1、全国自考新闻事业管理（新闻媒介的广告业务）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告活动的客体是_，而广告活动的主体在现代社会中则分化为_、_、_三类。2 _是广告的最本质的特征。3 一份对开张的报纸有 4 个版，读者阅读的顺序一般是_。4 一个优秀的电视广告，展现在观众面前的时间可能很短，只能以_来计算。5 _通常是各类广告费率中索价最高的一种费率，适用于向零星的分类广告刊登者及偶尔在报纸上发布广告的客户的收费。6 在四大传媒中，_是最经济的传播媒体。7 _是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，也是我国第一部严格意义上的广告法律。8 _是广告道德的第一原则。二、多项选择题9 新闻媒介
2、广告业务的主要内容： _；_；_；_；_； _。10 广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即_，_，_，_。11 _、_、_、_是现代社会四大新闻传播媒介。12 新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则：_、_、_。13 广告费率可分为：_、_、_、_。14 面向广告主的推广方法：_； _；_；_。15 面向受众的推广方法：_；_；_。16 注意率调查的方法：_；_；_。17 广告活动的主体分为“_” 、“_”、“_”三个类型。三、填空题18 _是现代新闻媒介最重要的经营活动。19 表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是_和_。20 媒体广告调查的目的是从_的方面对媒体进行分析研究。21 消
3、除“有偿新闻 ”和“广告新闻”的一个重要措施是：严格执行 “_”与“_”分离的原则。四、名词解释22 广告效果调查23 传播媒介24 广告成本25 广告推广26 媒体覆盖率27 媒体接触率28 有偿新闻29 广告新闻五、简答题30 简述新闻媒介进行广告经营的作用。31 广告编排的一般原则有哪些？32 制作与播出广播广告的要求有哪些？33 制作与播出电视广告的要求有哪些？34 影响广告收费的五大主要因素有哪些？35 媒体广告调查的各种比率包括哪些？36 简述广告调查对媒介广告业务的意义。37 简述广告调查的目的。38 广告法对广告活动的主体进行重新划分的意义是什么？39 为什么媒介广告应该真实、
4、负责、公正、正派。全国自考新闻事业管理（新闻媒介的广告业务）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 广告受众 广告主 广告公司 传播媒介【知识模块】 新闻媒介的广告业务2 【正确答案】 传播信息【知识模块】 新闻媒介的广告业务3 【正确答案】 1、4、3、2【知识模块】 新闻媒介的广告业务4 【正确答案】 秒【知识模块】 新闻媒介的广告业务5 【正确答案】 公开费率【知识模块】 新闻媒介的广告业务6 【正确答案】 广播【知识模块】 新闻媒介的广告业务7 【正确答案】 广告法【知识模块】 新闻媒介的广告业务8 【正确答案】 真实【知识模块】 新闻媒介的广告业务二、多项选择题9 【
5、正确答案】 承接 审查 编排 收费 推广 效果调查【知识模块】 新闻媒介的广告业务10 【正确答案】 证明材料齐 广告内容清 广告文字清楚 认播(刊)手续清【知识模块】 新闻媒介的广告业务11 【正确答案】 报纸 杂志 广播电台 电视台【知识模块】 新闻媒介的广告业务12 【正确答案】 统一管理原则 价值规律原则 适时调整原则【知识模块】 新闻媒介的广告业务13 【正确答案】 公开费率 优惠费率 差别费率 附加费率【知识模块】 新闻媒介的广告业务14 【正确答案】 价格优惠 效果宣传 满足要求 出谋划策【知识模块】 新闻媒介的广告业务15 【正确答案】 提高广告可信度 提供种类齐全的广告信息
6、提高广告的艺术性【知识模块】 新闻媒介的广告业务16 【正确答案】 分发回忆调查表 个别询问法 电话调查法【知识模块】 新闻媒介的广告业务17 【正确答案】 广告主 广告经营者 广告发布者【知识模块】 新闻媒介的广告业务三、填空题18 【正确答案】 广告业务【知识模块】 新闻媒介的广告业务19 【正确答案】 百万份广告费率 千人价格【知识模块】 新闻媒介的广告业务20 【正确答案】 质和量【知识模块】 新闻媒介的广告业务21 【正确答案】 经营权 编辑权【知识模块】 新闻媒介的广告业务四、名词解释22 【正确答案】 对某一广告刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，
7、重新审定广告预算提供依据。【知识模块】 新闻媒介的广告业务23 【正确答案】 指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。【知识模块】 新闻媒介的广告业务24 【正确答案】 指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。【知识模块】 新闻媒介的广告业务25 【正确答案】 指的是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。【知识模块】 新闻媒介的广告业务26 【正确答案】 媒体可以覆盖的该区域内的居民数与某一地理区域内的居
8、民总数之比。【知识模块】 新闻媒介的广告业务27 【正确答案】 该区域内实际接触某则广告的居民数与媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数之比。【知识模块】 新闻媒介的广告业务28 【正确答案】 可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。【知识模块】 新闻媒介的广告业务29 【正确答案】 广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为“新闻” 或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告” 形式发布所不能获得的诉求效果。【知识模块】
9、新闻媒介的广告业务五、简答题30 【正确答案】 扩大媒介的社会影响力，为增加媒介收入、增强媒介经济实力、健全媒介的维生机制服务。【知识模块】 新闻媒介的广告业务31 【正确答案】 (1)符合法律、法规及其他社会规范的要求，这是最基本的原则。(2)符合媒介的编辑方针和形象定位。(3)注意对社会利益的潜在影响。(4)满足广告主合理的特殊要求。(5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。【知识模块】 新闻媒介的广告业务32 【正确答案】 (1)强化听觉效果。(2)开始时就引起注意。(3)明确地提示目标消费者。(4)尽早播出品牌名称。(5)诉求重点单一并加以重复。【知识模块】 新闻媒介的广告业务33
10、 【正确答案】 (1)强化视觉效果。(2)开始就能吸引观众。(3)简明的记忆点。(4)强有力的结尾。(5)突出品牌名称。【知识模块】 新闻媒介的广告业务34 【正确答案】 (1)影响广告收费的重要因素是广告成本。(2)广告宣传所产生的经济效益。(3)广告行业的平均利润率。(4)现行市场价格水平。(5)是广告供求关系。【知识模块】 新闻媒介的广告业务35 【正确答案】 覆盖率、接触率、注意率、认知率、行动率、信任度【知识模块】 新闻媒介的广告业务36 【正确答案】 (1)据以进行广告推广活动；(2)据以调整编辑方针和经营策略；(3)有针对性地向广告客户提供服务。【知识模块】 新闻媒介的广告业务3
11、7 【正确答案】 媒体广告调杏的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究测试受众对媒体的接触习惯，提供诸如报刊发行量、读者状况、电波媒体视听率、视听者状况、媒体的广告表现力、对视听者的影响力等方面的资料，为研究媒体广告的传播效果提供依据。【知识模块】 新闻媒介的广告业务38 【正确答案】 它将促使我国的广告行业进行合理的分工；它将有利于提高我国广告的策划、制作水平；它将引导我国的广告业逐步与国际惯例接轨，并最终全面实行广告代理制。【知识模块】 新闻媒介的广告业务39 【正确答案】 真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容；真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以此指导购买与消费；同时，媒介广告的影响已超出“ 购物指南 ”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公益。引起受众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象；公正是指媒介广告应遵守社会公德，光明正大，要反对不正当竞争；正派主要表现在遵守契约，讲求信誉。广告主体之间应该以诚相待。【知识模块】 新闻媒介的广告业务
