1、传 播 学 教 程 复 习 笔 记 第 一 章 1 、 信 息 的 定 义 广 义 ： 不 是 物 质 或 能 量 ， 是 物 质 的 普 遍 属 性 ， 一 种 客 观 存 在 的 物 质 运 动 形 式 ， 在 同 其 他 任 何 物 质 系 统 全 面 相 互 作 用 的 过 程 中 ， 以 质 、 能 波 动 的 形 式 所 呈 现 的 结 构 、 状 态 和 历 史 。 在 此 意 义 上 ， 一 切 反 映 事 物 内 部 或 外 部 互 动 状 态 或 关 系 的 东 西 都 是 信 息 。 社 会 信 息 ： 与 人 类 的 社 会 活 动 有 关 的 一 切 信 息 。 物
2、质 载 体 和 精 神 内 容 、 主 体 和 客 体 符 号 和 意 义 的 统 一 。 2 、 传 播 的 定 义 和 特 点 定 义 ： 社 会 信 息 的 传 递 或 社 会 信 息 系 统 的 运 行 。 特 点 ： 一 种 信 息 共 享 活 动 ； 在 一 定 的 社 会 关 系 中 进 行 ， 又 是 一 定 社 会 关 系 的 体 现 ； 一 种 双 向 的 社 会 互 动 行 为 ； 传 播 双 方 须 有 共 通 的 意 义 空 间 ； 一 种 行 为 、 过 程 、 系 统 。 3 、 传 播 学 的 定 义 研 究 社 会 信 息 系 统 及 其 运 行 规 律 的
3、科 学 。 是 社 会 科 学 和 应 用 科 学 。 4 、 社 会 传 播 的 类 型 人 内 传 播 、 人 际 传 播 、 群 体 传 播 、 组 织 传 播 、 大 众 传 播 5 、 社 会 信 息 系 统 的 特 点 开 放 性 ； 由 各 种 子 系 统 相 互 连 接 、 相 互 交 织 构 成 的 整 体 ； 双 重 偶 然 性 ； 自 我 创 造 、 自 我 完 善 。 6 、 双 重 偶 然 性 （ 德 ） 鲁 曼 ： 传 播 的 双 方 都 存 在 着 不 确 定 性 ， 因 此 通 过 传 播 作 出 的 选 择 有 受 到 拒 绝 的 可 能 性 。 是 人 类
4、信 息 系 统 特 有 的 属 性 ， 与 它 是 以 人 为 主 体 的 活 动 有 关 。 其 存 在 说 明 ， 社 会 信 息 系 统 是 一 个 多 变 量 的 系 统 ， 若 变 量 处 理 不 当 ， 便 会 引 起 传 播 障 碍 和 传 播 隔 阂 。 7 、 传 播 障 碍 和 传 播 隔 阂 传 播 障 碍 ： 包 括 结 构 和 功 能 障 碍 ， 如 传 播 制 度 化 是 否 合 理 、 传 播 渠 道 是 否 畅 通 、 信 息 系 统 各 部 分 功 能 是 否 正 常 。 传 播 隔 阂 ： 包 括 个 人 之 间 、 个 人 与 群 体 间 、 成 员 与
5、组 织 间 、 群 体 之 间 、 组 织 之 间 、 时 代 之 间 、 文 化 之 间 在 特 定 利 益 、 价 值 、 意 识 形 态 和 文 化 背 景 方 面 的 隔 阂 。 有 无 意 的 误 解 和 有 意 的 曲 解 之 分 。传 播 障 碍 和 传 播 隔 阂 会 造 成 社 会 成 员 的 认 知 、 判 断 、 决 策 和 行 动 的 混 乱 ， 引 发 系 列 社 会 问 题 。 但 其 存 在 是 必 然 的 。 第 二 章 1 、 人 类 传 播 经 历 的 发 展 阶 段 口 语 传 播 时 代 ： 人 类 开 口 说 话 用 手 写 字 。 口 语 的 产 生
6、 大 大 加 速 了 人 类 社 会 进 化 和 发 展 进 程 ， 却 受 到 时 空 限 制 只 能 在 近 距 离 、 小 规 模 的 群 体 中 传 播 ； 文 字 传 播 时 代 ： 以 手 抄 为 主 。 文 字 的 产 生 使 人 类 传 播 在 时 空 领 域 都 发 生 了 重 大 变 革 ， 大 大 加 速 了 人 类 利 用 体 外 化 媒 介 系 统 的 进 程 ； 印 刷 传 播 时 代 ： 建 立 在 纸 张 和 印 刷 术 发 明 的 基 础 之 上 ， 实 现 了 文 字 信 息 的 批 量 生 产 和 大 量 复 制 。 印 刷 媒 介 在 社 会 变 革 社
