1、广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 ( )，互联网被宣布成为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。（A）1998 年 5 月（B） 1 999 年 5 月（C） 1 988 年 5 月（D）2001-5-12 制订广告战略时，无须考虑的问题是( )。（A）市场如何细分（B）广告要解决什么问题（C）目标受众的消费行为特征如何（D）目标受众的媒介接触习惯怎样3 被动生成动机的主要类型不包括( )。（A）心理满足（B）解决问题（C）回避问题 （D）不完全满足4 多芬的“真美 “战役属于广告战略类型中的( )。（A）一般战略（B）共鸣型战略（C） USP
2、 型战略（D）情感型战略5 ( )对于企业来说是使用最频繁的媒介。（A）办公事务用品（B）指示设计（C）广告设计（D）公关类礼品设计6 企业视觉识别策划的第一阶段是( )。（A）资讯调查（B）设计定位（C）创意（D）实施管理7 直邮广告的类型不包括( )。（A）电子邮件（B）销售信函（C）折页（D）夹寄别册8 企业形象最基本的功能是( )。（A）易识性（B）系统性（C）艺术性（D）可行性9 Maya 是美国( )公司出品的世界顶级的三维动画软件。（A）Macromedia（B） Adobe（C） Autodesk（D）Corel10 以下不属于品牌形象视觉识别基础系统的是( )。（A）企业名称
3、（B）路牌招牌（C）品牌名称（D）装饰图案11 营销战略、广告战略、创意策略三大策略所形成的包含关系是( )。（A）营销战略广告战略创意策略（B）营销战略广告战略创意策略（C）营销战略广告战略创意策略（D）营销战略广告战略创意策略12 以下广告属于户外广告的哪种形式?( )（A）电子类广告（B）移动类广告（C）充气类广告（D）景观类户外广告13 下列关于 VI 手册设置的说法错误的观点是( )。（A）手册项目的设置大致可分成基本系统和应用系统（B）基本系统部分相对来说是比较固定的（C）应用系统部分则可以根据需要增加或者减少（D）VI 设计手册要遵循绝对的标准设置14 ( )是指条列出简报的主要
4、内容，并作为创作人员的工作依据。（A）创意简报（B）传统简报（C）口头简报（D）作品说明会15 宣传册单的媒介特征不包括( )。（A）内容丰富（B）版式灵活（C）时效性差（D）针对性强16 电脑产品广告活动的媒体战略，其创意手法和讯息设置说法错误的是( )。（A）选择网络媒介传播讯息时，更多地采用互动型的创意手法（B）选择渠道媒介为主体，创意手法就需要更强的视觉冲击力（C）选择 IT 专业类的印刷媒体，则需要有更多的技术参数、测评等讯息（D）选择渠道媒介为主体，讯息设置更加丰富和自由17 就单一的广告创作而言，( )是最具指导性的广告战略环节，也是创意简报的撰写重点。（A）目标受众战略（B）产
5、品概念战略（C）媒介战略（D）讯息战略18 杂志广告版面规格中最常见的是( )。（A）32 开（B） 16 开（C） 4 开（D）8 开19 CorelDRAW 软件目前的最新版本是 ( )。（A）CorelDRAW X4（B） CorelDRAW 12（C） CoreIDRAW 90（D）CoreIDRAW X620 单向线视觉流程的代表不包括( )。（A）横向（B）竖向（C）折线（D）斜线21 报纸广告印刷的文字颜色及底纹颜色应尽量不超过( )。（A）1 种（B） 2 种（C） 3 种（D）4 种22 Illustrator 是美国 Adobe 公司推出的( )。（A）创新排版设计软件（B
6、）图像处理软件（C）专业矢量绘图工具（D）视频制作软件23 下列关于文案编排“ 齐头不齐尾 ”形式，说法错误的是 ( )。（A）在实际的广告文案文字排版中应用最广泛的一种形式（B）在一栏的长度内，每行开头的文字都对齐右侧的轴线（C）在一栏的长度内，每行末尾的文字则随文句的长短而自然结束（D）使文本在相对齐整的视觉效果中又具有自然的韵律节奏感24 以色相为主进行配色，下列关于色相的四种类型，说法正确的是( )。（A）近似色的色彩差别小、对比弱，整体色调感也很弱（B）同类色则在色相上有较大的差别，反差强烈（C）对比色如果处理不当很容易产生：不协调感（D）补色具有明确的共同色素25 头脑风暴法又称(
