1、全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 8 及答案与解析一、单项选择1 在商品经济条件下，社会分工和商品生产的产物是（A）社会关系（B）市场（C）生产力（D）生产关系2 不管是生产企业还是商业企业，获得生产经营利润的重要途径是（A）促进商品销售（B）提高商品质量（C）搞好市场调查（D）做好市场预测3 初级产品和中间产品的消费市场是（A）消费者市场（B）生产者市场（C）购买者市场（D）交易市场4 适用于各层次之间虽有差异，但每层内部子体之间差异小，各层在母体中所占比例差异不是过分悬殊的市场母体调查方法是（A）分层比例抽样（B）分层最佳抽样（C）单纯随机抽样（D）分层随机抽样5 在下面几种调查方法中，
2、费用开支最少的是（A）面谈调查（B）邮寄调查（C）电话调查（D）留置调查6 下面哪一项不属于市场预测的基本要素（A）预测依据（B）预测范围（C）预测方法（D）预测分析7 德尔菲法是以匿名的方式，通过轮番征询专家意见，最后得出统计预测值的方法，它又称（A）专家会议法（B）专家预测法（C）专家小组法（D）专家判断法8 时间序列数据呈现不固定的周期变动，且周期长于一年的是（A）长期变动趋势（B）循环变动（C）随机变动（D）季节性变动9 当两变量间是低度线性相关关系时，相关系数 r 小于（A）07（B） 05（C） 03（D）0110 以下不属于决策“ 硬” 技术的主要方法的是（A）排队论（B）动态规
3、划（C）德尔菲法（D）决策树11 _是社会经济生活的综合体现，也是社会资源的主要配置者和经济活动的主要调节者。（A）市场（B）企业（C）公司（D）劳动者12 在市场调查实践中，_是采用最广泛的调查形式。（A）+ 抽样调查（B）市场普查（C）几率抽样（D）非几率抽样13 下面哪个不属于市场调查的资料收集方法?（A）访问法（B）观察法（C）实验法（D）案例法14 _是明确经营管理问题的症结，选定调查问题的主题。（A）制定实施计划（B）初步调查（C）整理资料（D）市场调查15 _是指对调查母体进行分层的次数在两次或两次以上的分层抽样方法。（A）多次分层抽样（B）分层比例抽样（C）分层最佳抽样（D）最
4、低成本抽样16 不属于访问法的有（A）面谈调查（B）观察法（C）邮寄调查（D）电话调查17 市场预测种类按照_层次可分为单项商品预测、同类商品预测、分消费对象商品预测和商品总量预测。（A）商品（B）空间（C）时间（D）市场18 定性预测法也称为（A）判断分析法（B）因果分析法（C）主观估计预测法（D）技术预测法19 出现最多的那项数值是指（A）众数（B）中位数（C）平均数（D）中间数20 现代企业制度的特点不包括（A）产权明晰（B）权责明确（C）政企分开（D）自主经营二、多项选择题21 按信息产生的过程分，市场信息可分为（A）原始信息（B）现时信息（C）加工信息（D）固定信息（E）历史信息22
5、 市场调查的原则有（A）实事求是（B）全面系统（C）勤俭节约（D）深入反馈（E）目的明确23 生产者市场是_的消费市场。（A）初级产品（B）中级产品（C）中间产品（D）高级产品（E）最终产品24 采用专家小组法进行预测的程序包括（A）预测前的准备工作（B）根据反馈再次提问（C）选择专家（D）轮番征询专家意见（E）确定预测值25 动态决策分析法有（A）动态规划法（B）系数法（C）决策树分析法（D）马尔可夫决策分析方法（E）单目标风险型动态决策分析方法三、名词解释26 市场分析27 观察法28 成长曲线分析法29 敏感度分析四、简答题30 市场调查的方法各有特点，在调查中究竟采用哪种方法，要根据具
6、体情况而定，一般要考虑哪些因素?31 市场预测主要包括哪些内容?32 简述用专家小组法进行预测的程序。33 决策者对待风险的态度有哪些类型?34 简述在实际应用回归分析法时应注意的事项。35 季节指数预测模型在实际应用中的基本思路是什么?五、论述题36 试论述实验法的优缺点。六、计算题37 通过市场公布的资料可知，某地区 2002 年的商品零售总额为 100 亿元，预计下一年度增长 7，该地区台灯销售占销售总额的 08，经过调查，某企业台灯销售量在本地台灯的市场占有率为 10。运用转导法预测该企业 2003 年台灯的销售额。38 全国自考（市场调查与预测）模拟试卷 8 答案与解析一、单项选择1
