1、广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 3（无答案）一、单项选择题1 下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。（A）语言要直抒胸臆，易于理解（B）逻辑要严密，内容不能过于分散（C）表达要精彩独特，避免生僻字（D）策略与内容表达要一致2 “型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。下列关于其概念的说法不正确的是( )。（A）型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体（B）型录通常采用投放的方式进行传播（C）型录的潜在目标受众明确（D）型录传播范围较传统媒体更为广阔3 在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。（A）广
2、告策划（B）广告发布（C）创意表现（D）市场调研4 创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。寻找有效的语言符号的任务由( )承担。（A）美术指导（B）文案人员（C）影视片制作公司和导演（D）艺术指导5 ( )是广告文案的主体和中心，是对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言文字内容。（A）广告口号（B）正文（C）标题（D）随文6 20 世纪 30-50 年代，集中出现了一批新的著名文案撰稿人，他们的作品至今仍被奉为广告文案的典范，他们对文案写作的建议至今仍具有指导意义。其中不包括( )。（A）大卫-奥格威（B）李奥 -贝纳（C）约翰 -
3、鲍尔斯（D）乔治-葛里宾7 创造性人才在思维方式上会表现出多方面的特点，灵活性作为其特点之一，主要表现为( ) 。（A）在回答一个开放式问题时，能够在较短的时间内表达出较多的观念（B）能提出不同的、独到的设想，不墨守成规（C）对一个问题能提出不同的解决方法（D）不受习惯、传统、规则、规范的干扰，能够从新的角度去思考8 ( )是现代市场活动中最基本的元素，也是广告传播的基本起点。（A）市场（B）企业（C）品牌（D）产品9 耐克运动十足的、不羁的力量，蕴藏着青春活力的热辣和朝气，体现的是( )。（A）品牌核心价值（B）品牌个性（C）品牌的价值观（D）品牌的自我价值10 代表秀发健康亮泽的潘婷“维生
4、素原 B5”所用到的品牌定位方式是( )。（A）根据产品特点定位（B）根据企业服务理念定位（C）根据产品种类定位（D）根据营销策略定位11 在公益广告文案的诉求方式中，以真诚的关心爱护态度传播公益观念的是( )。（A）关心爱护型（B）规劝说服型（C）正面倡导型（D）提醒警示型12 不直接观察消费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹的方法是( )。（A）投射法（B）深度访谈法（C）态势分析法（D）实际痕迹测量法13 广告文案的写作过程主要分为四个阶段，其中第三个阶段是( )。（A）立意和构思阶段（B）修改阶段（C）准备阶段（D）撰写阶段14 下列选项中，不属于产品说明书的随文所应包含
5、的信息的是( )。（A）产品名称（B）厂名（C）地址（D）生产日期15 宣传单又称为宣传单页或小页广告，下列关于宣传单的概念与特点的说法不正确的是( ) 。（A）宣传单无需装订，这是其与宣传册的区别之一（B）宣传单经济实惠，是商家应用最广泛的一种形式（C）宣传单是一种新兴的广告形式（D）宣传单的文字要求简洁、简单16 下列有关企业广告的诉求方法的说法正确的是( )。（A）企业认知广告一般应运用比较华丽的语言（B）企业公关广告多以理性诉求为主，以表现自己稳重可靠、认真负责的态度（C）企业实用性广告只采用理性诉求的方式（D）企业形象广告首先应该是理性诉求，但同时也要将感性诉求作为重要方面17 在广