7、 会 生 活 和 社 会 经 济 中 扮 演 了 越 来 越 重 要 的 角 色 。 电 子 传 播 时 代 ： 实 现 了 信 息 的 远 距 离 快 速 传 输 ， 形 成 人 类 体 外 化 的 声 音 和 影 像 信 息 系 统 ， 使 人 类 知 识 经 验 的 积 累 和 文 化 传 承 的 效 率 和 质 量 有 了 新 的 飞 跃 。 电 子 技 术 推 动 了 电 脑 诞 生 。 2 、 信 息 社 会 的 定 义 和 特 点 6 0 年 代 末 7 0 年 代 初 ， 日 本 、 美 国 等 发 达 国 家 最 早 提 出 。 定 义 ： 信 息 成 为 与 物 资 和 能
8、 源 同 等 重 要 甚 至 更 重 要 的 资 源 ， 整 个 社 会 的 政 治 、 经 济 、 文 化 以 信 息 为 核 心 价 值 而 得 到 发 展 的 社 会 。 特 点 ： a . 社 会 经 济 主 体 由 制 造 业 转 向 以 高 新 科 技 为 核 心 的 第 三 产 业 ， 即 信 息 和 知 识 产 业 占 据 主 导 地 位 ； b . 劳 动 力 主 体 不 再 是 机 械 的 操 作 者 而 是 信 息 的 生 产 者 和 传 播 者 ； c . 贸 易 不 局 限 于 国 内 ， 跨 国 贸 易 和 全 球 贸 易 成 为 主 流 ； d . 交 易 结 算
9、 不 再 主 要 依 靠 现 金 ， 而 是 信 用 。 3 、 哈 特 关 于 媒 介 系 统 的 分 类 （ 美 ） A . 哈 特 ， 根 据 传 播 媒 介 的 发 展 史 分 类 ： 示 现 的 媒 介 系 统 。 即 面 对 面 传 递 信 息 的 媒 介 （ 口 语 和 表 情 、 动 作 等 非 语 言 符 号 ） ， 无 须 依 赖 任 何 机 器 手 段 ； 再 现 的 媒 介 系 统 。 其 生 产 和 传 播 需 要 使 用 物 质 手 段 或 机 器 ， 但 受 众 无 需 。 包 括 文 字 、 绘 画 、 印 刷 和 摄 影 等 ； 机 器 媒 介 系 统 。 传
10、 播 双 方 皆 需 借 助 机 器 。 包 括 电 信 、 广 播 、 电 视 、 计 算 机 通 讯 等 。 人 类 传 播 的 媒 介 手 段 日 趋 丰 富 ， 人 体 的 信 息 功 能 日 益 向 外 扩 展 ， 体 外 化 信 息 系 统 逐 渐 获 得 相 对 独 立 的 过 程 。 4 、 后 工 业 化 社 会 的 到 来 和 第 三 次 浪 潮 前 者 ： （ 美 ） 社 会 学 和 未 来 学 家 D . 贝 尔 。 把 人 类 社 会 的 发 展 进 程 分 为 前 “ 工 业 社 会 ” （ 农 业 社 会 ） 、 “ 工 业 社 会 ” （ 生 产 商 品 的 社
11、 会 ） 和 “ 后 工 业 社 会 ” （ 以 服 务 业 为 基 础 的 社 会 ） 三 大 阶 段 。 后 者 ： （ 美 ） 社 会 学 和 未 来 学 家 A . 托 夫 勒 。 人 类 社 会 已 经 经 历 两 次 变 革 浪 潮 ， 从 原 始 社 会 向 农 业 社 会 和 从 农 业 社 会 向 工 业 社 会 。 目 前 正 迎 来 以 信 息 革 命 为 代 表 的 第 三 次 浪 潮 ， 必 然 会 极 大 地 改 变 现 存 的 社 会 结 构 和 社 会 生 活 。 5 、 二 战 后 信 息 社 会 发 展 过 程 初 级 信 息 化 阶 段 （ 5 0 8 0
12、 年 代 中 期 ） ： 报 刊 、 广 播 、 电 视 等 大 众 传 播 媒 介 得 到 高 度 普 及 ， 个 人 媒 介 日 趋 多 样 化 ； 高 度 信 息 化 阶 段 （ 8 0 年 代 末 今 ） ： 大 众 传 媒 进 一 步 发 达 ， 广 播 电 视 进 入 数 字 化 多 频 道 和 卫 星 跨 国 传 播 时 代 ； 微 型 电 脑 普 及 ， 成 为 个 人 综 合 信 息 处 理 的 媒 介 ； 以 计 算 机 、 互 联 网 和 多 媒 体 为 代 表 的 新 传 播 发 展 ， 使 不 同 媒 介 出 现 融 合 的 新 趋 势 。 第 三 章 1 、 符 号
