1、经营与定价决策模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 某企业采用全部成本加成法给甲产品定价。已知该产品计划产量为 1 0000 件，估计的单位直接材料为 30 元，单位直接人工为 1 5 元，单位变动制造费用 9 元，固定制造费用总额 140 000 元，单位变动销售和管理费用 8 元，固定销售和管理费用 20 000 元，假设以单位产品生产成本的加成率为 50，则该产品的目标售价应为（A）78 元（B） 93 元（C） 102 元（D）117 元2 既能获得一定量的利润，又能减少竞争者的加入，常常被大型企业采用的定价目标是 （A）以扩大当前利润为目标（B）以一定的预期利润率为目标（C）以
2、获得合理利润为目标（D）以提高市场占有率为目标3 在完全竞争市场上，下列说法正确的有 （A）买方是价格的决定者，卖方是价格的接受者（B）买方是价格的接受者，卖方是价格的决定者（C）买方和卖方都是价格的决定者（D）卖方和卖方都是价格的接受者4 产品的最优价格是 （A）水平最高的价格（B）水平最低的价格（C）中间水平的价格（D）使企业获得最大利润的价格5 当( )时，企业的总利润达到最大。 （A）边际收入大于边际成本（B）边际收入等于边际成本（C）边际收入小于边际成本（D）边际利润为正数6 某企业采用变动成本法给产品定价。已知该产品的单位直接材料为 30 元，单位直接人工为 15 元，单位变动制造
3、费用 9 元，单位产品应负担的固定制造费用为 18元，非生产成本为 8 元，假设以产品变动生产成本计算的加成率为 100，则该产品的目标售价应为 （A）78 元（B） 134 元（C） 108 元（D）120 元7 产品的最低价格是 （A）生产和销售该产品所发生的增量成本（B）生产和销售该产品所耗用资源的机会成本（C）生产和销售该产品所发生的全部成本（D）A+B8 投资回收期法的优点是 （A）计算简便（B）未考虑货币时间价值（C）不计算投资回收期以外的现金流量（D）不能作为主要的评价指标9 下列一些关于净现值法的说法错误的是 （A）某一投资方案的净现值大于零，说明它是可行的（B）当两个原始投资
4、额相同的方案进行比较时，净现值大的方案较优（C）当两个原始投资额不同的方案进行比较时，净现值小的方案较优（D）计算净现值需要有关现金流量及贴现率的数据信息10 在只有一个投资项目可供选择的情况下，该项目在财务上通常认为不可行的情况是 （A）净现值大于 0（B）现值指数小于 1（C）内部收益率大于要求的报酬率（D）现值指数大于 111 以 NPV 代表净现值，PI 代表现值指数，下列结论正确的是 （A）NPV0PI 1（B） NPV=0PI=1（C） NPV 0PI=1（D）NPV0PI 112 下列项目中，不属于年金的是 （A）定期发放的固定奖金（B）每年的固定工资（C）各种方法计算的折旧额（
5、D）每年的固定租金13 下列项目中不属于现金流出的项目是 （A）设备更新支出（B）所得税（C）折旧费（D）开办费支出14 回收固定资产的残值属于 （A）现金流入（B）现金流出（C）投资（D）材料收入15 下面关于现金流量的表述不正确的是 （A）现金流量的预计比净利润的预计有较大的主观随意性（B）现金流入量的内容包括固定资产投产后，每年计提的折旧（C）现金流出量的内容包括投入的各项流动资金（D）现金流量是衡量投资项目经济效益的基础16 某投资项目年营业收入 140 万元，年付现成本 70 万元，年折旧 30 万元，所得税率 40，则该方案年经营净现金流量为（A）72 万元（B） 58 万元（C）
6、 54 万元（D）46 万元17 企业确定要求达到的最低收益率的基础是 （A）货币时间价值（B）资本成本（C）现金流量（D）投资风险价值18 下列各项中属于长期投资决策非折现的评价指标的是 （A）现值指数（B）内含报酬率（C）平均报酬率（D）净现值指数19 下列评价指标中，属于非贴现类评价指标是（A）投资回收期（B）净现值（C）内部报酬率（D）现值指数20 企业用来进行长期投资决策经济评价的基本方法是 （A）边际分析法（B）本量利分析法（C）成本性态分析法（D）折现的现金流量法二、多项选择题21 影响产品价格的因素主要有 （A）产品价值（B）市场供求关系（C）价格政策（D）产品寿命周期（E）市