6、告文案创作中，始终要平衡广告的营销目的和广告的艺术追求，不能一味追求艺术性而忽略了广告的营销目的，体现的是( )原则。（A）效益性（B）真实性（C）到位性（D）文图配合18 我们通常所说的头脑风暴法实际上就是( )。（A）垂直思考法（B）联想构思法（C）集体思考法（D）水平思考法19 始终把焦点集中在人、社会、自然三大方面，配合政府的大政方针和社会当前的热点问题进行选题，说的是公益广告文案写作注意事项中的( )。（A）揭示本质，剖析事理（B）反映热点，明确主题（C）比喻含蓄，善意诱导（D）适度夸张，鞭辟入里20 在产品说明书中，正文是详细介绍产品信息的部分。正文的写作手法不包括( )。（A）概
7、述式（B）条文式（C）散文式（D）综合式21 劝导性是广告翻译必须具备的三个基本要求之一，其在语言上的表现不包括( )。（A）词语、句式的选择上要有利于突出和渲染产品声望（B）用词要突出重点（C）灵活运用各种语气，给人以亲切感，拉近商品和消费者之间的关系（D）运用结构技巧来突出表现产品的效能和质量22 将服务定义为“ 一种涉及某些无形性因素的活动，它包括与顾客或他们拥有财产的相互活动，它不会造成所有权的更换”的是( )。（A）菲利普-科特勒（B） A-佩恩（C）李奥 -贝纳（D）大卫-奥格威23 展示公司未来发展方向以及公司的合作伙伴，让顾客了解到公司的远景计划，属于宣传册中( ) 的内容。（
8、A）业务范围介绍（B）公司基本情况（C）公司业绩或案例介绍（D）未来展望24 下列选项中不属于广播广告文案写作“四讲究”的是( )。（A）节奏紧凑（B）适当重复（C）辞藻华美（D）句式灵活25 下列关于图片式广告的说法不正确的是( )。（A）更适合于汽车、电脑、化妆品、酒店（B）更适合于旅游观光、信用卡、商务服务、航空公司等（C）只需标明品牌，突出广告语，必要时以随文简单列明产品售点（D）需要更注重创意，以创意将图片与文案统一起来26 专业素质是文案撰稿人需具备的重要因素之一，下列各项中不属于专业素质的是( )。（A）创造力和创造精神（B）良好的表达能力（C）知识渊博（D）掌握市场的变化规律2
9、7 下列关于广告口号结构的表述不正确的是( )。（A）可以使用前后均没有任何附带语句的独立的简短句子（B）如两个相互关联的简短句子，可为对仗或不对仗形式（C）必须包含企业或品牌名称（D）在简短的单句前加企业名称或品牌名称的主要目的是突出28 如果希望在标题中传达较多信息，而一则标题又不能完全容纳，可以使用复合标题。下列关于复合标题的说法错误的是( )。（A）一般由引题、正题和副题组成（B）在各种媒体广告中均可使用（C）引题又称眉题或肩题（D）正题传递最核心的信息，副题对正题中的信息做补充说明29 地理特征细分，指的是把市场细分为不同的地理单位，如国家、地区、城市、乡村等等。下列选项中不属于地理
10、特征细分应当考虑的因素的是( )。（A）文化传统（B）人口密度规模（C）社会阶层（D）气候条件30 高参与度理性消费，在广告传播上有着自身的特点，文案创意需要关注的重点不包括( ) 。（A）清楚精准地展示传播主张将所有的利益点说尽（B）由于需要详尽介绍产品，应该考虑容量大的媒体（C）创造一个让消费者尝试的理由，或理性，或感性（D）在所选媒体上组织好文案创意的信息体系，内容上既要简洁概括，又要细致人微31 支持点与诉求重点之间有着因果关系，下列关于二者的说法正确的是( )。（A）同一个诉求点可能会因为支持点的不同而有不同的走向（B）诉求重点可以有多个（C）荷氏维果 C 水果糖，让你感受水果般的滋