13、 的 定 义 和 基 本 功 能 定 义 ： 信 息 的 外 在 形 式 或 物 质 载 体 ， 信 息 表 达 和 传 播 中 不 可 缺 少 的 基 本 要 素 。 基 本 功 能 ： a . 表 述 和 理 解 （ 人 与 人 之 间 的 传 播 活 动 首 先 表 现 为 符 号 化 和 符 号 解 读 的 过 程 ） ； b . 传 达 （ 作 为 精 神 内 容 的 意 义 只 有 转 换 为 一 定 物 质 形 式 的 符 号 才 能 在 时 空 中 得 到 传 播 和 保 存 ） ； c . 思 考 （ 即 引 发 思 维 活 动 ， 思 考 首 先 要 有 对 象 及 关 于
14、 对 象 的 知 识 ， 而 这 些 都 以 符 号 形 式 存 在 于 人 的 头 脑 中 ） 。 2 、 象 征 符 的 特 性 人 工 符 号 ， 人 类 社 会 的 创 造 物 ； 既 可 表 示 具 体 事 物 ， 也 可 表 达 观 念 、 思 想 等 抽 象 事 物 ； 非 遗 传 ， 通 过 传 统 、 学 习 继 承 ； 可 自 由 创 造 ， 与 指 代 对 象 的 关 系 具 有 随 意 性 。 3 、 意 义 的 定 义 人 对 自 然 事 物 或 社 会 事 物 的 认 识 ， 人 赋 予 对 象 事 物 的 含 义 ， 人 类 以 符 号 形 式 传 递 和 交 流
15、 的 精 神 内 容 。 4 、 符 号 意 义 的 分 类 明 示 性 和 暗 示 性 ； 外 延 和 内 涵 ； 指 示 性 和 区 别 性 。 5 、 传 播 过 程 中 的 意 义 （ 符 号 本 身 之 外 ） 传 播 者 的 意 义 ： 传 播 者 通 过 符 号 来 传 达 他 所 要 表 达 的 意 义 ； 受 众 的 意 义 ： 符 号 本 身 的 意 义 随 时 代 发 展 而 变 化 ， 而 受 众 个 体 却 依 照 各 自 背 景 理 解 和 解释 符 号 意 义 ， 使 得 不 同 的 受 众 对 同 一 种 符 号 构 成 的 信 息 会 有 不 同 的 理 解
16、； 情 境 意 义 ： 很 多 情 况 下 ， 传 播 情 境 会 形 成 符 号 本 身 不 具 备 的 意 义 ， 并 制 约 符 号 意 义 。 6 、 传 播 情 境 的 定 义 对 特 定 的 传 播 行 为 直 接 或 间 接 产 生 影 响 的 外 部 事 物 、 条 件 或 因 素 的 总 称 ， 包 括 具 体 传 播 活 动 进 行 的 场 景 。 广 义 上 也 包 括 传 播 行 为 的 参 与 人 所 处 的 群 体 、 组 织 、 制 度 、 规 范 、 语 言 、 文 化 等 较 大 的 环 境 。 7 、 人 类 象 征 行 为 的 定 义 用 具 体 事 物
17、表 示 某 种 抽 象 概 念 或 思 想 感 情 的 行 为 。 通 过 象 征 符 传 达 象 征 意 义 来 实 现 。 8 、 象 征 性 互 动 理 论 G . H . 米 德 （ 精 神 、 社 会 与 自 我 ） 创 始 ； 6 0 年 代 后 H . G . 布 鲁 默 等 发 展 。 象 征 行 互 动 理 论 ： 把 人 看 作 具 有 象 征 行 为 的 社 会 动 物 ， 把 人 的 象 征 行 为 看 作 积 极 、 创 造 性 的 过 程 ， 是 人 类 创 造 出 广 泛 的 文 化 的 一 种 活 力 。 认 为 研 究 象 征 行 为 对 揭 示 人 的 本
