1、助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响深远的( )理论。（A）定位理论（B） ROI 理论（C） USP 理论（D）4Ps 理论2 ( )的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（A）专业广告公司（B）大规模的广告主（C）广告媒体多样化（D）消费者分层3 广告业务流程中，广告计划阶段所要达成的工作目标是( )。（A）具体工作计划的制订和工作计划书的撰写（B）完整的广告策划方案（C）客户下达正式的代理委托书（D）客户对方案的认可4 广告的本质属性是( ) 。（A）营销属性（B）社会属性
2、（C）新闻属性（D）信息传播属性5 Glocal 指的是什么?( )（A）一体化策略（B）差异化策略（C）全球本土化策略（D）本土化策略6 ( )的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制。（A）市场代理制（B）成本代理制（C）广告代理制（D）广告服务制7 新闻宣传的( ) 成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因。（A）权威性（B）及时性（C）真实性（D）普遍性8 现代市场营销的基本流程不包括( )。（A）选择价值（B）提供价值（C）传播价值（D）制造产品9 在产品导人期，应采用哪种营销组合推广方式?( )（A）广告和销售促进（B
3、）广告和公关关系（C）销售促进和直接营销（D）直接营销和人员推销10 舍得酒以“ 舍得哲学感悟 ”定位的定位方式是( )。（A）类别定位（B）比附定位（C） USP 定位（D）文化定位11 中国商务广告协会的主要任务不包括( )。（A）加强对创意产业的研究（B）促进自主品牌的建设（C）不断提升广告主的市场竞争能力（D）加强对会员单位的服务12 劳斯莱斯代表“ 皇家贵族的坐骑 ”，其打造核心竞争力的途径是 ( )。（A）将功能性价值作为品牌的核心竞争力（B）将情感性价值作为品牌的核心竞争力（C）将象征性价值作为品牌的核心竞争力（D）将企业实力作为品牌的核心竞争力13 “救救蟑螂，别买新配方雷达”
4、 这句广告语体现了广告诉求策略中的 ( )。（A）直接诉求（B）间接诉求（C）先后法诉求（D）详略法诉求14 广告受众的基本特点有( )、自主性、互动性、集群性。（A）复杂性（B）单一性（C）多元性（D）地缘性15 广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于地理因素的是( )。（A）气候（B）收入（C）职业（D）民族16 消费者最本质的特点是( )。（A）购买数量较小（B）购买次数多（C）购买行为复杂（D）购买商品主要用于满足个人和家庭需要17 ( )是广告受众处理信息过程中的核心环节。（A）选择性记忆（B）选择性理解（C）选择性注意（D）选择性接收18 品牌差异大、消费者参与
5、程度高的购买行为是( )。（A）复杂性购买行为（B）减少失调的购买行为（C）习惯性购买行为（D）寻求多样化的购买行为19 将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分方法是( )。（A）地理细分法（B）使用模式和喜爱程度细分法（C）利益细分法（D）生活方式细分法20 广告市场调查的对象不包括( )。（A）消费者（B）企业自身及整个产业（C）广告主（D）竞争者21 广告调查操作流程的首要步骤是( )。（A）调查目标的确立（B）调查方案的设计（C）抽样与问卷设计（D）调查实施22 有关研究类型与调查方法，下列选项说法不正确的是( )。（A）对于探索性
6、研究，应选用定性调查方法（B）对于描述性研究，应选用定量调查方法（C）对于因果性研究，应采用实验法（D）对于因果性研究，应采用定性与定量结合的调查方法23 ( )体现在企业发展和竞争、环境等的不断变化和更新。（A）客观性原则（B）科学性原则（C）系统性原则（D）时效性原则24 下列关于理性诉求策略的描述不正确的是( )。（A）理性诉求策略比较适用于高档耐用消费品、高科技含量的产品等（B）对于该不该用理性诉求，并不一定是通过产品服务是否高档高价来判断（C）中低档日常用品，不大适用或很少使用理性诉求（D）对于高价高档高科技含量的产品，一定要用理性诉求策略25 媒体的两个基本效益指标是( )和收视点