11、味(支持点)，因为维果 C 就像水果一样，富含维生素 C(诉求重点)（D）为了支持诉求点，支持点应越多越好32 ( )与广告的其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告主与受众之间的直接中介。（A）广告语言（B）广告创意策略（C）广告文案（D）广告表现策略33 广告文案的创作是手段而非目的，它是给商业化的销售说辞一种更隐蔽的包装，其最终目的是( ) 。（A）刺激、影响消费者（B）促进销售（C）推介产品、服务或观念（D）传达广告中包含着的物质或情感利益的信息34 下列关于影视广告文案写作技巧的说法不正确的是( )。（A）电视广告中的代言人，既可以是实际存在的知名人物，也可以是虚拟的人物（B）产
12、品演示式广告中，一般不出现人物，文案主要以画外音和字幕文字出现（C）产品演示式的广告文案应集中于产品特性或使用利益（D）主持人式广告应采取夸张的配音和夸大的文案来吸引消费者35 下列关于网络视频广告的说法错误的是( )。（A）网络视频广告可以对受众作更为准确的定位（B）网络视频广告更易于通过网络传播（C）网络视频广告具有突出的“互动性”和“ 灵活性” 优势（D）网络视频广告采用的是单向式的手段36 根据广告目的的不同，企业广告可分为不同的类型。下列关于企业广告的类型的说法不正确的是( ) 。（A）企业公关广告主要表达企业对社会的关心，告知企业的社会公益行动（B）企业实用性广告指的主要是企业为一
13、些应急性或实用性目的发布的广告（C）企业认知广告的诉求重点集中于企业的使命、宗旨、目标、理念、社会贡献等方面（D）企业形象广告旨在展现良好的企业形象37 公益广告具有社会公德建设、公众行为规劝、倡导良好观念的意义，以下不属于公益广告常见主题的是( )。（A）人与人之间的关系（B）人与自然的关系（C）人与社会的关系（D）人与政治的关系38 下列关于公益广告文案写作注意事项，说法不正确的是( )。（A）公益广告始终把焦点集中在人、社会、自然三大方面，要配合政府大政方针和社会当前的热点问题进行选题（B）有些以讽刺批评为主的公益广告，可以适度地使用夸张的手法（C）公益广告要运用一切艺术手段增强感染，强
14、化主题（D）公益广告应该以教育的姿态传播观念，这样才能使受众记忆更加深刻39 在宣传单的表现形式中，( )是在表述时采取一种激进的表现手法，一般用于较长的文案。（A）口号式（B）自问自答式（C）号召式（D）直叙式40 在宣传单中，如果侧重于表现企业核心价值、企业文化及理念的内容，则多用( )来表达。（A）诗歌式（B）条目式（C）直叙式（D）散文式41 下列选项中，不属于产品说明书的写作内容的是( )。（A）产品的使用方法（B）产品的使用期限（C）产品的维修保养（D）产品的概况42 产品说明书的文案写作要点不包括( )。（A）文字通俗简明、条理清楚（B）用词准确、不可虚构（C）实事求是，用语确切
15、（D）注重艺术形式，感性诉求为主43 青岛啤酒的命名，采用的命名方法是( )。（A）企业名称法（B）地域法（C）功效法（D）时空法44 对品牌名字的文化蕴含和美好联想进行测试的行为属于( )。（A）阅读测试（B）联想测试（C）偏好测试（D）记忆测试45 关于东西方的文化差异，下列说法正确的是( )。（A）要想让广告译文在译人语社会流传开来，首先就要使广告译文符合译入语受众的文化心理（B）东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚集体主义，而东方强调个人主义（C）中国人的思维方式是直线式的，西方人的思维方式是螺旋式的（D）在广告翻译过程中，尽量不要采取保留、替代、删减的方法处理有关信息46 区