18、质 、 理 解 现 实 生 活 意 义 重 大 。 布 鲁 默 ： 该 理 论 的 核 心 问 题 是 考 察 以 象 征 符 （ 尤 其 是 语 言 ） 为 媒 介 的 人 与 人 的 互 动 关 系 。 三 个 基 本 前 提 ： 人 根 据 “ 意 义 ” 来 从 事 行 动 ； 意 义 在 “ 社 会 互 动 ” 过 程 中 产 生 ； 意 义 由 人 来 “ 解 释 ” 。 9 、 象 征 性 社 会 互 动 定 义 ： 人 与 人 之 间 通 过 传 递 象 征 符 和 意 义 而 相 互 作 用 、 相 互 影 响 的 过 程 。 （ 传 播 过 程 中 的 意 义 在 本 质
19、上 只 有 通 过 交 换 才 能 成 立 ， 才 能 产 生 社 会 互 动 效 应 。 象 征 性 社 会 互 动 具 有 赋 予 行 为 动 机 和 确 定 行 为 取 向 的 功 能 ， 作 为 象 征 性 互 动 过 程 的 传 播 能 扩 大 传 播 双 方 的 共 通 的 意 义 空 间 ， 加 深 双 方 的 了 解 和 相 互 理 解 ） 。 意 义 交 换 的 前 提 ： 双 方 必 须 有 共 通 的 意 义 空 间 （ 对 传 播 使 用 的 语 言 文 字 等 符 号 含 义 共 通 的 理 解 和 接 近 的 生 活 经 验 和 文 化 背 景 ） 。 第 四 章
20、1 、 传 播 过 程 的 构 成 要 素 传 播 者 ： 即 信 源 ， 信 息 发 出 者 ， 个 人 、 群 体 或 组 织 皆 可 ； 受 众 ： 即 信 宿 ， 信 息 接 收 与 反 应 者 ， 个 人 、 群 体 或 组 织 皆 可 ； 讯 息 ： 由 一 组 相 互 关 联 的 有 意 义 的 符 号 组 成 ， 能 表 达 某 种 完 整 意 义 的 信 息 ， 传 、 受 双 方 社 会 互 动 的 介 质 ； 媒 介 ： 即 传 播 渠 道 、 信 道 、 手 段 或 工 具 ， 讯 息 的 搬 运 者 ， 连 接 传 播 过 程 中 各 种 因 素 的 纽 带 ； 反
21、馈 ： 受 传 者 对 接 收 到 的 信 息 的 反 应 或 回 应 ， 受 传 者 对 传 播 者 的 反 作 用 。 体 现 社 会 传 播 的 双 向 性 和 互 动 性 。 2 、 传 播 过 程 的 直 线 模 式 A 拉 斯 韦 尔 的 传 播 过 程 模 式 （ 美 ） . 拉 斯 韦 尔 传 播 在 社 会 中 的 结 构 和 功 能 。 又 称 拉 斯 韦 尔 模 式 或 五 W 模 式 。 五 ： h o （ 谁 ） ； S a y w h a t （ 说 了 什 么 ） ； I n w h i c h c h a n n e l （ 通 过 什 么 渠 道 ） ； T
22、o w h o m （ 向 谁 说 ） ； W i t h w h a t e f f e c t （ 有 什 么 效 果 ） 内 容 ： 谁 （ 传 播 者 ） 说 什 么 （ 讯 息 ） 通 过 什 么 渠 道 （ 媒 介 ） 对 谁 说 （ 受 传 者 ） 有 什 么 效 果 （ 效 果 ） 评 价 ： a . 意 义 ： 第 一 次 将 人 们 每 天 从 事 又 阐 释 不 清 的 传 播 活 动 明 确 表 述 为 有 五 个 环 节 和 要 素 构 成 的 过 程 ， 为 人 们 理 解 传 播 过 程 的 结 构 和 特 性 提 供 了 具 体 的 出 发 点 ； 明 确 勾
23、勒 出 传 播 学 研 究 的 五 个 主 要 领 域 （ 控 制 研 究 、 内 容 分 析 、 媒 介 研 究 、 受 众 研 究 和 效 果 研 究 ） ， 对 形 成 传 播 学 理 论 体 系 的 基 本 框 架 具 有 重 要 意 义 ； b . 不 足 ： 单 向 直 线 模 式 ， 未 提 供 反 馈 渠 道 ， 没 有 揭 示 人 类 社 会 传 播 的 双 向 和 互 动 性 质 。 B 香 农 - 韦 弗 数 学 模 式 （ 美 ） C . 香 农 和 W . 韦 弗 传 播 数 学 理 论 内 容 ： 信 源 发 射 器 接 收 器 信 宿 噪 源 评 价 ： a .
