1、市场分析与战略分析(二)及答案解析(总分：46.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：22，分数：22.00)1.下列市场调查的内容中，( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。 A市场供应调查 B市场需求调查 C竞争者调查 D消费供应调查（分数：1.00）A.B.C.D.2.在预测时至少需要 5 年的数据资料的预测方法是( )。 A移动平均法 B指数平滑法 C趋势外推法 D弹性系数法（分数：1.00）A.B.C.D.3.常用于产品需求和原材料资源需求调查的方式是( )。 A重点调查 B社会普查 C抽样调查 D典型调查（分数：1.00）
2、A.B.C.D.4.波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第( )象限。 A一 B二 C三 D四（分数：1.00）A.B.C.D.5.下列方法中，( )适用于具有时间序列关系的数据预测。 A移动平均法 B专家会议法 C德尔菲法 D类推预测法（分数：1.00）A.B.C.D.6.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。 A输入历史统计数据回归检验预测结果分析计算 B输入历史统计数据计算回归检验输出预测结果分析 C输入历史统计数据计算回归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果分析 D输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预测结果分析（分数：1.00）A.B.C.D.7.相对而言
3、，( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。 A实地调查法 B实验调查法 C问卷调查法 D文案调查法（分数：1.00）A.B.C.D.8.下列调查阶段的收集资料方法中，不包括的是( )。 A市场普查法 B实地调查法 C问卷调查法 D实验调查法（分数：1.00）A.B.C.D.9.行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。 A“金牛”业务 B“明星”业务 C“瘦狗”业务 D“问题”业务（分数：1.00）A.B.C.D.10.关于市场预测要解决主要问题的表述，不正确的是( )。
4、A投资项目的方向 B投资项目的产品方案 C投资项目的原材料消耗量 D投资项目的生产规模（分数：1.00）A.B.C.D.11.下列指数平滑法中，( )法适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测。 A二次指数平滑 B一次指数平滑 C三次指数平滑 D高次指数平滑（分数：1.00）A.B.C.D.12.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。 A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期（分数：1.00）A.B.C.D.13.投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考
5、察( )。 A产品市场供应状况 B劳动力市场状况 C原材料供应状况 D市场营销状况（分数：1.00）A.B.C.D.14.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是( )。 A重点调查 B实地调查 C专家调查 D方案调查（分数：1.00）A.B.C.D.15.市场调查的( )因不同企业的不同需要而异。 A内容 B性质 C目的 D结果（分数：1.00）A.B.C.D.16.资料的( )是市场调查的核心。 A分析整理 B调查报告 C综合分析 D系统阐述（分数：1.00）A.B.C.D.17.定性预测方法可以分
6、为直观预测法和集合意见法两类，其中集合意见法包括( )等。 A专家会议法和德尔菲法 B专家会议法和类推预测法 C类推预测法和德尔菲法 D因果性预测法和类推预测法（分数：1.00）A.B.C.D.18.适用于存在关联关系数据预测的方法是( )。 A类推预测法 B延伸性预测法 C因果性预测法 D专家会议预测法（分数：1.00）A.B.C.D.19.市场调查的程序不包括( )。 A调查准备 B调查实施 C分析总结 D调查整理（分数：1.00）A.B.C.D.20.最小二乘法基本原则，是对于确定的方程使观察值对估算值偏差的( )。 A平方和最大 B平方差最大 C平方和最小 D平方差最小（分数：1.00
7、）A.B.C.D.21.一般说，市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。 A市场普查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查（分数：1.00）A.B.C.D.22.影响项目建成后的市场需求的重要因素是( )。 A潜在需求 B有效需求 C需求的增长速度 D市场需求（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：12，分数：24.00)23.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括( )。（分数：2.00）A.弹性系数法B.成长曲线分析法C.消费系数法D.季节变动分析法E.回归分析法24.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略
8、选择。可供选择的发展战略包括( )。（分数：2.00）A.重点集中化战略B.新领域进入战略C.成本领先战略D.多元化战略E.一体化战略25.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有( )。（分数：2.00）A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异D.核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用E.核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点26.文案资料来源很多，主要有( )。（分数：2.00）A.行业资料B.公开出版物C.私人资料D.相关个人网站E.有关企业
9、内部资料27.延伸性预测法是常用的定量预测方法，其具体方法包括( )。（分数：2.00）A.消费系数法B.趋势外推法C.弹性系数法D.指数平滑法E.移动平均法28.市场预测的内容，侧重在( )等方面。（分数：2.00）A.市场需求预测B.价格预测C.生产规模预测D.产品进口和出口替代分析E.投资方向预测29.消费行业研究的主要内容包括( )。（分数：2.00）A.消费习惯和偏好B.企业形象C.消费行为的变化D.消费环境E.影响消费的因素30.影响消费行为的主要因素中，消费者自身条件因素包括( )。（分数：2.00）A.家庭负担B.职业和文化C.产品形象D.政策E.收入状况31.只有了解( )，
10、才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。（分数：2.00）A.消费动机B.消费要求C.消费层次D.心理状况E.消费方式32.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（分数：2.00）A.以市场为导向B.以消费者为中心C.以扩大客户占有率为目的D.以提高产品售价为动力E.以改变产品形象为前提33.市场调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.市场普查B.市场需求调查C.市场供应调查D.消费调查E.竞争者调查34.关于市场调查方法的表述，正确的是( )。（分数：2.00）A.问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低B.实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限
11、的方法C.问卷调查结果可信度较高D.文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查E.实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法市场分析与战略分析(二)答案解析(总分：46.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：22，分数：22.00)1.下列市场调查的内容中，( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。 A市场供应调查 B市场需求调查 C竞争者调查 D消费供应调查（分数：1.00）A.B. C.D.解析：2.在预测时至少需要 5 年的数据资料的预测方法是( )。 A移