7、 )。（A）脑力激荡法（B）批判性思考法（C）垂直思考法（D）水平思考法26 以下不属于明度的基调的是( )。（A）高调（B）低调（C）中调（D）亮调27 关于创作加工的装饰图形的优点，下列说法不正确的是( )。（A）个性明确（B）针对性强（C）有效地突出产品的形象特征（D）使广告具有很强的装饰性、民族特征和文化气氛28 移动类的户外广告不包括( )。（A）电子翻转广告牌（B）飞艇广告（C）滑翔机广告（D）电梯广告29 名片设计的基本要求不包括( )。（A）信息要简明清楚，构图完整明确（B）注意质量、功效，明确传递信息（C）便于记忆，易于识别（D）创意设计，要具有独特性30 设计师对设计简报的
8、分析不包括( )（A）对目标市场的分析（B）对包装产品的分析（C）对竞争对手的分析（D）对未来市场的分析31 设计师要关注品牌个性中的概念颜色，在相关的视觉作品中的颜色表现与其相符，形成广告内容、形式与( )的和谐统一，一脉相承。（A）品牌内涵（B）品牌名称（C）品牌形象（D）品牌主题32 捷豹专修店的广告画面是捷豹的标识与一只维修扳手共形，主要体现的是( )。（A）能否通过标识改变的传达诉求（B）能否将标识结合到画面中传达信息（C）能否将诉求结合到标识中表达产品优势（D）能否通过让消费者建立新的认识传达产品价值33 一个好的广告创意表现方法不包括( )。（A）清晰（B）简明（C）结构得当（D
9、）内容详细34 ( )是广告创意的最高原则，是广告所产生的根本原因。（A）相关性（B）震撼性（C）情感性（D）独创性35 关于创意与广告创意，说法错误的是( )。（A）创意是一种沟通的艺术，是心到心的过程（B）广告创意是广告活动的一个环节（C）广告创意是一种将产品升华为文化符号的努力（D）广告创意可以是天马行空，而创意却是戴着 “镣铐”跳舞。36 产品宣传的每一条广告都要考虑广告创意是否对( )有利。（A）产品形象（B）企业社会形象（C）产品销量（D）企业文化理念37 弹出式广告又称( )，是一种强制性的广告形式。（A）网幅广告（B）插入式广告（C）文字链接广告（D）在线分类广告38 广告型包
10、装是指配合( )推出的相关产品包装。（A）新品上市（B）促销活动（C）广告活动（D）塑造品牌形象39 读者在版面上最先注意到的区域称为最佳视点，往往在版面的( )。（A）上面（B）中下部（C）中上部（D）正中间40 说明广告图案整体本质的是讯息战略中的( )。（A）文字部分（B）非文字部分（C）产品概念（D）技巧41 以下类型不属于现代杂志广告设计方法的是( )。（A）产品直接展示型，即“硬推销型”（B）产品形象与使用该产品的场景、氛围相结合，即杂志广告的“保险模式”（C）广告力求弱化广告的商品性，即“软推销型”（D）产品形象与使用该产品的对象联系在一起，即杂志广告的 “不保险模式“42 以下
11、关于广告目标的阐述，说法错误的是( )。（A）广告为营销服务（B）广告活动要解决的核心问题与营销目标密切相关（C）广告目标其实等同于营销目标（D）广告目标是指向达成营销目标的传播重点及其要攻破的传播障碍43 以下不属于消费者行为研究内容的是( )。（A）购买和使用商品与服务的人的精神（B）购买和使用商品与服务的人的情感过程（C）购买和使用商品与服务的人的身体活动（D）购买和使用商品与服务的人的认知、态度44 脑力激荡的时间一般是多少?( )（A）30 分钟以上，45 分钟以内（B） 30 分钟以内（C） 45 分钟以上（D）45 分钟以上，60 分钟以内45 广告摄影的拍摄执行环节的工作一般不