24、意 义 ： 导 入 噪 音 概 念 ， 表 明 传 播 过 程 内 外 的 障 碍 因 素 对 讯 息 的 干 扰 ； 提 高 传 播 学 者 对 信 息 科 技 在 传 播 过 程 中 的 作 用 的 认 识 ； b . 不 足 ： 直 线 单 向 过 程 ， 缺 少 反 馈 环 节 和 角 色 互 换 （ 作 为 电 子 通 信 过 程 并 无 不 妥 ） 。 3 、 传 播 过 程 的 循 环 和 互 动 模 式 A 奥 斯 古 德 与 施 拉 姆 的 循 环 模 式 施 拉 姆 受 奥 斯 古 德 的 观 点 启 发 ， 传 播 是 怎 样 运 行 的 。 内 容 ： a . 没 有
25、传 播 者 和 受 传 者 的 概 念 ， 传 播 双 方 都 是 传 播 行 为 的 主 体 ， 讯 息 循 环 ， 相 互 作 用 ； b . 重 点 不 在 于 分 析 传 播 渠 道 中 的 各 种 环 节 ， 而 在 于 解 析 传 播 双 方 的 角 色 功 能 。 双 方 在 不 同 阶 段 都 依 次 扮 演 译 码 者 （ 接 受 和 解 读 符 号 ） 、 解 释 者 （ 解 释 意 义 ） 和 编 码 者 （ 符 号 化 和 传 达 ） 的 角 色 。 评 价 ： a . 意 义 ： 强 调 社 会 传 播 的 互 动 性 ， 把 传 播 双 方 都 看 作 是 传 播
26、行 为 的 主 体 ， 正 确 ； b . 不 足 ： 把 传 播 双 方 放 在 完 全 对 等 （ 平 等 ） 的 关 系 中 不 合 适 ； 仅 适 于 人 际 传 播 ， 不 适 于 大 众 传 播 过 程 。 B 施 拉 姆 的 大 众 传 播 模 式 施 拉 姆 传 播 是 怎 样 运 行 的 内 容 ： a . 构 成 传 播 过 程 的 双 方 分 别 是 大 众 传 媒 和 受 众 ， 二 者 间 是 传 达 与 反 馈 的 关 系 ； b . 大 众 传 媒 （ 传 播 者 ） 与 一 定 的 信 源 连 接 ， 又 通 过 大 量 复 制 的 信 息 与 受 众 （ 个
27、人 集 合 体 ， 分 属 于 各 自 的 社 会 群 体 ） 相 联 系 ， 个 人 与 个 人 、 个 人 与 群 体 之 间 都 保 持 着 特 定 的 传 播 关 系 。 评 价 ： 充 分 体 现 大 众 传 播 的 特 点 ， 一 定 程 度 上 揭 示 社 会 传 播 过 程 相 互 连 结 性 和 交 织 性 ， 初 步 具 备 系 统 模 式 特 点 。 C 德 弗 勒 的 互 动 过 程 模 式 在 香 农 - 韦 弗 模 式 基 础 上 发 展 而 来 。 内 容 ： 评 价 ： a . 意 义 ： 克 服 前 者 单 向 直 线 的 缺 点 ， 明 确 补 充 了 反
28、馈 的 要 素 、 环 节 和 渠 道 ， 使 传 播 过 程 更 符 合 人 类 传 播 互 动 的 特 点 ； 拓 展 了 噪 音 的 概 念 ， 认 为 噪 音 对 讯 息 、 传 达 和 反 馈 的 任 何 环 节 或 要 素 都 会 发 生 影 响 ； 适 用 范 围 比 较 普 遍 。 b . 不 足 ： 未 能 指 出 传 播 过 程 的 外 部 条 件 和 环 境 因 素 的 复 杂 性 。 4 、 传 播 过 程 的 特 点 动 态 性 ： 其 运 动 特 点 在 形 式 上 体 现 为 有 意 义 的 符 号 组 合 （ 讯 息 ） 在 特 定 渠 道 中 的 流 动 ，
29、实 质 是 传 播 者 和 受 众 的 意 义 （ 精 神 ） 内 容 的 双 向 互 动 ， 即 作 用 与 反 作 用 。 序 列 性 ： 各 环 节 和 因 素 的 作 用 各 有 先 后 次 序 ， 按 讯 息 的 流 向 依 次 执 行 功 能 。 结 构 性 ： 传 播 过 程 的 结 构 即 各 要 素 （ 环 节 ） 之 间 相 互 关 系 的 总 体 。 时 间 上 的 先 后 次 序 、 形 态 上 的 链 式 连 接 也 是 其 结 构 特 点 ， 各 环 节 （ 要 素 ） 本 身 还 有 各 自 的 深 层 结 构 。 5 、 系 统 模 式 下 的 社 会 传 播
30、结 构 A 赖 利 夫 妇 的 系 统 模 式 （ 美 ） 赖 利 夫 妇 大 众 传 播 与 社 会 系 统 。 内 容 ： 意 义 ： a . 表 明 任 何 一 种 传 播 过 程 都 表 现 为 一 定 的 系 统 活 动 ， 多 重 结 构 是 社 会 传 播 系 统 的 本 质 特 点 ： * 传 受 双 方 都 可 被 看 作 一 个 系 统 ， 这 些 个 体 系 统 各 有 自 身 的 内 在 活 动 ， 即 人 内 传 播 ； * 个 体 系 统 间 相 互 连 接 ， 形 成 人 际 传 播 ； * 个 体 系 统 不 孤 立 ， 分 属 于 不 同 的 群 体 系 统