12、动平均法 B指数平滑法 C趋势外推法 D弹性系数法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：3.常用于产品需求和原材料资源需求调查的方式是( )。 A重点调查 B社会普查 C抽样调查 D典型调查（分数：1.00）A. B.C.D.解析：4.波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第( )象限。 A一 B二 C三 D四（分数：1.00）A.B. C.D.解析：5.下列方法中，( )适用于具有时间序列关系的数据预测。 A移动平均法 B专家会议法 C德尔菲法 D类推预测法（分数：1.00）A. B.C.D.解析：6.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。 A输入历史统计数据回归检验预测结果分析计算
13、B输入历史统计数据计算回归检验输出预测结果分析 C输入历史统计数据计算回归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果分析 D输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预测结果分析（分数：1.00）A.B.C. D.解析：7.相对而言，( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。 A实地调查法 B实验调查法 C问卷调查法 D文案调查法（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：8.下列调查阶段的收集资料方法中，不包括的是( )。 A市场普查法 B实地调查法 C问卷调查法 D实验调查法（分数：1.00）A. B.C.D.解析：9.行业增长率较高，但企业
14、产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。 A“金牛”业务 B“明星”业务 C“瘦狗”业务 D“问题”业务（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：10.关于市场预测要解决主要问题的表述，不正确的是( )。 A投资项目的方向 B投资项目的产品方案 C投资项目的原材料消耗量 D投资项目的生产规模（分数：1.00）A.B.C. D.解析：11.下列指数平滑法中，( )法适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测。 A二次指数平滑 B一次指数平滑 C三次指数平滑 D高次指数平滑（分数：1.00）A.B. C.D.解析：12.
15、产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。 A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期（分数：1.00）A.B.C. D.解析：13.投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察( )。 A产品市场供应状况 B劳动力市场状况 C原材料供应状况 D市场营销状况（分数：1.00）A. B.C.D.解析：14.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是( )。 A重点调查 B实地调查 C专家调查
16、D方案调查（分数：1.00）A.B. C.D.解析：15.市场调查的( )因不同企业的不同需要而异。 A内容 B性质 C目的 D结果（分数：1.00）A. B.C.D.解析：16.资料的( )是市场调查的核心。 A分析整理 B调查报告 C综合分析 D系统阐述（分数：1.00）A.B.C. D.解析：17.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其中集合意见法包括( )等。 A专家会议法和德尔菲法 B专家会议法和类推预测法 C类推预测法和德尔菲法 D因果性预测法和类推预测法（分数：1.00）A. B.C.D.解析：18.适用于存在关联关系数据预测的方法是( )。 A类推预测法 B延伸性预
17、测法 C因果性预测法 D专家会议预测法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：19.市场调查的程序不包括( )。 A调查准备 B调查实施 C分析总结 D调查整理（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：20.最小二乘法基本原则，是对于确定的方程使观察值对估算值偏差的( )。 A平方和最大 B平方差最大 C平方和最小 D平方差最小（分数：1.00）A.B.C. D.解析：21.一般说，市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。 A市场普查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查（分数：1.00）A. B.C.D.解析：22.影响项目建成后的市场需求的重要因素是( )。 A潜
18、在需求 B有效需求 C需求的增长速度 D市场需求（分数：1.00）A.B.C. D.解析：二、多项选择题(总题数：12，分数：24.00)23.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括( )。（分数：2.00）A.弹性系数法 B.成长曲线分析法C.消费系数法 D.季节变动分析法E.回归分析法 解析：24.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括( )。（分数：2.00）A.重点集中化战略B.新领域进入战略 C.成本领先战略D.多元化战略 E.一体化战略 解析：25.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有( )。（分数：2.
19、00）A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动 B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用 C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异D.核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用 E.核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点解析：26.文案资料来源很多，主要有( )。（分数：2.00）A.行业资料 B.公开出版物 C.私人资料D.相关个人网站E.有关企业内部资料 解析：27.延伸性预测法是常用的定量预测方法，其具体方法包括( )。（分数：2.00）A.消费系数法B.趋势外推法 C.弹性系数法D.指数平滑法 E.移动平均法 解析：28.市场
20、预测的内容，侧重在( )等方面。（分数：2.00）A.市场需求预测 B.价格预测 C.生产规模预测D.产品进口和出口替代分析 E.投资方向预测解析：29.消费行业研究的主要内容包括( )。（分数：2.00）A.消费习惯和偏好 B.企业形象C.消费行为的变化 D.消费环境E.影响消费的因素 解析：30.影响消费行为的主要因素中，消费者自身条件因素包括( )。（分数：2.00）A.家庭负担 B.职业和文化 C.产品形象D.政策E.收入状况 解析：31.只有了解( )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。（分数：2.00）A.消费动机 B.消费要求C.消费层次 D.心理状况E.消费
21、方式解析：32.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（分数：2.00）A.以市场为导向 B.以消费者为中心 C.以扩大客户占有率为目的D.以提高产品售价为动力E.以改变产品形象为前提解析：33.市场调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.市场普查B.市场需求调查 C.市场供应调查 D.消费调查 E.竞争者调查 解析：34.关于市场调查方法的表述，正确的是( )。（分数：2.00）A.问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低 B.实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法 C.问卷调查结果可信度较高D.文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查 E.实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法 解析：