16、别产品特点和品牌利益点，不仅为广告策略实现品牌区隔化打好基础，同时也给广告创意带来必要的表现切人点。下列各项中属于品牌利益点的是( )。（A）洗衣粉“ 去污能力强”（B）牙膏 “洁白牙齿”（C）照相胶卷“鲜活的记忆“（D）威士忌酒“ 经久而混合的”47 芬必得止痛药的广告文案是“骨骼及肌肉疼痛 12 小时内请勿停留”“牙痛症状 12小时内请勿停留”“痛经现象 12 小时内请勿停留”，这是( )的典型例子。（A）低参与度理性消费（B）低参与度感性消费（C）高参与度感性消费（D）高参与度理性消费48 下列有关广告词所运用的手法对应错误的一项是( )。（A）熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都窝里藏；熬呀熬呀
17、，熬瓣酱，熬出读书好儿郎(阿香婆瓣酱)-双关（B）眼睛一眨，东海岸变成西海岸(某航空公司)-夸张（C）一夫当关，万夫莫开(某牌防盗门)-夸张（D）车到山前必有路，有路必有丰田车(丰田汽车)-顶针49 在企业层面，广告口号应重点体现企业品牌的核心理念，下列广告口号所体现的理念对应错误的是( )。（A）GE 梦想启动未来(GE)- 对消费者的承诺（B） UPS，为您传递更多(UPS)- 社会承诺（C）科技以人为本(诺基亚)-企业宗旨（D）让我们做得更好(飞利浦)-服务原则50 标题是一则广告作品最重要的部分，为传达核心的或最能引起消费者兴趣的信息。可口可乐“ 看足球，喝可口可乐 ”所体现出的最主要
18、的特性是 ( )。（A）简洁明快，体现主题（B）劝导消费，产生购买行为（C）满足需求，体现消费者利益（D）引起兴趣，激发好奇心二、多项选择题51 经过长期的发展和实践，以平面媒体的使用经验为基础，广告文案形成了以( )几个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息表现形式。（A）正文（B）广告口号（C）标题（D）随文（E）导语52 文案人员，简单地说就是广告活动中决定“说什么” 和“怎么说“的责任人，通常来讲，文案撰稿人在专业上能达到什么样的高度，往往取决于( )。（A）敏锐的市场洞察能力（B）创造力和创造精神（C）专业素质（D）驾驭各类风格文字的能力（E）丰富的社会实践经历53 在广告活动中，
19、不同的企业由于经营目标、竞争环境、营销手段、广告目的不同，广告目标也会不同，但总体目标是相同的，即( )。（A）促进产品销售（B）调整营销策略（C）满足消费者需求（D）建立品牌形象（E）介绍产品功能54 在产品进入市场初期和成长期前期，新产品刚进人市场，产品的品质、功效、造型、结构等都尚未被消费者所认知。这一时期的广告宣传应以( )为目标。（A）建立市场认知（B）鼓励尝试产品（C）塑造鲜明独特的形象（D）维持企业信誉（E）加深消费者印象55 进行消费者的市场细分有许多依据，概括来说主要有( )等。（A）消费心理细分（B）人口统计特征细分（C）地理特征细分（D）行为特征细分（E）市场分布细分56
20、 下列各项中，属于低参与度感性消费产品类别的是( )。（A）香烟（B）饮料（C）清洁剂（D）牙膏（E）娱乐杂志57 在创意策略单中，对诉求对象的描述是否合适，对广告创意起着非常重要的作用，据此，下列说法错误的是( )。（A）“一个长青春痘的少年” 优于“一个找寻自信良药的少年 ”（B） “一位被第一个孩子占据了整个生活的准妈妈 ”优于“一位初产准妈妈”（C） “一位要买结婚纪念礼物的丈夫”优于“ 一位为结婚纪念礼物苦恼的丈夫”（D）“一位仰仗卡车作为生活来源的司机” 优于“一个想要一辆可靠的卡车的司机 ”（E）“一个女人或一个男人“优于“一位母亲、一个秘书、一位企业家”58 广告表现环节的任务