31、，形 成 群 体 传 播 ； * 群 体 系 统 的 运 行 在 更 大 社 会 结 构 和 总 体 社 会 系 统 中 进 行 ， 与 社 会 政 、 经 、 文 、 意 识 形 态 大 环 境 保 持 相 互 作 用 。 * 大 众 传 播 也 是 其 中 一 种 传 播 系 统 。 b . 社 会 传 播 系 统 的 各 种 类 型 （ 微 观 、 中 观 、 宏 观 ） 既 具 独 立 性 ， 又 处 于 普 遍 联 系 和 相 互 作 用 之 中 ， 是 一 个 复 杂 而 有 机 的 综 合 系 统 。 B 马 莱 兹 克 的 系 统 模 式 （ 德 ） 马 来 兹 克 大 众 传
32、 播 心 理 学 内 容 ： 大 众 传 播 是 包 括 社 会 心 理 因 素 在 内 的 各 种 社 会 影 响 力 交 互 作 用 的 “ 场 ” ， 该 系 统 各 主 要 环 节 都 是 这 些 因 素 或 影 响 力 的 集 结 点 ， 包 括 ： a . 影 响 和 制 约 传 播 者 的 因 素 （ 传 播 者 的 自 我 印 象 、 人 格 结 构 、 同 僚 群 体 、 社 会 环 境 、 受 众 的 自 发 反 馈 所 产 生 的 约 束 力 、 来 自 讯 息 本 身 及 媒 介 性 质 的 约 束 力 等 ） ； b . 影 响 和 制 约 受 众 的 因 素 （ 受
33、 众 的 自 我 印 象 、 人 格 结 构 、 群 体 影 响 、 社 会 环 境 、 媒 介 内 容 的 效 果 、 来 自 媒 介 的 约 束 力 等 ） ； c . 影 响 和 制 约 媒 介 和 讯 息 的 因 素 （ 传 播 者 对 讯 息 内 容 的 选 择 和 加 工 、 受 众 对 媒 介 内 容 的 接 触 选 择 、 受 众 对 媒 介 的 印 象 ） 。 该 模 式 表 明 ： 社 会 传 播 是 一 个 极 其 复 杂 的 过 程 ， 评 价 、 解 释 任 何 一 种 传 播 活 动 都 要 全 面 系 统 分 析 ， 不 能 轻 下 结 论 。 6 、 社 会 传
34、 播 的 总 过 程 理 论 日 本 学 者 ： 把 传 播 看 作 是 与 社 会 交 往 形 态 密 切 相 关 的 重 要 范 畴 ， 在 分 析 人 类 社 会 传 播 的 总 的 历 史 发 展 过 程 的 同 时 ， 也 把 现 代 社 会 中 的 传 播 特 别 是 大 众 传 播 过 程 与 宏 观 的 社 会 结 构 结 合 起 来 考 察 。 故 称 为 社 会 传 播 的 总 过 程 理 论 。 7 、 田 中 义 久 “ 大 众 传 播 过 程 图 式 ” 从 马 恩 的 “ 交 往 ” 概 念 出 发 ， 把 人 类 交 往 分 三 类 ： a . 与 人 的 体 质
35、 有 关 的 “ 能 量 交 往 ” ； b . 与 物 质 生 产 有 关 的 “ 物 质 交 往 ” ； c . 与 精 神 生 产 相 联 系 的 精 神 交 往 （ 符 号 或 信 息 交 往 ） 。 信 息 交 往 过 程 即 传 播 过 程 ， 建 立 在 前 两 种 交 往 的 基 础 上 ， 与 社 会 生 产 力 、 科 技 、 生 产 关 系 和 意 识 形 态 保 持 普 遍 联 系 和 相 互 作 用 。 在 阶 级 社 会 ， 社 会 传 播 还 是 一 定 阶 级 结 构 的 体 现 。 （ 第 一 个 基 于 唯 物 史 观 的 系 统 模 式 ） 人 际 传 播
36、 ： 特 定 传 播 的 双 方 作 为 有 独 立 人 格 的 思 想 主 体 从 事 社 会 认 识 和 实 践 活 动 ， 传 播 是 从 事 精 神 交 往 的 纽 带 ； 大 众 传 播 ： 传 播 是 有 组 织 的 媒 介 企 业 ， 受 众 是 具 有 一 定 自 我 能 动 性 的 个 人 。 传 播 双 方 及 其 活 动 都 受 一 定 的 日 常 社 会 条 件 或 环 境 的 背 景 的 制 约 。 8 、 唯 物 史 观 下 的 社 会 传 播 总 过 程 信 息 传 播 属 于 与 人 类 的 精 神 生 产 相 对 应 的 精 神 交 往 范 畴 ； 考 察 信