7、 【正确答案】 B2 【正确答案】 A3 【正确答案】 B4 【正确答案】 A5 【正确答案】 C6 【正确答案】 B7 【正确答案】 C8 【正确答案】 B9 【正确答案】 C10 【正确答案】 C11 【正确答案】 A12 【正确答案】 A13 【正确答案】 D14 【正确答案】 B15 【正确答案】 A16 【正确答案】 B17 【正确答案】 A18 【正确答案】 A19 【正确答案】 A20 【正确答案】 D二、多项选择题21 【正确答案】 A,C22 【正确答案】 A,B,C,D23 【正确答案】 A,C24 【正确答案】 A,C,D,E25 【正确答案】 A,C,D,E三、名词解释
8、26 【正确答案】 市场分析是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分析市场及其销售变化。27 【正确答案】 观察法是指通过观察被调查者的活动取得第一手资料的调查方法。28 【正确答案】 根据某种商品的销售历史时间数列资料，根据时间数列变化趋势建立数字模型，对商品的寿命周期的变化趋势和转折点，作出定量预测。29 【正确答案】 所谓敏感度分析，是事先对某些可能变化的因素及其对决策目标优劣性影响程度的反复分析，以揭示决策方案优劣性如何随其变化而变化。四、简答题30 【正确答案】 (1)调查项目、问题的伸缩性。(2)调查范围。(3)调查问卷的复杂程度。(4)调查信息的时效性。(5)调查成本费用的多
9、少。31 【正确答案】 (1)市场需求预测。(2)商品资源预测。(3)供求动态预测。(4)商品寿命周期预测。(5)市场占有率预测。32 【正确答案】 (1)预测前的准备工作。(2)选择专家。(3)轮番征询专家意见。(4)确定预测值。33 【正确答案】 一般说来，有三种类型：(1)循规蹈矩的决策者。(2)慎重稳妥的保守型决策者。(3)进取心强、敢冒风险的决策者。34 【正确答案】 (1)应尽可能多地收集回归分析数据资料，一般以 n30 为好。同时要对收集的数据资料进行分析，如果数据序列含有季节变化，为了得到准确结果，在进行回归分析前必须从数据系列中消除季节因素。(2)回归分析模型要在预测中应用，
10、需要有预测期自变量的估计值。(3)随着时间的推移，应该周期地补充资料检验回归模型，以便认清过去的关系是否成立。(4)如果因果关系为非线性的，一定要将非线性的函数模型进行数学变量转换，变成线性方程，再利用最小二乘法计算回归线性方程的参数及进行有关检验。(5)注意自相关问题。35 【正确答案】 (1)建立描述时间序列总体存在的长期发展趋势的数字表达式。(2)考虑季节变动因素对时间序列观察值的影响，计算出季节指数。(3)将上述两者综合为能够描述预测对象总体发展趋势与季节性变动的预测模型，并用于预测。五、论述题36 【正确答案】 实验法是指在市场调查中，通过实验对比来取得市场情况的第一手资料方法。实验
11、法的优点有：第一，可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系，以及相互影响程度；第二，通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信度。实验法的缺点是：其运用有一定的局限性并且费用较高。实验法只适用于对当前市场现象的影响分析，对历史情况和未来变化则影响较小。实验所需的时间较长，又因为实验中要实际销售、使用商品，因而费用也较高。六、计算题37 【正确答案】 2003 年该地区商品零售总额=100(1+7)=107( 亿元)2003 年该地区台灯销售额=10708=0 856( 亿元)2003 年该地区该企业的台灯销售额=085610=0 0856(亿元)因此，该企业 2003 年台灯销售额预测值为 856 万元。38 【正确答案】
