1、中国新闻传播史考研真题精选 15 及答案解析(总分：100.00，做题时间：60 分钟)一、名词解释(总题数：3，分数：15.00)1.报网互动（分数：5.00）_2.微博（分数：5.00）_3.微内容（分数：5.00）_二、简答题(总题数：3，分数：30.00)4.简述“新媒介”的概念。（分数：10.00）_5.与传统新闻媒体相比，网络新闻媒体有哪些优势和不足？（分数：10.00）_6.微博在公共事件上的作用。（分数：10.00）_三、论述题(总题数：5，分数：55.00)7.谈谈微博的出现对我们产生的影响以及带来的问题。（分数：15.00）_8.用新闻史的知识谈谈网络时代纸质媒介未来命运。
2、（分数：10.00）_9.当前中国媒介融合的内涵和意义。（分数：10.00）_10.移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化。（分数：10.00）_11.结合我国近年国际传播工作谈“软实力”和“国际形象”。（分数：10.00）_中国新闻传播史考研真题精选 15 答案解析(总分：100.00，做题时间：60 分钟)一、名词解释(总题数：3，分数：15.00)1.报网互动（分数：5.00）_正确答案：(2000 年以来出现的、具有中国新闻特色的新概念。指传统报纸和所属的新闻网站为了扩 大影响力而采取的种种营销活动。2004 年以来被中国大陆很多家媒体采用，已成为新媒体发展的主流动作。2007 年正
3、式提出的一个概念，但其实之前就已有这一模式的雏形。报网互动， 传统认为是一个关乎报纸的冬天是否来临的话题，但通过近几年的发展趋势来看，已上升为报 纸营销手段、报纸理念等新的层次。)解析：2.微博（分数：5.00）_正确答案：(微博(Weibo)，微型博客（MicroBlog)的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简 短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平 台。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。国外最早的微博是美国 twitter,于 2006 年 3 月推出。国内的微博客兴起于 2007 年。微博目前已经成为媒体跟踪突发消息
4、的重要来源之一。)解析：3.微内容（分数：5.00）_正确答案：(是指在网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元数据（Metadata)和数据的有限的汇集。 Web2.0 的信息传播是以微内容为基础，通过聚合、管理、分享、迁移这些微内容，以进一步组合 成各种个性化的丰富应用。微内容是由个人用户生产的，小规模、低成本或无成本制作的网络 媒体内容。)解析：二、简答题(总题数：3，分数：30.00)4.简述“新媒介”的概念。（分数：10.00）_正确答案：(新媒介(NewMedia)，是一个相对的概念，并没有准确的概念。一般新媒介是指报刊、广播、 电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、
5、手机媒体、数字电视等。也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则， 最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上 出现的媒体形态包括使用有线和无线通道的方式。还有学者把新媒体定义为“互动式数字 化复合媒体”。)解析：5.与传统新闻媒体相比，网络新闻媒体有哪些优势和不足？（分数：10.00）_正确答案：(优势：(1)传播时间上的自由性。报纸传播新闻，通常是以天为单位的，受到出版与发行时 间的制约极为明显。广播和电视播报新闻，尽管在时效上比报纸可以更快，但毕竟受播出时段 的制约。相比之下，网络媒体在传播时间上具有明显的自由、