7、成本。（A）千人成本（B）视听率（C）发行量（D）到达率26 关于中国广告市场发展所存在的主要问题，下列说法错误的是( )。（A）广告市场的总体发展仍处于较低水平（B）广告市场发展的不均衡（C）经营管理体制不健全（D）在传媒和广告公司的博弈中广告公司仍处于强势地位27 广告调查的道德原则主要是指( )。（A）保护被调查者的隐私权（B）为客户保守商业秘密（C）保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密（D）避免主观偏见28 抽样调查法属于( ) 。（A）广告运动的事前效果测试（B）广告运动的事中效果测试（C）广告运动的事后效果测试（D）唤起购买行为测评29 广告产业在产业类别划分中属于( )。（A）第
8、一产业（B）第二产业（C）第三产业（D）工业30 马斯洛的需要层次理论的第三层需要是( )需要。（A）安全需要（B）社交需要（C）尊重的需要（D）自我实现的需要31 关于调查报告内容，下列说法正确的是( )。（A）报告用词应尽量专业化，以体现专业水准（B）调查报告要详细而且具体化（C）报告的结论和建议是整个报告的核心价值所在（D）规范的调查报告包括序言、摘要、引言、正文和背景32 某电视节目，100 人中有 40 人看了，其中看一次的有 17 人，两次的有 11 人，三次的有 7 人，四次的有 5 人，则毛评点(GRPs)是 ( )。（A）40（B） 40（C） 80%（D）8033 企业只有
9、暂时性的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是( )。（A）同类媒体策略（B）单一媒体策略（C）不同类型媒体的组合（D）多种媒体组合策略34 广告创意的过程大致可以分为四个阶段，不包括( )。（A）资料收集（B）资料分析（C）创意来源（D）创意评价35 广告费比率的计算公式是( )。（A）本期广告费用总额本期广告后销售总额100（B）本期销售额增加率本期广告费用增加率100（C）本期广告后销售总额本期广告费用总额100（D）本期销售利润增加率本期广告费用增加率 10036 以下不属于违禁广告的是( )。（A）医疗器械广告（B）放射性药品广告（C）麻醉药品广告（D）精神药品广告37 在
10、广告领域中，marketing 意指( )。（A）市场（B）市场化（C）营销（D）促销38 广告创意的科学规定性不包括( )。（A）广告主题应以广告创意为中心（B）广告创意应紧密围绕和全力表现整个广告主题（C）广告创意应符合广告运动的整体预算（D）广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思39 宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质” 的定位方式是 ( )。（A）类别定位（B）比附定位（C） USP 定位（D）文化定位40 我国第一个全国性广告行业组织是( )。（A）中国广告协会（B）中国商务广告协会（C）中国广告主协会（D）中国广告商业公会41 以下不属于现行广告监管体制管理模式的是( )。（A
11、）行业自律（B）工商监管（C）政府监控（D）部门配合42 我国第一部专门调整广告活动的法律是( )。（A）广告管理施行细则（B） 广告管理条例（C） 广告法（D）中国广告行业自律规则43 以下不属于广告法处罚的直接对象是( )。（A）广告主（B）广告经营者（C）广告发布者（D）广告受众44 中国广告主协会直属于( )。（A）国家工商行政管理总局（B）中华人民共和国商务部（C）国务院（D）广告相关部门45 广告管理的地方性规章是由( )制定的。（A）国务院（B）全国人大（C）国家工商行政管理总局（D）地方人民政府46 专营广告业务的企业经审批后应发给( )。（A）企业法人营业执照（B） 广告经营
12、许可证（C） 营业执照（D）经营范围变更登记证47 医疗器械广告审查批准号的有效期为( )。（A）半年（B）一年（C）一年半（D）两年48 广告传播符号的译码者是指( )。（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众49 保健食品广告中必须说明的内容有( )。（A）OTC 标识（B）科学研究发现内容（C）有效率、治愈率等数据（D）本品不能代替药物忠告50 兽药广告发布前须经( )进行审查。（A）广告协会（B）工商局（C）药监局（D）农牧行政管理机关二、多项选择题51 美国市场营销专家麦卡锡曾提出著名的 4Ps 理论，下列属于 4Ps 的选项有( )。（A）政治(Politics)（B