7、场竞争类型22 下列关于成本加成率的计算公式，正确的有23 企业的定价目标一般包括 （A）以获得合理利润为定价目标（B）以提高市场占有率为定价目标（C）以适应竞争或避免竞争为目标（D）以扩大当前利润为目标（E）以一定的预期利润率为目标24 一个典型的产品寿命周期要经过（ ）等阶段。（A）进入市场阶段（B）成长阶段（C）成熟阶段（D）饱和阶段（E）衰退阶段25 下列说法，正确的有 （A）在完全竞争市场中，卖方和买方是价格的接受者（B）在完全竞争市场中，卖方和买方是价格的决定者（C）在垄断性竞争市场，卖方是强有力的价格决定者（D）在寡头垄断市场中，少数几家大企业能控制所在行业市场价格（E）在纯粹垄
8、断市场中，卖方完全控制市场价格26 成本加成定价法包括 （A）全部成本加成定价法（B）变动成本加成定价法（C）最低定价法（D）差别对待定价法（E）渗透性定价法27 属于新产品的定价策略有 （A）成本加成定价法（B）差别对待定价策略（C）最低定价法（D）撇油性定价（E）渗透性定价28 甲乙两个互斥性投资方案的原始投资额相同，若决策结论是甲方案优于乙方案，则必然是 （A）甲方案的净现值大于乙方案（B）甲方案的现值指数大于乙方案（C）甲方案的投资回收期大于乙方案（D）甲方案的内部收益率大于乙方案（E）甲方案的现值指数小于乙方案三、简答题29 企业的定价日标一般有哪儿种类型?30 制定产品价格时应当考
9、虑哪些因素?31 什么是成本加成法? 成本加成法有哪些类型 ?32 简述完全成本定价法与变动成本定价法的区别。四、论述题33 什么是产品的最优价格?如何确定产品的最优价格?34 成本加成定价法有几种成本基础?35 什么是完全成本加成定价法，完全成本加成定价法有何优缺点?36 什么是变动成本加成定价法，变动成本加成定价法有何优缺点?37 成本加成定价法下如何确定加成率?38 如何确定产品的最低价格?39 试说明新产品定价的两种策略。五、计算题40 某企业正在研究制订 A 产品的售价。企业计划下一年度生产和销售 A 产品 3 000 台，有关的预计成本资料如下：已知该企业在不同成本基础上要求的加成
10、率分别为：在产品总成本的基础上加成 20；在产品生产成本的基础上加成 50；在产品变动总成本的基础上加成 100；在产品变动生产成本上加成 130。 要求：根据上述加成率分别计算 A 产品的销售价格。六、计算分析题41 某企业拟购置一台总价为 340 200 元的新设备，预计使用年限 7 年，采用直线法折旧，期末无残值。筹资资本成本率为 15。使用该设备每年可为企业增加营业利润 26 750 元。所得税税率为 20。 要求：(1)计算该项目的净现值和现值指数。(2)以计算出的有关指标为依据，评价方案的可行性。 注：相关现值系数表经营与定价决策模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案
11、】 C【试题解析】 本题考核完全成本加成法的运用。按完全成本加成，且加成的基础是产品的生产成本。甲产品的单位生产成本：单位直接材料+单位人工成本+ 单位产品的变动制造费用+单位产品的固定制造费用=30+15+9+140 00010000=68 元，成本加成 6850=34 ，目标销售价格为 68+34=102 元，所以应选择 C。【知识模块】 经营与定价决策2 【正确答案】 C【知识模块】 经营与定价决策3 【正确答案】 D【知识模块】 经营与定价决策4 【正确答案】 D【知识模块】 经营与定价决策5 【正确答案】 B【知识模块】 经营与定价决策6 【正确答案】 C【知识模块】 经营与定价决策