6、快捷的特点，可以轻易做到随时发 布、即时滚动发布各类新闻。(2)传播空间上的无限性。网络媒体传播空间不分地域、没有疆 界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限 广阔，这是报纸等传统媒体望尘莫及的。(3)传播方式上的多样性。比之传统媒体，网络媒体更 大的特性在于其传播方式的灵活多样。传统媒体的传播方式通常是单向的，编读双方无法随时 随地进行双向沟通。而网络媒体既可以是单向传播，也可以双向甚至多向传播。网络媒体可集 文字图片、音频视频于一体，堪称集各传统媒体之长，是地地道道的多媒体。不足：(1)缺乏严谨性。快捷报道、海量信息，自然不可能要求网络传播像传统
7、媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。(2)缺乏深刻性。在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评 论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人深心为之折服的力度。多数网络媒体，满足于扮演 信息发布平台的角色。(3)缺乏权威性。媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发 表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的 轨迹来看，通常是传统媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。)解析：6.微博在公共事件上的作用。（分数：10.00）_正确答案：(在全球范围内，2009 年是以 Twitter 为代表的微博客流行年。微博客不仅在各类突发事件 的报道中充当首发
8、者，而且在特殊时刻进行多元信息传递，为现实中的解困救难提供了信息参 考。国内的微博客兴起于 2007 年。2009 年 2 月开始，大量微博网站相继上线，用户规模激增， 微博成为我国互联网发展的新的热点。2009 年 8 月 14 日，新浪网推出新浪微博。在新浪微博 的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS 微博、独立微 博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。微博目前已经成为媒体跟 踪突发消息的重要来源之一。人民日报法人微博于 2012 年 7 月 21 日北京暴雨之夜开通，在网络舆论场中的关注度迅 速攀升，尤其是在一些突发公共事件和敏
9、感问题上。众多媒体在微博平台上逐步建立起来的协作机制，使网络舆论得到了改善。当有关系国计 民生的重大新闻时，它们互相援引，共享新闻资源；当谣言横行时，它们更是及时转发辟谣信息， 互相关注，大大提高了辟谣力度，降低了不实言论的危害。传统媒体向互联网领域拓展，既为传 统媒体发展注入了新的活力，也为中国互联网的繁荣发展提供了重要支撑，并且深刻改变了网 络舆论生态。在 2013 年热点舆情中，民生问题和个人权益保护仍然是网络舆情的热点领域。在 2013 年 网络舆情热度总体下降的情况下，司法舆情却逆市上扬。2013 年众多网友从微博客的公众意 见平台，转向更为私人化的微信朋友圈，微信用户增长迅速，新闻
10、客户端也在发展中，移动互联 网开始成为社会舆论的新信源。)解析：三、论述题(总题数：5，分数：55.00)7.谈谈微博的出现对我们产生的影响以及带来的问题。（分数：15.00）_正确答案：(影响：(1) 信息传播速度更快微博由于其内容简短，写作门槛低，加之发布渠道更加便捷化、多样化、同步化，使得信息生 产趋向于零时间。使用微博，能够使信息加速传播。(2) 信息传播范围更广微博的特点就是“微”，但其作用和影响力却非常强大。传统博文发布之后，需要审阅才有 可能把优秀的博文放置到网站博客首页，才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己 好友的更新。而微博的发布，不但能关注到自己的好友，还能关注