12、包含( )。（A）绘制草图（B）道具准备（C）选择摄影师和模特（D）拍摄费用预算46 我们通常在商标的旁边看到( )的标记，就说明了这个商标是受到商标专利和知识产权的保护。（A）R 或 TM（B） TM 或 ISO（C） R 或 OTC（D）OTC 或 ISO47 VI 设计的最后阶段是( )。（A）策划开展（B）反馈修正（C）设计开发（D）编制 VI 手册48 好的广告创意，必须有明确的( )的指导。（A）信息策略（B）广告表现策略（C）广告目标（D）专业设计人才49 下列关于在相同条件下，人们看画面的次序说法错误的是( )。（A）先上后下，先左后右（B）先前后后，先大后小（C）先图后背景，
13、先熟悉后不熟悉（D）先虚后实，先金属后光泽50 自上而下式营销采用( )路径进行思考。（A）形势分析明确营销目标制订营销战略 规划营销战术（B）明确营销目标形势分析制订营销战略 规划营销战术（C）明确营销目标形势分析规划营销战术制订营销战略（D）制订营销战略明确营销目标形势分析 规划营销战术二、多项选择题51 图形的“广告性 ”需要注意图形的 ( )。（A）准确性（B）可读性（C）可识性（D）个性化（E）商品性52 包装中文字的品牌文字内容主要包括( )。（A）品牌名称（B）商品品名（C）企业标识和名称（D）单位质量与容量（E）厂家名称53 产品概念确定通常要考虑的角度有哪些?( )（A）产品
14、生命周期（B）产品价格（C）产品分类（D）产品包装（E）竞争对手产品状况54 房地产项目“ 蓄水期” 的广告主要注重的是 ( )。（A）楼盘设计理念（B）项目区位发展优势（C）开发商实力（D）房型（E）开盘特惠55 包装设计需要考虑的四大因素是( )。（A）识别（B）容纳（C）保护方便（D）差异性（E）动人和经济56 广告创意过程的孵化阶段，主要考虑( )。（A）创意的延展性（B）与品牌调性的契合度（C）创意的可执行性（D）创意的借鉴性（E）视觉及创意的冲击力57 根据商品的不同档次和用途，电子类信息产品的字体设计要求是( )。（A）使用时尚、简洁、醒目的字体（B）使用庄重典雅并具有时尚感的字
15、体（C）配以灵活的编排设计（D）合理安排字体的间距和编排（E）保持明亮的字体灰度及色彩58 下列选项属于垂直思考法特点的是( )。（A）集体创作（B）按部就班（C）凭借旧经验、旧知识思考（D）打破常规，创造出新的意念（E）类别、分类和名称都是固定的59 批判性思考者进行思考时应注意到思想的( )。（A）相关性（B）逻辑性（C）抽象性（D）完整性（E）隐蔽性60 营销战略的类型包括( )。（A）自上而下式营销（B）自下而上式营销（C）整合营销传播（D）直接营销（E）间接营销61 大卫-艾克的品牌识别系统主要包含了( )。（A）品牌精髓（B）品牌名称（C）品牌核心（D）品牌个性（E）品牌的延伸识别
16、62 品牌讯息的四种信源分别是( )。（A）计划内讯息（B）产品讯息（C）企业文化讯息（D）服务讯息（E）计划外讯息63 广告版位的不同直接影响( )。（A）广告的效益（B）广告费用（C）广告信息传达的完整性（D）广告的关注度（E）广告的精度率64 报纸广告按照版面大小基本上分为( )。（A）全版（B）双页跨版（C）报眼（D）半版（E）中缝65 杂志媒介的劣势体现在( )。（A）时效性差（B）信息的生命周期较短（C）印刷质量较差（D）影响面窄（E）针对性弱66 广告图形在视觉传达中起着重要的作用，它的功能性主要体现在( )。（A）抓住消费者的注意力（B）显示广告对象及其真实性（C）突出商品的性
17、格特征（D）树立良好的企业和产品形象（E）刺激消费者购买产品67 广告视觉表现的价值主要体现在( )。（A）体现产品的共性与个性（B）增加品牌竞争力（C）增加传达者与受众之间的信息交流（D）加速全球化（E）体现时代风尚68 CorelDRAw 可以进行影视广告、产品造型、( )等制作。（A）海报招贝（B）宣传手册（C）图文报表（D）杂志（E）书籍69 广告字体设计原则主要体现在( )。（A）字体可读性清晰（B）字体与内容协调（C）字体造型统一（D）字体个性独特（E）字体大小适中70 广告设计的色彩与广告对象内容的属性之间长期自然形成三种颜色，分别是( )。（A）图色与地色（B）概念色（C）形象
