1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 新闻产品商品性的最大特点是( )（A）可以买卖（B）营利（C）商品化（D）双重出售2 在我国，能设立教育电视台的国家单位是( )（A）县人民政府（B）不设区的市人民政府教育行政部门（C）自治州人民政府（D）自治州以上人民教育行政部门3 新闻单位的创收主要是针对( )（A）报社（B）杂志社（C）电台（D）网络媒体4 最先提出编辑权问题的是( )（A）美国报界（B）中国报界（C）英国报界（D）日本报界5 最先提出了“ 知识经济”概念的是( )（A）美国研究机构（B）英国研究机构（C）国际货币基金会（D）联合国研究机构6 下列作品的
2、著作权不由作者享有的是( )（A）职务作品（B）时事新闻（C）图片新闻（D）新闻评论7 新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是( )（A）记者部（B）教科文部（C）总编室（D）群工部8 世界上最大的信息资源宝库是( )（A）通讯社（B）报业集团（C）因特网（D）新闻媒介9 被称为“世界传媒巨子 ”的是( )（A）赫斯特（B）默多克（C）霍华德（D）斯克里普斯10 我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应包括的子报子刊数目是( )（A）3 个（B） 4 个（C） 5 个（D）6 个11 广告法规定广告中不得含有民族、种族、宗教等用语属于( )（A）限制性条款（B）禁止性条款（C
3、）职业道德（D）行业自律12 广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是( )（A）广告收入（B）报纸发行收入（C）多种经营的创收（D）出卖新闻收入13 报社财务活动的起点是( )（A）资金筹集（B）流动资产管理（C）固定资产管理（D）成本、费用管理14 办报收入系数0.8 的报社经营类型是( )（A）办报-印刷型报社（B）经营型报社（C）办报型报社（D）新闻型报社15 电视的主要传播手段是( )（A）电视剧（B）综合性节目（C）文娱节目（D）运动的画面16 节目生产的最后一个环节是( )（A）节目制作（B）节目策划（C）节目播出（D）节目传播效果研究17 报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、
4、分装和( )（A）排版（B）制胶（C）装订（D）制版18 通信网的三要素是终端设备、传输设备和( )（A）接收设备（B）交换设备（C）编译设备（D）始发设备19 广告收入的主体是( )（A）商品广告收入（B）经济信息广告收入（C）事务性广告收入（D）公益性广告收入20 现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )（A）证券市场（B）行业市场（C）金融市场（D）商品市场21 受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，种行为是( )（A）按月付费（B）购买广播电视（C）按季付费（D）购买广告商品22 新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )（
5、A）媒介推广活动（B）公共关系活动（C）舆论宣传活动（D）多种经营活动23 明代的京报发行方式之一是( )（A）驿站寄送（B）零售（C）免费赠阅（D）订阅24 新闻报道在时间上的要求现已发展为( )（A）昨天发生的新闻今天报道（B）今天发生的新闻今天报道（C）以前发生的新闻现在报道（D）现在发生的新闻现在报道25 新闻集团的真正性质是( )（A）企业单位与事业单位的集合（B）新闻事业单位（C）事业单位与企业单位的集合（D）新闻集团公司26 既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是( )（A）生财功能（B）聚财功能（C）用财功能（D）理财功能27 新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构
6、成的成本是( )（A）间接成本（B）直接成本（C）基本成本（D）附加成本28 新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的( )（A）7%（B） 17%（C） 1525%（D）2535%29 新闻媒介的名称可以取得( )（A）专利权（B）著作权（C）商标专用权（D）商誉使用权30 因特网又可称为( )（A）第一媒体（B）第二媒体（C）第三媒体（D）第四媒体二、多项选择题31 如以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是( )（A）季度发行量（B）期发行量（C）年度发行量（D）月发行量（E）年度平均期发行量32 按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为
7、( )（A）新闻性节目（B）综合性节目（C）教育性节目（D）服务性节目（E）文艺性节目33 为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有( )（A）确定劳动定额（B）合理分配人力（C）安排生产程序（D）制定规章制度（E）保障机器设备正常运转34 报社的产品销售收入主要是( )（A）报刊发行收入（B）广告经营收入（C）税后利润收入（D）承印代印收入（E）无形资产收入35 广告活动的主体在现代社会分化为( )（A）广告主（B）广告公司（C）传播媒介（D）传播对象（E）广告协会36 多媒体产品可以分为多种类型，其中包括( )（A）套装型（B）网络型（C）剧场型（D）单一型（E）更生型37 19