12、7 【正确答案】 D【知识模块】 经营与定价决策8 【正确答案】 A【试题解析】 投资回收期法的优点是概念容易理解，计算也比较简便，所以应选择 A，其他皆为其缺点。【知识模块】 经营与定价决策9 【正确答案】 C【试题解析】 净现值法的决策标准必须掌握。投资方案的 NPV0，接受投资方案；投资方案的 NPV0，拒绝投资方案。如果有多个互斥方案，它们的投资额都相同，且净现值均大于零，那么净现值最大的投资方案为最优方案。【知识模块】 经营与定价决策10 【正确答案】 B【试题解析】 投资方案的评价标准一定要牢记。一个独立方案在财务上具有可行性，就必须具备下列条件：NPV0，P11，IRR K( 其
13、中：K 为必要的报酬率)。现值指数小于 1，方案不可行。【知识模块】 经营与定价决策11 【正确答案】 B【试题解析】 本题考查净现值与现值指数的关系，两者关系如下：NPV0，PI1;NPV=0，PI=1；NPV0，PI1。，【知识模块】 经营与定价决策12 【正确答案】 C【知识模块】 经营与定价决策13 【正确答案】 C【知识模块】 经营与定价决策14 【正确答案】 A【知识模块】 经营与定价决策15 【正确答案】 A【知识模块】 经营与定价决策16 【正确答案】 C【知识模块】 经营与定价决策17 【正确答案】 B【知识模块】 经营与定价决策18 【正确答案】 C【知识模块】 经营与定价
14、决策19 【正确答案】 A【知识模块】 经营与定价决策20 【正确答案】 D【知识模块】 经营与定价决策二、多项选择题21 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 本题考核影响产品价格制定的因素。定价决策中，通常需要考虑的因素有产品价值、市场供求关系、价格政策、产品寿命周期、市场竞争类型等。【知识模块】 经营与定价决策22 【正确答案】 A,B,C,E,【试题解析】 本题考核成本加成率的确定。加成率的计算公式必须要掌握，特别是在不同的加成基础下，其计算公式是不同的。把握 加成率公式时，要注意分子与分母一定要匹配，例如，如果以产品生产成本为基础，加成的内容包括目标利润和非生产成本，如果以产
15、品变动总成本为基础，加成内容就变为目标利润和固定成本总额了。因此，上述公式中，只有 D 选项，分子与分母不匹配，是错误的加成率公式。【知识模块】 经营与定价决策23 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 经营与定价决策24 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 经营与定价决策25 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 经营与定价决策26 【正确答案】 A,B【知识模块】 经营与定价决策27 【正确答案】 D,E【知识模块】 经营与定价决策28 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 比较两个原始投资额相同的两个互斥方案，则选择的标准是：净现值越大越好，现值指数越高越好，内部报
16、酬率越大越好。反过来，如果甲方案优于乙方案，可以推理得出：甲方案的净现值大于乙方案，甲方案的现值指数大于乙方案，甲方案的内部收益率大于乙方案。【知识模块】 经营与定价决策三、简答题29 【正确答案】 企业的定价目标一般包括三类：(1)以获得最大利润为定价目标。这一目标又包括以下三种类型：以扩大当前利润为目标： 以一定的预期利润率为目标；以获得合理利润为目标。(2)以提高市场占有率为定价目标(3)以适应或避免竞争为定价目标。【知识模块】 经营与定价决策30 【正确答案】 制定产品价格时，应当考虑以下因素：(1)产品价值；(2)市场供求关系；(3)价格政策； (4)产品寿命周期，一个典型的产品寿命
17、周期要经过四个阶段：进入市场阶段、成长阶段、成熟阶段、饱和及衰退阶段；(5)市场竞争类型，市场竞争类型有完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、纯粹性垄断等四种类型。【知识模块】 经营与定价决策31 【正确答案】 成本加成定价法是在单位产品成本的基础上按预定的加成率计 算相应的加成额，进而确定产品的目标售价。其基本的计算公式如下：产品价格=单位产品成本+(单位产品成本 加成率)= 单位产品成本 (1+加成率) 由于成本计算有完全成本法和变动成本法，它们计算出来的成本内涵各不相同，因而成本加成定价法又分为全部成本加成定价法和变动成本加成定价法。【知识模块】 经营与定价决策32 【正确答案】 完全成本法与