37、 息 传 播 就 必 须 考 察 社 会 的 精 神 生 产 ； 精 神 生 产 也 存 在 着 生 产 力 和 生 产 关 系 的 辩 证 运 动 ， 一 个 社 会 精 神 生 产 的性 质 取 决 于 该 社 会 的 精 神 生 产 力 水 平 和 生 产 关 系 的 状 态 ； 传 播 学 研 究 要 把 信 息 “ 交 流 ” 与 宏 观 的 社 会 精 神 生 产 和 交 往 联 系 起 来 。 总 之 ， 社 会 传 播 过 程 是 人 类 社 会 总 过 程 的 一 部 分 ， 传 播 的 结 构 体 现 了 人 类 社 会 的 结 构 。 第 五 章 第一 节 人内 传播 1
38、 、 人 内 传 播 （ 内 向 传 播 、 内 在 传 播 、 自 我 传 播 ） 指 个 人 接 受 外 部 信 息 并 在 人 体 内 部 进 行 信 息 处 理 的 活 动 。 是 个 体 系 统 内 的 传 播 ， 是 一 切 社 会 传 播 活 动 的 基 础 。 渡 边 一 央 视 听 觉 信 息 处 理 模 式 （ 生 理 学 过 程 的 角 度 ） 能 动 的 意 识 和 思 维 活 动 才 是 人 内 传 播 区 别 动 物 体 内 传 播 的 根 本 特 点 。 2 、 人 内 传 播 的 主 要 环 节 或 要 素 ： 1 ） 感 觉 - - - 人 内 传 播 的 出
39、 发 点 2 ） 知 觉 - - - 感 觉 的 集 合 ， 或 在 感 觉 基 础 上 对 事 物 的 分 散 的 个 别 信 息 属 性 进 行 的 综 合 3 ） 表 象 - - - 记 忆 中 保 存 的 感 觉 和 知 觉 信 息 在 头 脑 中 的 再 现 4 ） 概 念 - - - 对 同 类 事 物 的 共 同 的 一 般 属 性 的 认 识 5 ） 判 断 - - - 对 事 物 之 间 的 联 系 或 关 系 进 行 定 性 的 思 维 活 动 6 ） 推 理 - - - 从 已 知 的 事 物 属 性 和 关 系 中 推 导 出 未 知 的 属 性 和 关 系 的 思 维
40、 活 动 3 、 人 内 传 播 的 的 特 点 1 ） 人 内 传 播 虽 然 是 人 体 内 部 信 息 处 理 的 过 程 ， 但 这 个 过 程 并 不 是 孤 立 的 ， 他 的 两 端 都 与 外 部 过 程 保 持 着 衔 接 关 系 。 （ 输 入 源 泉 是 外 部 环 境 ， 输 出 对 象 也 是 外 部 环 境 ） 2 ） 人 内 传 播 虽 然 与 人 的 生 理 机 制 密 切 相 关 ， 但 它 在 本 质 上 是 对 社 会 实 践 活 动 的 反 映 ， 具 有 鲜 明 的 社 会 性 和 实 践 性 。 3 ） 人 内 传 播 不 是 对 外 部 世 间 的
41、 消 极 的 被 动 的 反 映 ， 而 是 积 极 主 动 的 反 映 4 ） 人 内 传 播 是 其 他 一 切 传 播 活 动 的 基 础 。 （ 其 他 类 型 的 传 播 ， 都 必 然 伴 随 着 人 内 传 播 的 环 节 ； 人 内 传 播 的 性 质 合 结 果 ， 也 必 然 对 其 他 传 播 产 生 重 要 影 响 。 ） 人 内 传 播 不 但 具 有 鲜 明 的 社 会 性 ， 还 具 有 明 确 的 互 动 机 制 。 是 在 个 人 的 主 体 意 识 自 我 意 识 主 导 下 的 传 播 活 动 。 4 、 “ 主 我 与 客 我 ” 米 德 、 美 国 ，
42、 社 会 心 理 学 家 ， 象 征 互 动 理 论 创 始 人 1 ） 人 的 自 我 是 在 “ 主 我 “ 和 “ 客 我 “ 的 互 动 中 形 成 的 ， 又 是 这 种 互 动 关 系 的 体 现 。2 ） 自 我 可 以 分 解 成 相 互 联 系 、 相 互 作 用 的 两 方 面 ： 一 方 是 作 为 意 愿 和 行 为 的 主 体 的 “ 主 我 ” ， 它 通 过 个 人 围 绕 对 象 事 物 从 事 的 行 为 和 反 应 具 体 体 现 出 来 ； 另 一 方 是 作 为 他 人 的 社 会 评 价 和 社 会 期 待 之 代 表 的 “ 客 我 ” ， 它 是
43、自 我 意 识 的 社 会 关 系 性 的 体 现 。 3 ） “ 主 我 ” 是 形 式 （ 由 行 为 反 应 体 现 出 来 ） ， “ 客 我 ” 是 内 容 （ 体 现 社 会 关 系 方 方 面 面 的 影 响 ） ， “ 客 我 ” 促 使 “ 主 我 ” 发 生 新 变 化 ， “ 主 我 ” 反 过 来 改 变 “ 客 我 ” ， 二 者 通 过 有 意 义 的 象 征 符 在 不 断 的 互 动 中 形 成 自 我 。 4 ） 自 我 的 形 成 是 个 人 的 社 会 化 过 程 ， 即 个 人 适 应 社 会 的 过 程 ， 但 形 成 后 的 自 我 反 过 来 也