8、94 年 5 月 18 日，新闻出版署发出关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知，提出( )（A）以少量试点开始尝试（B）限于本省区范围的联合（C）不组织跨省区的集团（D）不组织股份制的出版机构（E）不吸收与新闻出版无关的企业38 下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是( )（A）机动车辆（B）激光照排设备（C）印刷机械（D）办公大楼（E）职工生活用房三、名词解释39 企业单位40 固定成本41 广告新闻42 卫星直播电视四、简答题43 简述新闻产品的商品化。44 简述新闻策划的意义。45 简述降低报纸成本的途径。46 我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么?47 报社要搞好主业和
9、多种经营，必须对自身进行哪些改革?48 新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面?五、论述题49 试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。50 试述报业集团的组织结构。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D2 【正确答案】 D3 【正确答案】 C4 【正确答案】 D5 【正确答案】 D6 【正确答案】 B7 【正确答案】 D8 【正确答案】 C9 【正确答案】 B10 【正确答案】 B11 【正确答案】 B12 【正确答案】 A13 【正确答案】 A14 【正确答案】 C15 【正确答案】 D16 【正确答案】
10、 C17 【正确答案】 D18 【正确答案】 B19 【正确答案】 A20 【正确答案】 B21 【正确答案】 D22 【正确答案】 B23 【正确答案】 B24 【正确答案】 D25 【正确答案】 D26 【正确答案】 A27 【正确答案】 B28 【正确答案】 D29 【正确答案】 C30 【正确答案】 D二、多项选择题31 【正确答案】 A,B,C,D,E32 【正确答案】 A,C,D,E33 【正确答案】 A,B,D,E34 【正确答案】 A,B,D35 【正确答案】 A,B,C36 【正确答案】 A,B,C37 【正确答案】 A,B,C,D,E38 【正确答案】 B,C,D三、名词解
11、释39 【正确答案】 企业单位即从事生产经营活动，以自己的收入，抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位。当前，很多新闻单位，特别是报社，作为事业单位，又实行企业化的经营管理。40 【正确答案】 在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而固定不变的成本组成部分叫做固定成本。41 【正确答案】 “ 广告新闻 ”指的是广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为“新闻” 或无法准确判定其为“新闻 ”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。42 【正确答案】 所谓卫星直播电视(DBS：Dir
12、ect Broadcast Satellite) ，实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传送给家庭用户。可使家庭用户利用小型接收天线直接接收卫星电视节目的卫星系统。四、简答题43 【正确答案】 新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩” 。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。如果说连资本主义国家的新闻学者也提倡“社会责任”观念，以制约作为资本主义企业的资产阶级新闻机构不受限制地追逐利润的自由的话，那么我们社会主义国家的新闻事业，就更
13、加应该发挥社会主义制度的优越性，坚决杜绝新闻工作商品化的行为。44 【正确答案】 (1)新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。(2) 新闻策划有利于调动各种资源。(3) 新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。(4) 新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。45 【正确答案】 降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。成本的事前控制指事先确定成本控制目标，对印刷厂的设备、机械、纸张、油墨等各种资源消耗和各项费用开支规定数量界限，作为衡量生产费用实际支出的依据。成本的事前控制分为两种：一种是在产品投产前对影响成品的各有关因素进行分析研究，并制定出一套适应
14、企业具体情况的各种成本控制制度。另一种是在产品投产前，通过对成本与功能关系的分析研究，开展价值工程活动，选择最佳方案，制定目标成本。 成本事中控制是在生产经营活动中，在产品成本形成的当时或在成本形成之后进行的控制。 成本事后控制是产品成本形成之后的综合分析与考核活动，它是成本控制的考核阶段，目的在于将实际执行的结果与标准或定额成本进行比较，将发生的差异加以分析，及时查明原因，考核有关部门、单位和个人的业绩；同时制定相应措施，消除不利差异。因此，成本的事后控制应着眼于未来工作的改进，堵塞不合理支出和损失浪费重新发生。成本的事后控制是事中控制的延续，事中控制是事后控制的前提。事中控制有一定的局限性
15、，一般只限于一时、一地、一事的单项成本控制。因此，对于一个时期、一个单位、一种产品的综合成本进行全面的分析和考核，则有待于成本的事后控制。全面有效的成本控制工作，必须通过成本的事后控制才能最后完成。 从提高工人的技能以及更新改造机械设备着手，是降低报纸成本的根本途径。46 【正确答案】 新闻事业的发展对新闻单位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已经势在必行。新闻单位人事管理的总原则是：量才录用，才尽其用。其根本目的在于调动每一个人的工作潜能，最大限度地发挥每一个人的创造力。为了达到这样的目标务必要遵循公平、动态、奖惩等原则，即选拔人才不论资排辈，而是任人惟贤，能者进，劣者出；对人要用动态的眼
