1、企业定价真题 2012 年 10 月及答案解析(总分：99.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.政府定价的目的是( )A追求高额利润 B趋于平均利润C暂时求得生存 D照顾低收入阶层（分数：1.00）A.B.C.D.2.影响供给的决定性因素是( )A政策性因素 B生产者对未来价格的预测C技术变化引起的成本变化 D商品价格（分数：1.00）A.B.C.D.3.在完全垄断市场上，垄断企业在实行一级价格歧视时，实际上是把消费者的需求曲线看作是( )A企业边际收益曲线 B企业平均收益曲线C企业边际成本曲线 D企业平均成本曲线（分数：1.00）A.B.C.D.4
2、.下列选项中属于利润导向定价目标的是( )A提高市场占有率目标 B稳定价格目标C获取预期收益目标 D达到预定销售额目标（分数：1.00）A.B.C.D.5.耐克运动鞋的定价比一般普通运动鞋要高出很多，这种定价策略属于( )A招徕价格策略 B声望价格策略C习惯价格策略 D安全价格策略（分数：1.00）A.B.C.D.6.甲国 A 公司用大米从乙国 B 公司换回了等值的石油，该贸易方式属于( )A易货贸易 B补偿贸易C寄售贸易 D租赁贸易（分数：1.00）A.B.C.D.7.跨国公司中相关联企业之间进行内部贸易采用的是( )A固定价格 B划拨价格C市场价格 D成本价格（分数：1.00）A.B.C.
3、D.8.从价格信息反映的内容看，属于价格构成变化信息的是( )A市场供求的变化 B购买力投向的变化C劳动生产率的变化 D消费习惯的变化（分数：1.00）A.B.C.D.9.某商场经营某种新产品或提供某种新服务，或某工厂计划引进某种新设备时，都需要进行( )A计划性决策 B特殊性决策C常规性决策 D控制性决策（分数：1.00）A.B.C.D.10.企业价格管理的核心内容是( )A准确执行由政府定价的商品价格和服务价格B合理制定和调整由本企业自主制定的商品价格和服务价格C建立健全企业的各项价格管理制度D开展企业的价格管理工作（分数：1.00）A.B.C.D.11.在计划经济体制下，我国政府管理价格
4、采取的主要手段是( )A技术手段 B法律手段C经济手段 D行政手段（分数：1.00）A.B.C.D.12.通过社会力量对价格主体的价格行为进行监督属于( )A政府系统监督 B法律监督C企事业内部监督 D社会监督（分数：1.00）A.B.C.D.13.就生产企业而言，市场营销组合中最敏感的因素是( )A产品 B价格C地点 D促销（分数：1.00）A.B.C.D.14.下列费用中属于固定成本开支的项目是( )A工资 B外购半成品C机器折旧费用 D运费开支（分数：1.00）A.B.C.D.15.在垄断竞争市场上，企业处于长期均衡时的价格等于( )A长期平均可变成本 B长期平均固定成本C长期平均成本
5、D边际成本（分数：1.00）A.B.C.D.16.企业在采取以获得适当利润为定价目标时，应首先了解同行其他企业的( )A边际利润 B超额利润C最大利润 D平均利润（分数：1.00）A.B.C.D.17.规模大且能够控制市场形成垄断的跨国公司，实际选择的转移价格制定方法一般是( )A以成本为基础 B以需求为基础C以竞争为基础 D以利润为基础（分数：1.00）A.B.C.D.18.生产企业提供的出厂价格信息传递到产品使用者手中属于( )A价格信息双向传递 B价格信息逆向传递C价格信息相向传递 D价格信息正向传递（分数：1.00）A.B.C.D.19.开创公司在建立预测新开发的玩具价格的定量模型时，
6、缺少数据或资料，一般可以采用的预测方法是( )A德尔菲法 B因果关系分析法C横向比较预测法 D纵向比较预测法（分数：1.00）A.B.C.D.20.在风险条件下进行决策，一般最常用的决策标准是( )A最大最大决策标准 B最大最小决策标准C现实主义决策标准 D期望利润决策标准（分数：1.00）A.B.C.D.21.企业产品盈利的相对水平是指( )A盈利率 B盈利额C税后利润额 D折旧提取率（分数：1.00）A.B.C.D.22.通行定价法属于( )A侧重成本的定价方法 B侧重需求的定价方法C侧重竞争的定价方法 D侧重心理的定价方法（分数：1.00）A.B.C.D.23.下列关于汇率及其调整描述正