11、到所有人的最新信息更新。(3) 传播成本低廉微博能够成功的一个重要因素就是它的传播成本低廉。微博的传播具有易得性，它的信息 发布整合了多种平台。微博借助移动网络设备的便捷性，可随时随地发送信息，最大限度地整 合了互联网、手机等信息传播技术，建构起一个自主、互动、简洁、随地分享信息的沟通传播模 式，使得草根阶层与新闻的制作、传播，进一步推动了为“公民新闻”实践。问题：(1) 真实性受到质疑微博呈现出的是碎片化文本，无法满足人们对信息背后的追问。海量的信息淹没了有价值 的信息，增加用户获得信息的时间成本，信息真实性无法得到保证，最终可能致使公众生活陷入 无序的信息泛滥之中。(2) 信息传播难以控制
12、微博能使信息发布实时化，加速了信息的流动。如果有失实消息，扩散也会很快，可能会产 生较大的负面影响。微博追求快速传递，很多信息在发送过程中未经加工，文字内容松散，不能 清晰有效地向受众传达事件信息。如若控制不好，易导致群体极化负效应显著。(3) 网络隐私权易受侵犯微博作为一种社会化媒体，存在不同的声音。但由于其没有专人进行管理，也造成了其具 有多中心甚至无中心的特点。而所谓的微博管理员并不会对网友自由言论进行把关。(4) 突发事件跟进难度大微博上的信息呈现文本碎片化的特点，且 140 个字的限制也决定了信息主要以简短为特 征，不可能有更深人。全面的事实呈现出来，不完整的信息经过用户不断转发后，
13、难以找到信 源。当突发事件即时公布，用户或传统媒体想要对信源进行调查、核实或对事件进行跟进时，困 难重重。)解析：8.用新闻史的知识谈谈网络时代纸质媒介未来命运。（分数：10.00）_正确答案：(纸质媒体作为传统的信息传播方式，给人们的生活提供了很多的便利。它长期存在人们的 生活中，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。但是随着信息时代的到来，网络媒体的发展 势头迅猛，纸质媒体的发展面临着前所未有的挑战。纸质媒体的发展市场受到冲击，纸质媒体 读者流失较多。虽然纸质媒介遇到许多的问题和阻力，但是现阶段，纸质媒介还是会继续存在 的。但是如果纸媒不抓紧进行转型，建立一个新的事物发展过程，那么根据事物发
14、展的规律来 说，消失只是早晚的事情。首先纸媒在当前应该从受众实际需求出发，有针对性地进行市场资源的开发。采用以市场 为导向的资源开发，使纸质媒体真正走向市场，更加重视受众的需求，实现市场效益和受众受益 现实化。第二，坚持创新思维，加强纸质媒体信息策划的新颖性。纸质媒体内容的策划要坚持创新 性原则，进行资源整合，不断进行创新内容开发，使纸质媒体无论在内容上还是在表现形式上对 读者都有很强的吸引力，促进纸质媒体的发展。第三，推动报刊产业结构的调整和优化升级。借助新媒体做好信息资源的合理配置、提高 信息的运作效率、加强市场监管、增强融资能力等来推动办刊产业升级和结构调整。例如解放报业集团在实施改革以
15、来，保持每年 14%以上的增长，净资产从 22 亿增加到 66 亿。可见，在 当前纸质媒体发展受到冲击的形势下，加快报刊产业结构调整和优化升级是十分必要的。第四，加强吸收引进优秀人才。市场竞争是人才的竞争，作为媒介的报纸更应当把吸引人 才作培养竞争力的重要手段。例如体坛周刊天价从竞争对手那儿挖走核心人才李响，在报刊 行业引起了轩然大波。可见人才对纸质媒体发展的重要意义。第五，充分利用网络资源，加强报纸和网络的互动。信息时代的到来，电子网络资源渗透到 各个领域，纸质媒体要在原有的资源基础上充分利用网络资源，加强报纸和网络的互动，开拓新 的发展渠道。例如很多新媒体联合纸质媒体开办手机报、在线读报等
16、。纸质媒体也必须紧跟时 代的步伐，加快自身的改革实现资源共享，使读者更方便、快捷的获取信息。)解析：9.当前中国媒介融合的内涵和意义。（分数：10.00）_正确答案：(内涵： “媒介融合”这一提法的最早提出者普尔教授认为其本意是各种媒介呈现出多功能一体化 的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。媒介融 合不仅出现在新媒体之间，而且在传统媒体和新媒体之间，甚至传统媒体之间也相互借鉴，相互 融合。媒介融合最根本的内涵为以数字技术为基础的各种介质、媒介形式的整合，是以字节为基 本单位的媒介类别的聚合，也正是因为数字技术可以将文字、图片、音频、视频、统一转化为比 特