18、色（D）惯用色（E）标准色三、案例题70 可口可乐的红色风暴 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡” ，但因销路不佳，后改名为“可口可乐 ”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。 1886 年，也就是 126 年前，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100 年过去了，到了今天全世界每一秒钟就有 10450 人在喝可口可乐。71 案例中，可口可乐在品牌形象设计中体现了( )是品牌推广的关键。（A）品牌名称（B）品牌标识（C）品牌标准字（D）品牌色彩体系72 可口可乐不管是瓶装、罐装的包装设计都属于( )。（A）品牌型包装（B）广告
19、型包装（C）促销型包装（D）公益型包装73 可口可乐的周年纪念装或奥运纪念装属于( )。（A）品牌型包装（B）广告型包装（C）促销型包装（D）公益型包装74 可口可乐的包装色彩体现的“广告性” 是( )。（A）包装色彩的商品性（B）包装色彩的文化、象征性（C）与营销策略、企业形象的一致性（D）保持与广告图形的一致性75 可口可乐包装上的字体设计应该属于( )。（A）书法标准字体（B）装饰标准字体（C）英文标准字体（D）阿拉伯文标准字体75 中国移动神州行广告 广告创意点：利用生活化的元素，熟悉的泡茶聊天的场景，诠释通信资费的便宜，想聊多久就聊多久的实惠。76 以上设计案例属于五大类生活风格客层
20、中的( )。（A）保守倾向客层（B）自我中心客层（C）社会活跃客层（D）务实生活客层77 下列关于务实生活客层的生活风格说法正确的是( )。（A）在自己的小圈子中活动，关注自己感兴趣的文艺、技术、社会话题（B）对于创新领先、异国情调、次文化都感兴趣（C）自我防卫意识强，不容易接受外来文化，也不喜欢复杂的科技语言（D）关注政治、经济、社会问题等各方面的信息，信息灵通78 下列关于务实生活客层偏好的广告风格是( )。（A）更新鲜原创的创意，以幽默、暗示、隐喻的方式表现（B）喜欢寻找煽情的信息，并获取进行主观判断的机会（C）广告中，他们对产品不感兴趣，更多的是获取“自我陶醉”（D）在广告中可以看到自
21、己、认识自己，找到熟悉的工具、关注的问题78 星巴克的发展 发迹于 90 年代的咖啡连锁店星巴克,更是在其重新整合的 VI 设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同。该公司在美国的经营和在本无咖啡文化的中国都得到了长足的发展。79 以上案例中的星巴克的 logo 设计属于品牌形象系统中的 ( )方面。（A）理念识别（B）行为识别（C）视觉识别（D）产品识别80 品牌形象视觉识别的基础系统不包括( )。（A）企业名称（B）标识（C）标准色（D）办公用品81 星巴克的品牌形象设计具有( )的特征。（A）创造性（B）功能性（C）系统性（D）艺术性82 星巴克案
22、例符合广告创意的( )。（A）相关原则（B）独创原则（C）简明原则（D）震撼原则82 奥迪汽车广告创意83 奥迪汽车广告的创意发想( )。（A）源于标识、形象和包装（B）源于产品的产地（C）源于产品的历史（D）源于旧广告84 以下问题不属于创意源于标识、形象和包装的发想问题的是( )。（A）能否将诉求结合到标识中表达产品优势（B）能否将标识结合到画面中传达信息（C）能否通过标识改变的传达诉求（D）能否通过让消费者建立新的认识传达产晶价值85 案例中，奥迪汽车广告的创意发想问题是( )。（A）能否通过标识改变的传达诉求（B）能否将标识结合到画面中传达信息（C）能否将诉求结合到标识中表达产品优势（