13、）公关关系(Public)（C）促销 (Promotion)（D）产品(Product)（E）价格(Price)52 广告市场的参与者包括( )。（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众（E）政府机构53 广告代理制受制于一些市场经济基本原则，主要包括( )。（A）成本原则（B）双赢原则（C）互利交换原则（D）自我利益原则（E）完全信息原则54 现代市场营销流程的三个阶段中第一阶段包括( )。（A）产品开发（B）设计产品（C）分销服务（D）市场分析（E）产品定位55 下列属于营销推广的传播工具的是( )。（A）广告（B）销售促进（C）人员推销（D）展销会（E）报纸56 广告的内在
14、价值信息要素主要包括( )。（A）品牌利益（B）品牌个性（C）品牌口号（D）品牌标志（E）品牌文化57 有关品牌的核心竞争力，下列说法正确的是( )。（A）是品牌的精髓（B）是品牌一切资产的源泉（C）是支持品牌发展的根本动力（D）竞争对手易于模仿和获得（E）是品牌自身所独有的58 根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为( )。（A）倡议者（B）现实消费者（C）潜在消费者（D）终端消费者（E）生产资料消费者59 影响消费者购买行为的因素有( )。（A）文化因素（B）社会因素（C）经济因素（D）个人因素（E）心理因素60 根据调查范同和调查对象，广告调查可分为( )。（A）行销渊查（B）既存
15、产品的调查（C）广告调查（D）新产品的调查（E）媒介调查61 下面的策略哪些属于广告媒介策略?( )（A）媒体目标策略（B）媒体选择策略（C）媒体投资地理性策略（D）竞争品牌媒体策略（E）媒体时点策略62 广告媒体的特性包括( )。（A）大众性（B）可控制性（C）付费性（D）计划性（E）科学性63 与媒体计划相关的要素可分为哪几个方面?( )（A）广告市场（B）广告对象（C）广告目标（D）广告时机（E）广告次数64 广告销售效果测评分为哪几种方法?( )（A）店头调查法（B）记忆度测评法（C）统计法（D）销售地域测定法（E）唤起购买行为测评法65 以下属于态度改变测评投射法内容的有( )。（A
16、）语言联想法（B）语句完成法（C）绘画测定法（D）SD 制定法（E）再认测评法66 虚假广告的基本特征有( )。（A）行为的违法性（B）内容的不真实性（C）手段的欺骗性（D）公平诚实信用原则的违背性（E）广告竞争的不正当性67 广告内容的审查，主要包括( )。（A）对重点商品广告事前审查（B）发布单位发布前审查（C）广告行业组织咨询审查（D）广告监督管理机关事后审查（E）社会舆论监督68 我国最初的文字广告，多为( )性质的社会广告。（A）政治（B）军事（C）文化（D）经济（E）公益69 发布烟草广告不得出现以下哪些情形?( )（A）包含吸烟形象和鼓励他人吸烟（B）包含未成年人形象（C）烟草广
17、告中标明“吸烟有害健康”的字眼（D）包含表示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的内容（E）在报纸上发布或是在体育比赛场馆发布70 下列选项中须经工商管理部门登记审批有( )。（A）药品广告（B）户外广告（C）烟草广告（D）医疗器械广告（E）保健食品广告三、案例题70 (一 )某报社在一期报纸上刊登了某企业形象广告，在该广告中介绍了某烟草集团的发展和生产经营情况，并多处出现了该集团下属“某市卷烟厂” 的名称和其生产的香烟注册标志。经调查核实，该则广告的广告费为 3 万元。根据广告法第 42 条规定，工商行政管理机关责令报社停止发布该广告，没收非法所得 3 万元，罚款 5 万元。71 案例
18、中出现的广告违法行为属于( )。（A）发布其他禁止性广告（B）广告中的不正当竞争行为（C）发布新闻形式广告（D）不履行广告证明和广告审查管理制度72 烟草广告的审批内容不包括( )。（A）烟草广告设置的地点（B）内容和形式（C）发布期限（D）规格与数量73 烟草广告须经( ) 审批。（A）工商管理部门（B）行政主管部门（C）广告审查机关（D）广告监督管理机关74 烟草广告中必须标明的是( )。（A）炯草企业名称（B）烟草制品名称（C）炯草尼古丁含量（D）“吸烟有害健康 ”忠告语75 下列关于烟草广告发布，说法错误的是( )。（A）烟草广告中不得出现吸烟形象（B）烟草广告中不得鼓励他人吸烟（C）