7、确的是( )A汇率就是人民币与外国货币之间的比价B汇率是指一国货币的对外价值C货币贬值提高了本国货币在国外的购买力D货币贬值降低了本国出口商品的竞争力（分数：1.00）A.B.C.D.24.企业价格预测的目的是为企业价格决策提供( )A正确的方法和资料 B精确的数据或资料C适当的数据或资料 D最优的方法或资料（分数：1.00）A.B.C.D.25.下列不属于经济手段管理价格的特点是( )A权威性 B利益诱导性C间接性 D滞后性（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.物价大检查的特点包括( )（分数：2.00）A.规模大、动员面广B.时间集中C.社会
8、影响大D.政策性强E.效果明显27.价格信息的系统性包含( )（分数：2.00）A.纵向方面B.横向方面C.次要方面D.价格信息的连续性E.主要方面28.下列属于定性预测法的有( )（分数：2.00）A.指数平滑法B.加权平均法C.因果关系法D.德尔菲法E.专家小组法29.一个垄断企业的边际收益 MR 和需求价格弹性 E 的关系有( )（分数：2.00）A.当需求价格弹性系数 E1 时，MR0B.当需求价格弹性系数 E1，MR0C.当需求价格弹性系数 E=1 时，MR=0D.当需求价格弹性系数 E1 时，MR0E.当需求价格弹性系数 E=1 时，MR030.从相关联企业的关系看，总公司与其子公
9、司之间有( )（分数：2.00）A.纵向从属关系B.横向旁属关系C.间接从属关系D.直接隶属关系E.间接旁属关系三、简答题(总题数：5，分数：30.00)31.按照马克思价值理论，价值形成有哪几个层次?（分数：6.00）_32.简述我国企业定价及其演进的主要阶段。（分数：6.00）_33.采用以促进销售额增长为定价目标时应注意处理哪些关系?（分数：6.00）_34.简述在选择计价货币时，应注意哪些方面的问题。（分数：6.00）_35.简述生产企业的定价制度包括哪些内容。（分数：6.00）_四、计算题(总题数：2，分数：14.00)36.经调查，当商品 B 的单位价格为 50 元时，商品 A 的
10、月销售量为 2000 个单位；商品 B 的单位价格为 60元时，商品 A 的月销售量为 3000 个单位。试用点弹性系数公式求商品 A 的需求交叉弹性，并说明 A、B 两种商品之间的关系。（分数：7.00）_37.某企业加工一批产品 5000 件，原料成本总额为 50000 元。加工成本总额为 20000 元，目标利润为5000 元，增值税率为 17%，以加工成本为定价基础，计算在价税分离条件下，产品的销售价格。（分数：7.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)38.试述企业财务成本和定价成本的区别。（分数：10.00）_39.试述产品成长期的特点以及企业可采取的价格策略。（分数：
11、10.00）_企业定价真题 2012 年 10 月答案解析(总分：99.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.政府定价的目的是( )A追求高额利润 B趋于平均利润C暂时求得生存 D照顾低收入阶层（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 一般情况下，政府定价和政府指导企业定价的商品价格或服务收费标准，特别是政府定价，其目标是趋于平均利润。2.影响供给的决定性因素是( )A政策性因素 B生产者对未来价格的预测C技术变化引起的成本变化 D商品价格（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：3.在完全垄断市场上，垄断企业在实行一级价格歧视时，实际上是把消费