16、光考察，允许人才合理流动，而不是一个岗位定终身；严格考核，赏罚分明，鼓励先进，鞭策后进。新闻单位用人制度应该努力实现效率和公平两大目标，使权利与义务、权力与责任相对应，其总的改革方向是竞争上岗，全员聘用，严格考核，培养跨世纪的新闻人才。47 【正确答案】 现阶段，我国报业市场暴露出的主要问题有：(1) 人事管理观念的转变和体制更新。从报社各类人员的素质来看，从事新闻编辑业务的人员素质普遍较高，大学毕业生占的比例较高，而经营管理方面的专业人才却很少，素质也不高。 (2) 财务管理体制的创新。由于历史的原因，在计划经济时期，报社通常是没有收入的，或收入很少，报社财务管理的内容单一，基础比较薄弱。
17、(3) 计划与统计管理体制的创新。在很长一段时间，报社的经营管理缺乏计划和目标，往往会遭受挫折。48 【正确答案】 新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定，以严肃负责的态度进行广告审查工作。首先要对广告的广告主进行审查。广告主要求在新闻媒介上发布广告，应向媒介广告部门提供真实、合法、有效的证明文件，以备审查。 其次要对广告的内容进行审查。新闻媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容；对内容不实或者证明文件不全的广告，不得予以发布。 广告内
18、容的审查者应有洞幽烛隐的目光。审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“ 编辑权 ”的性质。五、论述题49 【正确答案】 目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。(1) 在资源开发方面 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。报社则没有这种限制。除了广告、印刷、发行外，报社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等。 频率、频道资源。这是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。频率资源是指规定供广播使用的频段。开发频率资源也就是有效地使用规定范围内的广播频段。所谓
19、开发频道资源是指在规定的频道宽度内最大限度地传输各种有效信号，为用户提供最佳服务。 现代传媒产业都是高技术产业。广播技术、电视技术、电影技术、通讯技术、电子印刷技术保证了传媒功能的发挥，也可以被用来从事其他行业的工作。 有些广播电视节目可以作为一种独立的资源开发。比如电视节目中的电视剧、文艺性专题节目等可从艺术的角度进行开发，也可以利用其艺术影响，引导其他信息资源的开发。 辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可供传媒产业开发的一种资源。这类资源主要包括两方面：一是信息传播对信息接收者诱发出来的一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生经营行为。二是利用拍摄电视剧投资建立起来的外景基
20、地，也属于辐射性资源。辐射性资源是传媒独有的资源，有效地开发辐射性资源是当前传媒产业的一个重要课题。 资源应顺序开发。重点资源并不是首先开发的资源，应根据资源结构和广播电视产业总体发展规划，科学地安排广播电视资源的开发顺序，有步骤地开发。 (2) 在经营策略方面 传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活动中都有自己的经营策略。实施广播电视经营策略，就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。宣传方面必须坚持广播电视党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自己的特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射性特点，把广播电视
21、产业内部相互联系、相互制约的各环节、各部门有机地联合起来，进行系统性经营。 广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报社，都要依法行事，依市场规律行事，都要量力而行，慎重择项。50 【正确答案】 所谓组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等等，最终影响到整个报业企业集团的组织效能。要充分发挥报业集团的内在机制作用，就必须合理建构健全的报业集团组织结构层次。 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次：第一层次为报业集团的控制层和核心层，它是由多个具有法人资格的实
22、体组成的、具有母公司性质的集团公司，是集团的投资中心，在集团组织中起强有力的主导作用。第二层次是报业集团的控股层，即由核心公司进行投资的全资子公司和股权在50%以上的控股公司，均具有独立的法人地位，也是稳定的紧密层。第三层次是半紧密层，依据资产关系，或为集团的参股企业与关联公司，是集团的非控股层，或为子公司的控股层。它们同样具有独立的法人资格。第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。 报业集团内部组织结构的理想模式，可以参照国际上比较先进、使用比较广泛的半自主性经营的事业部制模式，结合社会主义报业的实际加以改进，在报业国有资产管理委员会(或董事会) 下实行社长(或董事长) 负责制，形成四个中心，即以报纸编辑为职能的编务中心，以投资决策等宏观管理为职能的投资中心，以经营为职能的利润中心，以生产为职能的成本中心。
