1、自考经济类市场营销学（市场营销导论）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 (2005 年 04 月) 只有_，才能构成容量很大的现实市场。2 市场营销管理的实质是_。3 (2011 年 04 月，2007 年 04 月)在负需求情况下，市场营销管理的任务是_。4 _是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。5 在无需求情况下，市场营销管理的任务是_。6 (2010 年 04 月) 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是_。7 _是指相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状
2、况。8 在潜伏需求情况下，市场营销管理的任务是_。9 (2008 年 04 月) 在下降需求情况下，市场营销管理的任务是_。10 _是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。11 在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_。12 (2012 年 04 月)_是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。这是企业最理想的一种需求状况。13 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是_。14 在过量需求情况下，市场营销管理的任务是_。15 对于有害需求，市场营销管理的任务是_。16 _是一种重生产、轻营销的商
3、业哲学。17 _认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进。18 (2013 年 04 月，2010 年 04 月)自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深” 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于_。19 (2007 年 04 月)_是指市场营销中以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标。20 _产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。21 _认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。22 (
4、2011 年 04 月) 以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是_。23 (2012 年 04 月) 近年来，许多冰箱厂家高举“ 环保” 、“健康”旗帜，推出各类“ 绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是_。24 注重卖方需要的市场营销管理哲学是_。25 (2008 年 04 月) 注重买方需要的市场营销观念是_。26 (2006 年 04 月)_是通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长。27 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和_。28 (2009 年 04 月，20
5、05 年 04 月)_，是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。29 (2012 年 04 月)_是最简单的一种模式，企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群。30 _指企业集中力量满足某一特定顾客群的各种需要。这种模式能更好地满足顾客的需求，树立良好的信誉。31 _在 1984 年最先提出了一个新的理论：大市场营销。32 市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的_。二、多项选择题33 (2013 年 04 月) 市场包含三个主要因素，即：_、_和_。34
6、现代企业的市场营销管理哲学可归纳为六种，即_、_、_、_、_、和社会市场营销观念。35 (2007 年 04 月) 市场营销管理过程包括如下步骤：_、_、_、_。36 企业可采取以下方法来寻找、发现市场机会：(1)_。(2)_。(3)_。37 (2006 年 04 月) 企业选择目标市场可以考虑下列策略：(1)_(2)_。(3)_。(4)_ 。(5)_。38 (2009 年 04 月) 营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销” ，还应该再加上两个“P” ，即_(Power)与_(Public Relations)，成为“6P” 。三、名词解释39 (2012 年 04 月) 市场40
7、 (2011 年 04 月) 市场营销者41 (2009 年 04 月) 市场营销管理42 (2006 年 04 月) 市场营销组合四、简答题43 市场营销组合有哪些特点？44 (2011 年 04 月) 大市场营销具有哪些特点？自考经济类市场营销学（市场营销导论）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 人口众多购买力高而且购买欲望大【知识模块】 市场营销导论2 【正确答案】 需求管理【知识模块】 市场营销导论3 【正确答案】 改变市场营销【知识模块】 市场营销导论4 【正确答案】 无需求【知识模块】 市场营销导论5 【正确答案】 刺激市场营销【知识模块】 市场营销导论6 【正
8、确答案】 刺激营销策略【知识模块】 市场营销导论7 【正确答案】 潜伏需求【知识模块】 市场营销导论8 【正确答案】 开发市场营销【知识模块】 市场营销导论9 【正确答案】 重振市场营销【知识模块】 市场营销导论10 【正确答案】 不规则需求【知识模块】 市场营销导论11 【正确答案】 协调市场营销【知识模块】 市场营销导论12 【正确答案】 充分需求【知识模块】 市场营销导论13 【正确答案】 维持市场营销【知识模块】 市场营销导论14 【正确答案】 降低市场营销【知识模块】 市场营销导论15 【正确答案】 反市场营销【知识模块】 市场营销导论16 【正确答案】 生产观念【知识模块】 市场营
9、销导论17 【正确答案】 产品观念【知识模块】 市场营销导论18 【正确答案】 产品观念【知识模块】 市场营销导论19 【正确答案】 推销观念【知识模块】 市场营销导论20 【正确答案】 推销观念【知识模块】 市场营销导论21 【正确答案】 市场营销观念【知识模块】 市场营销导论22 【正确答案】 市场营销观念【知识模块】 市场营销导论23 【正确答案】 社会市场营销观念【知识模块】 市场营销导论24 【正确答案】 推销观念【知识模块】 市场营销导论25 【正确答案】 市场营销观念【知识模块】 市场营销导论26 【正确答案】 客户观念【知识模块】 市场营销导论27 【正确答案】 社会利益【知识
10、模块】 市场营销导论28 【正确答案】 寻找和分析、评价市场机会【知识模块】 市场营销导论29 【正确答案】 市场集中化【知识模块】 市场营销导论30 【正确答案】 市场专业化【知识模块】 市场营销导论31 【正确答案】 菲利普.科特勒【知识模块】 市场营销导论32 【正确答案】 应用科学【知识模块】 市场营销导论二、多项选择题33 【正确答案】 有某种需要的人 为满足这种需要的购买能力 购买欲望【知识模块】 市场营销导论34 【正确答案】 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 客户观念【知识模块】 市场营销导论35 【正确答案】 分析市场机会 选择目标市场 设计市场营销组合 管理市场营
11、销活动【知识模块】 市场营销导论36 【正确答案】 收集市场信息 分析产品市场发展矩阵 进行市场细分【知识模块】 市场营销导论37 【正确答案】 市场集中化 选择专业化 产品专业化 市场专业化 市场全面化【知识模块】 市场营销导论38 【正确答案】 权力 公共关系【知识模块】 市场营销导论三、名词解释39 【正确答案】 市场是指具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。【知识模块】 市场营销导论40 【正确答案】 市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。【知识模块】 市场营销导论41 【正确答
12、案】 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。【知识模块】 市场营销导论42 【正确答案】 公司为了满足这个目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量。【知识模块】 市场营销导论四、简答题43 【正确答案】 (1)市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素” 。(2)市场营销组合是一个复合结构。(3)市场营销组合又是一个动态组合。(4)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。【知识模块】 市场营销导论44 【正确答案】 (1)大市场营销的目的是要打开市场之门，进入市场。(2)大市场营销的涉及面比较广泛。(3)大市场营销的手段较为复杂。(4)大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式。(5)大市场营销投入的资本、人力、时间较多。【知识模块】 市场营销导论