21、是根据广告策略、主题，为广告信息确定创造性的传达方式，形成广告作品。这个任务可以分成( )等几个阶段。（A）形成创意概念（B）消费者调查（C）广告策略到创意策略（D）组织传播符号（E）完成作品59 根据理查-范乐尔提出的“核心创意” 的概念，下列对于核心创意的概念说法正确的是( )。（A）核心创意是广告的核心所在（B）核心创意有一个共同特点就是未来都容许多种执行方式（C）核心创意与执行点子具有同样重要的地位（D）核心创意一经点明，且为相关各方所接受之后，要做任何改变，都需经过最高主管的同意（E）核心创意能够适应不同媒体的广告表现60 产品功能上的特性，可以运用知名了解信服的模式来传达，关于创意
22、采用的主张概念，下列说法错误的是( )。（A）强调产品与竞争品牌不同的特点（B）最重要的是先将消费者视为该商品的感性消费者（C）说明消费者使用产品能获得的好处或者效用（D）诉求方式以感性诉求为主（E）在主张概念下，消费者的购买行为由经济法则支配61 文案人员必须深入一个完整创意的内核，深入理解创意中( )等具体要素。（A）广告作品的基本形象、形象的基本内涵和形象的发展方向（B）创意概念、执行点子和诉求重点之间的巧妙联系（C）诉求重点（D）广告作品的特定格调（E）信息传达方式62 广告语言要考虑对象、文化、政治背景、地区风俗习惯等多方面的差异性，其共同特点可以用( ) 来概括。（A）精（B）美（
23、C）传神（D）生动（E）具体63 广告口号可以展现企业、产品、品牌的独特定位和形象，因此，广告口号的写作就显得尤为重要。广告口号的写作要点为( )。（A）适应不同需求（B）配合媒介需要（C）单纯易懂（D）切忌流于空洞（E）辞藻华丽，吸引眼球64 明确了广告标题的特性对于标题的写作具有重要作用。广告标题的特性包括( )。（A）吸引注意，关注正文（B）劝导消费，产生购买行为（C）简洁明快，体现主题（D）引起兴趣，激发好奇心（E）紧扣创意主题65 在讲话或写作中，为了表示自己的观点，使语言表达得生动、简练、有力，人们常常会引用成语、谚语或典籍中的话。下列广告语言中，体现这一手法的有( )。（A）六神
24、“有主 ”，一家无忧六神花露水（B）敢问路在何方，路在北旅脚下北京旅行社（C）屋内存凯歌，天涯若比邻某电视机广告（D）三人行必有我师，三人行必有我鞋某品牌皮鞋（E）一夫当关，万夫莫开某品牌防盗门66 相对传统媒体而言，网络媒体作为一种适合于细分化市场营销趋势的新媒体，其特点包括( ) 。（A）高度的综合性（B）安全性（C）方便性（D）充分的交互性（E）快捷性67 广告的诉求重点，也称传播主题，应该根据( )来确定。（A）产品特点（B）市场目标（C）品牌定位（D）品牌形象（E）广告目标68 广告文案翻译需要注意的事项有( )。（A）中西方价值观的差异（B）受整体市场营销的影响（C）美感和艺术性（
25、D）广告的时效（E）中西方思维方式的差异69 广告口号和标题在广告文案写作中都非常重要，但本质完全不同，下列关于其差异性和相同点说法正确的是( )。（A）传播目标不同（B）使用范围相同（C）出现位置不同（D）形态相同（E）内容不同70 下列选项中，属于相对静止的户外广告的是( )。（A）出租车身广告牌（B）大型灯箱（C）地铁车厢广告牌（D）公交车广告牌（E）射灯广告牌三、案例题70 这是一则公益类获奖广播广告。口白：20 年，我们从小学读到研究生。音效：校园孩子的嬉闹声口白：20 年，我们从子女变成父母。音效：孩子的牙牙学语口白：20 年，多少黑发变成白发。音效：老母亲的笑声口白：20 年，我
26、们用过的塑料袋仍未降解。音效：塑料袋摩擦声口白：珍爱我们的家园，拒绝白色污染！71 以上案例属于广播广告的哪一种类别?( )（A）单口式（B）对话式（C）广告歌式（D）微型广播剧式72 关于广播媒体，以下选项不属于其广告特点的是( )。（A）即时性传播（B）告知性媒体（C）收听注意力低（D）受众大众化73 30 秒广播广告最多可容纳( )的文案。（A）75 个字（B） 150 个字（C） 40 个字（D）15 个字74 以下关于广播广告文案的四大讲究，说法错误的是( )。（A）通俗易懂（B）句式灵活（C）节奏紧凑（D）不可重复75 广播广告文案的四大特性不包括( )。（A）趣味性（B）实时性（