19、烟草广告禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布广告（D）烟草广告中标明“ 吸烟有害健康” 的忠告语，所占面积要小于总面积的 1075 (二 )全球通一直把“ 值得信赖 ”作为品牌核心理念，并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传，如“ 专家品质信赖全球通 ”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”，等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002 年，全球通品牌开始赞助体育赛事，并在韩日世界杯上崭露头角。2004 年，全球通品牌正式开始了体育营销的进程，除聘请国家体操队和国家乒乓球队作为代言人之外，还同时推出全新的品牌理念“我能” 。在具体的传播策略上，全球通借助雅典奥运会，
20、采用多种传播渠道对“ 我能 ”理念进行全方位、多角度的传播。赞助参加雅典奥运会的中国记者团、运动队和助威团，在最吸引眼球的地方贴上全球通的标签；邀请体育明星代言，在各大媒体播出以“我能” 为口号的广告片；通过网络进行传播全球通以品牌冠名奥运网站，同时在各大门户网站投放大量网络广告，力求覆盖每一位关注体育的网络受众。76 案例中体现的这种营销推广策略被称为( )。（A）体验营销（B）事件营销（C）赞助营销（D）人员推销77 以上案例中所体现的营销活动，从受助对象来讲属于( )。（A）对慈善事业的赞助（B）对体育赛事的赞助（C）公益性赞助（D）对科研活动的赞助78 全球通全新的品牌理念“我能” 体
21、现了( )。（A）品牌的个性（B）品牌的文化（C）品牌的利益（D）品牌的格调79 案例中全球通品牌的推广所运用的策略不包括( )。（A）广告宣传（B）公关活动（C）体育营销（D）促销80 全球通通过赞助营销最终要达到的目的是( )。（A）宣传品牌文化（B）建构品牌形象，提升品牌价值（C）增强消费者的购买偏好（D）产生强烈的购买刺激，促进销售80 (三 )在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客“潘婷”“飘柔”“海飞丝”几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”“风影”“ 夏士莲”
22、“力士”“ 花香” 等更让诸多的洗发水品牌难以突破。“采乐”出山之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。而西安杨森生产的“ 采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利进入市场，销售量节节上升。“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售” 也是功不可没。去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如人无人之境!“采乐”找到了一个极好的市场空白地带，并以独特的产品品质，成功地占领了市场。“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌；普通洗发水只能洗掉头发上的头屑，我们
23、的方法，杀灭头发上的真菌，使用 8 次，针对根本。”以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐” 。81 “采乐”在市场推广中采用了 ( )。（A）差异化的广告传播策略（B）全球化的广告传播策略（C）多品牌化的传播策略（D）本土化的广告传播策略82 从广告诉求的角度出发，“采乐” 重点采用了( )手法。（A）理性诉求（B）感性诉求（C）综合诉求（D）详略诉求83 “采乐 的产品可以治病”这样的定位方式属于( )。（A）类别定位（B）比附定位（C） USP 定位（D）文化定位84 “采乐”的产品定位属于现代市场营销流程的
24、( )阶段。（A）选择价值（B）提供价值（C）传播价值（D）产品设计85 “采乐”的产品可以治病是基于 ( )进行的全新定位。（A）竞争对手的产品信息（B）竞争对手的广告策略（C）竞争对手的背景资料（D）竞争对手的消费者信息85 (四 )1998 年 4 月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜” ，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998 年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内，成为国内最著名的饮用水品牌。86 农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位