17、，使得媒介融合有了技术基础。意义：(1) 媒介融合对新闻信息传播过程中的新闻信息采集方式、新闻内容、传受者地位以及新闻 学教育、人才培养方面等提出了新的要求，传媒管理模式甚至关于传播的政策法规也将会更加 适应媒介融合的步伐。(2) 对于整个社会环境而言，媒介融合逐步改变着媒介环境，进而对人类生存的社会环境产 生影响，具体体现在社会与媒介的关系、人与人之间的关系、人与媒介的关系等方面。(3) 媒介融合实践的发展在一定程度上也使理论研究达到了新的水平，进而促使新闻教育 的创新。(4) 媒介融合使媒介对社会、群体组织和个人的影响更加明显，媒介改变着人类的组织结 构、生活方式、交往方式、娱乐方式、思维
18、方式等各个方面。随着媒介融合趋势的加快，人们接触 媒介、使用媒介将更加频繁，媒介的影响也会更加广泛、深入。)解析：10.移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化。（分数：10.00）_正确答案：(1) 时空观念的扩展。在新媒体时代网络的快速发展打破了原有时间和地域的限制。空间 的极度压缩使每个人所处的现实位置已经无关紧要。地域、场景的空间真实存在消失。(2) 虚拟与现实的界限打破。新媒体使虚拟和现实的界限模糊了。运用数字技术新媒体生 产出一个超越现实的独立领域，构建起了一个以假乱真的影像符号社会。虚拟的数字符号影像 代替了真实生活。符号的能指与所指分离，人们对真实的体验和真实的基础消失。(3)
19、 社交范围的扩大与社交圈的集中。网上匿名和参与者的多样性，使得人们的社交范围扩展。社交从熟人社会向陌生人社会过渡。特别在微博等新媒体中，人们在多数情况下并不试 图找出某个人的真实社会身份，而是只对其新的角色进行判别。(4) 话语权分散与用户自主地位提升。新媒体朝着鼓励人人参与的方向发展，人们拥有了 较多的表达权。信息的共享和言论的自由分散了社会权力，提升了公众参与社会的能力。(5) 人与物的互动增强。新媒体不仅促进了人与人之间的交往，还加强了人与物的互动。 物联网成为网络建设的发展方向。)解析：11.结合我国近年国际传播工作谈“软实力”和“国际形象”。（分数：10.00）_正确答案：(国际传播
20、是构建和塑造国家形象的主要因素，良好的国际传播政策、体系有助于国家形象 的提升。国际传播从诞生之日起，就肩负着构建国家形象的重任。而国家形象，不论是积极的 还是消极的，无论是正确的还是错误的，无论是完整的还是片面的，都具有很大的影响力，影响 着国际关系，影响各国对外政策，也影响着国际传播的方针和取向。世界上许多国家对于国际传播都格外重视，将其视为建构本国国家形象的重要依靠。国际 传播对国家形象的影响无疑是巨大的。这种影响主要表现在三个方面。首先，国际传播使国家形象的形成更加快速。国际传播是国家形象塑造的主要因素。树立 国家形象无疑需要彼此的沟通，即信息的流动。以往，国家形象主要是通过人际传播方
21、式进行 的。而今，进入了信息化时代，国际传播的力量凸显，其快速、强大的传播范围和影响力，使国家 形象的构建更加快捷。其次，国际传播使国家形象具有更强的流动性。国家形象并不是一成不变的，往往人们对 国家形象某一方面的改变，并不会影响对于国家形象整体的印象。但是这是相对的，不是绝对 的。国际传播的出现使国家形象具有比以往更强的流动性。由于国际传播的受众面大，传播迅 速，其传播效果也必然增大。不同的传播报道会引起受众不同的反应，从而对国家形象会产生 不同的印象。这种改变是伴随着国际传播进行的，因而国家形象的流动性更强。最后，国际传播使国家形象更加复杂。国际传播受到国家利益以及政治因素的影响，会或 多或少受到国家利益主体的控制。这样，不同的国际传媒对于同一国家会形成完全不同的报 道，甚至对于同一国家在不同的时期，由于政治、经济等方面的利益需求，而有截然相反的国家 形象评价。所以，国家形象不单单是某一媒体上所表现的那样，它具有更多的复杂性。)解析：