27、C）地方性（D）交互性75 Ford 系列平面广告： 把 Ford 汽车的技术、服务通过“想象”与“ 关心”展现出来，在原本生冷的技术之上，浓情乍现；对消费者和市场的高度关注，说明了 Ford 汽车多么人性化，符合消费者的期望，符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“看”四组动词，并精彩地使用了“ 大脑”“心”“耳朵”“ 眼睛”四个具象的人体器官，把汽车理性消费者最关注的多元素巧妙地组合起来，与目标消费群进行了充分的沟通与交流。消费者当然也乐意接受这样苦心的广告创意。76 购买汽车属于( ) 。（A）高参与度感性消费（B）高参与度理性消费（C）低参与度感性消费（D）低参与度理
28、性消费77 高参与度理性购买产品都倾向于( )。（A）文案导向（B）画面导向（C）消费者导向（D）市场导向78 汽车产品的精彩文案大都在诉求( )等基本性能之上，附加较高层次的个人需求的内在因子。（A）安全、技术（B）时尚、外观（C）速度、技术（D）文化、声望79 高参与度理性消费的文案创意需要关注的重点不包括( )。（A）读懂消费者（B）清楚精准地展示传播主张（C）考虑容量大的媒体（D）内容要富于故事价值80 高参与度理性广告，可不考虑的媒体形式是( )。（A）网站（B）专题片（C）产品手册（D）海报80 西门子洗衣机广告大容量篇：2006 年，西门子即将上市一款超大洗衣容量的洗衣机 WM6
29、125XL。客户在宣传预算有限的情况下，希望有一些不同的传播形式，能有效向目标群传递“真正超大洗衣容量”的信息，在同类信息冗杂的市场引起关注，从而拉起销售。于是，广告公司创意在上海著名的永乐家电卖场的外墙上悬挂巨型直幅，直幅印有“西门子超大洗衣容量洗衣机 WM6125XL”的标题，而这条巨型直幅是从洗衣机中拉出的，这个特别媒体广告吸引了无数消费者驻足围观，甚至引起其他媒体的关注。在上市两周后销售量超出预期指标 365，以超低的预算取得了令人惊喜的结果。81 POP 广告是( ) 的简称。（A）直邮广告（B）销售点广告（C）户外广告（D）电视广告82 以上案例广告中的 POP 广告形式是( )。
30、（A）店头 POP（B）地面 POP（C）柜台 POP（D）悬挂式 POP83 下列选项不属于 POP 广告的作用的是( )。（A）吸引消费者的注意力（B）传递商品信息（C）刺激最终购买（D）塑造品牌形象84 POP 广告文案写作注意点不包括( )。（A）精准（B）精炼（C）精美（D）简单85 下列关于 POP 广告文案的特点，说法正确的是( )。（A）文案以声音和文字两种方式出现（B）单纯诉诸听觉的广告形式（C）广告文案一般都具有整合性（D）主要以文字的样态来表现85 Adidas 系列平面广告之启动快乐原动力：86 Adidas 快乐原动力广告的主要目标消费者是( )。（A）健康男性（B）年轻女性（C）运动爱好者（D）所有人87 以下哪一项不属于该广告对消费者进行市场细分时的主要依据?( )（A）地理特征（B）人口统计特征（C）行为特征（D）消费心理88 Adidas 在广告宣传时，引导消费者去追求一种运动、积极向上的健康生活方式，案例中的文案语言主要运用了( )的修辞手法。（A）双关（B）顶真（C）仿词（D）排比89 Adidas 在行业产品中存在的优势是( )。（A）品牌的品质保证（B）类型变化多（C）广告代言人影响力大（D）可替代性差90 下列不属于创意的简明化及文案的配合要点的是( )。（A）诉求单一（B）信息明确（C）联系简单（D）合理想象