18、变动成本都属于成本加成定价法，两者的区别主要有：(1)加成的成本基础不同，完全成本法加成的成本基础是单位产品总成本或者单位产品生产成本，变动成本法加成的成本基础是单位产品变动总成本或者单位产品变动生产成本；(2)加成的内容不同，完全成本法加成的内容包括目标利润或者目标利润和非生产 成本(如销售成本与管理成本)，变动成本法加成的内容包括目标利润和固定成本总额或者目标利润、固定制造费用和非生产成本；(3)加成的比例不同，变动成本法加成的比例要大于完全成本法加成的比例。【知识模块】 经营与定价决策四、论述题33 【正确答案】 最优价格是使企业在一定市场容量下实现利润最大化而形成的销售价格。产品的最优
19、销售价格，既不是水平最高的价格，又不应为水平最低的价格，而是使销售收入与销售成本的差额达到最大值时的价格，也就是使企业获得最大利润时的价格。当边际收入等于边际成本、边际利润等于零时，企业的总利润达到最大，这时的销售价格和销售数量就是产品的最优价格和最优销售量。这是因为，当边际收入大于边际成本时，边际利润是正数，说明增加一个可计量单位产品的收入比其增加的成本要大，企业的总利润就会增加，其增加额等于边际利润的数额；当边际收入小于边际成本时，边际利润是负数，说明增加一个可计量单位产品的成本比其增加的收入还大，企业的总利润就会减少，其减少额等于边际利润的数额(负数)。因此，当边际收入等于边际成本时，也
20、就是边际利润等于零时，企业的总利润达到最大值。【知识模块】 经营与定价决策34 【正确答案】 成本加成定价法又分为全部成本加成定价法和变动成本加成定价法。全部成本加成定价法又包括单位产品总成本和单位产品生产成本两种全部成本基础。单位产品总成本是产品的生产成本加上分配的销售费用和管理费用，因而也称为单位全部分配成本，以单位产品总成本为基础的定价公式如下：产品价格=单位产品总成本(1+加成率)；以单位产品生产成本为基础的定价公式如下：产品价格= 单位产品生产成本(1+加成率) 。变动成本加成定价法也包括单位产品变动总成本和单位产品变动生产成本两种变动成本基础。单位产品变动总成本是产品的变动 生产成
21、本加上分配的变动销售费和变动管理费用。以单位产品变动 总成本为基础的定价公式如下：产品价格=单位产品变动总成本(1+加成率) ；以单位产品变动生产成本为基础的定价公式如下：产品价格=单位产品变动生产成本(1+ 加成率)【知识模块】 经营与定价决策35 【正确答案】 全部成本加成定价法是以事先估计或事后计算的产品全部成本，按照事先拟定的加成率确定产品价格的方法。以全部成本为基础的成本加成定价法具有以下几方面的优点：(1)从长远的观点来看，产品或劳务的价格必须要补偿全部成本并应获得正常利润。(2)全部成本可以证明产品或劳务价格的正确性。(3)全部成本信息可以从会计部门容易地获得。以全部成本为基础的
22、成本加成定价法也存在以下几方面的缺陷：(1)对于一个正常生产的产品而言，以全部成本加成确定的价格可以实现目标利润，但不可能使利润达到最大化。(2)如果实际产量与预计产量之间相差很大，那么实际单位总成本或单位生产成本就会与定价基础的预计成本相差很大，企业实际取得的加成率也相应发生变化。这会使以预计产量为基础确定的最初售价显得不合理。(3)以全部成本为基础的成本加成并未区分变动成本和固定成本，这就不便于进行本量利分析，不能预测价格和销售量的变动对利润的真正影响程度，因此，全部成本加成定价法不适用于短期定价决策。【知识模块】 经营与定价决策36 【正确答案】 变动成本加成定价法是在事前估计或事后计算