12、者的需求曲线看作是( )A企业边际收益曲线 B企业平均收益曲线C企业边际成本曲线 D企业平均成本曲线（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 实行一级价格歧视的垄断企业实际上是把消费者的需求曲线当作了自己的边际收益曲线，从而将全部消费者剩余攫为己有。4.下列选项中属于利润导向定价目标的是( )A提高市场占有率目标 B稳定价格目标C获取预期收益目标 D达到预定销售额目标（分数：1.00）A.B.C. D.解析：5.耐克运动鞋的定价比一般普通运动鞋要高出很多，这种定价策略属于( )A招徕价格策略 B声望价格策略C习惯价格策略 D安全价格策略（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 声望
13、价格策略是指企业为满足消费者追逐名牌商品的心理需要，利用产品在消费者心目中良好的声望，把价格定得高于同类普通产品价格的一种策略。采用声望价格策略的产品必须是有声望的名牌优质产品。招徕价格策略是指企业按照对顾客有刺激性的价格水平，有意识地把几种商品的价格压得很低，以吸引消费者购买的价格策略。有些商品的价格长期以来涨落不大，形成某种程度的固定性，消费者对此已经习惯，这种价格称之为“习惯价格”。安全价格策略是零售商业企业为消除消费者在购买大件商品或贵重耐用消费品时，存在的不安全心理障碍的一种价格策略。6.甲国 A 公司用大米从乙国 B 公司换回了等值的石油，该贸易方式属于( )A易货贸易 B补偿贸易
14、C寄售贸易 D租赁贸易（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 易货贸易是指贸易的双方互换等值货物而不需外汇支付的一种贸易方式。易货贸易有三个特点：首先是直接的物物交换；其次是既不用货币支付，也不涉及第三者；最后是双方只签订一份合同，就把买卖双方交换的货物、货值及时间约定下来，双方之中的任何一方都既是买方，又是卖方。7.跨国公司中相关联企业之间进行内部贸易采用的是( )A固定价格 B划拨价格C市场价格 D成本价格（分数：1.00）A.B. C.D.解析：8.从价格信息反映的内容看，属于价格构成变化信息的是( )A市场供求的变化 B购买力投向的变化C劳动生产率的变化 D消费习惯的变化（分数
15、：1.00）A.B.C. D.解析：解析 A、B、D 选项属于价格动态信息；C 选项属于价格构成变化信息。9.某商场经营某种新产品或提供某种新服务，或某工厂计划引进某种新设备时，都需要进行( )A计划性决策 B特殊性决策C常规性决策 D控制性决策（分数：1.00）A.B. C.D.解析：10.企业价格管理的核心内容是( )A准确执行由政府定价的商品价格和服务价格B合理制定和调整由本企业自主制定的商品价格和服务价格C建立健全企业的各项价格管理制度D开展企业的价格管理工作（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 企业价格管理的两大核心内容就是制定和调整属于本企业自行定价的商品价格和服务价格。
16、11.在计划经济体制下，我国政府管理价格采取的主要手段是( )A技术手段 B法律手段C经济手段 D行政手段（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：12.通过社会力量对价格主体的价格行为进行监督属于( )A政府系统监督 B法律监督C企事业内部监督 D社会监督（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：13.就生产企业而言，市场营销组合中最敏感的因素是( )A产品 B价格C地点 D促销（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 就生产企业而言，其市场营销组合包括产品、价格、地点和促销四大要素，这四大要素是生产者市场营销成功的四大支柱。价格因素是四大要素中最敏感的因素，是市场营销组合策略中最复杂
