1、市场调查与预测自考题模拟 2及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.抽样程序的第二步是_（分数：1.00）A.定义总体B.确定抽样单位C.确定抽样框架D.选择样本2.非随机抽样不具有的特点是_（分数：1.00）A.简单B.灵活C.省费用D.不存在选择误差3.下列选项中属于等概率抽样的是_（分数：1.00）A.分层比例抽样B.分层最佳抽样C.分层最低成本抽样D.以上选项均不是4.机械抽样又称为_（分数：1.00）A.分层随机抽样B.等距随机抽样C.任意抽样D.配额抽样5.下列选项中，不属于调查人员的培训内容的是_（分数：1.0
2、0）A.如何接触调查对象B.如何追问C.如何准确地记录答案D.如何倾听6.对数据的校对、编辑和检查，不需要注意的是_（分数：1.00）A.易读性B.完整性C.一致性D.互动性7.SPSS不具有的特点是_（分数：1.00）A.操作简便B.宜于掌握C.单一数据接口D.功能强大8.数据管理菜单是_（分数：1.00）A.FileB.ViewC.DataD.Transform9.市场营销课程某小组由 8个学生构成，他们期末考试的成绩分别为92，68，84，88，71，65，79，69，则市场营销课程期末考试成绩的中位数是_（分数：1.00）A.71B.79C.69D.7510.数据统计分析的第一步是_（
3、分数：1.00）A.整理统计资料B.明确数据统计分析目的C.选用统计分析方法D.统计推论11.某制鞋厂家为了制订生产计划，调查了 100个成年女性穿鞋的尺寸，数据如下： 尺寸 21.5 22 22.5 23 23.5 24 24.5 25 25.5 26 人数 3 6 10 18 28 15 10 6 3 1 则这个数据集中的众数是_（分数：1.00）A.23.5B.23C.28D.2412.对变异程度的相对度量的是_（分数：1.00）A.方差B.极差C.频率D.变异系数13.在进行区间估计时，涉及的统计量不包括_（分数：1.00）A.样本均值B.中位数C.标准误D.样本百分比14._的主要目
4、的是浓缩数据。（分数：1.00）A.判别分析B.聚类分析C.联合分析D.因子分析15.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是_（分数：1.00）A.聚类分析B.因子分析C.联合分析D.判别分析16.市场预测的基础是_（分数：1.00）A.确定预测对象B.制定预测方案C.收集数据资料D.选择预测方法17.对市场占有率和覆盖率的预测属于_（分数：1.00）A.企业经营状况预测B.竞争格局预测C.市场行情预测D.产品销售预测18.主要预测经济、文化、政治、技术发展态势，供求关系的变化和总体市场运行的态势的是_（分数：1.00）A.宏观市场预测B.微观
5、市场预测C.国际市场预测D.国内市场预测19.专家会议法又称为_（分数：1.00）A.集体意见预测法B.集合意见法C.专家调查法D.集体经验判断法20.二级房地产市场交易为什么冷冷清清属于_（分数：1.00）A.直叙式标题B.表明观点式标题C.提出问题式标题D.强调式标题二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有_（分数：2.00）A.抽签法B.掷骰子法C.查随机数表法D.等距随机抽样法E.任意抽样法22.调查人员应具备的素质有_（分数：2.00）A.严谨的工作态度B.丰富的理论知识C.较强的沟通能力D.较强的业务能力E.较高的
6、职业道德修养23.使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时，可以使用_（分数：2.00）A.K-S检验B.区间估计C.卡方检验D.Z检验E.t检验24.下列属于时间序列预测法的有_（分数：2.00）A.简易平均法B.移动平均法C.指数平滑法D.趋势预测法E.季节性趋势预测法25.在市场调查研究中，常用的统计图有_（分数：2.00）A.曲线图B.散点图C.饼形图D.柱形图E.股价图三、第部分 非选择题(总题数：4，分数：12.00)26.分层随机抽样 （分数：3.00）_27.调查实施 （分数：3.00）_28.推断性统计分析 （分数：3.00）_29.编码 （分数：3.00）_四、计算题(总
7、题数：2，分数：18.00)30.某公司连续 10年产品销量时间序列资料如下表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。(跨越期取 n=4，保留两位小数) 年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 销量(万台) 20 23 22 26 24 28 30 29 30 32 （分数：9.00）_31.某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如下表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x 0 =8时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数) 编号 i 1 2 3 4 5 6 7 x i 1 2 2 3 4 4 5 y i 5 6 7 8 10 12 13 （分数：9.