23、的产品变动成本基础上，按照事先拟订的加成率确定产品价格的方法。以变动成本为基础的成本加成定价法有以下几方面的优点： (1)变动成本注重的是与产品或劳务相关的成本，它不要求将共同性的固定成本分配于各个产品或劳务上，所以它特别适用于短期定价决策。(2)由于变动成本法区分变动成本和固定成本，那么就可以利用本量利分析来考察价格和销售量的变动对利润的影响，并有助于管理部门建立盈亏平衡分析和边际贡献分析的相关概念，从而可以制定出使企业利润增长的价格。(3)在短期定价决策中，通常最低价格就是接受订单所增加的变动成本，在变动成本基础上，按照企业规定的加成率所确定的价格就可以使企业增加盈利。因此，变动成本加成定
24、价法也是一种简单易行的定价方法。以变动成本为基础的成本加成定价法的主要缺点在于：如果以产品或劳务的变动成本作为定价的最低限额，而固定成本如果在企业成本中占很大比重，那么就有可能会把价格定得太低而不能弥补固定成本，最终会给企业带来灾难。因此，如果以变动成本作为成本加成定价法的基础，在加成率中就应该考虑相关的固定成本。特别是对正常生产和销售的产品，管理部门就应该确定较高的加成率，以确保价格能补偿全部成本。【知识模块】 经营与定价决策37 【正确答案】 成本加成定价法的关键是如何确定合理的加成率。成本加成率的大小一般取决于企业生产该产品所希望获得的目标利润，而目标利润又取决于一个部门、一条生产线或一
25、种产品的目标投资报酬率。在确定加成率时，必须谨慎从事，务必使它除能为企业提供预期的目标利润外，还需包括一切应该补偿的所有成本项目。 加成率的计算公式如下： 以产品总成本为基础的加成率：【知识模块】 经营与定价决策38 【正确答案】 企业在确定桌产品的最低价格时，如果资源是稀缺的，则必须考虑生产和销售该产品所耗用资源的机会成本。因此，生产某产品的最低价格应该由两部分构成：(1)生产和销售该产品所发生的增量成本；(2)生产和销售该产品所耗用资源的机会成本。确定产品的最低价格是以相关成本为基础的，但它不可能是产品的最终价格，因为它没有为企业带来任何增量利润。然而，计算产品最低价格对决策是非常有用的，
26、因为低于最低价格的定价是不能被接受的，而任何超过最低价格的定价都会给企业带来增量利润。【知识模块】 经营与定价决策39 【正确答案】 新产品的定价一般有两种策略：撇油性定价和渗透性定价。(1)撇油性定价撇油性定价是指在新产品刚上市场时，把产品的价格定得很高，同时花费巨额广告费用和销售费用促销。以后随着市场扩大，竞争加剧，再把价格逐步降低。这样，在不同时期，产品利润的“油脂” 被逐步撇掉，直到以低价维持销售。这种策略的目标是保证产品在销售初期获得高额利润，以补偿新产品在研究和开发方面所耗费的大量资金以及在产销方面无法预知的成本。这是一种短期性的定价策略，一般适用于初期没有竞争对手，而且容易开辟市
27、场的新产品。(2)渗透性定价渗透性定价是指在新产品刚上市场时，为了开拓新产品市场，把产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，赢得竞争优势后再逐步提价。这种策略尽管在初期获利不多，但它能有效地排除其他企业的竞争，便于在市场上建立长期的领先地位，能持久地为企业带来日益增长的经济效益，因而是一种长期性的定价策略。【知识模块】 经营与定价决策五、计算题40 【正确答案】 以产品总成本为基础的价格：产品价格=78(1+20)=93 6 元以产品生产成本为基础的价格：产品价格=66(1+50 )=99 元以产品变动总成本为基础的价格：产品价格=48(1+100 )=96 元以产品变动生产成本为基础的价格：产品价格=40(1+130)=92 元【知识模块】 经营与定价决策六、计算分析题41 【正确答案】 (1)购置设备后每年的净现金流量=营业利-润所得税+ 年折旧= 每年新增净利+年折旧 =26 750(120)+340 2007=70 000 元 该项目的净现值=70000 PVIFA15,7340 200 =7000041 604340 200 =48 972 该项目的现值指数 PI=70 00041604340 200=0856 (2)由于该项目 NPV0，PII，所以该方案不可行。【知识模块】 经营与定价决策