25、策略?( )（A）类别定位（B）比附定位（C） USP 定位（D）文化定位87 农夫山泉运用“ 天然水 ”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略 ?( )（A）感性诉求策略（B）理性诉求策略（C）感性和理性诉求交融策略（D）详略诉求策略88 农夫山泉的媒体目标是( )。（A）与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标（B）提升知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标（C）以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标（D）以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标89 农夫山泉选择 4 月份播出广告，分析其广告日寸机选择策略，属于( )。（A）广告时限策略（B）广告时点策略（C）广告时序策略（D）广告发布
26、时机策略90 农夫山泉的广告表现方式，属于( )。（A）商品信息型（B）牛活信息型（C）附加价值型（D）情感诉求型助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 定位理论是 1969 年美国人艾.里斯和杰.特劳特提出来的；关于广告创意的 ROI 理论是威廉.伯恩巴克提出的；罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP 理论。故正确答案选 D。2 【正确答案】 A【试题解析】 广告公司的出现是市场发展的必然要求，专业广告公司的出现标志着广告业已经发展到较高的水平。广告客户需要更为专业的广告代理服务，媒介的广告部门和企业本身的广告部门都已
27、经无法满足广告客户的需要。所以正确答案选A。3 【正确答案】 B【试题解析】 首先，明确广告业务运作流程是：客户接洽与委托代理议案广告计划提案的审准与确认广告执行广告活动的事后评估与总结。然后分析各个选项，选项 C 是客户接洽与委托阶段的工作目标；选项 A 是代理议案阶段所要达成的工作目标；而选项 D 是提案的审准与确认阶段的目标。选项 B，完整的广告策划方案或广告计划书是广告计划阶段要达成的工作目标。故正确答案选 B。4 【正确答案】 D【试题解析】 广告既有信息传播属性，也有营销属性。广告的本质是一种信息传播活动。故答案选 D。5 【正确答案】 C【试题解析】 “Glocal”即全球本土化
28、，是对国际化策略和本土化策略的融合，是广告全球运作的最佳选择。故答案选 C。6 【正确答案】 C【试题解析】 从广告市场运作的特点可以看出，广告代理和被代理是一种市场交易行为，它最大的意义在于促进广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，保证广告市场高效率的运作。广告代理制是广告代理发展到一定历史阶段的产物，是一种国际通行的广告运行机制。所以正确答案选 C。7 【正确答案】 A【试题解析】 新闻传播有着广告传播不能比拟的权威性，这种权威性也成为部分企业和广告人有意混淆新闻与广告的最重要原因。而新闻宣传也因此常被采用为企业营销推广的一个重要途径。所以正确答案选 A。8 【正确答案】 D【试题解析
29、】 现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成：选择价值、提供价值、传播价值。故选 D。9 【正确答案】 B【试题解析】 在产品导入期，为了提高知名度，拉近与消费者的距离，促进产品销售，有必要运用广告和公共关系的组合推广方式。广告其实以增强消费者的购买偏好，建立产品美誉度和培养品牌的忠诚度为主要目的，短期广告可以促进销售，而公关的目的是了解公众，告知公众，赢得公众信赖，进而说服公众。所以正确答案选 B。10 【正确答案】 D【试题解析】 四个选项均属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的；USP 定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位；而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。根据题意，舍得酒以传统文化中玄妙又充满文化审美趣味的“舍得哲学感悟”，塑造了它蕴涵哲学底蕴和人生智慧的品牌形象，很容易引起它的目标受众成功社会精英的文化认同，在文化上形成了与竞争对手的品牌差异，属于文化定位。所以正确答案选 D。11 【正确答案】 C
