1、国际产品决策练习试卷 2 及答案与解析一、名词解释如是英文，先译成中文，然后就其含义作简要解释。每小题 2 分，共 12 分。1 类似包装策略2 配套包装策略3 附赠品包装策略4 品牌5 商标6 新产品7 内部创新8 委托创新9 产品的生命周期10 整体产品二、单项选择题在下列试题的几种答案中选出一个正确答案。每小题 1 分，共 10 分。11 企业可以控制的各种营销因素的综合运用的是( )。（A）营销策略（B）营销调研（C）营销组合（D）目标营销12 不是整体产品概念所包括的内容的是( )。（A）核心产品（B）有形产品（C）无形产品（D）附加产品13 采用产品与宣传的直接延伸的类型的是( )
2、。（A）经常从事出口业务并有长远国际营销计划的企业（B）实施全球营销的大型跨国公司（C）为了适应当地条件,可将产品适当改变,但广告方式不变（D）出口国内同样产品,但改变广告宣传方式,以适应国外消费者的不同需求三、多项选择题在下列试题的几种答案中选出两个或两个以上的正确答案。错选、少选或多选都不得分。每小题 1.5 分，共 12 分。14 营销组合是指企业可以控制的各种营销因素的综合运用。这些因素主要包括( )。（A）产品（B）商标（C）渠道（D）促销（E）定价15 整体产品包括( ) 方面的内容。（A）核心产品（B）无形产品（C）有形产品（D）附加产品（E）售后服务16 一般情况下,企业可将出
3、口产品策略与广告、宣传策略结合起来,构成以下策略设想的有( ) 。（A）产品与宣传的直接延伸（B）产品延伸,宣传改变,双重改变（C）产品改变,宣传延伸（D）发展出口新产品（E）产品的交易17 包装是实体产品的一个重要组成部分,包装的作用主要表现在( )方面。（A）提高知名度（B）保护产权（C）增加收入,可舍弃（D）保护商品（E）促进销售18 国际产品包装策略有( )。（A）类似包装策略（B）配套包装策略（C）附赠品包装策略（D）双重用途包装策略（E）附意包装策略19 国际产品的品牌决策是( )。（A）多种品牌与统一品牌决策（B）制造商品牌与中间商品牌决策（C）品牌的文化差异决策（D）类似包装决
4、策（E）配套包装决策20 由于开发新产品的风险和成本较大,企业在制定发展国际新产品策略时,一般考虑如何有效获得新产品,同时又节省企业资源,增加利润,因此,开发新产品策略有( )。（A）获取策略（B）创新策略（C）搜集策略（D）买卖策略（E）盗用策略21 获取策略指企业不通过自己的研究和开发,而直接从外部购买某种新技术、新工艺的使用权或某种新产品的生产权,其形式有( )。（A）直接兼并策略（B）专利获取策略（C）许可策略（D）商协使用（E）购买四、判断题正确的在括号内画，错误的在括号内画。每小题 1 分，共 20 分。22 当产品的用途和使用方式在国内外市场上基本一样时,可将产品直接出口,采用国
5、内的宣传主题。采用这一策略的企业为实施全球营销的大型跨国公司。( )（A）正确（B）错误23 多种品牌决策的好处是如果该品牌已有良好声誉,可以很容易的用它推出新产品,但任何一种产品的失败,都会使整个家族品牌蒙受不必要的损失,必须对所有的产品质量严格控制。( )（A）正确（B）错误24 统一品牌决策的优点是可使企业信誉不受个别产品失败的影响,有迎合一些人求新的心理但这要为每一个品牌分别做广告宣传,费用增加。( )（A）正确（B）错误25 出口产品的品牌要考虑国外市场、语言和习俗的差异,只需考虑品牌的寓意不能与当地文化相冲突,或带有贬义、不吉利的含义。( )（A）正确（B）错误26 大企业有许多委
6、托创新,对于那些内部科研人员不足、研究基础薄弱或资源能力较差的小企业,可内部创新。( )（A）正确（B）错误国际产品决策练习试卷 2 答案与解析一、名词解释如是英文，先译成中文，然后就其含义作简要解释。每小题 2 分，共 12 分。1 【正确答案】 类似包装策略也称为家族式包装策略,企业对同类的系列产品在包装造型、色彩、图案上采用同一种形式和共同特征,形成一种视觉系统反复出现;这样不仅能节省包装设计成本,还能加深用户对这类商品的印象,起到广告宣传的作用。【知识模块】 国际产品决策2 【正确答案】 配套包装策略是将几种有关联的产品放置于同一容器中,便于顾客购买和使用,配套包装还有利于企业以新产品
7、带老产品,以短线带长线。【知识模块】 国际产品决策3 【正确答案】 附赠品包装策略是在包装内附赠品以引诱消费者购买,对重复购买有一定的促进作用。【知识模块】 国际产品决策4 【正确答案】 品牌是一个名称、术语、符号、图案,或这些因素的组合。它可用来辩别一个卖者或卖者集团的货物或劳务,以便于同竞争者的产品相区别。【知识模块】 国际产品决策5 【正确答案】 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后,称为商标。商标受法律的保护,注册者有专用权。【知识模块】 国际产品决策6 【正确答案】 新产品是指能给顾客带来某种新的满足,新的利益的产品。【知识模块】 国际产品决策7 【正确答案】 内部创新是由企业