8、00）_五、简答题(总题数：6，分数：30.00)32.简述确定是使用随机抽样还是使用非随机抽样时需要考虑的问题。 （分数：5.00）_33.简述普查的原则。 （分数：5.00）_34.简述调查人员的职责。 （分数：5.00）_35.简述市场调查资料的数据统计分析具有的特点。 （分数：5.00）_36.简述德尔菲法的步骤。 （分数：5.00）_37.简述市场研究报告的标题的形式。 （分数：5.00）_六、论述题(总题数：1，分数：10.00)38.试述分群随机抽样与分层随机抽样的区别。 （分数：10.00）_市场调查与预测自考题模拟 2答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第
9、部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.抽样程序的第二步是_（分数：1.00）A.定义总体B.确定抽样单位C.确定抽样框架 D.选择样本解析：考点 本题主要考查的知识点为抽样程序。 抽样程序分为定义总体、确定抽样框架、确定抽样单位、确定抽样方法、确定抽样容量、制订抽样计划和选择样本七个步骤。2.非随机抽样不具有的特点是_（分数：1.00）A.简单B.灵活C.省费用D.不存在选择误差 解析：3.下列选项中属于等概率抽样的是_（分数：1.00）A.分层比例抽样 B.分层最佳抽样C.分层最低成本抽样D.以上选项均不是解析：考点 本题主要考查的知识点为等概率抽样。 A选项属于等概率抽样；B、
10、C 选项属于非等概率抽样。4.机械抽样又称为_（分数：1.00）A.分层随机抽样B.等距随机抽样 C.任意抽样D.配额抽样解析：5.下列选项中，不属于调查人员的培训内容的是_（分数：1.00）A.如何接触调查对象B.如何追问C.如何准确地记录答案D.如何倾听 解析：考点 本题主要考查的知识点为调查人员的培训内容。 调查人员培训的内容一般包括如何统一理解或向调查对象解释某些专业概念与名词，如何与调查对象接触，如何提问和追问，如何准确地记录答案，以及如何结束访谈等。6.对数据的校对、编辑和检查，不需要注意的是_（分数：1.00）A.易读性B.完整性C.一致性D.互动性 解析：7.SPSS不具有的特
11、点是_（分数：1.00）A.操作简便B.宜于掌握C.单一数据接口 D.功能强大解析：8.数据管理菜单是_（分数：1.00）A.FileB.ViewC.Data D.Transform解析：9.市场营销课程某小组由 8个学生构成，他们期末考试的成绩分别为92，68，84，88，71，65，79，69，则市场营销课程期末考试成绩的中位数是_（分数：1.00）A.71B.79C.69D.75 解析：考点 本题主要考查的知识点为中位数。 将该小组 8个学生的考试成绩由小到大进行排序：65，68，69，71，79，84，88，92，由于样本容量 n=8是偶数，则中位数为 10.数据统计分析的第一步是_（
12、分数：1.00）A.整理统计资料B.明确数据统计分析目的 C.选用统计分析方法D.统计推论解析：11.某制鞋厂家为了制订生产计划，调查了 100个成年女性穿鞋的尺寸，数据如下： 尺寸 21.5 22 22.5 23 23.5 24 24.5 25 25.5 26 人数 3 6 10 18 28 15 10 6 3 1 则这个数据集中的众数是_（分数：1.00）A.23.5 B.23C.28D.24解析：12.对变异程度的相对度量的是_（分数：1.00）A.方差B.极差C.频率D.变异系数 解析：13.在进行区间估计时，涉及的统计量不包括_（分数：1.00）A.样本均值B.中位数 C.标准误D.