17、的决策。14.下列费用中属于固定成本开支的项目是( )A工资 B外购半成品C机器折旧费用 D运费开支（分数：1.00）A.B.C. D.解析：15.在垄断竞争市场上，企业处于长期均衡时的价格等于( )A长期平均可变成本 B长期平均固定成本C长期平均成本 D边际成本（分数：1.00）A.B.C. D.解析：16.企业在采取以获得适当利润为定价目标时，应首先了解同行其他企业的( )A边际利润 B超额利润C最大利润 D平均利润（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 企业以获得适当利润为定价目标时，应首先了解同行业的平均利润的具体情况，即保持本企业产品的利润与同行业的平均利润大体协调，以保证企
18、业定价目标的实现。17.规模大且能够控制市场形成垄断的跨国公司，实际选择的转移价格制定方法一般是( )A以成本为基础 B以需求为基础C以竞争为基础 D以利润为基础（分数：1.00）A. B.C.D.解析：18.生产企业提供的出厂价格信息传递到产品使用者手中属于( )A价格信息双向传递 B价格信息逆向传递C价格信息相向传递 D价格信息正向传递（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 (1)按价格信息传递的方向不同，信息传递方式可分为正向传递、逆向传递(也叫反馈传递)和相向传递。正向传递，是指价格信息从信息源发出，按照传递的正方向到达信息接受者手中。如生产企业提供的出厂价格信息传递到产品的使
19、用者手中。逆向传递，是指价格信息从信息接受者那里输出，反方向地到达信息发出者手中，也叫信息的反馈传递。相向传递，是指信息的发出者与信息的接受者都向对方发出信息，双方共同参与信息传递过程。(2)按价格信息传递经过的环节不同，信息传递方式可分为直接传递和间接传递。直接传递，是指价格信息由发送者直接传递给信息接受者，中间不经过其他环节。间接传递，是指价格信息从发送者发出后，经过若干中间环节传递给信息接受者。19.开创公司在建立预测新开发的玩具价格的定量模型时，缺少数据或资料，一般可以采用的预测方法是( )A德尔菲法 B因果关系分析法C横向比较预测法 D纵向比较预测法（分数：1.00）A. B.C.D
20、.解析：20.在风险条件下进行决策，一般最常用的决策标准是( )A最大最大决策标准 B最大最小决策标准C现实主义决策标准 D期望利润决策标准（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 在风险的条件下进行决策，一般最常用的决策标准是期望利润标准，亦叫贝叶斯标准。21.企业产品盈利的相对水平是指( )A盈利率 B盈利额C税后利润额 D折旧提取率（分数：1.00）A. B.C.D.解析：22.通行定价法属于( )A侧重成本的定价方法 B侧重需求的定价方法C侧重竞争的定价方法 D侧重心理的定价方法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 侧重竞争的定价方法包括通行定价法、相关产品比价法和投标
21、定价法。23.下列关于汇率及其调整描述正确的是( )A汇率就是人民币与外国货币之间的比价B汇率是指一国货币的对外价值C货币贬值提高了本国货币在国外的购买力D货币贬值降低了本国出口商品的竞争力（分数：1.00）A.B. C.D.解析：24.企业价格预测的目的是为企业价格决策提供( )A正确的方法和资料 B精确的数据或资料C适当的数据或资料 D最优的方法或资料（分数：1.00）A.B.C. D.解析：25.下列不属于经济手段管理价格的特点是( )A权威性 B利益诱导性C间接性 D滞后性（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 经济手段管理价格的特点包括：利益诱导性、间接性、滞后性；法律手段管
22、理价格的特点包括：公平性、权威性、普遍性；行政手段管理价格的特点包括：直接性、及时性、强制性。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.物价大检查的特点包括( )（分数：2.00）A.规模大、动员面广 B.时间集中 C.社会影响大 D.政策性强 E.效果明显解析：解析 物价大检查具有规模大、动员面广、时间集中、社会影响大、效果明显的特点。27.价格信息的系统性包含( )（分数：2.00）A.纵向方面 B.横向方面 C.次要方面D.价格信息的连续性E.主要方面 解析：28.下列属于定性预测法的有( )（分数：2.00）A.指数平滑法B.加权平均法C.因果关系法D.德尔菲法 E.专家小组