23、D）能否通过让消费者建立新的认识传达产晶价值85 绝对伏特加创意广告绝对伏特加酒永恒的个性化包装：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注AbsolutVodka 伏特加酒的文字信息用彩色粗体字直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的 Absolut Vodka 伏特加酒。放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对 Absolut Vodka 伏特加酒的酒质放心。他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。绝对伏特加在广告创意方面也有着悠86 绝对伏特加酒的广告的创意发想源于( )。（A）标识（B）包装（C）生活经历（D）用途87 以下属于绝对伏特加酒的创意发想
24、问题的是( )。（A）能否通过标识改变的传达诉求（B）能否将标识视觉风格拓展为整体广告的风格（C）能否将产品的形象主元素提取与画面结合表现产品特性（D）能否将产品包装形象与诉求结合传达信息88 绝对伏特加酒广告的创意符合的原则是( )。（A）震撼原则（B）情感原则（C）独创原则（D）简明原则89 绝对伏特加酒的品牌包装具有明显的“广告性”，以下不属于包装的“广告”作用体现的是( ) 。（A）展示产品（B）吸引消费者注意力（C）树立企业形象（D）直接促成销售90 案例中这幅广告创意作品绝对布鲁塞尔，体现的创意策略是( )。（A）咒语策略（B）专家策略（C）借力策略（D）证言策略广告师广告专业实务
25、（广告设计）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 1998 年 5 月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。故选 A。2 【正确答案】 A【试题解析】 制订广告战略需要考虑的主要问题有：广告要解决什么问题、目标受众的消费行为特征如何、目标受众的媒介接触习惯怎样、如何开展广告活动的可利用资源。选项 A 属于制订讯息战略的过程中要回答的基本问题，所以选 A。3 【正确答案】 A【试题解析】 被动生成动机主要包括：解决问题、回避问题、不完全满足、混合的手段(回避)和正常消耗等几种类型，“心理满足”是主动生成
26、动机的主要类型，所以答案为 A。4 【正确答案】 D【试题解析】 很明显多芬的“真美”宣传通过模糊的、幽默的或者类似的东西来激发情绪反应，属于情感型战略，答案为 D。5 【正确答案】 A【试题解析】 办公室事务用品对于企业来说是使用最频繁的媒介，体现着企业独特、统一的整体形象，对企业内外形成认知。故选 A。6 【正确答案】 A【试题解析】 企业视觉识别的策划一般可分为四个阶段：资讯调查设计定位创意实施管理。所有策划都应建立在调研的基础上，故选 A。7 【正确答案】 D【试题解析】 直邮广告可分为电子邮件、销售信函、折页、邮简、公告书、内刊、目录等种类。“夹寄别册”属于杂志广告类型，故答案为 D
27、。8 【正确答案】 A【试题解析】 易识性是企业形象的最基本的功能，借助独具个性的标识和强烈的视觉冲击力的视觉符号，通过整体的规划来增强本品牌及其产品与其他品牌以及产品的视觉识别力，是现代企业市场竞争的利器。故选 A。9 【正确答案】 C【试题解析】 Maya 是美国 Autodesk 公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的影视广告、角色动画、电影特技等。故选 C。10 【正确答案】 B【试题解析】 基础系统是指企业名称、品牌名称、标识、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色彩、装饰图案、标识基本要素组合等，“路牌招牌“属于应用系统，所以答案为 B。11 【正确答案】 A【试题解析】 三大策略阶段的策略范围不同，营销战略覆盖全局，为广告战略提供方向和基础，广告战略又为创意策略提供方向和基础。故三者之间正确的包含关系应该是营销战略广告战略创意策略，答案为 A。12 【正确答案】 B【试题解析】 很明显，该广告较好地利用电梯媒介的台阶，使得模特的发型在每一级台阶上立即出现瞬间的多样变化，台阶上的画面免去了模特的五官，而是突出重点，强调发型，把静止的画面连接成巧妙的动画形式，属于移动类广告形式，答案为 B。13 【正确答案】 D