13、样本百分比解析：14._的主要目的是浓缩数据。（分数：1.00）A.判别分析B.聚类分析C.联合分析D.因子分析 解析：考点 本题主要考查的知识点为因子分析。 因子分析是市场调查与预测中常用的一种数据分析技术，因子分析的主要目的是浓缩数据，用少数几个变量(因子)来反映众多观测变量。15.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是_（分数：1.00）A.聚类分析B.因子分析C.联合分析 D.判别分析解析：16.市场预测的基础是_（分数：1.00）A.确定预测对象B.制定预测方案C.收集数据资料 D.选择预测方法解析：17.对市场占有率和覆盖率的预测属
14、于_（分数：1.00）A.企业经营状况预测B.竞争格局预测C.市场行情预测D.产品销售预测 解析：18.主要预测经济、文化、政治、技术发展态势，供求关系的变化和总体市场运行的态势的是_（分数：1.00）A.宏观市场预测 B.微观市场预测C.国际市场预测D.国内市场预测解析：考点 本题主要考查的知识点为宏观市场预测。 宏观市场预测是以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的预测，主要预测经济、文化、政治、技术发展态势，供求关系的变化和总体市场运行的态势。19.专家会议法又称为_（分数：1.00）A.集体意见预测法B.集合意见法 C.专家调查法D.集体经验判断法解析：考点 本题主要考查的知识
15、点为专家会议法。 专家会议法又称集合意见法，是指通过邀谱有关专家并将他们集中起来，通过讨论的形式交流意见，对事物未来发展变化的趋势做出判断。20.二级房地产市场交易为什么冷冷清清属于_（分数：1.00）A.直叙式标题B.表明观点式标题C.提出问题式标题 D.强调式标题解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有_（分数：2.00）A.抽签法 B.掷骰子法 C.查随机数表法 D.等距随机抽样法E.任意抽样法解析：22.调查人员应具备的素质有_（分数：2.00）A.严谨的工作态度 B.丰富的理论知识 C.较强的沟通能力 D.较强
16、的业务能力 E.较高的职业道德修养 解析：23.使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时，可以使用_（分数：2.00）A.K-S检验 B.区间估计C.卡方检验 D.Z检验E.t检验解析：24.下列属于时间序列预测法的有_（分数：2.00）A.简易平均法 B.移动平均法 C.指数平滑法 D.趋势预测法 E.季节性趋势预测法 解析：考点 本题主要考查的知识点为时间序列预测法。 时间序列预测法是指利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，做出定量估计的方法。时间序列预测法又可分为简易平均法、移动平均法、指数平滑法、趋势预测法和季节性趋势预测法等。25.在市场
17、调查研究中，常用的统计图有_（分数：2.00）A.曲线图 B.散点图C.饼形图 D.柱形图 E.股价图解析：三、第部分 非选择题(总题数：4，分数：12.00)26.分层随机抽样 （分数：3.00）_正确答案：()解析：分层随机抽样：又称分类随机抽样，就是先将总体单位按其属性特征分成若干类或若干层，然后在类型或层中随机抽取样本。27.调查实施 （分数：3.00）_正确答案：()解析：调查实施：是市场调查与预测的组织管理者，或者自己组织调查人员，或者雇请调查公司，进行实际收集数据的工作，也被称为调查的现场工作。28.推断性统计分析 （分数：3.00）_正确答案：()解析：推断性统计分析：是指在描
18、述性统计分析的基础上，根据数理统计原理，利用样本统计值推断总体统计值，或对变量之间关系的显著性进行推断。29.编码 （分数：3.00）_正确答案：()解析：编码：就是把问卷的答案分配适当的数值代码，如 0、1、2、3、4、5 等。需要注意的是对答案所赋予的数据要能够完全保持原始资料的特性，编码的目的是为了方便计算机对不同的答案进行操作和分析。四、计算题(总题数：2，分数：18.00)30.某公司连续 10年产品销量时间序列资料如下表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。(跨越期取 n=4，保留两位小数) 年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 销量(万台) 20 2