23、法 解析：解析 D、E 选项属于定性预测法；A、B、C 选项属于定量预测法。29.一个垄断企业的边际收益 MR 和需求价格弹性 E 的关系有( )（分数：2.00）A.当需求价格弹性系数 E1 时，MR0B.当需求价格弹性系数 E1，MR0 C.当需求价格弹性系数 E=1 时，MR=0 D.当需求价格弹性系数 E1 时，MR0E.当需求价格弹性系数 E=1 时，MR0 解析：30.从相关联企业的关系看，总公司与其子公司之间有( )（分数：2.00）A.纵向从属关系 B.横向旁属关系C.间接从属关系D.直接隶属关系E.间接旁属关系 解析：解析 跨国公司中相关联企业包括纵向从属关系和横向旁属关系两
24、种。前者包括总公司与其下属公司之间，跨国公司同它控制的子公司之间的直接隶属关系，以及母公司同子公司控制的孙公司之间的间接从属关系。后者如同一跨国公司总公司下属的几个分公司之间，同一跨国母公司的不同子公司之间的直接横向旁属关系，以及孙公司之间的间接旁属关系。三、简答题(总题数：5，分数：30.00)31.按照马克思价值理论，价值形成有哪几个层次?（分数：6.00）_正确答案：(价值是价格的基础。价值形成的层次有：(1)单位商品价值决定。(2)形成部门市场价值。(3)形成社会范围内的市场价格。)解析：32.简述我国企业定价及其演进的主要阶段。（分数：6.00）_正确答案：(企业定价及其演进是和商品
25、经济及其理论的发展联系在一起的，大体经历了以下四个阶段：(1)商品“外壳论”阶段。(2)生产资料商品论阶段。(3)有计划的商品经济阶段。(4)市场经济阶段。)解析：33.采用以促进销售额增长为定价目标时应注意处理哪些关系?（分数：6.00）_正确答案：(1)采用此目标的企业，试图通过所定价格促进销售额的扩大，为企业的发展创造良好的条件。(2)应注意处理：销售额的扩大与利润扩大的关系。产品销售额的扩大与市场份额扩大的关系。)解析：34.简述在选择计价货币时，应注意哪些方面的问题。（分数：6.00）_正确答案：(1)要考虑双方国家是否签订有贸易协定和支付协定。(2)要考虑货币的可兑换性。(3)要考
26、虑货币的“软”和“硬”。(4)还要根据双方的习惯、购销意图、营销策略及价格等，灵活选择。)解析：35.简述生产企业的定价制度包括哪些内容。（分数：6.00）_正确答案：(1)成本的核算制度。(2)市场供求和主要竞争对手资料的搜集整理制度。(3)企业定价的基本程序。)解析：四、计算题(总题数：2，分数：14.00)36.经调查，当商品 B 的单位价格为 50 元时，商品 A 的月销售量为 2000 个单位；商品 B 的单位价格为 60元时，商品 A 的月销售量为 3000 个单位。试用点弹性系数公式求商品 A 的需求交叉弹性，并说明 A、B 两种商品之间的关系。（分数：7.00）_正确答案：(1
27、)商品 A 的需求交叉弹性为)解析：37.某企业加工一批产品 5000 件，原料成本总额为 50000 元。加工成本总额为 20000 元，目标利润为5000 元，增值税率为 17%，以加工成本为定价基础，计算在价税分离条件下，产品的销售价格。（分数：7.00）_正确答案：(价格=加工成本(1+加工成本利润率)+原料成本(1+原料成本利润率)(1+税率)解析：五、论述题(总题数：2，分数：20.00)38.试述企业财务成本和定价成本的区别。（分数：10.00）_正确答案：(二者的具体区别主要体现在如下几个方面：(1)个别成本与社会成本的区别。(2)综合成本与单项成本的区别。(3)实际成本与再生产成本的区别。(4)成本的合法性与合理性的区别。)解析：39.试述产品成长期的特点以及企业可采取的价格策略。（分数：10.00）_正确答案：(1)该阶段的特点是：产品技术和经济性能指标继续保持先进，产品质量稳步提高。产品的成本随着大批量生产而有所降低。市场竞争的程度有所加强，但企业在市场上仍处于比较主动的地位。(2)可采取以下价格策略：目标价格策略。略有提高的价格策略。)解析：