44、会 积 极 地 作 用 与 社 会 。 因 此 ， 个 人 必 须 适 应 社 会 ； 同 时 自 我 又 是 社 会 创 造 的 主 体 ， 体 现 了 个 人 与 社 会 的 相 互 制 约 关 系 。 作 为 自 我 传 播 的 人 内 传 播 具 有 社 会 性 、 双 向 性 和 互 动 性 。 5 、 “ 自 我 互 动 ” 布 鲁 默 ， 美 国 ， 象 征 互 动 理 论 集 大 成 者 象 征 互 动 论 1 ） 人 能 够 与 自 身 进 行 互 动 ， 即 自 我 互 动 。 2 ） 人 是 拥 有 自 我 的 社 会 存 在 ， 人 在 将 外 界 事 物 和 他 人
45、作 为 认 识 对 象 的 同 时 ， 也 把 自 身 作 为 认 识 的 对 象 。 在 这 个 过 程 中 ， 人 能 够 认 识 自 己 ， 拥 有 自 己 的 观 念 ， 与 自 己 进 行 沟 通 或 传 播 ， 并 对 自 己 采 取 行 动 。 3 ） “ 自 我 互 动 ” 本 质 上 是 与 他 人 社 会 互 动 的 内 在 化 ， 也 就 是 与 他 人 的 社 会 联 系 或 社 会 关 系 在 个 人 头 脑 中 的 反 映 。 自 我 互 动 过 程 中 ， 人 脑 中 会 出 现 关 于 他 人 的 期 待 ， 个 人 会 沿 着 自 己 的 立 场 或 行 为
46、方 向 对 他 人 期 待 的 意 义 进 行 能 动 的 理 解 、 解 释 、 选 择 、 修 改 和 加 工 ， 重 新 加 以 组 合 。 这 样 ， 他 人 期 待 和 自 我 都 已 不 再 是 原 来 意 义 上 的 ， 而 是 新 的 。 4 ） “ 自 我 互 动 ” 理 论 有 助 于 理 解 社 会 传 播 与 个 人 的 自 我 的 关 系 。 它 说 明 ， 人 不 但 与 社 会 上 的 他 人 进 行 传 播 ， 也 同 自 己 本 身 进 行 传 播 。 自 我 传 播 也 具 有 社 会 性 ， 它 是 与 他 人 的 社 会 传 播 关 系 在 个 人 头
47、脑 中 的 反 映 ； 自 我 传 播 对 个 人 具 有 重 要 意 义 ， 通 过 自 我 传 播 ， 人 能 够 在 与 社 会 、 他 人 的 联 系 上 认 识 和 改 造 自 己 ， 不 断 实 现 自 我 发 展 和 完 善 。 6 、 “ 内 省 式 思 考 ” 米 德 1 ） 内 省 式 思 考 短 期 的 、 以 解 决 现 实 问 题 为 目 的 的 自 我 反 思 活 动 。 2 ） 内 省 式 思 考 的 过 程 并 不 是 封 闭 的 ， 而 是 与 周 围 的 社 会 环 境 ， 与 周 围 的 他 人 有 着 密 切 的 联 系 。 在 此 过 程 中 ， 人
48、的 头 脑 中 会 出 现 他 人 的 形 象 ， 分 析 和 推 测 他 人 如 何 考 虑 、 采 取 何 种 态 度 ， 只 有 在 与 他 人 的 联 系 上 才 能 形 成 个 人 的 态 度 轮 廓 ， 形 成 决 策 。 这 个 过 程 ， 也 是 一 个 重新 构 筑 自 我 与 他 人 关 系 的 过 程 ， 因 此 ， 是 个 社 会 过 程 。 3 ） 内 省 式 思 考 是 横 向 的 社 会 过 程 ， 也 是 一 个 把 过 去 和 未 来 联 系 起 来 、 纵 向 发 展 和 创 造 的 过 程 ， 即 个 人 在 处 理 问 题 过 程 中 ， 会 把 有 关
49、 的 社 会 经 验 和 知 识 积 累 全 部 调 动 起 来 ， 对 它 们 的 意 义 进 行 重 新 理 解 、 解 释 、 选 择 、 修 改 和 加 工 ， 在 此 基 础 上 创 造 出 与 新 状 况 相 适 应 的 新 意 义 和 行 为 。 因 此 ， 也 是 超 越 既 有 意 义 开 创 新 意 义 、 超 越 既 有 行 为 方 式 开 创 新 的 行 为 方 式 、 与 人 的 未 来 发 展 密 切 相 关 的 一 种 活 动 。 4 ） 内 省 式 思 考 只 有 在 一 个 人 遇 到 困 难 、 障 碍 等 新 的 问 题 状 况 ， 对 既 有 的 行 为 方 式 是 否 适 用 难 以 作 出 判 断 时 ， 才 会 活 跃 起 来 。 第二 节 人际 传播 1 、 人 际 传 播 个 人 与 个 人 之 间 的 信 息 传 播 活 动 ， 也 是 由 两 个 个 体 系 统