8、自己的研究和开发部门发明或改良新产品,如不少大企业都有自己的科研部门,从事有关产品的基础研究和应用开发,能够积极参与市场的新潮流。【知识模块】 国际产品决策8 【正确答案】 委托创新即企业把开发新产品的工作通过合同形式交由企业外部的人员或公司去完成。【知识模块】 国际产品决策9 【正确答案】 产品的生命周期指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。【知识模块】 国际产品决策10 【正确答案】 整体产品包括三个内容:核心产品,即顾客购买某种产品所希望得到的根本利益;有形产品,即产品的实体,如质量、功能、品牌、包装等; 附加产品,即顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益,
9、如提供信贷、免费送货安装维修等。【知识模块】 国际产品决策二、单项选择题在下列试题的几种答案中选出一个正确答案。每小题 1 分，共 10 分。11 【正确答案】 C【知识模块】 国际产品决策12 【正确答案】 C【知识模块】 国际产品决策13 【正确答案】 B【试题解析】 采用产品与宣传的直接延伸这一策略的类型企业有:一是偶尔从事出口业务而无长远国际营销计划的企业;另一类是实施全球营销的大型跨国公司。【知识模块】 国际产品决策三、多项选择题在下列试题的几种答案中选出两个或两个以上的正确答案。错选、少选或多选都不得分。每小题 1.5 分，共 12 分。14 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析
10、】 营销组合是指企业可以控制的各种营销因素的综合运用,这些因素主要包括:产品、渠道、定价和促销。【知识模块】 国际产品决策15 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 整体产品包括三个内容:核心产品; 有形产品; 附加产品。【知识模块】 国际产品决策16 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 一般情况下,企业可将出口产品策略与广告宣传策略结合起来,构成下述五种策略设想:产品与宣传的直接延伸 ;产品延伸 ,宣传改变; 产品改变,宣传延伸;双重改变;发展出口新产品。【知识模块】 国际产品决策17 【正确答案】 D,E【试题解析】 包装是实体产品的一个重要组成部分,包装的作用主要表现在保护商品和促
11、进销售两个方面。【知识模块】 国际产品决策18 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 国际产品包装策略有以下几种:类似包装策略,配套包装策略,附赠品包装策略,双重用途包装策略。【知识模块】 国际产品决策19 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 国际产品的品牌决策为多种品牌与统一品牌决策、制造商品牌与中间商品牌决策、品牌的文化差异决策。【知识模块】 国际产品决策20 【正确答案】 A,B【试题解析】 由于开发新产品风险和成本较大,企业在制定发展国际新产品策略时,一般考虑如何最有效的获得新产品,同时又节省企业资源,增加利润,因此,开发新产品策略有两种:获取策略与创新策略。【知识模块】 国际产
12、品决策21 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 获取策略指企业不通过自己的研究和开发,而直接从外部购买某种新技术、新工艺的使用权或某种新产品的生产权,其形式有 3 种:直接兼并策略,专利获取策略,许可策略。【知识模块】 国际产品决策四、判断题正确的在括号内画，错误的在括号内画。每小题 1 分，共 20 分。22 【正确答案】 B【试题解析】 当产品用途和使用方式在国内外市场基本一样时,可将产品直接出口,采用国内的广告宣传主题。采用这一策略的企业有两种:一类是偶尔从事出口业而无长远国际营销计划的企业;另一类是实施全球营销的大型跨国公司。【知识模块】 国际产品决策23 【正确答案】 B【试题解析
13、】 多种品牌决策可使企业信誉不受个别产品失败的影响,有迎合一些人求新的心理,但要为每一个品牌分别做广告宣传,费用增加。【知识模块】 国际产品决策24 【正确答案】 B【试题解析】 统一品牌决策的好处是如果该品牌有良好的声誉,可以很容易的用它推出新产品,但任何一种产品的失败都会使整个家族品牌蒙受损失因此使用统一品牌的企业,必须对所有的产品质量严格控制。【知识模块】 国际产品决策25 【正确答案】 B【试题解析】 出口产品的品牌要考虑国外市场、语言和可信的差异。一方面要考虑品牌的发音;另一方面还要考虑品牌的寓意不能与当地文化相冲突,或带有贬义、不吉利的含义。【知识模块】 国际产品决策26 【正确答案】 B【试题解析】 不少大企业都有自己的科研部门,从事有关产品的研究和开发;对于那些内部科研人员不足,研究基础薄弱或资源能力较大的中小企业,委托创新是最佳新产品开发途径。【知识模块】 国际产品决策
