场营销环境分析四、简答题32 【正确答案】 企业可以用“环境威胁矩阵” 和“市场机会矩阵”来加以分析、评价。用这种方法来分析和评价企业所经营的业务，可能会出现以下四种不同的结果：(1)理想业务，即高机会和低威胁的业务。(2)冒险业务，即高机会和高威胁的业务。(3)成熟业务，即低机会和低威胁的业务。(4)困难业务，即低机会和高威胁的业务。【知识模块】 市场营销环境分析33 【正确答案】 (1)随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重(即恩格尔系数) 就会下降。(2)
11、随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变(燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重会下降)。(3)随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出(如服装、交通、娱乐、卫生保健、教育)和储蓄占家庭收入的比重就会上升。【知识模块】 市场营销环境分析34 【正确答案】 (1)教育水平。教育程度不仅影响劳动者收入水平。而且影响着消费者对商品的鉴赏力和文化需求，影响消费者心理、购买的理性程度和消费结构，从而影响着企业营销策略的制定和实施。(2)宗教信仰。千百年沿袭下来的宗教色彩，逐渐形成一种生活方式和消费模式，影响着人们的消费行为。(3)价值观念。对于受不同价值观念影响的消费者群体来说，营销管理者应研究并采取不同的营销策略。(4)道德规范。不同的道德规范决定了人们不同的交往行为，决定不同的家庭模式及消费方式，也决定不同的婚姻习俗等，因而对人们的消费心理与消费行为有重要影响。(5)消费习俗。消费习俗在饮食、服饰、居住、婚丧、节日、人情往来等方面都表现出独特的心理特征和行为方式，从而影响着消费者的需求偏好和价值判断。(6)消费时尚。消费时尚在服饰、家电以及某些保健品方面，表现最为突出。【知识模块】 市场营销环境分析