19、3 22 26 24 28 30 29 30 32 （分数：9.00）_正确答案：()解析：(1)计算一次移动平均值和二次移动平均值。 (2)计算参数并建立二次移动平均预测模型。 y t +T=a t +b t T 据本题资料可知： 31.某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如下表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x 0 =8时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数) 编号 i 1 2 3 4 5 6 7 x i 1 2 2 3 4 4 5 y i 5 6 7 8 10 12 13 （分数：9.00）_正确答案：()解析：(1)列表计算模型参数，建立模型。 i 1 2 3
20、4 5 6 7 x i 1 2 2 3 4 4 5 21 y i 5 6 7 8 10 12 13 61 x i y i 5 12 14 24 40 48 65 208 1 4 4 9 16 16 25 75 参数计算公式 预测模型为 (2)预测。 将 x 0 =8代入模型 得 五、简答题(总题数：6，分数：30.00)32.简述确定是使用随机抽样还是使用非随机抽样时需要考虑的问题。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：确定是使用随机抽样还是使用非随机抽样时需要考虑的问题有： (1)收集信息的目的。 (2)误差的容忍度。 (3)总体单位之间的差异程度。 (4)非抽样误差的大小。 (5)样本
21、数据误差的期望成本。33.简述普查的原则。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：普查的原则有： (1)确定一个标准的时点。 (2)统一调查项目。 (3)统一的步骤和方法。 (4)选择适当的时间。34.简述调查人员的职责。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：调查人员的职责有： (1)制定调研方案。 (2)收集信息。 (3)编写调研报告。35.简述市场调查资料的数据统计分析具有的特点。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：市场调查资料的数据统计分析具有以下特点： (1)数量化。 (2)客观性。 (3)系统性分析。 (4)方法与工具。 (5)科学性。36.简述德尔菲法的步骤。 （分数：
22、5.00）_正确答案：()解析：德尔菲法的步骤是： (1)预测组织者根据预测的需要选出专家成员，专家的人数一般在 1015 人。 (2)向所有专家提出所要预测的问题及有关要求，同时也为专家提供与预测问题相关的材料，由专家做书面答复。 (3)根据预测问题及相关材料，各专家提出自己的预测意见，并说明预测的依据。 (4)预测组织者将各位专家第一次预测意见汇总，将汇总结果以匿名的方式发给各位专家，此时，各专家可以了解其他专家的预测意见，参照其他专家的预测意见，修改自己的预测意见和预测依据。 (5)重复(4)中的做法，直到得到比较一致的结论为止。37.简述市场研究报告的标题的形式。 （分数：5.00）_
23、正确答案：()解析：标题的形式一般有以下三种： (1)直叙式标题。 (2)表明观点式标题。 (3)提出问题式标题。六、论述题(总题数：1，分数：10.00)38.试述分群随机抽样与分层随机抽样的区别。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：从定义表述看，分群随机抽样很像分层随机抽样，但是从内容要求和操作实施上看，二者有根本性的不同。 (1)分层随机抽样要求所分各层之间有差异性，分层内部的元素具有相同性；而分群随机抽样恰恰相反，要求各群体之间具有相同性，每一群体分部的元素具有差异性。 (2)分层随机抽样人为地把调查对象按一定的标准(如收入、年龄、性别和教育水平等)分成若干类分别进行抽样；而分群随机抽样则按一定的标准(如地区、城市和工作单位等)把调查对象分成若干自然单位，然后随机抽取这些自然单位中的调查对象进行调查。
