1、广 告 设 计 专 业 学 生 作 品,广 告 设 计 专 业 学 生 作 品,广 告 设 计 专 业 学 生 作 品,广 告 设 计 专 业 学 生 作 品,广 告 设 计 专 业 学 生 作 品,第一章 广告概述第一节 广告的定义第二节 广告的功能与任务第三节 广告工作者的共同职责第四节 广告设计与广告设计工作者第五节 广告的种类 第二章 广告的策划第一节 广告策划的程序第二节 广告策划的原则第三节 广告策划书的撰写 第三章 广告的定位第一节 什么是“定位”第二节 商品定位是广告定位的客观基础第三节 广告定位是广告策划的重点 第四章 广告设计的创意第一节 创意的来源与突破第二节 创意的过程
2、与步骤第三节 创意思维的模式 第五章 广告设计的表现第一节 广告设计的表现手法第二节 广告设计的表现形式 第六章 广告设计的图形创作第一节 图形创作的方法第二节 图形创作的模式,第七章 平面广告设计的构成要素第一节 图形第二节 商标第三节 文字第四节 色彩第五节 空白与边框第六节 广告语的创作 第八章 广告设计的版面编排第一节 广告设计的编排原则第二节 广告设计的编排方法第三节 广告设计的编排类型 第九章 报刊广告设计第一节 报纸广告设计第二节 杂志广告设计 第十章 户外广告设计第一节 户外广告的规范化第二节 路牌广告第三节 招贴广告第四节 交通广告 第十一章 POP广告设计第一节 POP广告
3、的功能第二节 POP广告的设计要求第三节 室外POP广告第四节 橱窗POP广告第五节 陈设性POP广告,广 告 设 计,在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要
4、因素。,对于广告，辞海的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。韦氏国际大辞典则解释道：“广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等”。国际广告协会则认为“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍其所提供的生产、服务或主张”。当代广告学（美威廉F阿伦斯著）对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。,第一节
5、 广告的定义,广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性公告，团体和个人的声明、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。从以上定义中可以看出，广告活动的基本要素有以下五个： 一、广告活动的主体：即广告主及其代理者。二、广告活动的对象：即广告宣传的受众。三、广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等。四、广告活动的媒介和形式：广告活动是通过大众媒介来传播信息的，而不是通过个人之间的沟通。 五、广告活动的目的与策划：广告活动是一种经过精心策划的有计划有目的的活动，广告主要先付出一定的费用，最后要获得相应的
6、利益。,随着我国商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场，为了争取消费者，广告的地位日益受到重视。这时，广告的功能才日益显现出来。那么，广告的功能又是什么呢？ 广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。当然信息的传播并不是绝对自由的，它在不同的社会制度下要受到不同的制约。因此，我国广告事业，担负着以下的任务： 一、促进销售的任务二、指导消费的任务 三、参与市场竞争的任务 四、推动生产发展的任务 五、传播先进文化的任务,第二节 广告的功能与任务,为了充分发挥广告的功能，更好地完成广告的任务，广告
7、人即广告工作者应尽职尽责地做好自己的工作。广告工作者的职责很多，其中最重要的有以下三项共同职责：一、守法 为了从法制上对广告行为进行规范，从20世纪80年代以来，我国颁布了一系列法规，这些法规颁布，使广告工作者“有章可循”。 二、诚信 诚信是我国公民基本道德规范的重要内容。对于广告工作者说来，它尤其重要。 三、为消费者服务 广告所宣传的商品，是为消费者所购买所使用的，因此，广告主和广告工作者者要树立起为消费者服务的观念。,第三节 广告工作者的共同职责,一、 广告设计与广告设计学广告工作者不但有共同的职责，而且有各自的分工。在广告事业不发达时，广告工作者的分工就不细。但在事业发达、事务繁忙的情况
8、下，分工就会逐渐地明确和细致起来。在一般情况下，可以有业务经营与设计工作之分。 广告设计的任务是，设计师根据创意文案提供的大量的原创意念，并结合商品的特点、消费者的心理以及市场等情况，通过种种手段、技巧，把原创的意念变成视觉化的图形。至于广告设计学，是对广告实践的系统化、理论化的总结，属于广告学领域的学科之一。它研究广告设计与制作的理论、技巧、原则与方法，是一门重要的应用科学。广告设计学广泛地涉及人文科学和自然科学，特别是广告学的各个领域，并重点涉及绘画、文学、美学、广告心理学等等学科。,第四节 广告设计和广告设计工作者,广告公司作业流程,与客户接触恰谈项目并报价标准,通知各部门,研究讨论后再
9、次与客户确认项目,初步方案执行,提 案,提案通过后报价,确认报价收头款,项目执行,提交客户,收尾款,二、 广告设计工作者的职位与条件为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下：,创意总监：英文称作Creative Director，简称CD,美术指导：英文称作Art Director，简称AD,设计师：英文称作Designer简称D,电脑美工：英文称作Computer Artist,简称CA,电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。,现在许多优秀的设计 师本身就是出色的操 机手，他们熟悉各类
10、 软件，他们多数已摆 脱用手绘的方式，而 直接用电脑进行设计。,创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。,创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。,按广告的性质分，有经济广告，、文化广告、社会广告； 按广告的复盖面分，有国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告、小范围广告； 按广告主分，有工业主广告、商业主广告、服务业主广告、农业主广告、企业主联合广告； 按企业广告的策略分，有商品销售广告、品牌广告、企业形象广告； 而在多数情况下，广告是按媒体来分类的。媒体又称媒介。凡是能够在广告主与广告对象之间作为信息载体的物质，都可以称之为广告媒体或广告媒介。 了解媒体广告的种类，可以在选择时进行比较，找出适于传播特定信息的最佳方案。,第五节 广告的种类,一、印刷媒体类1、报纸广告 2、杂志广告 3、POP 广告4、直邮广告,第五节 广告的种类,二、电子媒体类 1、广播广告 2、电视广告,第五节 广告的种类,三、数字互动媒体类,第五节 广告的种类,四、户外媒体类1、交通广告 2、路牌广告 3、招贴广告,第五节 广告的种类,特别感谢： 广东轻工职业技术学院艺术设计学院刘镜奇教授,
